Cómo proteger tu marca corporativa
Las marcas son signos distintivos utilizados por productores y operadores para identificar sus productos, diferenciarlos de la competencia e identificar las percepciones de los consumidores. Una marca puede ser un nombre, un término, un símbolo, un logotipo o un diseño, o una combinación de los anteriores. Entonces, ¿cómo deberían protegerse las marcas corporativas? ¡Echemos un vistazo!
Para proteger una marca, debemos partir del origen.
La protección de la marca es muy importante porque su origen está dentro de la empresa. Es difícil crear una tarjeta, pero aún más difícil protegerla. La protección de la marca requiere una batalla a largo plazo. Sólo considerando la calidad como vida y buscando el desarrollo a través de la innovación podremos crear y proteger marcas. Para las empresas farmacéuticas, producir y suministrar productos únicos y de alta calidad en estricta conformidad con las normas GMP nacionales es el medio fundamental para proteger sus marcas. Sólo adhiriéndose siempre al concepto de calidad primero y poniendo la mejora de la calidad del producto en la cima de todo el trabajo de la empresa se puede garantizar la participación de mercado de los productos de la empresa, logrando así el propósito de proteger la marca en un círculo virtuoso. Al mismo tiempo, la calidad del producto también depende del tiempo. A medida que pasa el tiempo, la gente planteará nuevos requisitos para la calidad del producto. Por tanto, el control de calidad no se puede lograr de una vez por todas. Debemos trabajar duro en la mejora continua y tener conciencia y capacidad para innovar continuamente.
Proteja su marca de infracciones por parte de otros.
A nivel internacional, las marcas registradas son reconocidas como los derechos de propiedad intelectual más importantes, especialmente las marcas famosas. ¿Las empresas multinacionales y muchas empresas conocidas consideran las marcas famosas como? tesoro nacional? Tome todas las medidas posibles para proteger su marca. Sin embargo, las empresas chinas no prestan suficiente atención a las marcas registradas, lo que da como resultado que algunas marcas que se han establecido después de décadas o incluso cientos de años de esfuerzos incansables sean registradas o falsificadas. ¿Actualmente implementado en la mayoría de los países? ¿Registrarse primero? En principio, la primera marca registrada posee los derechos de marca y está protegida por las leyes de ese país. Según las estadísticas de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, a finales de 2005, el número total de marcas registradas en China había alcanzado los 2.499.000, de los cuales 443.000 estaban registradas en China por países extranjeros, lo que representaba el 17,7% del número total de marcas. marcas registradas. Sin embargo, de los más de 7,8 millones de empresas grandes y pequeñas que hay en China, sólo el 40% tiene sus propias marcas. Precisamente debido a la escasa conciencia sobre la protección de las marcas, las marcas reconocidas de muchos productos nacionales de marcas famosas han pasado a ser codiciadas y saqueadas por algunos delincuentes extranjeros. ¿Se informa que? ¿Tongrentang? ¿Llevar a la fuerza? ¿héroe? , ?Montaña Hongta? ,?Conejo Blanco? Marcas como éstas se registran con distintos grados de mala fe en el extranjero.
Entonces, ¿cómo proteger su nombre contra la okupación y las infracciones? En primer lugar, debemos tener una conciencia general y una conciencia de avance. Es necesario considerar el área de venta del producto una vez que la empresa crezca, la tendencia del producto en cinco o diez años, los países donde se podrá vender, etc. Al registrar una marca, las empresas deben adherirse al principio de radiación geográfica, es decir, el área de registro de la marca debe ser amplia y deben considerar el registro en muchos países y regiones que pueden convertirse en mercados potenciales para obtener protección legal local. En segundo lugar, las empresas deberían crear agencias especializadas que se encarguen del registro y la gestión de marcas y establecer archivos de marcas. En tercer lugar, las marcas que quieran ingresar al mercado internacional deben confiar en una oficina de marcas profesional para que realice un seguimiento global. Las empresas chinas deben otorgar gran importancia al registro de marcas en el extranjero, incorporar el registro de marcas en la estrategia general de desarrollo de toda la empresa y esforzarse por mejorar la conciencia sobre el registro internacional y la autoprotección de las marcas. Cuarto, registrar la misma marca en campos relevantes con anticipación para dejar espacio para una futura extensión de la marca. Las empresas farmacéuticas que tengan la intención de expandirse al mercado de cosmecéuticos o productos químicos de uso diario deben registrar marcas en las categorías de productos correspondientes con antelación. De lo contrario, la marca puede ser registrada maliciosamente por otras empresas, lo que no sólo crea obstáculos para la extensión de la marca, sino que también puede afectar su marca debido a las malas operaciones comerciales de otras empresas. Finalmente, cuando descubra que alguien más ha registrado una marca comercial de manera maliciosa, debe presentar de inmediato una objeción ante la Oficina de Marcas o solicitar la cancelación de su registro de marca.
Utilizar alta tecnología y patentes para proteger las marcas
Para mejorar la dificultad de imitación de productos, se debe aplicar la lucha contra la falsificación de imágenes holográficas láser, la lucha contra la falsificación de fosforescencia fluorescente, etc. hasta el marcado especial de materiales de embalaje, etiquetas y otros productos. Tecnologías antifalsificación de alta tecnología, como antifalsificación invisible de metal, preparación especial de muestras e impresión antifalsificación. Si el producto se puede falsificar fácilmente, muchas personas lo intentarán, pero si el producto es difícil de falsificar, elegirán otras formas de ganar dinero. Por lo tanto, las empresas deben desarrollar y aplicar tecnología profesional contra la falsificación en el diseño de marcas. Aunque estos métodos tratan los síntomas más que la causa raíz, son eficaces para proteger los derechos e intereses de las marcas y los consumidores. Al mismo tiempo, se debe prestar atención a la singularidad de la marca, que es una medida importante para proteger la marca en el diseño. Es más fácil que un diseño de marca con una fuerte singularidad coopere con la ley que una marca sin singularidad o con poca singularidad, obteniendo así buenos efectos de protección.
Además, las empresas deben solicitar activamente patentes de diseño de empaque de productos dentro del marco general de diseño de VI, unificar logotipos y estilos y garantizar de manera efectiva la singularidad del diseño de empaque de producto.
Combatir proactivamente la falsificación y proteger los derechos
Para combatir eficazmente la falsificación, las empresas deben cooperar con las oficinas industriales y comerciales y las unidades de supervisión técnica de todo el país para combatir la falsificación y organizar la lucha contra la falsificación. personal para ir a varios lugares. Deben existir medidas contra la falsificación en los productos y embalajes, y debe haber un método de contraseña para que los consumidores llamen para verificar la autenticidad, de modo que los comerciantes que venden productos falsos no puedan esconderse.
Sin embargo, en el proceso de lucha activa contra la falsificación y salvaguardia de los derechos, también debemos prestar atención a la comunicación con los consumidores. Demasiada propaganda contra la falsificación y protección de los derechos puede hacer que los consumidores cambien sus compras a otras marcas alternativas por temor a comprar falsificaciones. Si el fraude no es grave, el control o la contención es una estrategia eficaz. Gastar menos dinero para transmitir a la sociedad que la empresa está protegiendo sus productos y estabilizando a los consumidores.
Si el fenómeno de la falsificación ya es muy grave, entonces la empresa debe tomar medidas más avanzadas y severas para detener a los falsificadores, considerarlos destructores del mercado y hacer todo lo posible para eliminarlos.
La extensión de marca también debe prestar atención a la protección de la marca.
Para lograr el desarrollo de marcas vivas y empresas de marca completa, debemos tener una actitud científica y una sabiduría excelente para planificar estrategias de extensión de marca y aprovechar al máximo los recursos de la marca a través de una extensión de marca razonable y Expansión de activos intangibles. La extensión de marca puede utilizar la influencia de la marca matriz para reducir en gran medida los costos de promoción durante el período de introducción del producto. Los consumidores transferirán su confianza en el producto original al nuevo producto, intencionalmente o no. Cuando una marca agrega un nuevo producto, inevitablemente agregará un tipo de usuario, lo que brindará a los clientes una experiencia y asociación más con la marca, y aumentará las oportunidades de comunicación de la marca. Al mismo tiempo, puede tomar prestados los recursos, canales, investigación y desarrollo y ventajas de adquisición de sus clientes originales. Los consumidores aman sus marcas favoritas, aman sus hogares y tienen una dependencia psicológica del uso de varios productos de sus marcas favoritas primero en sus vidas.
Por supuesto, hay muchos beneficios al usar la misma marca para múltiples productos, pero también hay peligros ocultos, por lo que debemos elegir excelentes marcas de productos y hacer un buen trabajo en la gestión de la marca para prevenirlos. ¿El olor a pescado de una olla de carne apestosa? . Por ejemplo, vale la pena aprender de la estrategia de expansión de submarcas de Tsingtao Beer. ¿Tsingtao Beer ha adquirido muchas empresas cerveceras en todo el país y las utiliza de manera uniforme en el uso de la marca? ¿Cerveza Tsingtao + marca local? La estrategia no sólo se basa en la conocida marca Tsingtao Beer, sino que también establece una línea de defensa para evitar que las marcas locales dañen a Tsingtao Beer en el futuro.
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