Desde principios de este siglo hasta la década de 1970, los minoristas europeos y estadounidenses se encontraban en la etapa inicial de desarrollo de marcas intermediarias. En este momento, es sencillo utilizar el empaque del producto de esta marca. En comparación con la marca del fabricante, su bajo precio es atractivo, pero la calidad es inferior. Hasta la década de 1970, con el desarrollo de las cadenas minoristas y la aparición de un gran número de supermercados, los minoristas poderosos adoptaron sus propias marcas una tras otra, y las marcas intermedias se desarrollaron a pasos agigantados. En este momento, los productos de marcas intermediarias no solo continúan manteniendo su ventaja de precio, sino que también prestan más atención a mejorar la calidad de los productos y los niveles de servicio. Cada vez son más las cadenas de supermercados que amplían la gama de ventas de sus productos y adoptan y refuerzan sus propias marcas. Por ejemplo, en 1961, el 27% de los productos vendidos por las cadenas de supermercados estadounidenses eran marcas de revendedor, y en 1989, esta proporción había aumentado al 74%. A medida que los minoristas prestan cada vez más atención a las cualidades inherentes de las marcas intermediarias, las percepciones de los consumidores también han cambiado. Ya no piensan que las marcas de los intermediarios son solo un símbolo de bajo precio y mala calidad, sino que tienen una fuerte connotación y características de calidad, por lo que las marcas de los intermediarios se están volviendo cada vez más comunes y populares. Según una encuesta del mercado europeo, en 1980 el 17% de todos los productos minoristas utilizaban marcas intermediarias, y la proporción alcanzó el 27% en 1992. Hasta ahora, las ventas de productos de marcas intermediarias han representado más del 40% de todas las ventas, lo que ha reducido considerablemente la posición dominante de las marcas de productor. Algunos comentaristas de marketing occidentales predicen que las marcas intermediarias eventualmente derrotarán a todas, excepto a las marcas más fuertes.
Casi todas las marcas nacionales con las que los consumidores chinos están familiarizados son marcas de fabricantes, y pocos minoristas utilizan marcas intermediarias, lo que contrasta enormemente con el mercado occidental. Las marcas intermediarias acaban de empezar en China. Se informa que casi un tercio de los productos en Shanghai * * * Kang Clothing City han llegado a más de 6.000 tipos, utilizando la misma marca: "**** Kang". Cuando ** Kang Clothing City lanzó sus propios anuncios, gigantes empresariales como los grandes almacenes número 1 de Shanghai y el Grupo Hualian de Beijing se apresuraron a lanzar sus propias marcas. Desde 1994 es la marca inaugural de la "marca líder" en el mercado nacional de camisas y es un caso de éxito en el desarrollo de marcas intermediarias. "Giant Panda Kaikai" está orientado a los negocios y se expande activamente en el campo de producción, desde "tiendas frontales y fábricas secundarias" hasta "centrarse en Shanghai, producción en los suburbios de Shanghai, Jiangsu y Zhejiang, y ventas en todo el país". año, Shanghai celebró una marca comercial y moderna. En el seminario de negocios, se decidió centrarse en el desarrollo de 50 marcas intermediarias, que es una de las diez principales tareas comerciales en Shanghai este año. En este punto, las marcas intermediarias han hecho sonar el toque de atención para desafiar a las marcas productoras que dominan el mundo.