¿Cómo se está desarrollando la industria del deporte?
Chen Linxiang, Luo Pulin
Resumen: Con el establecimiento del sistema económico de mercado socialista de mi país y la profundización de la reforma deportiva, El desarrollo de la industria del deporte Después de pasar por tres períodos históricos diferentes, gradualmente se ha embarcado en el camino correcto de desarrollo. Debido al rápido y sostenido desarrollo de la economía de China y al aumento de los ingresos de los residentes, la industria del deporte tiene una enorme demanda de mercado. Al mismo tiempo, el gobierno chino ha proporcionado una gran cantidad de políticas preferenciales para la industria del deporte. La industria del deporte se convertirá gradualmente en un nuevo punto de crecimiento para el desarrollo de la economía nacional de China y tiene amplias perspectivas de desarrollo.
Palabras clave: industria del deporte; situación actual; demanda del mercado
Número de clasificación de la biblioteca china: G80-05 Código de identificación del documento: A
Análisis de situación y perspectivas
p>Sobre el desarrollo de la industria deportiva de China
Chen Lin-Xiang, Luo Pulin
(Instituto de Educación Física de Wuhan, 430079)
Con Con el establecimiento de la economía de mercado socialista de mi país y la reforma del sistema económico, el desarrollo de la industria deportiva de mi país ha pasado por tres etapas históricas diferentes y se ha embarcado gradualmente en el camino de desarrollo correcto. Durante el período de rápido desarrollo, los ingresos de la gente aumentaron significativamente, creando una enorme demanda de mercado para la industria del deporte. El país también otorgó muchas políticas preferenciales a la industria del deporte. Las industrias emergentes de China se convertirán gradualmente en un nuevo punto de crecimiento para la economía nacional de China y tendrán amplias perspectivas de desarrollo.
Palabras clave: industria del deporte; situación actual; demanda del mercado
Con la mejora continua del sistema económico de mercado socialista, el rápido desarrollo de la economía nacional y el ajuste continuo de la industria del deporte. estructura, en 1992, la "Decisión sobre la aceleración del desarrollo de la industria terciaria" del Comité Central y del Consejo de Estado enumera claramente los deportes como el tercer nivel de la industria terciaria. En 1996, la cuarta sesión de la Octava Asamblea Popular Nacional de China adoptó el noveno plan quinquenal para el desarrollo económico y social nacional y el esbozo de objetivos a largo plazo para 2010, estableciendo además claramente que "los deportes deben tomar el camino de la socialización y la industrialización". ". Con este fin, la Administración General de Deportes del Estado también ha formulado el Esquema de Desarrollo de la Industria del Deporte de China 1995-2010, que ha permitido que la industria del deporte de China se desarrolle rápidamente. La industria del deporte de China también se está transformando de la industria original basada en el bienestar al bienestar público industrial. tipo. Como industria emergente en China, la industria del deporte se está convirtiendo gradualmente en un nuevo punto de crecimiento para el desarrollo económico de China.
1 Análisis del estado actual de desarrollo de la industria deportiva de mi país
Durante mucho tiempo, China siempre ha considerado el deporte como una empresa de bienestar socialista. El deporte, la cultura, la educación y la salud pertenecen a la categoría de superestructura y están restringidos por el nivel de desarrollo económico del país. El desarrollo del deporte depende principalmente de asignaciones financieras estatales, pero falta una comprensión suficiente de la función económica del deporte en sí, es decir, de su naturaleza industrial. Con la continua aceleración de la reforma y apertura de mi país, los deportes y los intercambios internacionales se han vuelto cada vez más frecuentes, y la gente tiene una nueva comprensión de la naturaleza de la industria del deporte. A medida que se profundiza la comprensión de la gente sobre la naturaleza de la industria del deporte, el término ". "La industria del deporte" ha surgido. Desde la perspectiva de la división industrial del trabajo, la industria del deporte era originalmente una industria de productos laborales con servicios deportivos como cuerpo principal y pertenecía a la categoría de industria terciaria. Sin embargo, a juzgar por las tendencias de desarrollo de la industria del deporte en varios países del mundo, la industria primaria, la industria secundaria y la industria terciaria a menudo se compenetran entre sí, lo que dificulta distinguirlas específicamente. Muchos países occidentales desarrollados en materia de deportes, como Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido, incluyen el valor de producción de los productos materiales y de servicios relacionados con el deporte al calcular el valor de producción de la industria del deporte. Por lo tanto, si la industria del deporte se define únicamente como una industria relacionada con productos de servicios deportivos, el alcance es demasiado limitado y no puede reflejar el alcance real de la industria del deporte; en segundo lugar, es difícil integrarla con las prácticas internacionales; En la actualidad, creemos que la industria del deporte es una "industria compuesta", que incluye las actividades de producción y operación de todos los productos materiales y servicios relacionados con el deporte, es decir, la industria del deporte incluye principalmente tres categorías: la primera categoría es la principal. Categoría empresarial, que se refiere a la realización de actividades empresariales deportivas que tienen funciones y valores económicos propios. La segunda categoría son las industrias relacionadas con el deporte, que se refieren a diversos productos que brindan el correspondiente soporte y garantía para los productos de servicios deportivos. La tercera categoría se refiere a otro tipo de actividades empresariales que realiza el departamento de deportes para compensar y promover el desarrollo del deporte.
Análisis de las etapas de desarrollo de la industria del deporte en China.
Desde el proceso práctico de desarrollo de la industria deportiva de mi país, se puede dividir en tres etapas.
La primera fase duró de 1979 a 1991. Después de que la Tercera Sesión Plenaria del XI Comité Central del Partido Comunista de China planteara la idea de "centrarse en la construcción económica", bajo la dirección de la idea reformista de la "economía mercantil planificada", la Comisión Estatal de Deportes propuso la política de desarrollo socializado del deporte. Al ampliar continuamente los canales de inversión, hemos cambiado la situación en el pasado de un único comité deportivo a operaciones a gran escala en diversas industrias, de depender únicamente de la inversión nacional a depender principalmente de la inversión nacional y recaudar fondos de todos los aspectos de la sociedad. han propuesto un método de gestión de instalaciones deportivas de "gestión orientalizada" y "orientado al deporte y diversificado". Los deportes comenzaron a implicar el alquiler de sedes, la transferencia de tierras, el establecimiento de empresas y otras actividades generadoras de ingresos. Durante este período, la comprensión y la práctica de la industria del deporte se mantuvieron principalmente en la etapa de "utilizar los deportes para preparar el escenario y la economía y el comercio para desempeñarse". Los deportes sólo sirven como un medio para promover el desarrollo económico, y la mayoría de la gente no reconoce su estatus industrial y su valor económico. En consecuencia, la industria de artículos deportivos se ha desarrollado hasta cierto punto, pero en zonas costeras como Guangdong y Fujian, se dedica principalmente a la producción de artículos deportivos que requieren mucha mano de obra, como ropa deportiva, bebidas deportivas y calzado deportivo, con bajos requisitos técnicos. Contenido y pequeña escala de producción.
La segunda etapa es de 1992 a 1996.
Después del XIV Congreso Nacional del Partido Comunista de China, con el establecimiento del sistema económico de mercado socialista, el desarrollo de los deportes se ha desplazado gradualmente hacia un desarrollo industrializado y orientado al mercado. Para adaptarse a este cambio, la Comisión Nacional de Deportes primero llevó a cabo grandes reformas, separó todas las funciones de gestión deportiva de la gestión gubernamental y estableció 20 centros de gestión deportiva. En particular, la reforma del fútbol se utiliza como un gran avance para promover el proceso de materialización de la asociación y llevar el fútbol al mercado. En consonancia con esto, todos los equipos de fútbol se han convertido en entidades de mercado independientes que son responsables de sus propias ganancias y pérdidas de acuerdo con los requisitos para el establecimiento de clubes profesionales, promoviendo el desarrollo de la industria del fútbol de China, en segundo lugar, formuló la Comisión Nacional de Deportes; el Esquema de Desarrollo de la Industria del Deporte de China de 1995 a 2000 y las correspondientes leyes y regulaciones de desarrollo de la industria del deporte. El "Esquema de desarrollo de la industria del deporte" aclara la ideología rectora, las prioridades y los objetivos para el desarrollo de la industria del deporte de mi país en los próximos 15 años, y aclara las políticas y medidas básicas para el desarrollo de la industria del deporte. Tanto el gobierno central como el local han formulado leyes y reglamentos correspondientes para el desarrollo de la industria del deporte. Se celebró la China Sports Expo y se abrió el mercado de competiciones deportivas. Además, se emitió una lotería deportiva china y se creó un fondo deportivo. La Comisión Nacional de Deportes también ha identificado dos zonas experimentales de desarrollo de la industria del deporte en Chongqing y Changchun. Esto indica que la economía de China ha superado el modelo simple de generación de ingresos y aumento de capital y ha comenzado a avanzar hacia una etapa de desarrollo industrial tridimensional, lo que se refleja. en tres cambios:
En primer lugar, al abrir los mercados de competencia comercial nacional y extranjero, introducir inversión extranjera para desarrollar la construcción de instalaciones deportivas y emitir loterías deportivas, los deportes comenzaron a transformarse de un papel secundario a de "escenografía" a una entidad operativa.
En segundo lugar, caracterizada por la venta de derechos de transmisión televisiva, patentes de productos, derechos de producción publicitaria y la prestación de servicios pagos para deportes masivos, la industria del deporte ha comenzado a transformarse de la utilización de activos tangibles al desarrollo de activos intangibles.
En tercer lugar, de acuerdo con el modelo de sistema empresarial moderno, la industria del deporte se desarrolla y opera en forma de acciones conjuntas, de modo que el patrocinio externo de las exportaciones comienza a transformarse en un negocio que mejora la propia función hematopoyética.
La tercera etapa, 1996 a la actualidad. El 25 de febrero de 1998, con la exitosa cotización de las acciones de "China Sports Industry" en la Bolsa de Valores de Shanghai, el desarrollo de la industria del deporte de China alcanzó un nuevo hito. Actualmente hay cuatro empresas cotizadas que tienen como actividad principal la industria del deporte. El financiamiento directo y la operación de capital a través del mercado de valores promoverán en gran medida la escala de desarrollo de la industria deportiva de mi país, formarán economías de escala y estandarizarán la gestión de las empresas de la subindustria deportiva. Por otro lado, también muestra que el fuerte apoyo del gobierno al desarrollo de la industria del deporte eventualmente liberará el desarrollo de la industria del deporte de la intervención gubernamental y formará un mecanismo operativo basado en la regulación del mercado.
1.2 Problemas en el desarrollo de la industria deportiva de China
La industria deportiva de China se ha desarrollado gradualmente junto con la reforma institucional y el desarrollo económico de China. Debido a las limitaciones de las condiciones objetivas, también existen algunos problemas en el desarrollo de la industria del deporte, que se reflejan principalmente en los siguientes aspectos:
1.2.1 La estructura interna de la industria del deporte no es razonable.
Desde la perspectiva de la composición de la industria del deporte, la industria del deporte se compone de la industria principal, industrias relacionadas y otras industrias. En las primeras etapas del desarrollo de la industria del deporte, es necesario acumular fondos de desarrollo mediante el desarrollo de industrias relacionadas con el deporte y el establecimiento de otras industrias. Dado que la industria del deporte está controlada principalmente por el gobierno, la industria tiene un fuerte monopolio y la escala de desarrollo está sujeta a ciertas restricciones entre las industrias relacionadas, la industria de fabricación de artículos deportivos se ha desarrollado rápidamente, pero en términos de estructura interna; En la industria de artículos deportivos, las capacidades de diseño y desarrollo independiente de artículos deportivos de mi país son bajas, el contenido tecnológico de los productos no es alto y el valor agregado de los productos es bajo. La mayoría de ellos procesan principalmente materiales importados y aún no se han formado productos deportivos líderes desarrollados de forma independiente. En toda la estructura de la industria del deporte, el negocio principal representa una pequeña proporción y el desarrollo de las estructuras industriales no está coordinado. Para mantener el desarrollo sostenible y eficaz de la industria del deporte, debemos determinar una estructura razonable de la industria del deporte, dar prioridad al desarrollo de la industria de la ontología deportiva e impulsar el desarrollo de las industrias deportivas relacionadas a través del desarrollo de la industria de la ontología deportiva.
1.2.2 El fenómeno de la inversión repetida en proyectos de la industria del deporte es grave y existe una falta de planificación y distribución general.
En los últimos años, debido al aumento de los ingresos económicos de las personas, la demanda de fitness, entretenimiento y ocio está aumentando, lo que ha provocado algunos fenómenos poco razonables en el proceso de promoción de inversiones de algunos proyectos, como golf, bolos y billar, pesca y otras construcciones e inversiones repetidas, lo que lleva a una competencia feroz y al desperdicio de mucha mano de obra, recursos materiales y financieros. Por ejemplo, se han construido 48 campos de golf en toda la provincia de Guangdong y ya se han construido 27. Sólo Shenzhen tiene 34 pistas de bolos con más de 500 pistas, y sólo Beijing tiene 2.000 pistas de bolos. Durante el proceso de inversión de estos proyectos, los inversores carecieron de los estudios de mercado y las previsiones de mercado necesarios, sobreestimaron las necesidades de desarrollo del mercado de la industria deportiva de China y las empresas buscaron excesivamente beneficios excesivos a corto plazo, lo que dio lugar a una mala calidad del servicio, beneficios sociales insignificantes y algunas empresas funcionamiento Mal rendimiento.
1.2.3 Las leyes y regulaciones de la industria del deporte son imperfectas y el mecanismo regulatorio aún no se ha formado.
La mayoría de las leyes y regulaciones de la industria deportiva introducidas en nuestro país son métodos de gestión integral, que no están detallados en todos los aspectos de la gestión y el deporte, carecen de operatividad y son inconsistentes en el proceso de implementación específico. Por lo tanto, los detalles de implementación relevantes deben formularse más a fondo sobre la base de regulaciones integrales, como las condiciones de aplicación, las condiciones de operación y la certificación de calificación para los profesionales de la industria del deporte. Dado que la industria del deporte es una industria emergente en mi país, la investigación teórica va a la zaga del desarrollo de la industria del deporte. La gestión gubernamental de la industria del deporte aún se encuentra en la etapa exploratoria y aún no se han formado los mecanismos regulatorios pertinentes.
2 Perspectivas de desarrollo de la industria deportiva de China
A juzgar por la experiencia exitosa en el desarrollo de la industria deportiva mundial, la industria del deporte puede convertirse hasta cierto punto en una industria pilar para el desarrollo económico nacional. medida. Dado que la industria del deporte es una industria que requiere mucha mano de obra, no sólo puede crear una gran cantidad de oportunidades de empleo para la sociedad, sino que también desempeña un papel importante en la promoción del desarrollo de industrias relacionadas y también tiene ciertos efectos sociales. Creemos que desde los siguientes aspectos, las perspectivas de desarrollo de la industria deportiva de mi país son extremadamente amplias.
2.1 El ajuste de la política industrial de mi país ofrece buenas oportunidades para el desarrollo de la industria del deporte.
Dado que China está en proceso de industrialización, desde la perspectiva de la estructura de las tres industrias, la proporción de la industria primaria seguirá disminuyendo, la proporción de la industria secundaria aumentará hasta cierto punto. , y la proporción de la industria terciaria eventualmente superará a la industria secundaria, y la industria terciaria se convertirá en la industria más prometedora de China. La industria de la ontología en la industria del deporte es una parte importante de la industria terciaria. Desde la perspectiva de la estructura industrial y la legislación, la industria del deporte no está restringida por la dirección de desarrollo de ciertas industrias, ni será criticada por organizaciones ambientalistas y organizaciones de consumidores que están cada vez más preocupadas por los problemas de salud humana. Solo aumentará a medida que la conciencia de la gente. La aptitud física aumenta. Se ha vuelto cada vez más popular con el progreso de la civilización social. Con el lanzamiento y la implementación específica del "Plan Gloria Olímpica" y el "Plan Nacional de Aptitud Física" de mi país, la industria del deporte, que es una parte importante de los dos planes, se desarrollará aún más, de modo que el desarrollo de diversas empresas deportivas se irá desarrollando gradualmente. avanzar hacia la socialización y la industrialización.
2.2 El rápido desarrollo de la economía de mi país y el aumento de los niveles de ingresos de los residentes han sentado una base sólida para el desarrollo de la industria del deporte.
Según la predicción del Centro Nacional de Información, de 1996 a 2000, el ingreso per cápita de los residentes de mi país aumentará significativamente, y el ingreso per cápita de los residentes urbanos aumentará de 1990 a 6.625 yuanes en 2000. Después de deducir los factores de precios, el ingreso anual real per cápita aumentó un 7,3%. Según las estadísticas de la Oficina Nacional de Estadísticas, el coeficiente de Engel de los residentes rurales alcanzó el 58% en 1997, y el coeficiente de Engel de los residentes urbanos alcanzó el 40%. Según los estándares de las Naciones Unidas para clasificar a ricos y pobres, los niveles de vida de los residentes urbanos chinos están cambiando de subsistencia a moderadamente prósperos. Los cambios en el ingreso per cápita provocarán cambios en los patrones de consumo de los consumidores, es decir, cuando el ingreso de los hogares aumente, los gastos en alimentos disminuirán relativamente, los gastos en ropa, vivienda y combustible no cambiarán mucho, mientras que los gastos en educación, salud, entretenimiento y en fitness aumentará significativamente. Además, debido a la miniaturización de los hogares en nuestro país, los servicios domésticos están disminuyendo con el desarrollo de la ciencia y la tecnología. Además, la mejora de los niveles de servicios sociales y la implementación del quinto día han aportado más ocio a la gente y, por otro lado, también han estimulado la demanda de aptitud física de la gente. La sinergia entre estos dos aspectos sin duda ampliará el alcance del mercado de artículos deportivos y sentará una base sólida para el desarrollo de la industria del deporte.
2.3 El mercado deportivo de China tiene enormes necesidades sociales.
La demanda del mercado está determinada principalmente por consumidores con cierto poder adquisitivo y deseo. A medida que la economía de China siga creciendo y el poder adquisitivo y el deseo de comprar de la gente aumenten, la industria del deporte tendrá el mayor potencial de desarrollo. Según una encuesta por muestra de 1.260 ciudadanos en ciudades y pueblos de la provincia de Anhui, el consumo deportivo anual per cápita es de 232 yuanes, lo que representa el 68% de los gastos de subsistencia anuales per cápita. Según este cálculo, los residentes urbanos de China son alrededor de 300 millones y el mercado deportivo nacional puede alcanzar los 7 mil millones de yuanes. Esto no incluye el vasto mercado de la industria deportiva rural de China, que representa el 70% del mercado chino. Tomemos como ejemplo los equipos de fitness. Según las estadísticas, las ventas en el mercado de Beijing han aumentado casi un 20% cada año en los últimos años. En la actualidad, hay alrededor de 120 fabricantes de equipos deportivos en el país, con un valor de producción anual de alrededor de 400 millones. Si China tiene una población de 1.200 millones y 1/10 personas en más de 300 millones de hogares o cada hogar está equipado con un equipo de fitness, las ventas anuales de equipos de fitness por sí solas pueden alcanzar al menos 30.000 millones.
La mejora continua del sistema económico de mercado socialista de mi país y el ajuste de la estructura industrial han proporcionado un buen ambiente externo para el desarrollo de la industria del deporte. Al ajustar el diseño industrial y optimizar la asignación de recursos, el crecimiento de la industria deportiva de China se desplazará hacia una vía que dependa de la industria principal. Al establecer un sistema empresarial moderno, aceleraremos la transformación de las pequeñas y medianas empresas, transformaremos sus mecanismos operativos y mejoraremos la eficiencia general de la empresa. Creemos que con el fuerte apoyo del gobierno y los esfuerzos continuos de las empresas, la industria deportiva de China logrará un mayor desarrollo frente al enorme mercado de la industria deportiva nacional.