Tendencia de China de Li Ning a Tendencia de China

En 2001, Li Ning Company, un importante proveedor nacional de artículos deportivos, entró en una etapa de ajuste estratégico integral. Bajo el liderazgo de Chen Yihong, entonces director general, Li Ning Company estableció una filial, Jing Trend, con la estrategia de desarrollo de ser un agente multimarca de ropa deportiva internacional, con Kappa como la primera marca agente. El 14 de febrero de 2002, Beijing Trend firmó un acuerdo de franquicia con el grupo italiano BasicNet, actual propietario de la marca Kappa. Li Ning, a través de su filial Beijing Trend, distribuye exclusivamente productos de la marca Kappa y productos y tecnologías relacionados en China continental (incluido Macao, pero excluyendo Hong Kong y la provincia de Taiwán), con un período de agencia de cinco años.

En 2005, Li Ning reposicionó la estrategia de la empresa: expandir vigorosamente su propio negocio de marca; a través de adquisiciones o cooperación a largo plazo con marcas internacionales, desarrollar otros productos que sean diferenciados y complementarios al posicionamiento de productos de marca propia de la empresa. Y realice el negocio multimarca de Li Ning. Los objetivos de desarrollo del negocio de marca. Dado que el posicionamiento en el mercado de productos de Kappa y Li Ning es básicamente el mismo y que BasicNet Group no está dispuesto a firmar un acuerdo de cooperación a largo plazo o un acuerdo de adquisición, Li Ning decidió renunciar a los derechos exclusivos de agencia de la marca Kappa en el mercado chino. , mientras que Chen Yihong decidió hacerse cargo de Jing Trend.

En junio de 2005, después de negociar con BasicNet Group, Li Ning Company transfirió el 80% del capital de Beijing Dongxiang Company (que tiene los derechos exclusivos de agencia de la marca Kappa) a Shanghai Titan y Li Ning Company por un precio de 8.614 millones de yuanes. El ex director general Chen Yihong se convirtió en el controlador real de los derechos de agencia de Kappa en China. El 1 de septiembre de 2005, Chen Yihong renunció oficialmente a la junta directiva de Li Ning Company y operó Jinghua Trend de forma independiente.