¿Murphy's es una marca británica falsa?
Una marca británica que construía aviones fabricó una olla que se volvió viral en Internet. Más de 200 blogueros gastronómicos han plantado césped vigorosamente y "One" y "Eclipse" lo recomiendan encarecidamente. Se espera vender 80.000 unidades en tres meses, con unas ventas mensuales medias de 10.000 unidades. Este es Murphy. Mucha gente lo compra, en parte por su valor y funcionalidad.
Por otro lado, también se debe al romance clásico, la imaginación elegante y noble de las marcas británicas. En tan solo unos años, Murphy's ha pasado de ser una marca extranjera poco conocida a una industria de un solo producto.
En primer lugar, algunas personas incluso dicen que Murphy puede hacer que una categoría sea popular siempre que lance nuevos productos. Como marca "británica", ¿cómo es que Murphy de repente se hizo popular entre los nuevos consumidores urbanos y se destacó en el mercado de pequeños electrodomésticos con electrodomésticos de cocina innovadores, como ollas multifunción y vasos de jugo portátiles?
1. Para los grupos de consumidores que buscan calidad, las marcas tradicionales de pequeños electrodomésticos profundizan en productos similares, diferencian sus rangos de precios, satisfacen las necesidades de compra de diferentes consumidores y establecen barreras sólidas entre productos. Para la marca emergente Murphy, una forma de superar esta barrera es dirigirse a grupos de compradores específicos.
Utilizar recursos limitados para realizar marketing de precisión; el segundo es explorar la brecha de demanda de este grupo y centrarse en segmentar la pista. Murphy se dirige a los grupos de consumidores que buscan calidad y aprovechan sus necesidades. El precio del producto es ligeramente superior, expresando los conceptos de individualidad, sofisticación y calidad de vida. Unos precios ligeramente más altos garantizan beneficios para los fabricantes y distribuidores.
Esto también significa un mayor impulso a la promoción del producto. El producto ha establecido grandes productos únicos con barreras profundas y centrados en la innovación funcional. Incluso si se trata del mismo exprimidor y hervidor eléctrico, el escenario del producto de Murphy debe ser más aplicable. Un posicionamiento claro significa un marketing preciso.
2. Fuerte impacto visual Para permitir que los consumidores se distingan entre muchas marcas de electrodomésticos pequeños de un vistazo y sigan repitiendo compras, los productos de Murphy también tienen un valor muy alto. Para reflejar el sentido del diseño, como marca británica, Murphy adopta un diseño de estilo británico y líneas suaves para crear una sensación simple y moderna.
La combinación de colores retro resalta el temperamento noble, al tiempo que crea una sensación de calidad a través de los materiales y la artesanía.