¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad en revistas?
1. Ventajas de la publicidad en revistas:
1. Una de las principales cualidades de los medios publicitarios es su selectividad o capacidad para llegar a un público objetivo específico. Las revistas son el medio más selectivo además del correo directo. La mayoría de las revistas se imprimen para un grupo de intereses especiales. Las miles de revistas impresas en Estados Unidos llegan a todo tipo de consumidores y empresas, lo que permite a los anunciantes llegar de manera confiable a los segmentos del mercado que compran sus productos. Además de la selección basada en intereses, las revistas también pueden ofrecer a los anunciantes orientación demográfica y geográfica. La selección demográfica, o la capacidad de acceder a grupos característicos, se puede lograr de dos maneras. La primera es la adoptada por la revista Da Zhong Shu, es decir, su contenido editorial está orientado a grupos demográficos claramente definidos. La selectividad geográfica significa que los anunciantes se centrarán en ciudades y regiones específicas.
2. Calidad de impresión: uno de los atributos más valiosos de la publicidad en revistas es la calidad de impresión del anuncio. Las revistas suelen imprimirse en papel de alta calidad y su tecnología de impresión proporciona a los visitantes efectos en blanco y negro o en color de alta calidad. Esto es especialmente importante ya que las revistas son medios visuales y las descripciones de los productos representan una parte importante de la publicidad. La calidad de impresión que pueden ofrecer la mayoría de las revistas es muy inferior a la de los periódicos, especialmente cuando se requiere color. Muchas categorías de productos requieren el uso de color y más de 2/3 de las revistas son en color.
3． Flexibilidad creativa: además de una excelente calidad de impresión, la revista también ofrece flexibilidad para elegir la forma, el tamaño y la ubicación de los materiales publicitarios. Algunos editores de revistas ofrecen programas especiales para mejorar el atractivo creativo de los anuncios y aumentar el número de lectores y la atención. Esta es también la tercera noche que los anunciantes pueden aprovechar para ofrecer un espacio más amplio para la publicidad.
4. Persistencia: Otra ventaja de las revistas es su largo período de almacenamiento. La información de la televisión y la radio cambia rápidamente y tiene un tiempo de retención corto. Los periódicos se desechan rápidamente después de ser leídos. Sin embargo, Zazi normalmente puede leerse durante varios días y conservarse como referencia.
5． Prestigio: Otra ventaja de la publicidad en revistas es el uso del prestigio con una imagen favorable para aumentar la credibilidad de los productos y servicios. Las empresas de productos que dependen de la credibilidad, reputación e imagen de las revistas anuncian en publicaciones prestigiosas cuyo contenido es de alta calidad y donde los consumidores se han interesado en los anuncios.
6． Aceptación del consumidor: A excepción de los periódicos, la publicidad en revistas es más aceptable para los consumidores que la publicidad en otros medios. Las revistas a menudo se compran porque los lectores están interesados en la información y la publicidad puede proporcionar información útil para tomar decisiones de compra.
2. Desventajas de la publicidad en revistas:
Aunque las ventajas de las revistas son considerables, tienen muchas desventajas, incluidos los costos de publicidad, el alcance y el alcance de distribución limitados, el hígado y otros requisitos publicitarios. Largas reservas y feroz competencia e interferencia publicitaria
Sexualidad y otras cuestiones
1. Costo
Los costos de publicidad en revistas varían según el tamaño del grupo y el poder de selección. La publicidad en revistas de gran volumen como The Guide y Time puede resultar muy costosa. Al igual que otros medios, las revistas no sólo deben considerarse en términos de costo absoluto, sino también de costos relativos. La mayoría de las revistas utilizan publicidad local por mil para demostrar su eficacia a la hora de llegar a un público objetivo específico. Al mismo tiempo, cada vez más editores de revistas están ampliando las ediciones inferiores a zonas demográficas o geográficas especiales para reducir costos. Los planificadores de medios suelen pedir a las revistas que se pongan en contacto con sus editores a un costo relativamente alto para llegar a su público objetivo. Es posible que elijan una revista con un CPM más alto porque llega de manera más efectiva a un nicho de mercado pequeño. Por supuesto, los anunciantes con presupuestos limitados estarán interesados en revistas que tengan un costo relativamente bajo.
2. Circulación limitada y frecuencia de contacto
Las revistas no son tan efectivas como otros medios en términos de distribución y frecuencia de contacto. Aunque casi el 90% de los adultos estadounidenses leen más de una revista para consumidores al mes, la tasa de lectura de una publicación determinada es mucho menor, por lo que la penetración de las revistas en los hogares es menor. Como resultado, los anunciantes que buscan un amplio alcance se limitan a comprar unas pocas revistas, lo que significa más negociación y comunicación. Para una estrategia de amplio alcance, la revista debe trabajar en conjunto con otros medios. Dado que la mayoría de las revistas son mensuales y las más cortas son semanales, su capacidad para crear una impresión de conexión continua es limitada.
No es aconsejable colocar anuncios consecutivos en una publicación. Muchos anunciantes utilizan lectores para aumentar la frecuencia de exposición de los anuncios.
3. Plazos de entrega más largos
Otra desventaja de las revistas son los largos plazos de entrega necesarios para publicar anuncios. Muchas publicaciones importantes requieren un período de reserva de 30 a 90 días, lo que significa que deben comprar espacio con anticipación y preparar anuncios antes de publicarlas. El anuncio no se puede cambiar después de copiarlo. Este período de tiempo más largo se reserva porque la publicidad no puede ser tan oportuna como los anuncios oficiales de otros medios, debido a emergencias en Francia y Gran Bretaña y cambios en las condiciones del mercado.
4． Interferencia y competencia
Por lo general, la interferencia entre los anuncios de radio es grave y los anuncios de revistas también tienen este defecto. El problema de la distracción de las revistas es paradójico: cuanto más exitosa es una revista, más publicidad atrae y mayor es la disrupción. De hecho, las revistas suelen utilizar la publicidad como medida de éxito. Los editores de revistas también están tratando de abordar las distracciones y mantener un equilibrio entre el contenido del texto y la publicidad. Según la Asociación Estadounidense de Editores y Estadísticas de Revistas, en promedio, el 42% del contenido de una revista para consumidores es publicidad y el 52% es texto. Sin embargo, el contenido publicitario representa más de la mitad del contenido de muchas revistas, y distracciones tan grandes dificultan que los anunciantes atraigan la atención de los lectores. Por lo tanto, muchos anuncios impresos utilizan imágenes de vanguardia, titulares atractivos o técnicas de redacción para captar la atención del lector. Los problemas de interferencia no son tan graves para los medios impresos como lo son para la televisión y la radio porque los consumidores generalmente son más receptivos y tolerantes con la publicidad impresa y pueden simplemente pasar la página y saltarse la revista.