¿Cómo hacer una newsletter?

Puedes echarle un vistazo a esto: "Este anuncio está tan bien hecho que a los clientes les gusta mucho. Sin duda, estas son realmente buenas noticias. Desafortunadamente, la siguiente mala noticia es que los clientes piensan que este anuncio es atractivo. El objetivo está completamente equivocado. Entonces, lo siento, tienen que hacerlo de nuevo.

¿Qué pasa?

Eso se debe a que AE proporcionó un informe incorrecto. En cambio, el personal creativo tiene que definir el tema del anuncio, escribir todos los argumentos de apoyo, determinar el concepto de expresión, estilo y atmósfera, y el estilo de vida que espera expresar. El personal creativo ya lo ha hecho antes del anuncio. Se puede decir que esta es la forma más costosa de lidiar con el brief para cualquier agencia de publicidad. No solo hace perder el tiempo al personal creativo, sino que también les causa una gran frustración porque tendrán que rehacerlo. al final.

Al mismo tiempo, también retrasó al cliente. El trabajo publicitario ha vuelto a la etapa original del guión, en lugar de poder comenzar a filmar.

¡Si! SAATCHI tiene alguna creencia filosófica: "Hagamos lo mejor que podamos, "Obtenga el anuncio correcto la primera vez". Por supuesto, la mejor manera de hacerlo es asegurarnos de tener primero un resumen del anuncio correcto.

También nos gusta incluir la participación del cliente en la etapa de información para garantizar que el anuncio y las ideas del cliente.

De esta manera, una buena creación será vista como una obra maestra que resuelve un problema. que una sorpresa desagradable

El propósito del boletín SAATCHI es simple:

Ayudarnos a crear publicidad más efectiva para nuestros clientes

Es decir, ayudar. todos especificamos una dirección correcta y apropiada. Sin embargo, una dirección directa puede no ser siempre la mejor. Los creativos pueden o no elegir una ruta diferente, siempre y cuando el objetivo final sea el mismo. ¡SAATCHI cree que el briefing es el mismo! Punto de partida de todo el proceso de producción publicitaria. Por lo tanto, escribir un briefing no significa que no puedas cambiarlo después de escribirlo (limitaciones autoimpuestas casi siempre son revisadas por las personas involucradas (incluidos los creativos, los medios, etc.). ). A menudo resulta útil tener una lista de dos o más esquemas informativos para elegir y luego decidir (por ejemplo, durante una reunión del grupo central) cuál vale más la pena.

Escribir un buen resumen no es fácil. , por lo que no debe dejarse en manos de un AE junior, y mucho menos hacerse apresuradamente, sin mostrárselo al personal comercial superior o incluso a los clientes). En el pasado, no debería entregarse directamente a los departamentos creativos y de medios.

En las empresas SAATCHI más grandes, los planificadores de negocios (PLANIFICADORES DE CUENTAS) se aseguran de que los informes elaborados sean razonables, apropiados e inspiradores. Si no tiene un planificador de negocios, es posible que necesite orientación.

Este es también el propósito de escribir este manual. Ahora, comprendamos cómo se realiza el informe en el que cree SAATCHI.

1. Métodos de planificación de un briefing

Para redactar un buen briefing se debe partir de los aspectos de objetividad, criticidad, análisis y creatividad. Como esto no es fácil de hacer, proporcionamos algunos ejemplos:

1. Objetividad:

Nuestras estrategias deben estar bien fundamentadas y no pueden basarse únicamente en opiniones subjetivas. Es posible que sea necesario hacer preguntas ("Sé que crees que este producto es el mejor de su clase: ¿por qué?") y las respuestas a menudo completarán el resumen".

Por ejemplo: "Saltar" es un sano y completo Alimento para perros sano y equilibrado. Combina los beneficios de la comida para perros enlatada y la comida para perros añadida. Alto en proteínas, bajo en grasas y mucha carne, huesos, vitaminas, calcio, minerales, todos los nutrientes que los perros necesitan.

2. Criticidad:

Debes comprobar los hechos e incluso cuestionar suposiciones pasadas. (Las suposiciones anteriores bien pueden ser la causa de los problemas actuales). Incluso puede ser necesario realizar investigaciones para probar las suposiciones y los tratamientos.

Por ejemplo: el alimento seco completo para perros es el favorito entre los dueños de perros profesionales.

¿Se verá afectado por este hecho el público en general (que desde hace tiempo está acostumbrado a la comida enlatada para perros)?

3. Analítico:

A los mejores directores creativos de Saatchi les gusta preguntar: "Si tuvieras que escribir el brief como un póster, ¿qué dirías que esto es bueno?".

Por ejemplo: “Saltar” es “comida saludable para perros”.

4. Sea creativo:

No permita que la información y los hechos hagan que la presentación sea aburrida y torpe. Intente inspirar a los medios y a las personas creativas con diferentes ideas y perspectivas.

Por ejemplo: las mujeres de hoy conceden gran importancia a la salud alimentaria de ellas y de sus familias.

¿Es posible que también afecte a su preocupación por la alimentación saludable de sus perros?

Ejemplos:

Como verás en un momento, te proporcionaremos ejemplos para ayudarte a redactar una buena presentación.

El formato que utilizamos es originario de Londres. Pero las reglas son cada vez más utilizadas por Saatchi en todo el mundo.

El primer paso al escribir un resumen es comenzar recopilando "información de contexto para el resumen creativo y de medios".

Aquellos que estén dispuestos a esforzarse en investigar un poco no deberían encontrarlo demasiado difícil.

Lo difícil es escribir el siguiente paso: el brief creativo. Debido a que los informes escritos con la misma información pueden ser aburridos y no serán de mucha ayuda para las personas creativas, es necesario realizar informes que sean activos, animados, inspiradores, estimulantes y no difíciles de entender;

Antecedentes en creatividad y resumen de medios

Cliente: XYZ Marca: JUMP Fecha:

Puesto del trabajo: Lanzamiento publicitario "JUMP"

Clave características de la marca: sustancial y emocional

Leap es una nueva marca de comida para perros, una "comida seca completa para perros" que viene en bolsas, no en latas. Agregue agua tibia a estos trozos secos de comida para perros antes. uso La capa exterior de los grumos marrones tiene una especie de polvo que se disuelve con agua tibia y se convierte en una salsa espesa. Después de agregar agua tibia, se vuelve una salsa espesa. La comida para perros es nutricionalmente completa y sus ingredientes están especialmente formulados y equilibrados para sustituir la comida para perros enlatada y los piensos/galletas para perros añadidos. Y la situación actual de la marca: y por qué

"Leap" quiere competir con la. Los alimentos enlatados para perros que existen en el mercado son muy grandes y estables (se gastan 55 mil millones de libras cada año en 5,5 millones de perros). ampliamente utilizado por criadores de perros profesionales y parques para perros. Para las familias, la comida enlatada para perros es la opción normal y natural.

Análisis de la competencia:

¿Quiénes son? /p>

(Muestre anuncios de la competencia)

Nuestra comida enlatada para perros de la competencia, aunque la comida enlatada para perros está húmeda cuando se abre, el perro aún necesita comer comida/galletas para perros adicionales. pero la mayoría de los dueños de perros están muy satisfechos con la comida enlatada para perros. p>

Pedigree Chum es la marca más grande y está posicionada como "recomendada por los mejores expertos en perros". Es costosa, jugosa, carnosa y masticable. /p>

Pal es la segunda marca más grande, posicionada como una ayuda para que su perro se mantenga activo (e insinuando vagamente su longevidad)

Campañas publicitarias anteriores:

Cuándo y dónde. , volumen, publicidad nuestra y de nuestros competidores.

Antes no había publicidad.

Pedigree Chum gastaba casi toda la misma, en la televisión nacional durante todo el año. /p>

Pal gastó £250.000 en publicidad televisiva nacional durante todo el año, pero no de forma continua. Consulte también anuncios del vídeo anterior y de otros competidores.

Regulaciones y otras limitaciones:

Podemos decir que la comida enlatada para perros es nutricionalmente completa y equilibrada. Pretendiendo ser un alimento para perros no es lo suficientemente equilibrado. Podemos decir que nuestro contenido en proteínas es alto, pero no podemos utilizar términos comparativos, como decir que nuestra proteína. El contenido es relativamente alto, pero tenemos que dar a entender que nuestra nutrición es mejor.

Resumen creativo

Cliente: XYZ Marca: Jump

Título del puesto: Lanzamiento publicitario "Jump"

Naturaleza de la campaña publicitaria:

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Campaña publicitaria, una o varias veces

Un vídeo publicitario comercial se convertirá en una campaña publicitaria continua en el futuro. Se necesitaba una frase final y un gráfico que también pudiera usarse en el embalaje.

Objetivo publicitario:

Información demográfica, estilo de vida, uso/actitud del producto.

Personas que compran comida para perros, es decir, personas de todas las edades y sociedades. ama de casa de clase. Debe dirigirse a amas de casa de entre 30 y 40 años.

Ama a los perros y quiere lo mejor para ellos, incluso a costa de su propia rutina y recursos económicos. Ella sentía que su perro debía ser fuerte, enérgico y saludable. Debemos conectar "saltar" con sus deseos.

¿Qué quiere conseguir el anuncio?

1. Crear conciencia e inducir juicios.

2. Posicionarlo como una marca diferente, otro tipo de comida para perros.

3. Ocupar primero el posicionamiento de “alimentación saludable”.

Afirmación única

"Jump" es un alimento saludable para perros

La base de la afirmación:

——Para feliz y perros sanos Alimento completo y equilibrado especialmente formulado.

--Tiene las ventajas tanto de la comida para perros enlatada como de la comida para perros añadida.

--Contiene todo lo que un perro sano necesita (mucha carne, huesos,

vitaminas, calcio, minerales, aceites...)

－ Contiene una gran cantidad de proteínas, fibra y bajo contenido de grasas.

--Debes preocuparte por la alimentación de tu perro con la misma

preocupación con la que te preocupas por la salud alimentaria de ti mismo y de tu familia.

Inclusión obligatoria:

Distribuidor, marca, número de teléfono, etc.

1. Realmente hecho de carne.

2. Asegúrate de que a tu perro le guste.

3. Muestre primero el producto preparado (los grumos secos sin agua tibia pueden no parecer apetitosos).

4. Asegúrate de explicar que el producto está originalmente en forma concentrada y que agregar agua tibia producirá una salsa espesa.

(El agua es muy importante, porque muchas personas todavía lo recuerdan). informes de noticias en el pasado

La comida seca para gatos es perjudicial para los gatos).