Jugo de granada Lee Joon Ki
Pensar lo contrario es un gran éxito.
(2006.04.27 12:54)
Esta es una foto publicitaria del jugo Lotte Seven Stars "Beauty Like Pomegranate" respaldado por Lee Jun-ki, el protagonista de la película "El hombre del rey". "Beauty Likes Pomegranate" lanzó activamente el marketing con publicidad innovadora, estableciendo un récord en el mercado de bebidas con ventas superiores a 10 mil millones en el menor tiempo.
"A la belleza le gusta la granada~" es una letra que a personas de todas las edades y géneros les gusta tararear recientemente. Lee Joon-ki, quien se convirtió en estrella con "The King's Man", toca el piano con una modelo femenina: esta es la canción publicitaria del jugo de Lotte Chilsung "Beauty Like Pomegranate".
Esta canción publicitaria, que resulta pegadiza tanto para hombres como para mujeres, ha impulsado directamente las ventas. Por lo tanto, en el lento mercado de las bebidas, la historia de éxito de "Las mujeres hermosas son como las granadas" se ha convertido en el tema más candente.
Se dice que el líder del proyecto que pasó medio año planificando "Beauty Like a Pomegranate" no esperaba una respuesta tan entusiasta. Sin embargo, las estrategias de marketing, como la formulación de nombres de productos y la publicidad, han incluido durante mucho tiempo factores de éxito, cuyo núcleo es el "pensamiento creativo inverso".
El año pasado, en la sala de conferencias de Lotte Chilsung Beverage Company en Canwon-dong, Seúl, se reunieron aquí ejecutivos de los departamentos de planificación y marketing y mantuvieron un acalorado debate sobre el nombre del nuevo producto. En junio del año pasado, Lotte lanzó la bebida "MOMEZON Pomegranate" y vio las perspectivas de las bebidas de granada. Por lo tanto, Lotte decidió lanzar nuevos productos para reducir el dulzor de la granada MOMEZON y fortalecer el contenido de vitamina C. Ese día, la Sala de Conferencias Lotte dará un nuevo nombre a un nuevo producto elaborado en Irán que contiene jugo de granada y fibra de pulpa.
La granada contiene la hormona femenina "estrógeno", que hace que las mujeres sean más atractivas. En base a esto, los nuevos productos buscan nombres que puedan estimular mejor la sensibilidad de las mujeres. Aunque en la reunión se propusieron más de 10 nombres de productos, incluidos "Pomegranate 37.2", "Girl Meets Pomegranate" y "Pomegranate Summer Light", ninguno de los nombres anteriores se consideró adecuado y no pudo determinarse.
Las reuniones se realizaron día a día, y comenzaron a aparecer nombres con la palabra “belleza” como “Pomegranate Beauty” y “Pomegranate Beauty”. Pero "Pomegranate Beauty" ya tiene una marca registrada. En ese momento alguien preguntó: "Con la tendencia actual, ¿qué tal un nombre conversacional?" Como resultado, a alguien se le ocurrió "A ella le gustan las granadas" y finalmente se le ocurrió "A la belleza le gustan las granadas".
65438 Después de decidir el nombre del producto a finales de febrero, comenzamos a hacer publicidad inmediatamente. La agencia de publicidad Dahong Planning Company recomendó inicialmente el uso de mujeres hermosas como portavoces. Sin embargo, algunas personas piensan que "los anuncios de belleza son inevitablemente los mismos", por lo que surgió un plan alternativo, que fue aprobado por Lee Joon-ki de "The King's Man".
El jingle publicitario adopta un estilo de trote rápido, familiar a primera vista y fácil de cantar. Creen que sólo diferenciándose de otras músicas publicitarias comunes podrán mantenerse frescos. La publicidad se completó a principios de febrero y comenzó el día 25.
Recibió una respuesta entusiasta inmediatamente después de su emisión. Un funcionario de Lotte Chilseong Beverage Company resumió brevemente el secreto del éxito y dijo: "Desde la planificación hasta el marketing, el producto enfatiza la clara distinción de otras bebidas".
Kang, líder del equipo de promoción al cliente de Lotte Chilseong Company, afirmó: "Actualmente hay en el mercado muchas bebidas tradicionales, como el jugo de naranja y el de ciruela, y nuestros nuevos productos tienen cuidado de evitar lo mismo. Esperamos que la granada, que es buena para la piel y la belleza, atraiga a los consumidores". generación más joven de 10 a 20 años, así como las de 30 años que están preocupadas por la salud y la menopausia".
Finalmente dijo: "El tema de la bebida es 'belleza'. por lo que fue muy arriesgado utilizar hombres como portavoces. Sin embargo, el resultado nos ha traído un gran éxito."
Reportero Jin sbkim@chosun.com
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