¿Por qué son tan grandes las diferencias en la transferencia de marcas?
Hay dos formas de determinar el precio de transferencia de la marca, una es la transacción directa entre el cedente y el cesionario, y la otra es la representación por parte de una agencia de marcas. Ambos métodos tienen ventajas y desventajas. Si el cedente trata directamente con el cesionario, puede ahorrarse los honorarios de la agencia intermediaria, pero al mismo tiempo la protección es relativamente deficiente. Si una de las partes tiene problemas durante la transacción, afectará todo el proceso de transferencia.
Otra forma es involucrar a una agencia de marcas, principalmente para protección. Después de todo, las agencias de marcas son profesionales. Si hay un tercero, hay una garantía extra. Otra ventaja es que si el cesionario es una gran empresa, que se presente un agente puede reducir el precio. Por ejemplo, si el titular de la marca sabe que la marca es buscada por una gran empresa, el precio será muy alto. Por ejemplo, el titular sabe que Apple lo quiere, por lo que pide cientos de millones. Si una pequeña empresa quiere la marca iPad, su titular no se atrevería a pedir ese precio. Por lo tanto, es ventajoso transferir su marca a través de un abogado de marcas.
En cuanto al precio, existe cierto mercado en la industria de las marcas. También está relacionado con la propia marca. Un buen nombre o una buena idea no se pueden comprar por decenas de miles. Sin embargo, debido al costo de tiempo, el riesgo de registro y otros factores, el precio de las marcas comerciales ordinarias ronda las decenas de miles.