La importancia de la implementación de la nueva ley de publicidad
Pregunta 1: ¿Qué impacto tendrá la nueva ley de publicidad en la industria publicitaria después de su implementación? La implementación de la nueva ley de publicidad es al mismo tiempo un riesgo y una oportunidad para la industria publicitaria. Porque si no tiene cuidado, violará las leyes de publicidad y será castigado. Sin embargo, debido a que la publicidad es riesgosa, las empresas buscarán empresas de publicidad más profesionales para redactar textos. Por ello, las empresas de publicidad deberían mejorar su nivel profesional, o utilizar la herramienta "Nuevo Asistente de Ley de Publicidad" para ayudarle a evitar peligros.
Pregunta 2: ¿Qué beneficios y desventajas traerá la implementación de la "Nueva Ley de Publicidad" a la industria publicitaria en septiembre de 2015 según el "Plan estratégico de inversión y previsión del mercado de la industria publicitaria de China 2016-2021"? del Informe de Análisis del Instituto de Investigación de la Industria de Qianzhan" muestra que, en primer lugar, bajo la presión general a la baja sobre la situación económica, los alimentos saludables, los medicamentos, el tratamiento médico, el equipo médico, la educación y la capacitación, la promoción de inversiones, los bienes raíces y las semillas de cultivos se han convertido en La fuerza principal en la publicidad en los medios. Un gran número de estos anuncios aparecen en canales de televisión terrestre y televisión por satélite de segundo y tercer nivel, así como en periódicos e Internet. Con la promulgación de la nueva "Ley de Publicidad", las áreas originales confusas de las operaciones publicitarias en estos campos han perdido su "paraguas protector", lo que resulta en una "pérdida de sangre" directa de los ingresos por publicidad en los medios, y los ingresos por publicidad se verán muy afectados. En segundo lugar, el uso de efectos de celebridades para publicidad excesiva y orientación deliberada ha sido una práctica común de los anunciantes y los medios en el pasado. Sin embargo, la nueva "Ley de Publicidad" estipula claramente que se trata de anuncios falsos y que son objeto de severas medidas represivas. , en el mercado Los anuncios que involucran el respaldo de celebridades ahora representan el 50% de los anuncios en los medios tradicionales. Al mismo tiempo, la nueva "Ley de Publicidad" también ha reforzado la supervisión de los "peces que se escapan de la red", porque cuando se promulgó la antigua ley, la publicidad en Internet aún no había aparecido, lo que también provocó que Internet se convirtiera en un "". paraíso" para todo tipo de publicidad. La nueva ley introducirá medidas de gestión de la publicidad en Internet, lo que sin duda supondrá un duro golpe al crecimiento "voluntario" de los ingresos de los nuevos medios. En términos generales, la introducción de la nueva "Ley de Publicidad" es un gran golpe para toda la industria. Muchos de los productos involucrados son los grupos de clientes clave de los canales terrestres provinciales, las estaciones urbanas y las estaciones a nivel de condado. Esto hará que estos canales pierdan apoyo empresarial y empeorará la situación; la retirada de la publicidad ilegal también tendrá un impacto estructural en los nuevos medios con Internet como núcleo.
Pregunta 3: ¿Cómo ve la nueva ley de publicidad? Permítame analizar esta revisión desde la perspectiva de una investigación personal. Ha habido muchas discusiones sobre los medios publicitarios en línea, por lo que escribo principalmente desde la perspectiva. De las operaciones publicitarias. Si hay alguna disputa, bienvenido a discutir.
Esta vez la "Nueva Ley de Publicidad" ha revisado de manera muy significativa la ley de publicidad original. Sólo se han conservado 8 de los 49 artículos de la ley de publicidad original y los demás se han modificado, agregado o eliminado. y se han modificado. Se implementará el 1 de septiembre de este año y todos los profesionales de la publicidad deben prestar atención.
Empecemos por la industria. Esta nueva ley de publicidad tendrá un impacto significativo en las siguientes industrias:
Alimentos saludables y tratamientos médicos: La nueva ley de publicidad restringe las descripciones de alimentos saludables. de los efectos curativos y de prevención y tratamiento de enfermedades, y no puede promocionar indirectamente productos alimenticios y farmacéuticos saludables a través de programas de salud. La atención se centra principalmente en las llamadas conferencias de salud de expertos que se pueden ver en algunas estaciones de televisión locales en cualquier momento. Otro impacto relativamente grande es que a partir de septiembre, los alimentos saludables y los productos médicos ya no podrán utilizar portavoces publicitarios, lo que causará muchos problemas a muchos de los gigantes actuales de los alimentos saludables. Al mismo tiempo, a excepción de los productos médicos, los anuncios de todos los demás productos no pueden contener tratamientos de enfermedades ni otros términos médicos. Las industrias a las que se dirige aquí son principalmente "alimentos saludables", "artículos deportivos" y "equipos de fitness". , etc.
Pesticidas, medicamentos veterinarios, piensos, aditivos para piensos, productos agrícolas y forestales: el principal impacto es que la eficacia y los beneficios esperados no se pueden describir en los anuncios. Parece que todos los anuncios de estas industrias utilizan esta rutina. ?
Tabaco: Centrarse en la industria. Básicamente, la publicidad del tabaco puede decir adiós a los medios de comunicación y los lugares públicos. Incluso si se anuncia, no puede mostrar escenas de fumar, ni siquiera implicar que fumar sea refrescante... incluso si se utiliza Hoy en día, los anuncios de imagen de marcas de tabaco comunes se consideran marginales y también existe el riesgo de ser acusados de ser anuncios de tabaco disfrazados. Quizás la mejor publicidad del tabaco sea no hacer publicidad alguna.
De hecho, el país ha prohibido la publicidad del tabaco durante algún tiempo y el efecto es relativamente bueno. Esta vez la represión no se trata tanto de regular el entorno de la publicidad del tabaco sino de expresar la determinación del país de rectificar enérgicamente la industria tabacalera.
Alcohol: El principal impacto de dejarse arrastrar por el tabaco es que la imagen del consumo de alcohol no puede aparecer, y no puede aparecer en los medios con los menores como público principal.
Educación y formación: requiere compromisos garantizados limitados. No puede prometer resultados de formación en anuncios como "Educación XX, puntos XX en un año" y "Vaya a la escuela XX y obtenga fácilmente el certificado de calificación XX". " Este tipo de publicidad ha pasado a la historia y creo que muchas instituciones de formación están sufriendo dolores de cabeza.
Inversión: existen requisitos para compromisos garantizados limitados. En la actualidad, la mayoría de los anuncios formales de productos financieros y bienes raíces de inversión son bastante satisfactorios, pero algunas empresas inmobiliarias aún tienen que modificar sus lemas publicitarios.
Inmobiliaria: El contenido publicitario está restringido y está claro que no se pueden producir retornos de apreciación. Uno de los puntos más interesantes es: "La ubicación del proyecto debe expresarse en términos de la distancia real desde el mismo. el proyecto a la arteria de tránsito existente de un objeto de referencia específico no debe expresarse en términos de tiempo requerido”. Aunque todavía hay muchas maneras de eludir este requisito, no es difícil comprobar que el Estado ha intensificado su lucha contra el concepto de sustitución en la publicidad.
Echemos un vistazo a algunos cambios importantes en las operaciones publicitarias...
Se agregaron nuevas regulaciones sobre publicidad falsa: se han utilizado varias descripciones para trazar una línea clara entre publicidad falsa y también Estipular que no se permite la publicación de anuncios en los medios de comunicación en forma de noticias, con la esperanza de suprimir algunos anuncios de baja calidad que están llenos de mentiras. Al mismo tiempo, me preocupan más los estándares específicos de "otras situaciones de engaño o engaño a los consumidores con contenido falso o engañoso. Después de todo, el alma de la publicidad sigue estando en la creatividad y no quiero suprimir algo". Excelentes productos razonables y exagerados.
Se han añadido nuevas normas relativas a la publicidad para menores: no debe haber publicidad en libros de texto, material didáctico, cuadernos, material de papelería, material didáctico, uniformes escolares y autobuses escolares. El fenómeno de la publicidad de material didáctico. en los libros de texto se convertirá en una cosa del pasado (la persona que originalmente pensó en esta idea estaba realmente loca). Me pregunto si los nombres de las empresas que aparecen ocasionalmente en las ilustraciones del libro no se tratarán como sustitutos de la leche materna; aparecer en los medios de comunicación, y la industria de la leche en polvo debe encontrar otra manera. Los anuncios dirigidos a menores de 14 años no pueden contener contenidos que induzcan a los padres a comprar o tener conductas inseguras (personalmente creo que es un poco difícil de implementar, al menos); definitivamente hay algunas tonterías).
Se agregaron nuevas regulaciones sobre portavoces publicitarios: Esta es otra área clave de supervisión. Por ejemplo, los menores de 10 años no deben ser utilizados como portavoces (aunque también pueden usarse como personajes publicitarios generales). ); los portavoces publicitarios no deben certificar que los productos no se han utilizado o los servicios no se han recibido (Wang Dongcheng, ¿cómo te sientes ahora si se causan pérdidas a los consumidores debido a publicidad engañosa, respaldo...)? .gt; gt;
Pregunta 4: Después de que se implemente la nueva ley de publicidad, también soy anunciante. Personalmente, le sugiero que no se preocupe demasiado. Por ejemplo, LeTV TV y los teléfonos móviles. llamado Super TV y Super Mobile. Super es una palabra prohibida. Todavía la usan todos los días. El material impreso se imprimió antes de que se promulgara la nueva ley de publicidad. No pudimos hacer nada al respecto. Si prestas atención, verás que todavía hay muchos anuncios que violan las leyes de publicidad.
Pregunta 5: ¿Qué impacto tendrá la nueva ley de publicidad en los medios televisivos después de su implementación? Intentaré explicarlo, pero puede que no sea del todo correcto.
1. De modo que el departamento de publicidad de la estación de televisión controlará más estrictamente la censura de la publicidad, especialmente de productos y medicamentos para la salud promocionados por celebridades. La nueva ley estipula que las promociones de tratamientos médicos, medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables están prohibidos. No se permiten porque están relacionados con las personas. Debido a la singularidad del cuerpo humano, los productos o servicios que son vida, salud y seguridad son efectivos para una persona, pero eso no significa que serán igualmente efectivos para otras. hecha por un portavoz publicitario demuestra que no es científica en sí misma.
Al mismo tiempo, la nueva ley de publicidad estipula claramente en los principios generales que en el futuro, quienes publiquen anuncios falsos e ilegales serán multados con más de 3 veces o menos de 5 veces la tarifa de publicidad. y aquellos que envíen anuncios por mensajes de texto indiscriminadamente serán multados con 5.000 yuanes. Para multas de no menos de 30.000 yuanes y no más de 30.000 yuanes, los anuncios emergentes deben cerrarse con un clic y no deben afectar el uso normal de Internet de los usuarios. Aquellos que violen las regulaciones pueden imponer multas de no menos de 5.000 yuanes pero no más de 30.000 yuanes a los anunciantes.
2. Los comerciantes considerarán más a la hora de elegir portavoces y locutores de medios, especialmente los menores. Especialmente con la popularidad de las estrellas infantiles en los reality shows, muchos comerciantes y medios elegirán más a los niños, antes de que se promulgara la nueva ley. Todavía estaban al margen, lo que provocó que algunos espectadores se lamentaran de que el dinero que ganamos en un año no es tanto como el que gana un niño de 5 años en un día. Una de las principales razones por las que las estrellas infantiles populares reciben anuncios de patrocinio. es que los comerciantes, los medios de comunicación, la demanda del mercado de niños pequeños es demasiado grande y las estrellas infantiles que sean consistentes con el posicionamiento del producto y la imagen de los comerciantes deben ser respaldadas. Esta vez, la nueva ley estipula que las estrellas infantiles menores de edad. de 10 tienen prohibido hablar o expresarse. Una es proteger la salud física y mental de los menores actuales. Después de todo, las estrellas infantiles carecen de la capacidad de identificar y pensar de forma independiente en cosas nuevas. En un país, mientras se elija a los niños como portavoces, las empresas ganarán más dinero. los medios serán censurados más estrictamente y los comerciantes también harán todo lo posible para evitarlo
Pregunta 6: ¿Por qué la nueva ley de publicidad se implementó el 1 de septiembre de 2015, en lugar del tiempo de implementación original? dejaremos lo pasado, pasado
Pregunta siete: ¿Cómo responden las empresas de comercio electrónico a la implementación de la nueva ley de publicidad? Al menos hay que tener cuidado en la etapa inicial y no dar el primer paso. ¡Aún no conocemos la fuerza de esta ley de publicidad! Sólo espera y verás.
Pregunta 8: ¿Cómo deberían redactarse los eslóganes publicitarios una vez que se implemente la nueva ley de publicidad? Hay muchos términos límite en la nueva ley de publicidad, es imposible recordar cada palabra con claridad y es posible violar la nueva ley de publicidad accidentalmente. Se recomienda que después de escribir el eslogan, utilice el "Asistente de nueva ley de publicidad" para comprobar si hay algún problema. Esta herramienta es gratuita y fácil de usar y debería ayudarle.
Pregunta 9: ¿Qué aspectos se han revisado en la nueva ley de publicidad implementada en 2015? Punto 1: Los anuncios de medicamentos deben indicar claramente las reacciones adversas
El contenido de los anuncios de medicamentos no debe entrar en conflicto con supervisión de medicamentos del Consejo de Estado Las instrucciones aprobadas por el departamento de gestión son inconsistentes y las contraindicaciones y reacciones adversas deben marcarse claramente.
En una frase se interpreta que para garantizar la seguridad de los medicamentos y proteger los derechos e intereses de los pacientes, es necesario seguir regulando estrictamente la publicidad de los medicamentos.
Punto 2: Los anuncios de alimentos saludables que no sean medicamentos no deben incluir funciones de prevención y tratamiento de enfermedades.
Los anuncios de alimentos saludables no deben incluir funciones de prevención y tratamiento de enfermedades, y no deben afirmar ni dar a entender que el Los productos anunciados son necesarios para proteger la salud y debe indicarse claramente que "este producto no puede reemplazar a los medicamentos".
En una frase, los alimentos saludables son lo mismo que los alimentos comunes y no tienen el efecto de tratar enfermedades. En la práctica, la situación ilegal de la publicidad de alimentos saludables es relativamente grave. Por esta razón, la tercera revisión. El borrador enumera una directriz separada para la publicidad de alimentos saludables y establece regulaciones más específicas y estrictas.
Punto 3: Los anuncios de medicamentos y alimentos saludables están prohibidos en la columna de salud
Las estaciones de radio, las estaciones de televisión, las unidades editoriales de periódicos y audiovisuales y los proveedores de servicios de información de Internet no están permitido introducir conocimientos sobre salud y salud, etc. Anuncios disfrazados de tratamientos médicos, medicamentos, equipos médicos y alimentos saludables.
En una frase, algunos medios publican anuncios disfrazados de medicamentos y alimentos saludables en forma de conferencias sobre salud, programas de salud, etc., lo que perjudica los derechos e intereses de los consumidores. Las disposiciones especiales de la ley evitarán eficazmente. comerciantes sin escrúpulos. "Engañar" a los consumidores.
Punto 4: No se pueden "publicar" anuncios de sucedáneos de la leche materna en lugares públicos
Está prohibido publicar en medios de comunicación o lugares públicos anuncios que afirmen sustituir la leche materna entera. o en parte, anuncios de productos lácteos, bebidas y otros alimentos para bebés.
En una frase, la leche materna es el alimento natural más natural, seguro y completo para el crecimiento infantil. Se debe fomentar y promover la lactancia materna.
Punto 5: Los anuncios de tabaco están prohibidos en los medios de comunicación y lugares públicos.
Los anuncios de tabaco están prohibidos en los medios de comunicación y lugares públicos. Los anuncios de reubicación, cambio de nombre, contratación, etc. emitidos por fabricantes o vendedores de productos de tabaco no deberán contener nombres de productos de tabaco, marcas registradas, empaques, decoración y contenido similar. Los fabricantes o vendedores de productos de tabaco no pueden utilizar anuncios y anuncios de servicio público de otros bienes o servicios para promocionar el nombre, la marca registrada, el empaque, la decoración y el contenido similar de los productos de tabaco.
En una frase, ¿quieres publicar anuncios de tabaco a través de anuncios de otros productos o anuncios de servicio público? Este comportamiento no funcionará.
Punto 6: Quienes hayan respaldado anuncios falsos podrán estar sujetos a una "prohibición" de tres años.
Para las personas físicas que hagan recomendaciones en anuncios falsos y acrediten haber sido objeto a sanciones administrativas por menos de tres años, las personas jurídicas u otras organizaciones no podrán utilizarlos como portavoces publicitarios.
En una frase, la publicidad no puede aceptarse a voluntad. Para proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, las responsabilidades de los portavoces de la publicidad deben fortalecerse aún más y las actividades de patrocinio deben regularse más estrictamente.
Punto 7: A las instituciones médicas que publiquen anuncios ilegalmente se les puede revocar su licencia
Si una institución médica publica anuncios ilegalmente y las circunstancias son graves, será sancionada por las autoridades industriales y comerciales. departamento de administración de conformidad con esta ley, el departamento administrativo de salud podrá revocar los sujetos de diagnóstico y tratamiento o revocar la licencia de práctica de la institución médica.
En una frase, de hecho, las "Medidas de Gestión de la Publicidad Médica" de mi país han establecido disposiciones relevantes sobre el comportamiento publicitario de las instituciones médicas, esta vez se han elevado al nivel legal para aumentar las sanciones para las instituciones médicas; que publican publicidad ilegalmente. También muestra determinación de fortalecer la gestión de la publicidad médica.
Punto culminante 8: Los departamentos trabajan juntos para controlar la publicidad ilegal
El departamento de prensa, publicaciones, radio y televisión y otros departamentos relevantes sancionarán a las estaciones de radio, estaciones de televisión, periódicos y medios audiovisuales. unidades editoriales que realicen actividades publicitarias ilegales de conformidad con la ley. Si se trata el asunto, el responsable y el responsable directo serán sancionados de conformidad con la ley.
En una frase, la gestión de la publicidad ilegal requiere los esfuerzos conjuntos de los departamentos. Además de fortalecer la supervisión de los departamentos industriales y comerciales, la prensa, las publicaciones, la radio y la televisión y otras autoridades de los medios también deben hacerlo. desempeñar eficazmente sus funciones de supervisión de las actividades de los medios de comunicación.
¿Cómo asegurar la ejecución y concienciación social de la nueva Ley de Publicidad? ¿Cómo mejorar el nivel de supervisión de la publicidad y aplicación de la ley de acuerdo con la nueva Ley de Publicidad? ¿Cómo apoyará la nueva Ley de Publicidad el emprendimiento y la innovación masivos? ¿Cómo cooperar para aumentar el grado de racionalización de la administración y delegación de poderes y profundizar la reforma del sistema comercial? ¿Cómo ayuda la nueva Ley de Publicidad a las entidades innovadoras y emprendedoras a brindar más oportunidades políticas y un mayor espacio de desarrollo? A las 10:00 del 30 de abril de 2015, Zhang Guohua, Director del Departamento de Administración y Supervisión de Publicidad de la Administración Estatal de Industria y Comercio, y Liu Shuangzhou, Vicedecano y Profesor de la Facultad de Derecho de la Universidad Central de Finanzas y Economía. , fueron invitados a China ***.com para comunicarse con los internautas en línea sobre la nueva Ley de Publicidad y responder preguntas sobre cuestiones que preocupan a los internautas.
La nueva "Ley de Publicidad" es amplia y sistemática. No es fácil afilar la espada durante diez años.
Director Zhang Guohua del Departamento de Supervisión y Administración de Publicidad. La Administración de Industria y Comercio introdujo por primera vez que la Ley de Publicidad introducida hace 20 años se adaptó al mercado publicitario en ese momento...gt;gt
Pregunta 10: Después de la implementación de la nueva ley de publicidad; ,, ¿los anuncios ilegales que se han producido tendrán efecto retroactivo y ya no violarán la nueva ley?
En términos sencillos.
Mientras se implemente la nueva ley de publicidad, las regulaciones de hoy no pueden usarse para restringir el comportamiento de ayer. Existe un principio legal llamado no retroactividad.