¿Qué pasará si una celebridad respalda una marca si hay noticias negativas?
El 16 de noviembre, Dan Lin fue sorprendido engañando a su esposa mientras ella estaba embarazada. Perdió más de 20 millones en honorarios de patrocinio esperados. También se puede ver el volumen de ventas de las famosas marcas de relojes y automóviles que promociona. Elegir celebridades para el respaldo corporativo es como una apuesta.
El riesgo de portavoces tiene un gran impacto en la imagen corporativa, por lo que cuando ocurre una crisis de portavoces, muchas empresas optarán por cambiar inmediatamente a los portavoces o exigirán que los portavoces respondan personalmente a eventos negativos en función del impacto del evento. Consulte el incidente del cambio de portavoz Xu Ruo en el Museo de la Naturaleza.
El año pasado, el actor Huang Haibo, que estaba en la cima de su carrera, fue arrestado por un escándalo de prostitución, y su "buen hombre" colapsó instantáneamente. En ese momento, Huang Haibo era el portavoz de la marca Antártida. Anteriormente, una fábrica de ropa en Taizhou firmó un contrato de autorización de producción y distribución con Shanghai Antártida Company, otorgando licencia para el uso de la marca Antártida.
Después de las primeras noticias negativas de Huang Haibo, la fábrica de ropa de Taizhou creyó que era responsable de los productos invendibles y demandó a la Compañía Antártica para obtener una compensación. Al final, el Tribunal de Distrito de Huangpu dictó sentencia en primera instancia sobre el caso y la Compañía Antártica debería pagar una compensación económica de 24.000 yuanes.