Obtenga valor de marketing a partir de big data
A partir de la enorme acumulación de comportamiento de los usuarios de la red, cada vez más industrias se están dando cuenta de la importancia de los datos para el marketing. La revolución industrial producida por la era de las TI representada por Internet ha sido reemplazada gradualmente por la era "DT" representada por los grandes datos.
¿Qué es "DT"? Yu Jie, vicepresidente de AdTime, una empresa de marketing de big data, dijo en una entrevista con China News and Publications que "DT" es el rendimiento de la magnitud de los datos. Lo más importante en la era de los big data es la acumulación de enormes cantidades de datos. Utilizando los datos analizados, podemos realizar un estudio más profundo de una industria y formarnos un juicio más preciso sobre el grupo objetivo de esta industria, lo que refleja las ventajas del big data para mejorar la precisión del marketing. Este es también el encanto del big data. marketing.
El marketing de precisión explora las necesidades de los usuarios
En comparación con los métodos publicitarios tradicionales, como los pre-rolls de televisión y vídeo, el big data ha generado un nuevo modelo de marketing publicitario, que se basa en la exploración de las necesidades de los usuarios. Publicidad central.
“La razón por la que los anunciantes prefieren la publicidad en video es que puede ayudarlos de manera efectiva a cubrir las deficiencias de los momentos de la publicidad televisiva y desempeñar un papel complementario en la expansión de la demanda de la multitud. Este es un proceso aditivo. El marketing con big data ayuda a los anunciantes a encontrar los grupos de usuarios más potenciales y a asignar recursos de marketing de datos de manera más razonable a través de servicios de datos como el análisis de perspectivas de mercado, el análisis de productos competitivos y el análisis de tendencias del consumidor basado en datos masivos. El método bajo big data es la resta”, dijo Yu Jie a los periodistas.
De hecho, los servicios de datos y marketing digital multipantalla constituyen los dos negocios principales de AdTime. Utilizando big data, AdTime ofrece a las empresas estrategias de marketing digital en PC, dispositivos móviles y televisión tradicional, brindando servicios más convenientes y una mejor experiencia de usuario a los consumidores.
Yu Jie dijo que aunque muchas empresas se dedican actualmente al negocio de big data, la tecnología de adquisición de recursos y acumulación de datos de AdTime desde 2005 se ha convertido en la mayor ventaja que la distingue de empresas similares. En la actualidad, AdTime no es solo una unidad cooperativa de la Plataforma de Servicios Públicos de Comercio Exterior de la provincia de Zhejiang, sino también una unidad de apoyo de la Alianza de la Industria de Big Data de la provincia de Zhejiang. El alcance comercial de la empresa también abarca el sudeste asiático.
El marketing de datos muestra una tendencia a la segmentación
Los datos del "Informe sobre el desarrollo de Internet en China (2014)" muestran que en 2013, el marketing móvil de China creció de manera constante, con un tamaño de transacción de 155,2 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 105%, el potencial de desarrollo del mercado es enorme.
Ante el cada vez más maduro mercado del marketing digital y las crecientes necesidades de los anunciantes de un marketing de precisión, el big data marketing también ha entrado en un campo más segmentado desde la fase conceptual.
Se entiende que en 2014, las empresas dedicadas al análisis de big data y la consultoría de la industria de datos se están desarrollando en la dirección de la especialización y la industrialización. Las direcciones de aplicación y los campos de big data correspondientes a diferentes industrias, como la automotriz, los bienes de consumo de rápido movimiento, los productos para mujeres y las finanzas, son completamente diferentes. Cómo extraer mejor estos datos de acuerdo con las características de la industria y servir a la industria de manera más cuidadosa y precisa se ha convertido en la dirección de desarrollo futuro de los servicios de datos en diferentes industrias.
Para brindar un mejor servicio a los anunciantes en diferentes segmentos de la industria, surgió la plataforma de marketing interactivo entre redes y pantallas AdMatrix. Desde principios de este año, AdTime también lanzó Adas, una plataforma pública para la protección de marcas y la búsqueda de anuncios. Con esta plataforma abierta, todos los usuarios pueden buscar el estado publicitario de las marcas que les interesan. "Este año, según los datos de esta plataforma, publicaremos la primera versión del informe de consultoría de publicidad de la industria a finales de año en función de la publicidad y las necesidades de las diferentes industrias", dijo Yu Jie.
Cree una plataforma de gestión de datos personalizada
La importancia del big data ha sido reconocida gradualmente por todos los ámbitos de la vida. Cada vez más instituciones grandes han acumulado enormes recursos de bases de datos a lo largo de años de acumulación efectiva. Cómo utilizar eficazmente estos datos se ha convertido en un problema real al que se enfrentan estas empresas.
Con este fin, AdTime proporcionará a los anunciantes este año las correspondientes plataformas personalizadas de gestión de datos DMP. A través de esta plataforma y la adquisición de datos de la industria de terceros, los anunciantes pueden saber cómo se recibe su marca en diferentes regiones, cómo encontrar realmente su posicionamiento en el mercado en esta región y en un período de tiempo determinado, y cómo ver a los competidores en tiempo real. situación.
"La plataforma de gestión de datos DMP es también uno de los nuevos negocios desarrollados por la empresa este año". Yu Jie dijo que actualmente hay marcas extranjeras que se preparan para ingresar al mercado chino y están discutiendo una cooperación relevante con la empresa. . Este año, la empresa también lanzará plataformas de gestión de datos personalizadas para los dos subsectores del comercio electrónico y la automoción.
Según lo entendido por el periodista, con el mayor desarrollo de la tecnología de big data, AdTime, que se centra en el marketing de big data, ha trasladado gradualmente su negocio a la consultoría de big data y ha lanzado una plataforma de consultoría de marketing de datos. A través de esta plataforma, podemos brindar servicios de consultoría de marketing digital de marcas, como análisis de productos competitivos, expansión de canales y estrategias de marketing para marcas en diferentes industrias.
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