La tendencia de cierre de tiendas de Amazon convierte el comercio electrónico transfronterizo en un mundo de hielo y fuego.
Desde abril, el comercio electrónico transfronterizo nacional ha dado paso a la ola más severa de "prohibiciones de cuentas" en la historia de la plataforma Amazon.
Para una gran empresa vendedora transfronteriza, se bloquearon casi 340 sitios y se congelaron 65.438+3 mil millones de yuanes en fondos.
Y esto es sólo la punta del iceberg de la tendencia de los naming.
Según información preliminar, hay alrededor de 1.000 empresas afectadas por esta ola de prohibiciones de cuentas, que afectan a más de 50.000 cuentas.
Según estadísticas preliminares de la Asociación de Comercio Electrónico Transfronterizo de Shenzhen, se estima que las pérdidas totales upstream y downstream en esta industria superan los 100 mil millones de yuanes.
De hecho, las pérdidas son aún mayores, al igual que las pérdidas en la cadena de suministro y los almacenes, que suman más que esta cifra.
Se cerró una tienda con un volumen de ventas de 654,38 mil millones de RMB, lo que provocó que las industrias upstream y downstream sufrieran pérdidas de al menos cinco veces.
No existe una prohibición irrazonable. La razón dada por Amazon es que el comerciante ha violado las regulaciones, incluidas "manipulación de reseñas", "cepillado de pedidos" y "asociación ilegal de cuentas".
El correo electrónico de Amazon recibido por un comerciante de comercio electrónico transfronterizo bloqueado ilustra este punto.
“Se sospecha que usted utiliza clips, folletos, cupones, folletos o materiales similares dentro o sobre el empaque del producto para solicitar reseñas/calificaciones positivas de los compradores o para proporcionar reseñas/calificaciones a los compradores. Proporcionar recompensas”.
Los usuarios nacionales no son ajenos a las tarjetas pequeñas con ofertas de reembolso. Muchas empresas de comercio electrónico utilizan este método para mejorar sus críticas positivas, pero no esperaba que la respuesta de Amazon fuera tan buena.
Algunos vendedores se lamentaron: "Los vendedores chinos emiten tarjetas pequeñas y Amazon las confisca directamente. ¡No es un delito morir!"
¿Por qué la represión es tan intensa esta vez?
Hay muchas razones.
Por un lado, Amazon ha sido recientemente expuesta por los medios de comunicación por críticas falsas y ha caído en una crisis de opinión pública global.
Las autoridades reguladoras también han ejercido una mayor presión sobre Amazon. La presión se está transmitiendo a todos los niveles, y los grandes vendedores que violan las regulaciones se han convertido en el objetivo de matar pollos para asustar a los monos.
Por otro lado, Andy Jassy acaba de suceder a Bezos en julio y se convirtió en el nuevo CEO de Amazon.
En medio de la crisis de opinión pública mundial, hay tres cosas que los nuevos funcionarios deben hacer cuando asuman el cargo. Este título no sólo puede aliviar la presión de la opinión pública, sino también mejorar el propio negocio publicitario de Amazon, matando dos pájaros de un tiro.
Cuando los comerciantes de la plataforma no pueden manipular las ventas o mejorar los índices de elogios a través de medios inadecuados, solo pueden aumentar la publicidad en el sitio.
Amazon ha reforzado sus reglas para obligar a estos vendedores de "tarjetas magnéticas" y "tarjetas similares" a comprar su propio negocio de publicidad para obtener tráfico y utilizar los crecientes precios de la publicidad para respaldar el rápido crecimiento de su negocio de publicidad.
No sólo los grandes vendedores de Amazon se ven afectados, sino que algunos vendedores pequeños y medianos también se han enfrentado recientemente a una crisis de devoluciones de cargos.
Hace dos semanas, un vendedor descubrió que la información de su cuenta de tienda de repente se volvió negativa.
Al mismo tiempo, muchos vendedores también publicaron que se encontraron con la misma situación. Entre ellas, las deducciones oscilaron entre cientos de miles de dólares y más de un millón de dólares.
A un vendedor se le descontaron directamente US$465.438 + 0,000, lo que equivale a descontar US$30.000 en efectivo de la tienda y aún debe US$380.000.
Amazon aún no ha dado una respuesta clara sobre los motivos de las deducciones y los canales de apelación.
Pero esto puede estar relacionado con la posible retirada de productos vendidos en estas tiendas.
Qué bueno fue el comercio electrónico transfronterizo el año pasado, qué miserable será este año.
Sin embargo, hay un fenómeno interesante. Si bien la industria del comercio electrónico transfronterizo es cada vez más difícil de operar, también se vuelve cada vez más atractiva para el capital.
Los datos de Qixinbao muestran que de febrero a marzo de 2021, hubo 38 incidentes de financiación relacionados con el comercio electrónico transfronterizo, por un importe total de 7.200 millones de yuanes.
De mayo a julio se produjeron un total de 38 eventos de financiación, con un monto total superior a 654,38+03,4 mil millones de yuanes, casi el doble que el mes anterior.
Las inversiones a gran escala en la industria del comercio electrónico transfronterizo también son comunes.
En agosto de 2017, PatPat, la marca DTC (Direct To Customer) de ropa infantil más grande del mundo, anunció la finalización de una ronda de financiación D2 de 654,38+6 mil millones de dólares.
Hace un mes, Paipai acababa de recibir 5.654,38 millones de dólares en financiación, estableciendo un nuevo récord para el mayor importe de financiación individual divulgado en el ámbito del comercio electrónico transfronterizo nacional.
Es más, SHEIN, una empresa B2C transfronteriza centrada en la moda rápida femenina, está valorada ahora en 300 mil millones.
Los datos públicos muestran que en 2020, los ingresos de SHEIN se duplicaron a casi 654,38+00 mil millones de dólares estadounidenses, un aumento de más del 654,38+000% por octavo año consecutivo.
Bajo la epidemia, el grado y la velocidad de la recuperación económica de China son relativamente buenos en el mundo. El desarrollo de la industria manufacturera nacional es definitivamente bueno para el comercio electrónico transfronterizo.
El impacto a corto plazo del cierre de tiendas de Amazon será enorme, pero no cambiará la tendencia de crecimiento de la industria del comercio electrónico transfronterizo en el largo plazo.
La demanda existe y los reveses de los grandes vendedores no afectarán la demanda en los mercados extranjeros. Esto también brinda a los pequeños y medianos vendedores oportunidades para cubrir sus posiciones.
Forjar hierro requiere trabajo duro. Los empresarios del comercio electrónico transfronterizo deben practicar bien las habilidades básicas si quieren afianzarse.
Además de mejorar la calidad de sus propios productos, también debe prestar atención a las pruebas de certificación, como la apariencia y las patentes.
Sobre esta base, prestaremos más atención a las operaciones de cumplimiento y captaremos los cambios en las reglas de la plataforma para hacer frente a la detección y las auditorías de la plataforma.
Es mejor no ser inteligente y jugar juegos paralelos para evitar que te prohíban y que la ganancia supere la pérdida.
Además, no se trata de poner huevos en la misma cesta, sino mediante el diseño de múltiples andenes y estaciones independientes para evitar ser controlados por el andén, adoptar un enfoque multifacético, compartir riesgos y mejorar Conocimiento e influencia de la marca.
A corto plazo, la industria del comercio electrónico transfronterizo ha caído en un frío invierno, pero a largo plazo, brinda oportunidades de desarrollo para los emprendedores del comercio electrónico transfronterizo que trabajan duro.
¿Juan? Lennon dijo una vez: Al final todo estará bien. Si no, no es el final.