¿Cómo maximizar el efecto de la promoción del campus?
1: ¿Qué aspectos incluye el marketing universitario?
El estado actual de varias subcategorías de consumo de estudiantes universitarios en el mercado universitario muestra que el consumo anual directo de los estudiantes universitarios supera los 500 mil millones de yuanes. y se espera que la escala general sea Incrementos a una tasa de 5. Esto incluye el consumo de restauración, el consumo de compras, el consumo de ocio y placer y otros consumos. En el mercado de comida para llevar en el campus, ha alcanzado una escala de 30 mil millones.
El número de estudiantes ha superado los 1,5 millones y el gasto medio mensual de subsistencia es de 1.300 yuanes. Por lo tanto, el mercado universitario siempre ha sido un campo de batalla para todo tipo de negocios, desde la fuerte presencia de instituciones en la industria tradicional de educación y capacitación como New Oriental y los exámenes de ingreso de posgrado en el campus hasta la loca promoción que quema dinero de las tres principales. plataformas de entrega de alimentos dirigidas al mercado de estudiantes universitarios en el entorno de Internet móvil* En la economía colaborativa, varias plataformas de intercambio compiten en el mercado del campus. Todos ilustran la importancia del mercado universitario.
Tomemos a Meituan como ejemplo. Además de las actividades diarias de comida para llevar, ha agregado "Maoyan Movies" al mercado cinematográfico para promover el consumo de entretenimiento de los estudiantes universitarios. Tencent y NetEase han entrado en la industria universitaria a través de los juegos. Por lo tanto, el mercado del campus no es sólo un consumo único de restauración, sino que también involucra gradualmente diversos aspectos como la educación y la formación, la contratación en el campus, etc.
Dos: Determinar los métodos de promoción del marketing del campus
Hay muchas formas de promocionar el mercado del campus, incluidas las actividades del campus online y offline. Promocionarlo a través de nuevos medios como WeChat y Weibo. Para un proyecto de campus específico, después de seleccionar un soporte publicitario adecuado, centrarse en el contenido principal de la comunicación tendrá un impacto directo en la tasa de conversión final. Centrándose en el marketing del campus, Xiaoguo toma el campus como base y ha formado medios de marco de columnas para restaurantes en el campus, medios adhesivos para mesas de restaurantes, medios para campos deportivos, WeChat en el campus, automedios de Weibo, BBS en el campus, entrega de mensajes directos en el campus y equipo de ejecución de eventos en el campus. y novela Una matriz integral de medios del campus con una variedad de medios impresos exclusivos, medios de Internet y recursos de equipo, como exhibiciones deslumbrantes en el campus. La rica y profesional experiencia en promoción de campus ha brindado varios servicios integrados de marketing y promoción de campus para más de 100 marcas.
Luego está la aplicación de promoción de tecnología basada en escenarios, ya sea interacción en línea o fuera de línea, si impulsa las descargas de aplicaciones, básicamente todos los usuarios serán usuarios zombis. Sólo una combinación de promoción basada en escenarios puede atraer usuarios reales al proceso de promoción.
Hoy en día, todo el mundo presta más atención a la forma de las actividades y luego optimiza constantemente sus procesos específicos. En primer lugar, atender a la audiencia de sus grupos de fans. En lo que respecta al mercado universitario, el grupo objetivo son los estudiantes universitarios. Esto debe combinarse con el grupo de audiencia, luego elegir el canal y diseñar materiales publicitarios para atraer consumidores. alrededor de este canal, y finalmente implementarlo.
Tres: Puntos clave de la promoción del campus
Elija métodos de promoción adecuados, preste atención al contenido de la comunicación, optimice constantemente el proceso de ejecución y, finalmente, céntrese en los efectos publicitarios. En cuanto a la eficacia de la publicidad, en el pasado la mayoría de las evaluaciones se basaban en la popularidad de la marca (producto). Por ejemplo, en el área de publicidad, encuestamos aleatoriamente a estudiantes universitarios y les preguntamos si saben qué plataforma puede pedir comida para llevar o dónde suelen pedir comida para llevar. Si el entrevistado escucha comida para llevar, el que probablemente dejará escapar es Meituan Takeout, entonces. la comida para llevar de Meituan en esta área será El sentido de marca de comida para llevar grupal es muy fuerte. Jiang Nanchun, presidente de Focus Media, también mencionó en muchos intercambios que la mejor manera de hacer publicidad es crear nuevas categorías para ocupar la mente de los usuarios, de modo que los usuarios naturalmente piensen en este producto cuando piensen en él.
De hecho, lo más importante en la promoción del campus es dar forma al significado de la marca a través del marketing. A través de diversos medios publicitarios del campus, materiales en línea y otros métodos, exploramos continuamente las ventajas de la marca, destacamos el tema y realizamos publicidad especial. Lo anterior es la respuesta dada por School Fruit. Si te ayuda en el marketing y la promoción del campus, dale me gusta.