¿Cuáles fueron los contenidos principales de las ideas reformistas de los primeros reformadores?
Sobre las ideas de marketing de los reformistas burgueses modernos
Las ideas de marketing de los reformistas burgueses de los primeros tiempos modernos se basan en el análisis de los antiguos conceptos de promoción de productos básicos y la combinación de surgir de las condiciones de desarrollo socioeconómico de aquel momento. Los contenidos principales incluyen prestar atención a la construcción del entorno externo de las actividades de marketing, es decir, prestar atención a la legislación del mercado y hacer predicciones del mercado, centrándose en cultivar talentos de marketing para mejorar la eficiencia del marketing, centrándose en el uso de métodos de marketing para alcanzar el mercado; ganancias. El pensamiento de marketing, el mercado de los reformistas burgueses de principios de la Edad Moderna, es un pensamiento económico de mercado que se adapta al desarrollo de los tiempos.
65438+ Desde la década de 1960 hasta la de 1990, la estructura social y económica de China experimentó cambios profundos. El mercado feudal cerrado y autosuficiente fue reemplazado gradualmente por el mercado semicolonial y semifeudal. Este cambio en la estructura socioeconómica y en los fenómenos económicos es bastante distintivo en el rico pensamiento económico de los reformistas burgueses de principios del período moderno.
En primer lugar, prestar atención a la legislación de mercado
La previsión de mercado tiene sus leyes inherentes al funcionamiento económico de cualquier sociedad, y el marketing, como proceso económico que persigue beneficios de mercado, no es más que que buscar, desarrollar y ocupar mercados. Este proceso requiere objetivamente que las entidades de marketing regulen sus comportamientos de marketing bajo ciertas reglas del mercado, lo que crea la necesidad de una legislación de mercado. En la práctica económica de largo plazo, los reformistas burgueses de principios del período moderno eran profundamente conscientes de la importancia de la legislación de mercado.
Las actividades de marketing requieren objetivamente que todas las entidades de marketing compitan en igualdad de condiciones. En cuanto a la cuestión de la legislación de mercado, los reformistas burgueses de principios del período moderno hicieron un trabajo fructífero. Chen Chi cree que si China quiere desarrollar el comercio y las empresas, debe "establecer una oficina comercial y traducir las leyes comerciales", y señaló: "Los países del oeste de Tailandia tienen oficinas comerciales, y otras leyes comerciales protegen específicamente los negocios... Si no hay funcionarios dedicados a formular leyes especiales, el comercio eventualmente será suprimido y el comercio no prosperará". Zheng partió de los intereses de la burguesía moderna y trabajó duro para encontrar condiciones favorables para el desarrollo de la industria y el comercio capitalistas. Instó al poder estatal a implementar "leyes de protección de los negocios" y abolir "las políticas atrapadas en los negocios", que incluyen principalmente la concesión de derechos de patente, la celebración de concursos de productos, el fomento de la organización de empresas, la reducción de impuestos y la reducción de las cargas fiscales, etc., para crear oportunidades para las actividades de mercado en una economía capitalista. Un ambiente más relajado. Zheng también analizó cuidadosamente los problemas existentes en las "empresas comerciales supervisadas por el gobierno" y propuso que la solución a sus deficiencias es que "debemos referirnos a ejemplos occidentales y formular rápidamente leyes comerciales para profundizar la comprensión de la gente sobre la importancia del mercado". legislación, Zheng tradujo la "Ordenanza sobre empresas de empresarios de Hong Kong" y adjuntó las leyes de empresas británicas a su libro "Business Five" como referencia. Los reformistas burgueses de principios de la Edad Moderna no sólo se dieron cuenta de la importancia de la legislación de mercado en las actividades económicas, sino que también plantearon demandas políticas. Por ejemplo, Zheng sugirió el establecimiento de una "Sección de Negocios" con la participación de los capitalistas, y la creación de una "Sección de Negocios" de esta naturaleza en la Cámara de Representantes, para que "los pequeños funcionarios no tengan las desventajas de la obstrucción, y los funcionarios no tendrán las desventajas de tomar el poder, que no pueden eliminarse", mejorando así económicamente y protegiendo políticamente los intereses de los empresarios, la burguesía.
Debido a las limitaciones de la era histórica, el desarrollo de la economía capitalista en la China moderna acaba de comenzar, y la comprensión de las leyes de la economía capitalista sólo puede ser superficial. Los reformadores burgueses de los primeros tiempos modernos sólo tenían una comprensión perceptiva de la cuestión de la legislación sobre neutralidad del marketing. La legislación de mercado que propusieron sólo puede resolver parte del problema, pero no puede formar una ley de mercado sistemática.
La legislación o las regulaciones del mercado sólo pueden ser un requisito previo importante para proteger las actividades de marketing, y una comprensión correcta del mercado es una condición necesaria para el trabajo normal de marketing. Los reformistas burgueses de principios de la Edad Moderna heredaron la tradición de los pensadores antiguos que otorgaban gran importancia a comprender las condiciones comerciales, analizaban cuidadosamente los cambios del mercado, hacían predicciones sobre el mercado y buscaban activamente nuevos objetos y mercados de marketing.
Después de la Guerra del Opio, las potencias capitalistas se apoderaron de una serie de privilegios comerciales, como la apertura de más puertos comerciales, navegación interior, reducción de aranceles, etc. , lo que resulta en una competencia desigual. Los productos extranjeros desplazan gradualmente a las artesanías tradicionales y los productos occidentales invaden el mercado chino en grandes cantidades. La industria naviera tradicional de China, la industria del té y la industria de bobinas de seda se vieron particularmente afectadas, y el cerrado mercado feudal experimentó cambios fundamentales. Ante los cambios en el mercado chino en los tiempos modernos, los reformistas burgueses de principios del período moderno les prestaron gran atención. Por un lado, utilizan diversas formas de recordarle al pueblo chino los peligros de los préstamos extranjeros. Zheng creía que "la anexión de soldados hará que la gente se sienta vulnerable; este negocio es invisible para nuestro país". Hizo un llamado a la gente para revitalizar la industria y el comercio. Por otro lado, ante el cambio del mercado, los reformistas burgueses analizan activa y seriamente el mercado y buscan nuevos mercados de desarrollo, es decir, hacen buenas previsiones de mercado.
Zheng es un reformista burgués que se diferencia de los empresarios compradores. Tiene una comprensión más profunda del capitalismo extranjero que la persona promedio. Durante su contacto de largo plazo con el capitalismo occidental, se dio cuenta profundamente de que los productos tradicionales producidos en condiciones de mercado tradicionales no podrían resistir la afluencia de deuda externa de los países capitalistas occidentales. Para resolver este problema, Zheng propuso que China debería establecer su propia industria de fabricación de maquinaria basada en las tendencias de desarrollo del mercado. Dijo: "Al leer libros occidentales, el origen del negocio se centra en la fabricación, y el método de fabricación es poner las máquinas en primer lugar. China ha establecido una oficina de fabricación... pero sé que comprar máquinas es factible, pero no lo sé". No sé si se puede. Si fabricas tus propias máquinas, puedes obtener infinitos usos maravillosos de ellas. Es mejor establecer una fábrica especial para fabricar máquinas". (4) Zheng Zeng predijo que en el desarrollo futuro de China, la fabricación de maquinaria. La industria será una industria crucial.
China tiene un vasto territorio y el transporte de carga es una industria importante. Los primeros reformadores burgueses habían reconocido los beneficios de desarrollar una nueva industria naviera. En vista del creciente crecimiento del comercio de buques mercantes, creían que establecer un plan para comprar barcos no sólo favorecería el mantenimiento de los derechos de navegación, sino también que el transporte de carga "no sólo lleva menos tiempo, las mercancías no temen los daños causados por la temperatura". , y el principal es fácil de entregar". Los primeros reformistas burgueses vieron el desarrollo de China. La necesidad de una nueva industria naviera y la apertura de un nuevo mercado de transporte finalmente llevaron al establecimiento de la primera compañía naviera de China, China Merchants Group, en 1872. Estos ejemplos demuestran plenamente que los primeros reformistas burgueses fueron capaces de hacer algunas predicciones sobre el desarrollo futuro del mercado basándose en los cambios del mercado y utilizar la información de mercado que tenían para buscar nuevos mercados. Pero este tipo de predicción del mercado se basa únicamente en su comprensión perceptiva y no es científicamente precisa. Entre ellos, sus predicciones o decisiones sobre el desarrollo de una determinada industria se debieron principalmente a la competencia con las potencias capitalistas occidentales y a mejorar la capacidad de los países capitalistas para resistir la agresión económica, más que a predicciones del mercado en sentido estricto como hoy.
En segundo lugar, centrarse en cultivar talentos y mejorar la eficiencia del marketing
Con el nacimiento de la industria moderna de China, han surgido una serie de problemas como la tecnología de producción, los equipos de producción y las ventas de productos. que han afectado el desarrollo de la industria moderna de China. Sin embargo, en el desarrollo del capitalismo en la China moderna, un problema destacado es la falta de un gran número de talentos capitalistas en marketing. Por lo tanto, los reformistas burgueses de principios de la Edad Moderna otorgaron gran importancia al cultivo de talentos. Zheng dijo una vez: "Las guerras comerciales crean talentos y la gente hace las cosas primero". Esto muestra que los reformistas burgueses de los primeros tiempos modernos han elevado la cantidad y calidad de los talentos a un nivel que determina el éxito o el fracaso del marketing y la competencia en el mercado.
"El énfasis en la agricultura y la supresión de los negocios" es el tema principal del pensamiento y la política social y económica feudal de China. Sin embargo, la implementación a largo plazo de la política de "centrarse en la agricultura y reprimir los negocios" ha tenido una consecuencia directa en nuestro país, es decir, las ideas de gestión empresarial no se toman en serio, la sociedad desprecia a los distribuidores comerciales y su estatus social. es bajo, lo que obstaculiza gravemente el desarrollo social y económico. Los reformistas burgueses de principios del período moderno esperaban cambiar los conceptos tradicionales de la gente a través de sus esfuerzos y crear un buen ambiente para el cultivo de talentos empresariales. Al analizar el desarrollo de los países occidentales, Zheng señaló: "Alemania aprendió de los británicos hace décadas, estableciendo escuelas de negocios para enseñar comercio y creando museos para recolectar productos de varios países como referencia, de modo que los talentos de las escuelas de negocios florecieron y los alemanes los negocios prosperaron."⑤ Zheng cree que la clave para el desarrollo de la Alemania moderna reside en "el establecimiento de escuelas de negocios para enseñar comercio,... por lo que hay muchos talentos en las escuelas de negocios". En vista de esto, Zheng pidió al gobierno Qing que estableciera un Ministerio de Comercio además de los seis ministerios, y que estableciera oficinas de comercio en el norte y el sur. ⑥Señaló especialmente que es necesario establecer un departamento de negocios en la Oficina de Comercio para enseñar a los niños de las dinastías Yin y Shang; a romper con su ignorancia e iluminar su sabiduría para castigar su hipocresía y recompensar su confianza para persuadirlos; crear y renunciar a sus carreras; ser grande o pequeño; esto me hace De repente el juego está ganado. ”⑦ A partir de la discusión de Zheng, podemos conocer el papel de los talentos empresariales en el desarrollo económico nacional, las cualidades que deben poseer los talentos empresariales y la importancia de cultivar talentos empresariales. Esto también demuestra, desde un aspecto, las razones de la caída empresarial en la China moderna. .
Para permitir que la industria y el comercio capitalistas se desarrollaran sin problemas en China, los reformadores burgueses de principios de la era moderna se esforzaron mucho en seleccionar y cultivar talentos de marketing. , concéntrese en seleccionar talentos comerciales del proceso de práctica.
Los talentos de marketing seleccionados durante el proceso de práctica empresarial son buenos para captar los cambios del mercado, tienen un espíritu trabajador y están familiarizados con las estrategias comerciales de los capitalistas modernos. Creció en China 2. Contratar gerentes extranjeros En las empresas modernas, contratar más personal técnico y gerentes extranjeros puede mejorar la eficiencia operativa de la empresa y, por otro lado, mediante la introducción de personal técnico y gerentes extranjeros. Los métodos de gestión empresarial occidentales en China, permiten al personal chino experimentar directamente las estrategias de marketing científicas y avanzadas de las empresas modernas occidentales, promoviendo así la mejora de sus capacidades de marketing.
En tercer lugar, prestar atención a los métodos de marketing y perseguirlos. Beneficio del mercado
Entre las ideas de marketing de los reformistas burgueses de principios del período moderno, la más destacada y distintiva fue su pensamiento y aplicación de los métodos de marketing. La antigua China prestó especial atención al uso de métodos de comercialización de productos básicos. Por ejemplo, en el período de primavera y otoño, Fan Li estableció el principio de "esperar la escasez" y "acumular menos para ganar más" en la comercialización de productos básicos. ser la primera aplicación de métodos de comercialización en China. "Guanzi" en el Período de los Reinos Combatientes La "teoría esencial y severa", incluidas las medidas "iguales" de Sang Hongyang en la dinastía Han Occidental, fueron todos medios importantes de comercialización de productos básicos en la antigua China. Esto demuestra que los antiguos pensadores chinos siempre otorgaron gran importancia a los medios de marketing. De manera similar, los reformistas burgueses de principios de la Edad Moderna heredaron el trabajo de sus predecesores sobre la base de sus pensamientos y los combinaron con el desarrollo de la economía social de mercancías en ese momento. , se propusieron y utilizaron los siguientes dos métodos de comercialización. El primero fue establecer una empresa. Los primeros reformistas burgueses creían que con la afluencia de productos baratos de los países occidentales a China, basándose únicamente en ciertos Debido a esto, los reformistas burgueses creen que. Sólo estableciendo una empresa podemos lograr "unidad de pensamiento, regulaciones densas, prohibiciones estrictas y una planificación rigurosa". "(8) Evitar luchar solos y mejorar la capacidad de competir con empresarios extranjeros. El segundo es celebrar "Saizhenhui" (ferias de productos básicos) para promover las ventas de productos. A principios del período moderno, los reformistas burgueses otorgaban gran importancia a la apertura interna. y mercados extranjeros, y desarrollado Un medio importante del mercado es la celebración de "Ferias Saizhen" en varios lugares.
De esta manera, por un lado, los comerciantes pueden comunicarse entre sí y los compradores pueden comparar productos y ampliar las ventas de productos, por otro lado, mediante la celebración de "Sai Zhen Hui, esforzándose por la perfección", es decir, mediante la realización de exhibiciones de productos, personas de la región; Todos los ámbitos de la vida pueden recopilar opiniones sobre los estilos y estilos de los productos. La información del mercado, como la calidad, el precio, etc., se puede utilizar para ajustar las estrategias comerciales para lograr el objetivo de "encontrar productos exclusivos de China y hacer que se vendan bien". "Para ampliar el mercado y ocupar el mercado.
En vista de la invasión a gran escala de bienes extranjeros en el período moderno temprano, el mercado interno de productos básicos tradicionales se ha ido reduciendo y es difícil para los productos industriales emergentes competir con los bienes extranjeros. Proteger la economía nacional, esperamos expandir las ventas de productos y lograr ganancias en el mercado mediante el uso de algunos métodos de marketing para competir con los inversores extranjeros por el mercado. Por lo tanto, la introducción y aplicación de métodos de marketing reformistas burgueses en los primeros tiempos modernos tiene su inevitabilidad histórica. Se puede decir que cumplió con los requisitos de la época para resistir la penetración económica de los países occidentales, desarrollar la economía nacional y proteger el mercado interno, y fue históricamente progresista.
Como producto de la historia, las ideas de marketing de los reformistas burgueses de los primeros tiempos modernos son un reflejo ideológico del desarrollo social y económico moderno de China. Por tanto, la evaluación de esta idea debe centrarse en el contexto de la época. Se puede decir con certeza que el pensamiento de marketing de los primeros reformistas burgueses modernos era un pensamiento económico progresista que estaba en consonancia con el desarrollo de la época. También demostró plenamente que los primeros reformistas burgueses modernos entendieron correctamente el estatus y el papel del marketing. en la vida social y económica. Sin embargo, también debemos ver que este tipo de pensamiento de marketing se produjo en el período económico subdesarrollado de la economía capitalista de la China moderna. Esto determina que este tipo de pensamiento de marketing todavía tiene sus propias deficiencias que son difíciles de superar. fragmentado e incompleto, y su impacto y papel en el desarrollo social y económico moderno de China son muy limitados.
Solo como referencia, estudie usted mismo.
Espero que te ayude.