¿A qué deben prestar atención las empresas cuando utilizan marcas comerciales legalmente?

Resumen: El uso de marcas comerciales es el contenido central de la estrategia de marcas comerciales. Permite a los compradores de productos comprender y familiarizarse con las empresas y sus productos a través de las marcas comerciales, establecer la credibilidad de las marcas y aumentar su visibilidad. Las estrategias de uso de marcas actualmente incluyen el uso de marcas registradas y estrategias de no uso de marcas, el uso de estrategias de marcas garantizadas, estrategias de marcas individuales, estrategias de marcas unificadas, etc. También existen muchas precauciones para que las empresas utilicen marcas comerciales legalmente. . Introducción a las estrategias comunes de uso de marcas

1. Estrategias de uso de marcas registradas y no uso de marcas

El uso de marcas sigue siendo muy común en el mundo hoy en día y casi no existen productos. sin marcas. Sin embargo, en lo que respecta a las necesidades diarias, hay signos de una reversión hacia el "no branding". El objetivo de este enfoque es controlar los costes de embalaje y publicidad impresa para ofrecer a los consumidores productos baratos.

2. Utilizar la estrategia de marca de garantía

Una marca de garantía, también llamada marca de certificación, es una marca utilizada para acreditar la fuente, las materias primas, los métodos de fabricación, la calidad u otras características. de bienes o servicios. El uso de marcas de garantía puede hacer que los consumidores estén más seguros de la calidad del producto y aumentar las ventas. Sin embargo, con el permiso del propietario de la marca, sus productos deben garantizar que cumplen con los estándares de calidad especificados. Si no cumple con los estándares, se tratará como una infracción de los derechos exclusivos de la marca.

3. Estrategia de marcas individuales

Es decir, los vendedores utilizan diferentes marcas individuales para cada producto o línea de productos. Esta estrategia es adecuada para fabricantes que segmentan el mercado, de modo que la marca será más fresca y específica. Dado que las marcas individuales tienen poca conexión con la empresa que vende la marca, el fracaso de una marca no causará mucho daño a otros productos de la empresa. Por supuesto, después de utilizar marcas comerciales individuales, un producto total se divide en varias marcas comerciales para su gestión, lo que es más complicado que gestionar una marca comercial, lo que inevitablemente aumentará la dificultad y el costo del trabajo de marketing.

4. Estrategia de marca unificada

Es decir, la empresa nombra algunos o todos sus productos con un nombre de marca unificado y utiliza nombres de marca unificados para diferentes productos. El uso de un nombre de marca unificado para diferentes productos puede generar una demanda unificada entre los diferentes productos de la marca y puede lanzar sin problemas nuevos productos bajo esta marca con menos costo y riesgo. Además, una estrategia de marca unificada es más económica. Todo el trabajo de promoción del producto lo pueden realizar los vendedores al mismo tiempo y solo se requiere una campaña publicitaria. La desventaja es que cada producto recibe relativamente poco esfuerzo de marketing y el fracaso de un nuevo producto puede dañar la reputación de los productos exitosos que se desarrollan bajo la misma marca.

5. Estrategia de marca dual

Se refiere al uso de dos o más marcas por parte de una empresa en un mismo producto. De esta manera, no sólo podrá confiar en la popularidad y credibilidad de la marca, sino también establecer la imagen de los productos específicos producidos por la empresa.

6. Estrategia de licencia de productos

Conceder licencias de productos a otras empresas o invertir en otras empresas con marcas comerciales es una buena forma de seguir ampliando la influencia y aumentar la cuota de mercado una vez que la marca tiene una marca. cierto grado de popularidad. Sin embargo, se debe prestar atención al seguimiento para mantener la reputación de la marca.

7. Estrategia de uso estable

En la competencia en el mercado, la calidad de la reputación de la marca es crucial. Por lo general, lleva mucho tiempo establecer la reputación de una marca, de modo que los consumidores puedan comprender mejor la marca y los productos a los que se refiere. Sólo insistiendo en el uso estable y a largo plazo de las marcas, manteniendo los gráficos, el texto y los colores de la marca sin cambios durante mucho tiempo y aumentando la exclusividad de la marca registrada, será posible mejorar su popularidad y credibilidad. y crear una marca reconocida.

¿A qué deben prestar atención las empresas cuando utilizan marcas comerciales legalmente?

1. La marca debe entrar en vigor inmediatamente después del registro y se debe presentar una prueba de uso. utilizado inmediatamente, se debe presentar una declaración jurada de efecto de marca, de lo contrario puede Pérdida de derechos de marca.

2. Las empresas no deben engañar a los consumidores al utilizar marcas, ni deben imitar o falsificar marcas registradas de otras personas sin autorización, ni deben cambiar la estructura de las marcas registradas ni ampliar el alcance de uso de las marcas sin autorización. .

3. Solicitar la renovación del registro a tiempo para evitar la pérdida de los derechos de marca debido a la expiración de la marca registrada.

4. Los tipos de marcas utilizadas o solicitadas para su registro deben ser diversos.

De acuerdo con la Ley de Marcas, se permite el registro y uso de las marcas de productos, marcas de servicio, marcas colectivas, marcas de certificación, marcas tridimensionales y marcas de audio de una empresa. En la actualidad, la mayoría de las empresas en China utilizan o solicitan tipos demasiado únicos de marcas registradas, y sólo utilizan o registran marcas comerciales. Esto no favorece el uso efectivo de las marcas por parte de las empresas para expandir los mercados y establecer la reputación de las marcas.

¿Qué situaciones incluye el uso indebido de una marca?

El uso indebido de una marca se refiere a la situación en la que el registrante de la marca viola las disposiciones obligatorias pertinentes de la Ley de Marcas en el proceso de uso de la marca registrada. marca. El uso inadecuado de las marcas incluye principalmente las siguientes situaciones:

1. Cambio de la marca registrada por iniciativa propia.

2. Cambiar el nombre del registrante, geología u otras cuestiones registrales de la marca registrada por iniciativa propia.

3. Transfiera la marca registrada usted mismo.

4. Dejado de utilizar durante tres años consecutivos.

5. Utilizando una marca registrada, los productos se fabrican de mala calidad, se hacen pasar por inferiores y engañan a los consumidores.