¿Cómo deberían las empresas fortalecer la gestión estratégica de marcas?

Con el desarrollo de la economía de la información, las empresas prestan cada vez más atención a la importancia de los derechos de propiedad intelectual. Al mismo tiempo, para satisfacer las necesidades de la competencia en el mercado, las empresas deben mejorar continuamente su conocimiento de las marcas, aprender y comprender el contenido y las disposiciones de las leyes y reglamentos de marcas, formular activamente sistemas de gestión de marcas y proteger las marcas de manera integral. forma. En términos generales, el sistema interno de gestión de marcas de una empresa debe incluir los siguientes contenidos:

1. La empresa debe establecer un departamento funcional especial que sea totalmente responsable de la gestión y la toma de decisiones de marcas de la empresa.

El equipo de liderazgo corporativo debe prestar total atención al trabajo de marcas e incorporar la estrategia de marcas en el sistema de gestión corporativa. Aunque muchas empresas han fortalecido su gestión interna de marcas, las funciones de gestión están dispersas y las responsabilidades no están claras, lo que no favorece una gestión científica. A juzgar por la experiencia práctica, no es apropiado repartir la gestión de marcas entre múltiples departamentos funcionales. Las empresas más grandes deberían establecer un departamento de propiedad intelectual o consolidar su gestión en una función integral de marcas. Por ejemplo, Baige Group ha establecido una agencia de gestión de marcas para gestionar de manera uniforme el trabajo de marcas.

2. La gestión de marcas dentro de una empresa es una tarea seria y se deben establecer y mejorar varios sistemas de trabajo para la gestión de marcas dentro de la empresa.

3. Prestar atención a la gestión de los archivos de marcas corporativas y aprovechar al máximo el papel de los archivos de marcas.

Los archivos de marcas empresariales son documentos e información relevantes guardados por la empresa durante el proceso de registro y uso de la marca. Que los archivos de marcas de la empresa estén completos y bien administrados está relacionado con si la marca puede protegerse de manera efectiva. Si dos solicitantes solicitan la misma marca registrada para el mismo producto el mismo día, según lo dispuesto en la Ley de Marcas, la marca solicitada para el registro el mismo día debe ser rechazada con base en el principio de uso anterior. En este momento, los materiales originales de la marca utilizados en el diseño corporativo se convierten en evidencia clave. La preparación de un buen expediente de marca corporativa incluye tres aspectos:

Primero, recopilar los documentos relacionados con el registro de la marca, incluido el proceso de diseño, la descripción del diseño, la fecha del diseño, la fecha de solicitud, etc.

El segundo es recopilar y organizar materiales relacionados con la protección de los derechos exclusivos de las marcas, incluidas quejas integrales sobre casos de marcas, inspecciones y manejo por parte de los departamentos de aplicación de la ley, etc.

El tercero es recopilar y clasificar los registros comerciales del uso de marcas comerciales en cada producto con el fin de promover la publicidad de marcas.

Cuando las empresas crean archivos de marcas, en términos generales, lo mejor es crear un archivo para cada marca. Estos expedientes desempeñarán un papel en el proceso de gestión empresarial y a la hora de exigir a los infractores la compensación de las pérdidas.

4. Formar un sistema de marcas empresariales y mejorar la competitividad en el mercado de las empresas de marcas.

El sistema de marcas empresariales es el término general para designar la marca empresarial general, que consta de varias marcas comerciales interrelacionadas y que se influyen mutuamente y sus actividades. La formación del sistema de marcas de una empresa debe cumplir las siguientes condiciones:

(1) La empresa tiene un fuerte conocimiento de las marcas y forma un buen patrón de combinación orgánica de productos y marcas; existen varias marcas registradas; son un todo interrelacionado. Si sólo hay dos o tres marcas, será difícil formar un sistema. (2) ¿Cada marca tiene una función general sólida, que básicamente se logra? ¿Tres unificaciones? Es decir, el comportamiento de las marcas se unifica con el comportamiento empresarial, la reputación de las marcas se unifica con la reputación corporativa y el comportamiento de las ventajas de las marcas se unifica con las ventajas corporativas;

(3) El comportamiento de las marcas corporativas es científico, la reputación de las marcas corporativas es alto, uno o más Una marca registrada tiene una gran reputación y puede aportar buenos beneficios económicos a la empresa. El establecimiento de un sistema de marcas empresariales favorece la promoción del desarrollo general del trabajo en materia de marcas empresariales.

5. Ayudar activamente a los organismos encargados de hacer cumplir la ley en la lucha contra la falsificación y las infracciones.

Archivar información relevante sobre actividades antifalsificación para salvaguardar los derechos e intereses legítimos de las empresas.