Yuanqi Forest "demandó" a sus pares por competencia desleal, y Tmall y JD.com fueron acusados
Los productos son relativamente similares.
La nueva “celebridad de Internet” Yuanqi Forest demandó a sus pares por competencia desleal y, por cierto, los dos principales gigantes del comercio electrónico también fueron juzgados.
Recientemente, Tianyancha mostró que Yuanqi Forest (Beijing) Food Technology Group Co., Ltd. ("Yuanqi Forest Company") utilizó Zhejiang Quanshui Dingdong Food Co., Ltd. ("Yuanqi Forest Company" para abreviar ) por motivos de "competencia desleal". "Quanshui Dingdong Company") demandó al tribunal y el caso se verá en el Tribunal Popular del Distrito de Xicheng de Beijing el 5 de noviembre.
También fueron demandados en el tribunal Zhejiang Tmall Network Co., Ltd. (denominada "Tmall Company") y Beijing JD Sanbailu Shidu E-Commerce Co., Ltd. (denominada "JD Company" ).
Se entiende que el Tribunal Popular del Distrito Haidian de Beijing ha enviado cartas a Tmall y JD.com solicitando la prohibición del comercio de productos de Quanshui Dingdong. En cuanto a las razones específicas por las que Yuanqi Forest demandó a Quanshui Dingdong, JD.com y Tmall, Yuanqi Forest dijo a Time Finance: "El caso aún está en curso y no es conveniente ser entrevistado este verano". Agua con gas del bosque Yuanqi "Un éxito instantáneo". Aprovechando la popularidad de "La hermana montando el viento y las olas", Zhang Yuqi se convirtió en su último portavoz. Tianyancha muestra que "Yuanqi Forest se fundó en 2016 y es una marca de té saludable. Sus principales productos son bebidas funcionales ligeras japonesas hechas de frutas frescas y té
Tang Binsen, fundador de Yuanqi Forest, anteriormente He". es muy conocido en la industria de los juegos. Cuando "Happy Farm" se convirtió en un éxito, desarrolló "Happy Farmer", que era muy similar, e hizo su primera olla de oro. Actualmente, Tang Binsen está certificado por Sina Weibo como "CEO del desarrollador de juegos sociales Zhixingtong y fundador de Happy Farm".
Demanda a empresas de comercio electrónico
Esta no es Yuanqi Forest Company y La primera “batalla” legal de Quanshui Ding Dong Company. Ya el año pasado, Yuanqi Forest llevó a Quanshui Dingdong Company a los tribunales.
Una sentencia divulgada por China Judgment Document Network en abril de este año mostró que Quanshui Dingdong Company, como apelante, no estaba satisfecha con el caso de disputas por competencia desleal con Yuanqi Forest Company, los demandados en el juicio original. , Jingdong Company y Tmall Company (2019) Sentencia civil Jing 0102 Minchu No. 36613 (denominada “Sentencia de primera instancia”) emitida por el Tribunal Popular del Distrito de Xicheng de Beijing (denominado “Tribunal de Primera Instancia”). ) fue apelada ante el Tribunal de Propiedad Intelectual de Beijing.
Quanshui Dingdong Company apeló: el 11 de agosto de 2019, Quanshui Dingdong Company recibió un aviso de respuesta, una denuncia civil y pruebas relevantes del Tribunal Popular del Distrito de Haidian, Beijing. Quanshui Dingdong planteó una objeción de jurisdicción durante el período de defensa, pero no recibió una sentencia de objeción de jurisdicción del Tribunal Popular del Distrito Haidian de Beijing, ni recibió una sentencia civil que permitiera a Yuanqi Forest Company retirar la demanda. El 17 de noviembre de 2019, Quanshui Dingdong Company recibió el aviso de respuesta, denuncia civil y citación del tribunal de primera instancia.
Quanshui Dingdong Company cree que los dos casos idénticos fueron juzgados en dos tribunales diferentes y que los procedimientos fueron inadecuados. Además, el Tribunal Popular del Distrito Haidian de Beijing envió una carta a Tmall y JD.com solicitando la prohibición del comercio de productos de Quanshui Dingdong, lo que provocó importantes pérdidas económicas. En resumen, Quanshui Dingdong Company solicitó revocar la sentencia de primera instancia y transferir el caso al Tribunal Popular Intermedio de Jinhua de la provincia de Zhejiang para su juicio.
Sin embargo, dado que Yuanqi Forest Company ha retirado su demanda contra Quanshui Dingdong Company ante el Tribunal Popular del distrito de Haidian, Beijing, la afirmación de Quanshui Dingdong Company de que dos casos idénticos se están tramitando en dos tribunales diferentes es inconsistente con la situación existe. Por lo tanto, los motivos de apelación de la recurrente Quanshui Dingdong Company carecían de fundamento jurídico y fáctico. El tribunal dictaminó que la apelación debía rechazarse y confirmarse la sentencia original.
Time Finance notó que la “prohibición de venta” del Tribunal de Haidian no parecía tener efecto. En la actualidad, la serie de productos "Qingqin Yuanqi" vendida principalmente por Quanshui Dingdong Company todavía se puede vender normalmente en tiendas insignia en las plataformas JD.com y Tmall. Entre ellos, la serie de productos de Quanshui Dingdong ha vendido más de 200.000 en la tienda insignia de Tmall.
No es difícil descubrir que los productos Qingqin Yuanqi vendidos por Quanshui Dingdong Company son muy similares a los productos de Yuanqi Forest en términos de embalaje externo, puntos de venta promocionales y fórmulas de productos. Por ejemplo, el nombre de la marca tiene la palabra "Yuanqi"; el punto de venta es "0 azúcar, 0 grasa, 0 calorías" y la lista de ingredientes del producto es exactamente la misma que la de los productos de Yuanqi Forest, utilizando agua y eritritol; , sucralosa, etc.
En términos de precio de venta, en comparación con el precio medio de una botella de agua con gas del bosque Yuanqi, que es de 5 yuanes, el precio unitario de los productos Qinqin Yuanqi equivale a un descuento del 20%.
Agua con gas del bosque Yuanqi
Agua con gas Qingqin Yuanqi
Sin embargo, Time Finance revisó la página de compra de productos de la "Tienda insignia de Qingqin Yuanqi" en la plataforma Tmall. Se encontró que este producto no está disponible para la venta en la región actual (Beijing). Al respecto, un personal de servicio al cliente dijo que debido a "motivos de entrega urgente", si se desea comprar en Beijing y Shanghai, "se deben agregar 15 yuanes por caja para el envío".
Tianyancha muestra que Quanshui Dingdong Company se estableció en marzo de 2017 con un capital registrado de 10 millones de yuanes. El principal accionista Yuanqi (Jinhua) Food Co., Ltd. posee el 90% de las acciones, y Wang Xiaohua. y Yang Youbin poseen respectivamente 5 acciones. Yiwu Binqi E-Commerce Co., Ltd. es el principal accionista de Yuanqi (Jinhua) Food Co., Ltd. y representa el 99% de las acciones, y Liu Yanfang es el verdadero controlador sospechoso.
Time Finance supo desde Quanshui Dingdong que la empresa tiene su propia fábrica de producción y que su negocio principal es el comercio electrónico.
Quitar la etiqueta "pseudojaponesa"
Además de la protección de los derechos legales, Yuanqi Forest también está intentando eliminar la etiqueta de marca "pseudojaponesa".
A juzgar por el embalaje exterior de la última agua con gas Genki Forest, a excepción del uso continuo de "気", no hay otros caracteres japoneses en la botella. Su primera fábrica de producción en Chuzhou también abandonó la palabra "気" y la llamó "Bosque Yuanqi".
Este verano, con la popularidad de "La hermana montando el viento y las olas", Zhang Yuqi se convirtió en el último portavoz del bosque Yuanqi. Sin embargo, si bien el bosque Yuanqi se ha vuelto popular, su estrategia de marketing de productos "pseudojaponesa" también ha provocado varias controversias en el mundo exterior.
Anteriormente, la fuente japonesa "気" y "Genki Forest Co., Ltd. de Japón" se utilizaban en el empaque de la marca Genki Forest, lo que provocó que el mundo exterior pensara erróneamente que Genki Forest es una Marca japonesa.
De hecho, la marca Yuanqi Forest es un producto nacional producido y vendido en China de principio a fin, y no tiene nada que ver con Japón.
Respecto a las dudas del mundo exterior, Yuanqi Forest dijo una vez: “Antes nos centrábamos en las marcas japonesas porque las preferencias de los jóvenes están ahí, pero ahora les gusta la Estación B, la segunda dimensión y la cultura japonesa. También ajustaremos aún más nuestras estrategias a medida que nuestras preferencias se diversifiquen”.
Xu Hao, abogado del bufete de abogados Jingshi de Beijing, cree que Yuanji Forest es una típica “marca extranjera falsa” registrada y propiedad de Sin embargo, las empresas chinas, desde el embalaje hasta la publicidad, los consumidores fingen explícita o implícitamente ser una marca extranjera. La esencia es utilizar publicidad falsa para engañar o incluso engañar a los consumidores y, en última instancia, obtener enormes ganancias.
Shen Meng, director ejecutivo de Chanson Capital, dijo que el debate sobre si Yuanqi Forest es un "pseudojaponés" tiene poca importancia, pero si utiliza elusión y otros medios para ganarse a los consumidores. , esto puede resultar en una lesión fatal.
Preocupaciones ocultas sobre "sin azúcar"
En cuanto a la popularidad del bosque Yuanqi, los analistas de la industria creen que se debe a la tendencia del concepto "sin azúcar" de "0 azúcar, 0 grasas y 0 calorías". En relación con esto, la razón detrás de esto es que el problema de la obesidad es cada vez más grave y la conciencia de los consumidores sobre la salud y el consumo sin azúcar continúa aumentando.
La cuestión es que la tecnología sin azúcar no es exclusiva ni innovadora del bosque Yuanqi. De hecho, el umbral técnico de entrada para la tecnología sin azúcar que no agrega azúcar blanco tradicional y se basa principalmente en sustitutos del azúcar para darle dulzura no es alto.
Por ejemplo, el eritritol y la sucralosa utilizados en el agua con gas del bosque Yuanqi son edulcorantes que se utilizan para sustituir el azúcar blanco tradicional. Se entiende que el eritritol se ha utilizado en los últimos años en el desarrollo de nuevas bebidas bajas y sin calorías.
El eritritol puede aumentar el dulzor, el espesor y la lubricación de las bebidas, al tiempo que reduce el amargor. También puede enmascarar otros olores y mejorar el sabor de las bebidas. La sucralosa es el edulcorante artificial de quinta generación y su sabor es más parecido al de la sacarosa.
"Sin azúcar o bajo en azúcar, para decirlo sin rodeos, no hay muchas barreras técnicas. Se trata simplemente de agregar o no ciertos ingredientes. No se convertirá en una barrera técnica ni en un foso para empresas", piensa el analista de la industria alimentaria de China, Zhu Danpeng.
Además, en términos de salud y seguridad, también es necesario verificar si los sucedáneos del azúcar son beneficiosos para la salud.
Algunos expertos en nutrición dijeron: "Aunque la ingesta de sustitutos del azúcar es pequeña y las calorías son insignificantes, te harán dependiente de los dulces, aumentará tu apetito y comerás más". Los sustitutos engañarán al sistema metabólico de la persona e inducirán al cuerpo a secretar insulina y almacenar más grasa.
Zhu Yi, profesor asociado de la Escuela de Ciencia y Tecnología de los Alimentos de la Universidad Agrícola de China, cree que los edulcorantes artificiales también pueden aumentar el azúcar en la sangre: "Tomar demasiados sustitutos del azúcar alterará la flora intestinal, afectando así al metabolismo. , y también afecta el cerebro ". Si das instrucciones incorrectas y piensas que estás comiendo azúcar real, entonces la insulina secretará azúcar en la sangre. Si las cosas continúan así, la insulina se desequilibrará y, en cambio, engordarás. El Yuanqi El bosque es bastante popular.
Recientemente, se publicaron los resultados de la "12ª Preferencia de Marca de Preferencias de Marca" patrocinada por "China Business News". Según la Lista del Letrero Dorado de 2020, el desempeño de Yuanqi Forest incluso superó al de Coca-Cola.
Lista del letrero dorado 2020
Sin embargo, la escena del consumo en la industria de las bebidas se centra más en los productos listos para beber fuera de línea. Según datos de Euromonitor, los canales fuera de línea de China representaron el 96,6% en 2019, por lo que para las empresas de bebidas, los canales fuera de línea son particularmente importantes.
Según los informes, actualmente, entre el 60% y el 70% de los ingresos de Yuanqi Forest provienen de tiendas fuera de línea, principalmente tiendas de conveniencia y supermercados de calidad relativamente alta, y el grupo objetivo son principalmente trabajadores administrativos. Los canales fuera de línea de Yuanqi Forest han cubierto 30 provincias, 477 sistemas de conveniencia, 53.000 tiendas de conveniencia y 130.000 tiendas tradicionales fuera de línea en todo el país.
Comparado con Coca-Cola, el tamaño del Bosque Yuanqi es una gota en el balde. Se entiende que Coca-Cola ha construido el sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, vendiendo Coca-Cola en más de 200 países o regiones. A través de su refinada gestión, ha penetrado en los principales canales, incluidos grandes supermercados, tiendas de conveniencia y tiendas minoristas. En 2019, la empresa cubrió 30 millones de puntos de venta en todo el mundo a través de sus 225 embotelladores y sus propias empresas embotelladoras, abarcando aproximadamente 60 tiendas minoristas en todo el mundo. Además, la empresa también posee 16 millones de equipos de refrigeración;
De hecho, en lo que respecta a la tendencia "sin azúcar", las principales empresas de bebidas han trazado este camino de antemano. Incluye no sólo empresas de bebidas tradicionales como Coca-Cola, Nongfu Spring y Uni-President, sino también nuevas empresas como Heytea, Yili y Tsingtao Beer.
De lo anterior se puede ver que en la nueva pista donde hay muchos gigantes, ya sea capital, marca o canal, la fuerza actual de Yuanqi Forest no tiene ventaja. Más importante aún, cómo afianzarse en el mercado más amplio "fuera del quinto anillo" y ganar más participación de mercado es la clave para el éxito futuro de Yuanqi Forest.
En julio de este año, se informó que "Yuanqi Forest" estaba a punto de completar una nueva ronda de financiación, y su valoración posterior a la inversión sería de 2.000 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 14.000 millones de yuanes). Sin embargo, no hubo seguimiento a este asunto. Tianyancha muestra que la información sobre el cambio de capital de Yuanqi Forest todavía es de noviembre de 2019. En ese momento, Yuanqi Forest recibió 150 millones de RMB en financiación estratégica de Longfor Capital, Gaorong Capital y Black Ant Capital, con una valoración de 3.750 millones de RMB. (Hora de Beijing Finanzas Tan Zi)