El activo más valioso de una empresa: el poder de la marca
¿Qué tan atractiva es la marca?
Incluso si mi negocio se quema de la noche a la mañana, mientras mi marca siga ahí, puedo reanudar la producción de inmediato. ? Este es Asa, el fundador de Coca-Cola. ¿gramo? La declaración de marca de Candler es también el activo más preciado y sólido de esta tienda centenaria.
Ya a finales del siglo XVIII se puso de relieve el encanto de la marca.
Desde entonces, muchos productos de marcas famosas han surgido en la industria moderna, convirtiéndose en la fuerza dominante en la industria de las marcas en ese momento. Por ejemplo, empresas automovilísticas de renombre internacional como Ford, General Motors y Volkswagen, la famosa empresa estadounidense de artículos de primera necesidad Procter & Gamble y la famosa empresa alimentaria suiza Nestlé han pasado por cientos de años de altibajos y se han convertido en tiendas centenarias. También se han convertido en perlas brillantes entre las marcas industriales modernas.
En una era en la que la integración económica mundial se está fortaleciendo gradualmente y la economía del conocimiento está aumentando rápidamente, las marcas han trascendido las fronteras nacionales y se han convertido en la llave de oro para que las empresas ingresen al mercado internacional. Especialmente en la competencia cada vez más feroz entre empresas de hoy, las marcas han ido más allá del alcance de la economía pura y se han convertido en la encarnación de la competitividad, la proliferación y las capacidades de seguimiento de las empresas. Sólo las marcas excelentes pueden resistir diversas pruebas y lograr avances continuos en el proceso centenario de desarrollo de las empresas; sólo las marcas excelentes pueden tomar la iniciativa en la competencia del mercado global basada en la economía mundial. Esto es experiencia y una regla.
La marca es la encarnación de la competitividad integral de una empresa.
El encanto de una marca es que refleja la competitividad integral de una empresa, ¿especialmente? marca famosa? , representa directamente las características integrales de la calidad, el rendimiento y la reputación de un producto específico. Por ejemplo,? ¿Coca-Cola? ,?Microsoft? ,?¿BMW? Otras marcas no son sólo productos de renombre mundial, sino también símbolos de la fuerza de estas grandes empresas multinacionales. Las marcas también tienen considerables efectos de correlación en la competencia del mercado. Todas las marcas reconocidas por los consumidores, además de sus productos líderes, los productos relacionados de la misma marca también pueden ganarse la confianza de los consumidores, ¿como? ¿Jajaja? Aunque el producto líder de la marca son las bebidas, la ropa infantil que produce actualmente tiene buena reputación, lo que demuestra que la marca tiene una fuerte penetración en el mercado.
La capacidad de una marca centenaria para resistir la prueba a largo plazo de factores naturales y provocados por el hombre, como guerras y crisis económicas, no depende de una o dos ideas comerciales simples, sino de la experiencia personal. esfuerzos de varios directivos. Refleja el espíritu de innovación activa de toda la empresa, mejorando constantemente la calidad de los productos antiguos, rompiendo el ciclo de vida del mercado, abriendo nuevos mercados y manteniendo una posición líder y estable en el mercado durante mucho tiempo. No solo eso, algunas tiendas centenarias tienen marcas fuertes, sino que también se centran en la construcción de talento y cultura corporativa, no evitan las crisis y llevan a cabo activamente reformas e innovaciones. Por tanto, la marca es la encarnación de la competitividad integral de una empresa.
Una marca puede convertirse en una marca famosa. Cuando una marca se convierte en una marca conocida, ¿puede crear un efecto de mercado que las marcas comunes no pueden igualar, es decir, un efecto duradero? ¿Pueden las empresas mantener una influencia y una ventaja competitiva a largo plazo? ¿Ampliamente difundido; efecto estimulante? ¿Atraer consumidores y estimular la demanda; amplificar el efecto? En el proceso de comunicación, sigue agregando ramas y hojas, cuanto mejor, mejor. Se puede decir que la marca de una tienda centenaria dura cien o incluso doscientos o trescientos años, lo que refleja la regularidad de la aparición de marcas famosas. Aquellos productores que intentan convertirse rápidamente en marcas conocidas en un corto período de tiempo a través de la publicidad sólo pueden tener una vida corta y sufrir la desgracia de ser eliminados del mercado.
Las marcas tienen mayor valor añadido.
Una vez que una marca se convierte en una marca famosa, se convierte en un símbolo de alta calidad y alta cultura. La marca perdurable de una tienda centenaria radica en su mejor calidad, la más estable y la más confiable. En términos generales, esta calidad incluye no solo la calidad de la materia prima, la calidad del proceso, la tecnología de producción, la apariencia y la calidad del empaque, sino también la calidad de la función y el servicio. Es una marca excelente que tiene un desempeño extraordinario en los aspectos anteriores. Al mismo tiempo, la esencia de la calidad reside en la aplicabilidad, y el juez final de la calidad es el mercado. Sólo la calidad reconocida por los consumidores es mejor calidad. Se puede ver que el excelente valor de marca es un concepto sistemático, es decir: primero, el producto en sí es de excelente calidad y las marcas en diferentes niveles deben cumplir con los estándares de calidad correspondientes.
Por ejemplo, las marcas internacionales deben aprobar una certificación de calidad internacional y cumplir con los estándares de calidad internacionales; las marcas nacionales deben cumplir con los estándares nacionales, y las marcas locales deben cumplir con los estándares provinciales y ministeriales. Al mismo tiempo, la implementación de estándares de calidad es consistente y, sin importar cuáles sean las pruebas y controles aleatorios, se puede lograr una excelencia perfecta, es decir, 100% calificado. En segundo lugar, el producto tiene funciones potentes y el diseño de cada función del producto considera plenamente las necesidades de los consumidores, lo que les permite lograr la máxima satisfacción. En tercer lugar, el producto y el servicio son buenos y adecuados a la calidad y función del producto. Puede proporcionar a los consumidores servicios de preventa, venta y posventa de alta calidad, alcanzar estándares más altos en garantía de calidad, reemplazo de productos, garantía y otros aspectos, y reducir la tasa de quejas de los consumidores al punto más bajo. Tomemos como ejemplo la mundialmente famosa empresa automovilística Mercedes-Benz.
Mercedes-Benz Cars es el creador de la industria automotriz mundial y tiene una historia de producción de automóviles durante cientos de años. En términos de ventas, incluso en Alemania, Mercedes-Benz sólo puede ocupar el cuarto lugar y no es tan bueno en el mundo como el Toyota japonés, el Fiat italiano y el Peugeot francés. Sin embargo, Mercedes-Benz ocupa el tercer lugar entre las marcas de fama mundial, Toyota sólo puede ocupar el séptimo lugar y otras empresas automovilísticas ni siquiera pueden entrar entre las primeras. La razón es que Mercedes-Benz ofrece ventajas de calidad incomparables. Mercedes-Benz Cars se esfuerza por hacer una buena selección de productos como su principal objetivo para ganar. Para ello, la empresa ha creado un equipo de empleados cualificados y un estricto sistema de inspección de calidad para productos y piezas. Aunque la calidad, la innovación y el servicio no son secretos, existen diferencias entre empresas en la combinación orgánica de productos producidos y operados con calidad, innovación y servicio. Mercedes-Benz Cars ha establecido e implementado muy bien el concepto general, convirtiéndose en una estrella en la industria automotriz mundial.
Las marcas también tienen un alto valor añadido cultural. En términos generales, el valor añadido cultural contenido en una marca madura incluye cuatro aspectos:
Primero, la marca encarna los conceptos de valor avanzados y el espíritu emprendedor del productor. ¿Como se refleja en Centenary Tongrentang? Compañeros practicantes de la benevolencia, ¿ayudar al mundo a mantener la salud? Creencias corporativas; ¿Qué refleja P&G? ¿Siempre cambiando y siempre nuevo y perfecto? Nuestra filosofía empresarial es la innovación continua, pionera y emprendedora, y la búsqueda continua de la excelencia.
En segundo lugar, la marca contiene ciencia y tecnología avanzadas. Una marca condensa la compleja labor de diseño, desarrollo y producción de los productores directos, y también condensa una gran cantidad de logros científicos y tecnológicos creados por el ser humano. Tomemos como ejemplo a DuPont. DuPont se fundó hace más de 200 años. Comenzó con la producción de pólvora negra y se ha convertido en una empresa multinacional con más de 2.000 productos, una facturación anual de aproximadamente 44.000 millones de dólares y un valor de mercado de. casi 60 mil millones de dólares. ¿DuPont lo tiene? ¿El imperio químico más grande del mundo? Se dice que muchas de las innovaciones tecnológicas de la empresa (como la invención del caucho sintético, la urea, el etileno, el nailon, Corancool, nuevos productos plásticos, etc.) son de gran importancia en la industria.
En tercer lugar, las marcas suelen reflejar el espíritu nacional, los sentimientos nacionales, las costumbres nacionales y las creencias religiosas. Por ejemplo, ¿Sichuan Changhong? ¿Es nuestro deber servir al país y revitalizar la industria nacional? La bandera nacional expresa el espíritu nacional y las emociones nacionales. Algunas marcas tienen claramente estilos nacionales y creencias religiosas en su apariencia, empaque y marcas comerciales.
En cuarto lugar, la marca puede reflejar un determinado gusto estético y estético. ¿Ruperto? Cardin Company y Yuxi Cosmetics Company, la innovación de sus productos también presagia una tendencia estética, que representa un tipo de moda y popularidad, por lo que se puede decir que la marca también es portadora de estética.
El valor añadido cultural en la marca no es el valor de uso específico, sino el valor que satisface las necesidades espirituales de las personas. Mercedes-Benz es reconocido como un símbolo de coches de lujo y prestigio. Incluso en los países ricos, conducir un Mercedes-Benz hace que la gente luzca impresionante, que es el elevado ámbito que aspira a alcanzar la estrategia de marca. Si el valor agregado de la cultura de marca de algunas tiendas centenarias se les otorga inconscientemente durante la producción y operación a largo plazo, entonces, en la competencia cada vez más feroz entre empresas de hoy, los productores deberían aplicar conscientemente el valor agregado de la cultura de marca a la gestión de la marca.
Las marcas pueden mantener el dinamismo de una empresa.
Después de cien años de arduo trabajo, todas las marcas tienen una gran visibilidad y reputación, por lo que su cuota de mercado también es alta, lo que permite a la empresa mantener una prosperidad sostenida.
La marca centenaria cuenta con una buena visibilidad y reputación, que se deriva fundamentalmente de su propia calidad, servicio y valor añadido. Es una creación de la empresa después de varias generaciones de exploración a largo plazo, innovación continua y mejora continua. Es un producto de alta calidad que se destaca del mercado de acuerdo con la ley de supervivencia del más fuerte y en el que confían profundamente. consumidores. En las condiciones de una economía de pequeña producción, ¿el buen vino no teme a los callejones profundos? ¿Cómo se sienten los consumidores acerca del producto y la experiencia resultante? ¿Reputación? Basta con hacer que el producto sea famoso en un área determinada y generar un fuerte atractivo.
Pero en las condiciones de la economía de mercado, el mercado es vasto, los productos son ricos y coloridos y los medios de comunicación están muy desarrollados. Para una buena marca, el boca a boca por sí solo no es suficiente. Necesita la ayuda de los medios de comunicación para generar impulso, de modo que su reputación pueda extenderse por todas partes en un corto período de tiempo y ser reconocida por los consumidores. Tomemos como ejemplo a Unilever, una tienda centenaria.
Unilever se fundó en 1894 y tiene su sede en Londres, Inglaterra y Rotterdam, Países Bajos, y se llama Unilever PIC y Unilever NV. En realidad, opera como un todo y se le conoce colectivamente como el Grupo Unilever. Desde su fundación, Unilever se ha comprometido a satisfacer las necesidades diarias de personas en todo el mundo. El objetivo de Unilever es hacer que sus productos, incluidos alimentos y productos de cuidado personal para el hogar, sean una opción diaria para los consumidores en todos los rincones del mundo. La misión de todas las organizaciones de Unilever en todo el mundo es utilizar tecnología profesional y experiencia en gestión de marca que combinen internacionalización y localización para ganarse la confianza de los consumidores, anticipar las expectativas de los consumidores, satisfacer sus necesidades y contribuir al consumo de la empresa. Proporcionar servicios de alta calidad. Ya en las décadas de 1930 y 1940, Unilever hizo considerables inversiones en publicidad para consolidar y desarrollar mejor el mercado. Por ejemplo, la marca Lux, que todavía hoy es imperecedera, eligió a una famosa actriz de cine y televisión. Hu Die actúa como portavoz de la marca. Hu Die era una reina del cine en ese momento y su reputación era bastante alta. Ella es casi la más popular entre las celebridades femeninas. Podía anunciar el jabón Lux y también podía ver por un lado la enorme influencia de la marca Lux en ese momento.
La popularidad y reputación de un producto se pueden unificar o separar. Cuando ambos alcanzan un nivel muy alto, se convierten en el máximo ideal que persigue la marca. Cuando la popularidad y la reputación alcanzan este nivel ideal, los clientes seguramente tendrán un alto sentido de lealtad y confianza en la marca. De esta manera, las marcas de muchas empresas están repartidas por todo el mundo y son familiares y respetadas por los consumidores de todo el mundo. Al mismo tiempo, crean una gran cantidad de clientes leales. Estas marcas conocidas tienen un encanto eterno que trasciende la raza, el idioma y las creencias, influyendo en la moda de los consumidores y las tendencias del mercado, convirtiéndose gradualmente en marcas centenarias y duraderas, y las empresas se convierten naturalmente en tiendas centenarias con una larga historia.
Una marca conocida y de buena reputación inevitablemente aportará una enorme cuota de mercado a sus productos. En la actual situación de integración económica mundial, el mundo se ha convertido en un? ¿Aldea global? Los mercados están estrechamente conectados. Una vez que un producto, una marca registrada o una empresa tiene buena reputación, su radio de mercado se expandirá rápidamente, su participación en el mercado aumentará rápidamente y obtendrán enormes ganancias. Según las estadísticas del Programa Industrial de las Naciones Unidas, hay más de 80.000 productos de marca en el mundo, que cubren el 98% del mercado internacional, y la participación de mercado de cada marca generalmente llega a más del 30%. Más del 90% de estas marcas pertenecen a países industrializados y a países y regiones recientemente industrializados, pero China carece de marcas tan influyentes. Las ganancias anuales de las marcas famosas de clase mundial se pueden calcular en cientos de millones o miles de millones de dólares, y las ganancias anuales de las marcas famosas nacionales de mi país pueden alcanzar cientos de millones o incluso miles de millones de dólares. Los enormes beneficios económicos que aportan las marcas famosas no son solo beneficios de escala, que ganan por cantidad, sino también beneficios diferenciados, es decir, los beneficios formados por el valor agregado cultural de las marcas famosas. Ambos beneficios pueden mantener a la empresa donde se encuentra la marca. Se encuentra una fuerte vitalidad.