¡JD.COM ha cambiado mucho! El poder del marketing de marca detrás del logo
Para una marca, el logotipo es el portador de la cultura y la imagen de la marca. La función de un logotipo es, en primer lugar, el reconocimiento y, en segundo lugar, la memoria, creando así un punto de recuerdo en la mente de los consumidores. Todas las marcas aspiran a convertirse en un súper símbolo, porque el símbolo representa un significado simbólico y un tema. Pero cabe señalar que los supersímbolos no se pueden crear todos a la vez, sino que deben crecer.
Desde Taobao, gasté 3 millones de yuanes en el logo (no importa si lo cambio o no), y cuando fui a Xiaomi, gasté 2 millones de yuanes y le pedí al diseñador japonés Kenya Hara que me lo hiciera. alise los bordes y las esquinas. Con los cambios en la era del consumo, el logotipo de una marca ya no es sólo un símbolo de la empresa, sino que también desempeña un papel más de marketing.
A juzgar por los 2 millones de logotipos de marca mejorados de Xiaomihua, este se ha convertido en un exitoso evento de marketing. Después de todo, ésta es una época en la que la atención es escasa. Después de que Xiaomi actualizó su logotipo, dominó directamente las búsquedas candentes de Weibo. Cuando los internautas trajeron un "sentido de justicia del consumidor" a Xiaomi en línea, Xiaomi se acercó a grupos de consumidores de todos los ámbitos de la vida en línea a través de este incidente y también se ganó el favor de los consumidores como marca.
Si la historia de la marca sirve al marketing, entonces el logotipo de la marca es el símbolo que encarna la cultura de la marca. El logotipo de la marca debe entrar en la mente del consumidor, pero para lograr este objetivo es necesario recordarlo junto con la escena de consumo.
En la restauración hay muy pocos logotipos con recuerdo de marca, pero aún así, todavía nos quedan huellas por seguir. Por ejemplo, el logo de Heytea es un "niño levantando una copa de vino". Aunque este logotipo ha sido controvertido (nota: porque su estilo y forma son similares a los del ilustrador japonés Noritake), esto no afecta el gen de marca de su logotipo.
Además, los logotipos de las modernas tiendas de té chinas también son bastante reconocibles. La combinación de la "cultura antigua" de la escena del consumo con el logotipo de la marca hace que la ventaja general de diferenciación de la marca sea más obvia.
Si JD. La actualización del logotipo de COM es solo un "marketing accidental". Starbucks maximizará el poder de marketing del logotipo. Como marca de té, Starbucks siempre ha tenido una base de seguidores para sus productos periféricos y se ha dedicado mucho esfuerzo a la comercialización de productos periféricos.
La cultura de las tazas de Starbucks se maximiza en el marketing periférico y de logotipos. Al dotar a la copa de diversas culturas de consumo e iniciar temas interactivos que falsifican el logotipo en todo Internet, no sólo creó un tema candente, sino que también inyectó marketing del hambre para lograr fama y fortuna.
Diseñar una marca es fácil, pero tener un súper símbolo es difícil. Ya sea una marca del paso 0 o del paso 1, un buen logo debe tener poder de marketing, pero no existe un logo bueno o malo. El único criterio de evaluación es si el logotipo de una marca tiene genes culturales, imagen de marca y escenarios de consumo.