¿Qué es el diseño de CI? “Sistema de Identidad Visual Corporativa”“Sistema de Identidad Visual Corporativa” CI, también conocido como CIS, es la abreviatura del inglés Corporate Identity System. En la actualidad, CI se traduce generalmente como "sistema de identificación de imágenes visuales corporativas". La CI es una estrategia sistemática de acción marcaria. Como "raíz" de la externalización de la imagen corporativa, los dos sistemas de filosofía empresarial y código de conducta se formularon después de extensas investigaciones y cuidadosas investigaciones. Son el código de conducta que guía el funcionamiento de toda la empresa y son una regla de desarrollo para la empresa. empresa. Estas normas y reglas se difunden ampliamente entre el público a través de una serie de operaciones de comportamiento, estableciendo así una buena marca y una buena imagen de marca entre el público. En este sentido, la IC es una estrategia. CI es la esencia unificada de los objetivos, conceptos, acciones y desempeño corporativos, y es una parte importante de la estrategia comercial general de la empresa en las actividades de comunicación interna y externa. Específicamente, el contenido de la CI se subdivide. El resultado final de la CI es la parte principal del cerebro de toda la empresa y la única base para la existencia de la empresa. El establecimiento de CI consiste en clasificar a la empresa como una entidad diferente de las demás, como en "¡Este soy yo!" La clara autoafirmación es la regla más básica en la naturaleza de las palabras. Especialmente en el siglo XXI, las empresas han comenzado a pasar de una gestión integral a una gestión más profesional. El énfasis de CI en la autodisciplina se ha convertido en un medio para que las empresas busquen consolidar su base empresarial. En lo que respecta a la empresa en sí, debería referirme a la identidad y la subjetividad de la empresa. El significado fundamental de la subjetividad es "quién soy yo" y la autoidentidad desde la perspectiva de la identidad, la identidad es algo relacionado con la empresa misma; * * * puntos en común. Por lo tanto, la estrategia corporativa de CI es una disposición unificada de diversa información sustantiva y práctica, como el comportamiento corporativo, la filosofía empresarial, la estrategia de desarrollo, la escala de producción, la solidez técnica, los productos y servicios, la responsabilidad social, etc. , promover la imagen de marca como eje central a través de diversos medios disponibles. Y transmitirlo completamente a la empresa y al público en diversas formas, ganando así la comprensión, el reconocimiento, el amor y la confianza de los empleados y del público, estableciendo una imagen de marca buena y distintiva de la empresa y, por lo tanto, permaneciendo invencible en la feroz competencia del mercado. . La función principal de la CI es explicar en detalle la implementación de la estrategia de CI por parte de la empresa, que a menudo puede cambiar el entusiasmo de todos los aspectos de la organización empresarial, afectando así de manera integral a las organizaciones e individuos relevantes de la empresa, produciendo una gama completa. de efectos. En resumen, CI tiene las siguientes funciones. 1. Función de reconocimiento La función más básica de la IC es la función de reconocimiento: identificación mental, reconocimiento conductual, especialmente reconocimiento visual. La CI puede diferenciar los productos empresariales de otros productos similares. En la vida mercantil de la sociedad moderna, la calidad del producto, el rendimiento, la apariencia y los métodos de promoción de varias empresas son cada vez más similares. Sólo guiando a CI y estableciendo una imagen corporativa única y buena, mejorando así la competitividad de los productos corporativos sin calidad, podremos destacarnos en la competencia del mercado, ser únicos, obtener una posición única en el mercado y, en última instancia, obtener el reconocimiento unánime de los consumidores y establecer preferencia y confianza en la marca. La ventaja de la identificación de CI es que toma a la empresa como objetivo de marketing y forma un concepto de imagen unificada de la filosofía, la cultura, el comportamiento y los productos de la empresa. Se expresa a través de símbolos visuales y se difunde en todas direcciones, lo que permite al público identificar la empresa. Empresa desde múltiples ángulos y niveles y decide si No importa qué ángulo o aspecto elija, la información obtenida será consistente y las conclusiones extraídas también serán consistentes, porque el reconocimiento es el papel de la identificación de CI. (1) Reconocimiento de idioma El reconocimiento de idioma se refiere al idioma utilizado por las empresas para simbolizar las características de la empresa, incluido el lema del espíritu empresarial, el lenguaje publicitario de los productos de la empresa, el lenguaje promocional del sistema empresarial, etc. , para lograr el propósito del reconocimiento. Entre ellos, el lema más atractivo e inspirador es el espíritu corporativo, que en el extranjero se denomina "palabra clave" y expresa la imagen corporativa en un lenguaje conciso y mide algunos comportamientos simbólicos para representar el pensamiento y el espíritu de la empresa. Por ejemplo, "IBM es un servicio". La "sinceridad eterna" de Haier, "la revitalización de la nación y la economía nacional es nuestra responsabilidad" de Changhong, "hay mucho jade en el mundo, todavía hay un cielo detrás" del Grupo Hongta, etc. Si las palabras clave se eligen incorrectamente, a menudo se pierde la esencia de la palabra. Por lo tanto, la determinación de las palabras clave debe diseñarse cuidadosamente y todos los factores externos de la empresa deben clasificarse y analizarse desde la perspectiva del valor de inteligencia en función de la situación real de la propia empresa, una "palabra clave" que pueda ser reconocida por. todos los empleados de la empresa deben ser construidos. En términos generales, hay dos consideraciones en el diseño de esta palabra clave: una es una personalidad fuerte y la otra es un significado profundo. Por ejemplo, "Macro, Macro" es un uso inteligente de las palabras clave de la marca, integrando el nombre de la marca con la filosofía corporativa y mostrando completamente la imagen del producto.

(2) Reconocimiento de imágenes El reconocimiento de imágenes significa que las empresas utilizan logotipos, fuentes estándar, colores estándar y otros gráficos e imágenes que simbolizan las características de la empresa para lograr el propósito de identificación. Debido a que el reconocimiento de imágenes es más efectivo que el reconocimiento de idiomas, la comunicación de CI debe cooperar con los medios de comunicación visual en auge y utilizar sistemas de diseño visual personalizados para transmitir el espíritu corporativo y los conceptos de gestión. Esta es la forma más efectiva de establecer visibilidad corporativa y dar forma a la imagen corporativa. Es por eso que las empresas chinas y extranjeras conceden gran importancia a los logotipos corporativos, las fuentes estándar y los colores estándar al introducir la CI. Con el desarrollo de la economía mundial, los intercambios internacionales son cada vez más frecuentes. En el caso de las barreras lingüísticas en diferentes países, las imágenes pueden considerarse como un "lenguaje universal del mundo" sin barreras, lo que favorece la comunicación. Podemos comparar y analizar algunos logotipos de marcas de renombre mundial. Todos tienen las siguientes características: personalidad concisa, brillante y fuerte; significado claro para evitar ambigüedades, fáciles de recordar y fáciles de evocar. Por ejemplo, el logotipo con la "M" mayúscula de McDonald's, el logotipo deportivo de gimnasta de Jianlibao, los personajes estándar en inglés y la mascota infantil del Grupo Haier, el logotipo de Kelon que simboliza el sentido científico y de vanguardia, etc. (3) Identificación del color La identificación del color significa que las empresas utilizan colores que simbolizan sus propias características (es decir, colores estándar corporativos) para la identificación. Todo el mundo tiene este tipo de psicología estética. Ver colores hermosos puede despertar fácilmente su psicología feliz y pueden recordarlos rápidamente, lo que demuestra que los colores tienen un reconocimiento muy fuerte. Esto se debe a que: el color puede causar diferencias, el color puede causar asociaciones y el color puede representar el entorno. En casos típicos de empresas chinas que introducen CI, podemos ver ejemplos de colores estándar que muestran la personalidad corporativa y del producto: Haier Group utiliza "Haier Blue" como color estándar para reflejar las características funcionales y la imagen del producto de electrodomésticos como aires acondicionados y refrigeradores. , y congeladores Del mismo modo, Midea Group utiliza tonos azules para expresar la imagen de aires acondicionados, ventiladores y otros electrodomésticos y la imagen corporativa, dando a las personas una sensación de belleza. El "Dios Sol" que produce el líquido oral utiliza tres colores contrastantes: rojo, negro y blanco para formar un contraste y expresar el entusiasmo, la alegría, la salud y el espíritu corporativo ascendente, la imagen del producto y la filosofía empresarial. dos. En el proceso de desarrollo e introducción de la CI, las empresas funcionales de gestión deben formular un manual de CI como reglamento interno para que todos los empleados de la empresa lo estudien y cumplan. Este manual sirve como "constitución" interna para garantizar la unidad y autoridad del sistema de identificación empresarial. La función principal del manual de CI es mejorar el sistema de gestión interna de la empresa. Para empresas con la misma moneda, el contenido del manual de CI es diferente. Si algunas unidades tienen sucursales, deberían tener otras regulaciones sobre el sistema de CI o un libro separado para diferentes sucursales para mejorar la operatividad. Sin embargo, no importa cuál sea el contenido, una vez que se formula el manual de CI, la empresa debe fortalecer meticulosamente la implementación del manual de CI para garantizar que todo el trabajo de la empresa, desde la producción y venta de productos hasta los servicios, desde la vida y el trabajo de los empleados hasta el Ministerio de Educación, están en orden. Elevar la gestión de la empresa a un nuevo nivel y una nueva altura. Se puede decir que la implementación de CI por parte de las empresas es una herramienta poderosa para fortalecer la gestión interna y externa de las empresas. La función de gestión de la CI también se refleja en que cuando una empresa tiene un sistema de CI claro, los gerentes siempre harán que la empresa trabaje para alcanzar los objetivos establecidos. La CI es como dar a los gerentes una lista de ideas, proporcionando un conjunto de principios establecidos para abordar tareas complejas, permitiéndoles tomar decisiones correctas de manera rápida y decisiva. Una imagen corporativa clara, completa y positiva permite a los empleados ver la existencia de la empresa, potenciando así su cercanía con ella y estimulando su entusiasmo y creatividad. Una buena imagen corporativa también puede ganarse la comprensión y el apoyo de las partes interesadas de la empresa, como proveedores de materias primas, departamentos financieros, apoyo crediticio, etc. Las empresas que participan en actividades de bienestar social pueden ganarse el amor y la confianza del público. Al introducir sistemas de CI, las empresas pueden establecer una buena imagen en la mente del público y establecer una relación armoniosa con la sociedad, haciendo de las empresas no sólo miembros de la economía social sino también parte integral de la civilización social. Sin embargo, cuando vemos el importante papel de la CI, debemos tener una comprensión clara de que la CI no existe de forma aislada, sino que está integrada con la gestión empresarial, la gestión de calidad, la gestión de costos y la gestión financiera. Se complementan entre sí y son indispensables. Por lo tanto, si bien se enfatiza la importancia de la CI, no se pueden ignorar otros aspectos de la gestión empresarial. 3. Función de comunicación Como impresión del público y evaluación general de las actividades corporativas, la imagen corporativa es inseparable de la difusión de información corporativa. Cómo hacer que la transmisión de información sea precisa, efectiva, económica y conveniente siempre ha sido el objetivo perseguido por los empresarios. La función de comunicación de la CI tiene ventajas incomparables en este sentido. (1) La difusión efectiva de la impresión que el público tiene sobre una empresa proviene de la difusión de diversas informaciones, como el sistema de identificación visual de la empresa, la identificación conductual, diversos medios de comunicación, el contacto directo o indirecto con la empresa, etc.