¿Qué es una marca? ¿Qué impacto tiene la marca en las empresas inmobiliarias?
El papel de la marca en las empresas inmobiliarias se refleja en:
1. Favorece el establecimiento de la imagen corporativa.
2. establecer las preferencias de demanda de los grupos de clientes, cultivar clientes leales;
3. Contribuir a las ventas de los productos de la empresa y aumentar la participación de mercado;
4. posicionamiento en el mercado;
5. Simplifica la introducción y promoción de nuevos productos para las empresas y ahorra el costo de poner nuevos productos en el mercado;
6. y mantener ventajas competitivas.
El científico de marketing Kotler cree que una marca es un nombre, término, logotipo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos. El propósito es identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.
El punto clave de una marca es un conjunto específico de características, beneficios y servicios que un vendedor proporciona a un comprador a lo largo del tiempo. Una marca puede expresar seis niveles de significado: las características del producto; los valores del proveedor del producto; una determinada personalidad; Los estudiosos nacionales generalmente creen que una marca es la suma de una serie de diseños y actividades, incluidas las marcas comerciales, que transmiten características del producto, beneficios, valores aceptados por los clientes, características culturales y personalidades que agradan a los clientes.
La marca incluye las actividades integradas de comunicación de marketing a largo plazo de una empresa, o incluye todos los factores que influyen y crean empresas y productos. Una marca es una propiedad relativamente estable y única que se forma gradualmente en la interacción a largo plazo entre una empresa y el mercado. El reconocimiento, la confianza y la aceptación de la empresa por parte del mercado son la base del valor de la marca.