La tendencia de desarrollo de los logotipos
Los sellos que se iniciaron en la dinastía Shang también tienen propiedades simbólicas. Los sellos se utilizaron ampliamente durante el Período de los Reinos Combatientes, inicialmente como vales para intercambiar artículos y más tarde para grabar sellos y almohadillas de tinta. El objetivo principal del barro sellador es sellar tiras de bambú, documentos oficiales y cartas. Muchos sellos y lutecio desenterrados en Mawangdui en Changsha desempeñaron un papel secreto: en la Tumba No. 1 había un sello de madera con las palabras "Concubina Xin Zhui". Hay 30 poemas de pipa Qing, incluidos 27 "Hou Jiacheng". 2 "Youwei" y 1 "Kou Maizhi" la Tumba No. 2 tiene un sello de oro y bronce con una "cara vertical larga" y un "sello de marqués". Un sello de jade "Licang": la Tumba No. 3 tiene siete u ocho sellos con palabras, la mayoría de los cuales están "colgados en el palacio de la última dinastía". Estos sellos y precintos indican la identidad y el estado del propietario de la tumba. La cerámica existente del Período de los Reinos Combatientes también tiene sellos que indican el apellido del fabricante, lugar de origen, propietario, etc. Aunque los sellos y las impresiones en su mayoría están escritos, no hay duda de su naturaleza impresa.
Además, también existen marcas comunes en lacas y porcelanas chinas antiguas. La parte inferior de la laca de principios de la dinastía Han occidental desenterrada en Yaojiagang, Zhijiang. Algunos están marcados con las palabras "Cao" y "Hecho por el gobierno municipal", mientras que otros están grabados con las palabras "Tian" y "Huang" con una aguja, lo que indica que provienen de Chengdu, la famosa zona productora de lacas en ese momento. tiempo. Tian y Huang son los apellidos de los pintores. Este tipo de marcas son muy comunes en la porcelana. El título del tigre celadón durante el período de los Tres Reinos era "Shangyu Taifu Zuo en el año 14 de Chiwu". Durante la dinastía Jin Occidental, hubo cuatro tipos de escritos sobre las botellas de almas, a saber, "es mejor usar esto al principio que usarlo más tarde". Como tipo de porcelana comercial, la porcelana del horno Changsha también apareció en términos publicitarios para promoción. Como "La familia Zheng es la mejor del mundo", etc. Además, también hay nombres prácticos como "You Box", "Chen Jiamei Spring Wine" y "Wahuo Laohang". En la dinastía Tang, también se pueden ver inscripciones como "Wang" y "Hanlin" en porcelana blanca. En las dinastías Song y Yuan, las pinceladas se hicieron más abundantes, como "Horno Yongqing" en el celadón de Longquan del famoso horno de la dinastía Song del Norte, y "El perfil de la familia Duan" y "Perfil de Wu Jia" en el Celadón de Jingdezhen. Estas marcas pueden considerarse ejemplos de marcas chinas antiguas.
Durante la dinastía Song del Norte, se empezó a utilizar la impresión en cobre para publicidad de marcas. Hay una moneda de cobre en el Museo de Historia de China, que fue utilizada por la tienda de agujas de la mansión de Liu Jiagong en Jinan para imprimir anuncios en ese momento. Esta placa de cobre mide 18,4 centímetros de largo y 13,2 centímetros de ancho. Está rodeada por filas dobles. Hay un conejo blanco con un mortero en el medio. Hay cuatro grandes caracteres en escritura regular "Reconoce el conejo blanco frente a él. puerta como nota". Hay siete líneas de guión normal a continuación, con cuatro palabras en cada línea: "Compre barras de acero de alta calidad. El kung fu da en el clavo, no se pierda el uso de la casa. Transferencia de clientes y proveedores. No No me dejes descansar. Por favor, escríbelo". Debido a las imágenes y los textos, tiene una marca moderna. Una marca debe tener todos los factores, por lo que se considera la marca antigua más antigua y completa de China. Desde entonces, con la mejora continua de la productividad, las marcas se han desarrollado aún más. Además de enfatizar la calidad y otros contenidos, también existen marcas con significados auspiciosos para atender a la psicología del consumidor. (Imagen 1-27) Por ejemplo, el tablero de "yeso" que cuelga frente a la farmacia tiene un "yeso" redondo negro pintado y un patrón de "Piscis" debajo, lo que indica que el medicamento curará la enfermedad. Algunas personas también usan "La grulla y el ciervo saltan juntos" para simbolizar la buena salud. Desde entonces, debido a la implementación a largo plazo de la política de "énfasis en la agricultura y supresión del comercio", el desarrollo de las marcas no cambió mucho en las dinastías Yuan y Ming, e incluso a mediados de la dinastía Qing.
(A) Evolución de la complejidad a la simplicidad
El desarrollo del logos presta más atención a las técnicas de expresión y técnicas del logos. Con elementos gráficos simples, el logo tiene un efecto visual más prominente.
(2) Evolución de lo concreto a lo abstracto
En la sociedad actual en rápido desarrollo, es más probable que los espectadores recuerden los estilos de vida rápidos de las personas y los logotipos abstractos simples, por lo que el diseño de los logotipos es más creativo y formal.
(3) La evolución de la diversidad de colores
Los colores son más ricos, el degradado tiene una amplia gama de efectos de aplicación y el logotipo es más brillante.
(D) La planarización suele ser tridimensional
Como núcleo del sistema de identidad corporativa, el logotipo también es una parte importante del sistema plano.
El desarrollo de logotipos se está volviendo cada vez más tridimensional y tridimensional, lo que hace que los logotipos sean más ricos y los efectos visuales más prominentes.
El desarrollo de un logotipo es un proceso de integración del diseño y diversificación del estilo del diseño. Como producto comercial, los medios de diseño son secundarios y el propósito es primero. Se debería prestar más atención a su comercialización.
El concepto de logotipos modernos es más completo y maduro, y se ha establecido un sistema completo para la promoción y aplicación de logotipos. Con el advenimiento de la era digital y el rápido desarrollo de la cultura en red, los métodos tradicionales de lectura y difusión de información se han enfrentado a desafíos sin precedentes. También se han redefinido los estándares conceptuales de eficiencia y tiempo. En este caso, el estilo del logotipo también evoluciona hacia la personalización y la diversificación. Para los creadores y diseñadores de logotipos, existe la necesidad de expresar docenas de veces más información que antes a través de un simple símbolo de logotipo. Los logotipos clásicos coexisten con diseños vanguardistas y exploratorios, y la tolerancia del diseño se ha ampliado.
La medida de la economía social ya no es sólo la cantidad de bienes, la calidad de su rendimiento y la existencia de sus variedades. La precisión y la velocidad de la difusión del concepto se convierten en nuevas métricas y claves del éxito. Se puede decir que los tiempos han brindado un espacio de práctica sin precedentes para la creación de logotipos. En base a esto, la consideración integral de la singularidad y el reconocimiento, la racionalidad y la sensibilidad, la personalidad y * * se ha convertido en un camino eficaz para que los diseñadores persigan el éxito. Resumiendo las condiciones sociales y del mercado, los letreros se pueden resumir a grandes rasgos en las siguientes tendencias de desarrollo:
1. Personalización
Varios letreros aprovechan su propio mercado visual en el vasto espacio del mercado y atraen clientes. . Por lo tanto, cómo destacar entre los numerosos logotipos, hacerlos fáciles de distinguir, fáciles de recordar e individualizados se ha convertido en un nuevo requisito. La personalización incluye la personalización de las necesidades del mercado de consumidores y la personalización de los diseñadores. Diferentes consumidores tienen diferentes orientaciones estéticas, diferentes productos tienen diferentes sensaciones y diferentes diseñadores tienen diferentes ideas y expresiones. Por tanto, la personalización se ha convertido en una tendencia irreversible tanto para el mercado de consumo como para los diseñadores.
2. Ilustración
Desde finales del siglo XIX, debido a la influencia de la Revolución Industrial y el estilo de diseño Bauhaus, el diseño ha tendido a ser mecanizado y tiene la sensación fría de la gran era industrial. Con el desarrollo de la sociedad, la diversificación de la estética y la atención a las personas, la humanización se ha convertido en un factor importante en el diseño. Como dijo Pross, un famoso diseñador industrial, historiador del diseño y educador en diseño estadounidense: "La gente siempre piensa que el diseño tiene tres dimensiones: estética, tecnología y economía. Sin embargo, lo que es más importante es la cuarta dimensión: ¡la humanidad!". apuesta por peinar y dar forma basándose en las necesidades psicológicas y las preferencias visuales.
El color y otros aspectos tienden a ser más humanos, lo que se pretende.
3. Informatización
Las características de la era de la información hacen que los logotipos actuales sean diferentes a los del pasado. Además de indicar atributos corporativos o de marca, los logotipos también requieren efectos visuales más ricos, formas más vívidas y elementos de imagen y color que estén más en consonancia con la psicología del consumidor. Al mismo tiempo, al integrar múltiples aspectos de la información integral de la empresa para traducir y crear un lenguaje de diseño único, el logotipo no sólo puede expresar vívidamente la filosofía y el espíritu corporativo, sino también estimular y atraer visualmente a los consumidores en línea con el mercado, y Colaborar en publicidad y ventas. Los logotipos se convierten en el vínculo visual y el puente entre el remitente y el receptor del mensaje. Por tanto, la precisión del análisis del contenido de la información es la clave para conquistar la marca.
El color y otros aspectos tienden a ser más humanos, lo que se pretende.
4. Diversidad
La diversificación de ideologías ha hecho que la expresión artística de los signos sea cada vez más diversa: existen formas planas bidimensionales, así como relieves públicos semitridimensionales cóncavos. y formas convexas; hay letreros tridimensionales; hay letreros dinámicos de neón; hay letreros realistas y hay letreros a mano alzada; hay letreros rigurosos y hay letreros conceptuales; Con el avance de la tecnología de redes y el desarrollo del comercio electrónico, los logotipos de redes se han convertido en una nueva forma de logotipo cada vez más popular.