¿Cómo hacer marketing de eventos? ¿Qué es el marketing de eventos?
Marketing de eventos
El llamado marketing de eventos se refiere a la planificación, organización y utilización empresarial de personas o eventos con valor noticioso, influencia social y celebridad. Efecto: Medios y métodos para atraer el interés y la atención de los medios de comunicación, grupos sociales y consumidores para aumentar la visibilidad y reputación de una empresa o producto, establecer una buena imagen de marca y, en última instancia, promover las ventas de productos o servicios. Debido a que este método de marketing tiene las características de una audiencia amplia, una gran rapidez, maximiza y optimiza la difusión de información en un corto período de tiempo y ahorra muchos costos de publicidad para las empresas, se ha convertido en un método de marketing y comunicación de relaciones públicas popular en el país. y en el extranjero en los últimos años.
2. Cómo hacer marketing de eventos
1. Análisis de necesidades de marketing
Marketing de eventos
No me digas, solo Quieres ser famoso, eso es fácil, solo haz algo increíble. La reputación de una marca o producto también se puede dividir en buena y mala. Ser famoso es inútil, nadie lo recordará. Por lo tanto, todavía necesitamos partir de un determinado punto del producto y comercializarlo a través de eventos, como precio, estilo, determinadas funciones, etc. , haciendo que sea más fácil de recordar para los usuarios, implantándolo en la mente de los usuarios a través de eventos y no desapareciendo de las impresiones de los usuarios a medida que disminuye la popularidad del evento.
2. Encuentre el "grupo objetivo"
Marketing de eventos
Esto se parece un poco al paso de promoción. Si fuera un producto dirigido a estudiantes universitarios, definitivamente no elegiría ir al centro comercial a planificar incidentes incivilizados. Si me dirigiera a hombres de mediana edad con un producto, definitivamente no elegiría generar impulso en el campus. Por lo tanto, las actividades deben planificarse donde se reúne el grupo objetivo. Al mismo tiempo, lo principal es que este grupo objetivo no es necesariamente nuestro grupo de usuarios directo, sino que debe estar dispuesto a prestar atención a este evento y poder influir en nuestro grupo de usuarios a través de la comunicación.
3. Capte los puntos calientes actuales
Marketing de eventos
Las actividades de marketing sólo pueden ser más efectivas si siguen la tendencia. Por ejemplo, durante la guerra del comercio electrónico Double 11, una flota de vehículos marcados con el logotipo de Suning deambulaba por debajo del edificio JD.COM y los jugadores comenzaron a estar ocupados. Sin embargo, en tiempos normales, este tipo de actividad definitivamente no es así. interesante. El marketing de apalancamiento puede desempeñar un papel en la promoción de la marca y los eventos de marketing no serán 1+1=2. Al igual que una buena idea puede volverse loca.
4. Diseñar puntos de autopropagación
Marketing de eventos
La autopropagación significa que los espectadores (usuarios/comunicadores) pueden compartir y difundir espontáneamente. Una forma más sencilla es dejar que otros tomen fotografías con sus teléfonos móviles. Combinados con las formas de varios eventos de marketing enumerados en la ronda anterior, como grandes multitudes, usar ropa interior, cantar y bailar, todos estos son puntos de autopropagación.
5. Promover la detonación del flujo de aire
El punto planteado al principio del artículo es que el tráfico es el rey y juega un papel vital en la detonación de los eventos de marketing. Las formas de actividades de marketing mencionadas anteriormente, ya sean chismes de celebridades o flash mobs fuera de línea, generan su propio tráfico o eligen un lugar con mucho tráfico. Entonces, ¿qué pasa si no hay tráfico? ¿Aún no eres lo suficientemente grande? Como subtítulos, búsqueda de promoción del tráfico, movilización de recursos o gasto de dinero para encontrar bromistas, KOL para volver a publicar, hablar, guiar al público y despertar la opinión pública.
Básicamente, aquí puedes crear un evento de marketing que no necesariamente tiene que ser muy exitoso. Inserte información sobre el producto y la marca en el evento para desempeñar un papel promocional en el proceso de comunicación. Además de atraer la atención sobre el evento, también es necesario sentar las bases para el evento. Por ejemplo, canales de promoción y similares, si una vez no funciona, puedes intentarlo varias veces.