Cómo diseñar tu propia marca
Como símbolos que indican las características de las cosas, los logotipos son omnipresentes en todos los aspectos de la vida social actual y son inseparables de la vida de las personas. Con el desarrollo de la economía social de China y la feroz competencia en el mercado, los logotipos han pasado a una nueva etapa de desarrollo. El logotipo ya no es sólo un símbolo de identificación adjunto a un producto, ha trascendido la tradición y se ha convertido en un vehículo para expresar la filosofía y la cultura corporativa. Tiene una relación decisiva con el éxito o el fracaso de las estrategias de marketing corporativas y la configuración de la marca y la empresa. imagen. El logotipo es el medio más importante para dar forma a la imagen corporativa. Se puede decir que la clave para dar forma a una imagen corporativa es determinar un logotipo simbólico.
Dado que los logotipos tienen un impacto tan grande en el éxito o el fracaso de una empresa, ¿cómo pueden las empresas diseñar un logotipo que sea adecuado para su propio desarrollo?
Principios del diseño de logotipos
El logotipo es un símbolo representativo de una empresa y de un producto. Es un gráfico que expresa un significado determinado con una imagen refinada. Es un lenguaje visual único. producido por un soporte de información supercondensado. La esencia de un logotipo es la difusión de información, que es el núcleo del diseño de logotipos moderno. En otras palabras, al diseñar tu propio logo debes partir de la difusión de información y partir de las necesidades funcionales para aclarar lo que representa tu logo. ¿Qué les dice a los consumidores?
En términos generales, un logotipo exitoso debe cumplir con los siguientes cuatro criterios:
1. Ser conciso, fácil de reconocer y fácil de recordar.
La esencia de un logotipo es difusión de información. Por lo tanto, un logotipo exitoso debe primero tener un buen reconocimiento y memorabilidad. Ya sean gráficos o texto, abstractos o concretos, deben ser claros de un vistazo y fáciles de recordar. Por ejemplo: ¿Es familiar para todos? ¿McDonald's? (McDonald's) usa M como logo y su color es dorado. Parecen dos arcos dobles dorados, que simbolizan la alegría y la comida deliciosa. ¿grande? ¿metro? El logo es llamativo y fácil de recordar.
2. Personalidad destacada y connotación clara.
La personalidad de una marca, en definitiva, es su unicidad. Si bien enfatizamos su identidad, también debemos enfatizar su singularidad y distinción. Este también es un requisito para el registro de marcas según la Ley de Marcas. El diseño del logo debe ser único y poco convencional. Otra es que los símbolos con significados gráficos deben ser claros y destacados, y pueden transmitir correctamente las características individuales de bienes y servicios específicos.
3. Novedoso, único y llamativo.
La creatividad y la forma del logotipo deben ser novedosas y únicas, con una belleza formal distintiva y un sentido de la época, y deben poder brindar a las personas un hermoso disfrute. En los últimos años, ha habido muchas obras de marcas excelentes que rompen las limitaciones tradicionales, tienen ideas audaces y no son convencionales, como Guangdong? ¿Jianlibao? ¿Marca registrada, empresa Hangzhou Wahaha? ¿Jajaja? ¿Marca registrada, empresa del grupo fundador de la Universidad de Pekín? ¿Fundador? Marcas registradas, etc.
4. Extensibilidad
Un logotipo exitoso debe extenderse y usarse ampliamente en el tiempo y puede usarse en diferentes ocasiones y medios. El diseño de marcas debe tener una visión estratégica y considerar el desarrollo a largo plazo de la empresa. Este debe ser un proyecto sistemático y con visión de futuro.
La gente suele conocer una empresa a través de su marca registrada. Por eso, diseñar y elegir un buen logotipo es muy importante. Debemos respetar las reglas al diseñar. Algunas empresas están ansiosas por tener sus propias marcas comerciales. Al registrarse, simplemente buscan un diseñador para hacer uno, o incluso encuentran un gráfico en un libro que creen que se ve bien, y luego no pueden esperar para registrarse y usarlo. Es muy inapropiado, porque en el siguiente paso tenemos que promover esta marca y expandir su popularidad, por lo que tenemos que gastar mucho dinero y energía. Si elige una marca sin un diseño en primer lugar, descubrirá que no encaja bien.
Además de los cuatro criterios anteriores, ¿deberíamos considerar también el diseño de una marca? ¿legítimo? . La ley de marcas de China y las leyes de marcas de otros países del mundo, incluido el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, prohíben las marcas. Si sólo se utiliza y registra en China, debe cumplir con las disposiciones de la Ley de Marcas de China. Si el producto se va a exportar al exterior, deberá ser utilizado y registrado en el extranjero, además deberá cumplir con lo dispuesto en las leyes de marcas extranjeras.
En la "Ley de Marcas" de mi país, cuando las empresas diseñan sus propias marcas, deben tener en cuenta la normativa sobre las cuales no se permite el uso de marcas como marcas.
Otra marca comercial exitosa también debe ajustarse a la psicología y los hábitos del consumidor del mercado objetivo, así como a las condiciones sociales y culturales, la religión y las preferencias locales.
Por ejemplo, al sudeste asiático no le gusta el verde; a los países occidentales no les gusta el 13; a los japoneses no les gusta el 4, etc.
Las marcas comerciales deben satisfacer los gustos de los consumidores y nunca utilizar palabras o gráficos que les teman. Por ejemplo, los búhos son tabú en muchos lugares de China. Si la marca del búho se utiliza en productos, esos productos ciertamente no se venderán en estas áreas prohibidas. Además, una marca que es adecuada en China puede no funcionar en otro país porque las costumbres y hábitos de cada país son diferentes. Por tanto, las empresas deben tener en cuenta la raza a la hora de elegir una marca.
Reglas de forma en el diseño de logotipos
Conocemos las reglas en el diseño de logotipos, entonces, ¿cómo implementarlas, es decir, cómo diseñar para cumplir con estas reglas? Una marca excelente es inseparable de las reglas de forma en el proceso de diseño. En términos de sus leyes formales, el diseño de logotipos es una ley dialéctica universal, que requiere una consideración racional de la relación entre los distintos componentes del logotipo durante el proceso de diseño. La regla general es cambio y unidad, es decir, buscar la unidad en el cambio y buscar el cambio en la unidad, para que el logotipo sea conciso, claro, unificado y profesional en la expresión del lenguaje visual.
Para las reglas formales en diseño, existen tres formas principales:
1. Comparación
El contraste es una especie de lámina inversa, es decir, a través del contraste. entre diferentes formas Se realzan entre sí y resaltan las diferencias entre cada parte del conjunto, fortaleciendo la personalidad inherente de cada parte y haciendo más única su imagen. Incluye principalmente: contraste de forma, contraste frontal y posterior, contraste de área, contraste de mutación y contraste primario y secundario.
2. Reconciliación
La armonía es un concepto correspondiente al contraste. En un sentido amplio, se refiere a hacer que componentes de diversas formas logren en última instancia efectos estables, completos y cómodos. Incluyen principalmente: repetición, fitness, equilibrio.
3. Ritmo
Los cambios periódicos en la longitud y la intensidad de la línea producen ritmo, lo que no solo aporta un fuerte efecto dinámico visual, sino que también hace que los gráficos sean más dinámicos y organizados. Incluye principalmente: gradiente, disposición, movimiento.
Cuando diseñamos una marca, muchas veces nos encontramos con que muchas imágenes de un mismo objeto ya han quedado muy arraigadas en el corazón de las personas en la fórmula establecida, por lo que cuando la mayoría de los consumidores lo ven, se parecen más. para aquellos con los que no están familiarizados. Razonable y más fácil de recordar. Por ejemplo, el familiar sol, ojos, manos, gestos, fuego, formas de corazón, etc. , suelen despertar el especial interés de la gente. Estas imágenes simbólicas, aún hoy con grandes avances en la sabiduría y creatividad humana, todavía tienen cierta tendencia visual.