¿Cuáles son los métodos generales de publicidad en Internet?
1. SEM (marketing en buscadores)
Marketing en buscadores: SearchEngineMarketing en inglés, generalmente conocido como “SEM”. Se trata de aprovechar la oportunidad de los usuarios para buscar información basándose en la forma en que los usuarios utilizan los motores de búsqueda para ofrecer información de marketing a los usuarios objetivo tanto como sea posible. En pocas palabras, el marketing de motores de búsqueda es marketing de Internet basado en plataformas de motores de búsqueda, que utiliza la dependencia de las personas de los motores de búsqueda y los hábitos de uso para entregar información a los usuarios objetivo cuando buscan información. El concepto básico del marketing de motores de búsqueda es permitir a los usuarios descubrir información y hacer clic para ver páginas web para comprender mejor la información requerida. La empresa utiliza promoción paga de motor de búsqueda para permitir a los usuarios comunicarse, comprender y completar transacciones directamente con el servicio de atención al cliente en línea de la empresa.
El cobro se basa en CPC u OCPC, es decir, se le cobra solo después de que el usuario hace clic en su anuncio. Si su anuncio se recupera pero no hace clic en cómo promocionarlo en línea, entonces no hay ningún cargo. . Actualmente existe mucha competencia en el campo de los viajes en línea, lo que puede requerir que usted gaste más energía buscando palabras clave y compita a un precio más alto. Por supuesto, el tráfico en el que hace clic también es relativamente preciso, porque los usuarios a menudo buscan. palabras clave relevantes porque tienen requisitos y, en la mayoría de los casos, son requisitos estrictos.
2. Feeds (Publicidad de flujo de información)
La publicidad de flujo de información (Feeds) se encuentra en la dinámica del espacio QQ de los usuarios de redes sociales, o información de noticias, medios de comunicación y publicidad de noticias visuales y auditivas. dentro de los flujos de contenido multimedia. Publicado por primera vez por Facebook en 2006. Este tipo de publicidad intercalada en el flujo de contenido ofrece una experiencia relativamente buena para los usuarios y los anunciantes pueden utilizar la identidad de los usuarios para impulsar con precisión, por lo que, especialmente después del advenimiento de la era de Internet móvil, ha marcado el comienzo de un crecimiento explosivo. Los medios han lanzado plataformas de servicios de publicidad de flujo de información.
La mayoría de ellos se cobran según CPC, OCPC y CPA (según el comportamiento individual). Estos métodos de cobro también son más adecuados para los anunciantes, porque los usuarios no causarán ningún problema después de ver su anuncio personal. Su comportamiento no se cobrará, lo que significa que puede tener la oportunidad de exponerse de forma gratuita. La publicidad en el feed de información es uno de los métodos de promoción y marketing más populares en la actualidad, principalmente para aplicaciones móviles, como Toutiao, Sina News, videos cortos de Douyin, etc. La adherencia del usuario es alta y la calidad es buena. A diferencia de SEM, la precisión del grupo de los anuncios de noticias no se puede medir mediante palabras clave, porque es casi imposible mostrar anuncios a través de búsquedas. Por lo tanto, es más común analizar big data de Internet y utilizar varios datos de comportamiento para los usuarios. en Internet para analizar sus características y determinar si es probable que esté interesado en determinados tipos de publicidad. Luego, en la publicidad de flujo de información, la creatividad artística de la redacción creativa y su conexión con la página de destino son particularmente importantes. Se utiliza la creatividad para captar a los usuarios adecuados y las páginas de destino para atraerlos.
3. SEO
SEO es la abreviatura de SearchEngineOptimization en inglés, que se traduce al chino como "optimización de motores de búsqueda". SEO se refiere a la optimización interna del sitio web (ajuste de la estructura de la industria web del sitio web, construcción del contenido del sitio web, diseño y numeración del código del sitio web, saltos 301, producción de páginas de error 404, sitio, etc.) y optimización externa del sitio web, mejorando así la Clasificación de palabras clave del sitio web y exposición de productos corporativos.
La clave del SEO es elegir palabras clave adecuadas. Si las palabras clave que elige son todas las palabras clave que cree, no importa qué tan buena sea la clasificación de esta palabra clave, no permitirá que sus URL generen un tráfico razonable.
Entonces, ¿cómo elegir las palabras clave adecuadas?
1. Seleccione palabras clave basadas en los principales productos operativos de su empresa;
2. sobre los pasatiempos y problemas de los usuarios;
3. Análisis estadístico de datos, basado en estadísticas de datos posteriores, analiza qué palabras clave buscan los usuarios para ingresar a su sitio web. Al elegir palabras clave, nunca elija palabras clave que crea que son correctas sin analizar el producto.
La forma más directa de conocer a un buen SEOer no es cuánto tráfico trae a su sitio web hoy, sino cuánto tráfico razonable trae.
4. DSP/Network Alliance
Debido a la popularidad del flujo de información, este método se ha ido retirando gradualmente de la etapa histórica de la publicidad de rendimiento, a menos que sea un anunciante el que deba comprar volumen. Por ejemplo, en algunos juegos móviles, juegos en línea, etc., los anunciantes que buscan efectos de conversión perfectos generalmente no eligen este método, por lo que es posible que no lo consideren por ahora.
Hablemos de algunos métodos de marketing y promoción que, aunque son completamente gratuitos, requieren trabajo, energía y tiempo:
Cuenta Baidu Bear Palm
Baidu Bear Zhanghao es el cuenta de identidad utilizada por varios proveedores de contenido y servicios, como webmasters, plataformas de medios propios, desarrolladores y comerciantes para ingresar a Baidu Search. Esta cuenta puede completar las tareas que incluyen la plataforma de recursos de búsqueda web, la plataforma de desarrollo de datos de Baidu, la plataforma de desarrollo de datos de Baidu y. Plataforma de desarrollo de datos de Baidu Cientos de plataformas de servicios de gestión de usuarios y otros medios tienen capacidades similares. A través de Xiong Zhanghao, cada proveedor de contenidos y servicios puede hacer que Baidu indexe y recomiende el contenido o los servicios de alta calidad que cree, lo que los llevará con mayor precisión a los principales usuarios de sitios web. A través de Xiongzhao, cada proveedor de contenidos y servicios también puede lograr una retención precisa de los usuarios y una comunicación interactiva integral, satisfaciendo así en profundidad las diversas necesidades de los usuarios.
Medios de Internet
(1) El Toutiao de hoy: alguna vez llamado "Toutiao Online Media", es un medio de noticias/automedio del Grupo Toutiao, que se centra en ayudar a empresas y organizaciones. Los medios de noticias y las plataformas de medios propios han recibido mucha exposición y atención en los teléfonos móviles y han seguido expandiendo su popularidad en la era de Internet móvil, al tiempo que logran marketing de marca y monetización de contenido. Por otro lado, también produce contenido de mayor calidad para Toutiao, una plataforma con una gran cantidad de usuarios, y crea una mejor experiencia de usuario.
Cree algunos artículos originales e interesantes que muestren cómo llevar a cabo la promoción de Internet en aplicaciones basadas en Toutiao y ganar tráfico desde Toutiao.
(2) Cuenta pública de WeChat: a diferencia de la cuenta Toutiao, la plataforma pública de WeChat es una cuenta de aplicación que los desarrolladores o comerciantes solicitan en la plataforma de cuentas públicas de WeChat. Esta cuenta está conectada con la cuenta QQ. Las cuentas oficiales y las tiendas pueden completar una comunicación e interacción multifacética con grupos especiales a través de texto, fotos, videos, voz y videos en la plataforma pública WeChat. Ha surgido un popular método de promoción y marketing interactivo de WeChat en línea y fuera de línea. La cuenta oficial de WeChat está relativamente cerrada y no tiene un mecanismo para la distribución de contenido, pero la fidelidad de los fanáticos de la cuenta oficial es mayor. Sin embargo, la tasa de apertura de cuentas oficiales de WeChat es ahora muy baja y vale la pena crear una cuenta de servicio de WeChat para la gestión de relaciones con los clientes.
(3) Cuenta Douyin: ya sea la cuenta Toutiao o la cuenta oficial de WeChat, la mayor parte del contenido se genera en forma de texto e imágenes, mientras que el video corto de Douyin es un método de video corto dinámico. está en una etapa caliente. Pero debido al umbral cero, la competencia en el mercado también es particularmente feroz. Quienes pueden hacerlo suelen ser estudios individuales o equipos de élite, que utilizan un método de matriz de drenaje para hacerlo.
(4) Otros: como la cuenta Sohu, NetEase self-media, Sina Kandian, Yidianhao, la plataforma de medios Penguin, la cuenta Toutiao, Baidu Baijia, etc. La lógica no es muy diferente a la de la cuenta Toutiao. . Necesitamos recordarles a todos aquí que los diferentes medios tienen diferentes requisitos de contenido, y siempre habrá un nivel de aprobación, por lo que antes de hacerlo, debes comprender completamente las características, el sistema de gestión, etc. de cada plataforma para evitar serlo. Advertido incluso prohibido.