¿Cuál es la diferencia entre las empresas de publicidad tradicionales y las empresas de publicidad en Internet móvil? ¿Cuáles son los negocios de las empresas de Internet móvil? ¿Cómo deberían transformarse las empresas de publicidad tradicionales?
En primer lugar, el reto de pasar de una red extensa y extendida a un marketing de precisión
En los últimos años, con el rápido desarrollo de Internet, la radio, la televisión, los periódicos, etc. Todos están orientados al público y los tradicionales y extensivos métodos de promoción ya no se adaptan a la tendencia de los tiempos. “La publicidad tradicional está muerta” ya no es una afirmación alarmista. Por tanto, las empresas tradicionales 4A han comenzado a transformar sus negocios en Internet, pero parece haber una brecha insalvable entre la publicidad tradicional e Internet: la publicidad tradicional informa directa y unidireccionalmente a todos los públicos sobre su marca, mientras que Internet se basa en cubrir el género. , edad, Análisis masivo de datos de usuarios en aficiones y campos profesionales. La publicidad en Internet abandona las deficiencias del pensamiento tradicional, comienza desde la audiencia y se basa en medios tecnológicos modernos para lograr el concepto de desarrollo de maximizar los recursos corporativos. Por lo tanto, en el futuro modelo de desarrollo, la publicidad extensiva tradicional debe deshacerse del modelo antiguo, aprovechar al máximo las ventajas del pensamiento de Internet, establecer todos los conceptos de desarrollo en torno a los usuarios y determinar con precisión dónde se gasta cada anuncio para conservar los viejos. usuarios, atraer nuevos usuarios.
En segundo lugar, el contenido publicitario monótono y unificado desafía la estrategia creativa de segmentación y actualización.
Cada vez hay menos anuncios interesantes en estos días. No sólo eso, los anunciantes tradicionales están acostumbrados a centrar su creatividad en una imagen o un vídeo. ¿Crees que ésta es todavía una era en la que un anuncio puede respaldar una marca? Incluso la marca internacional Lancôme invitó a tres actrices ganadoras del Oscar a explicar consejos de cuidado de la piel para diferentes grupos de edad en su último anuncio de Little Black Bottle. La segmentación del contenido publicitario o de la audiencia publicitaria aumenta la credibilidad de la marca. No es fácil para Lancôme subdividir creativamente el contenido publicitario de un anuncio.
Además, colocar diferentes anuncios en diferentes canales según la audiencia también es un método viable. Por ejemplo, al promocionar el juego móvil "Age of Kingdoms" en YouTube, Japón utiliza vídeos de estilo bidimensional, mientras que Europa y Estados Unidos utilizan vídeos falsos.
(Fuente de material creativo socialpeta, infracción y eliminación)
Al igual que los anuncios mencionados anteriormente, la segmentación se ha convertido en una tendencia imparable y es omnipresente en la publicidad en Internet. En este proceso se necesita una excelente creatividad y una gran cantidad de casos publicitarios. Si solo confía en su propia creatividad limitada, el anuncio puede cancelarse antes de que tome forma, por lo que debe consultar los materiales de la plataforma creativa para inspirarse. Esta podría ser su oportunidad de renacer en su transición a Internet.