¿Puedo cambiar la marca de los zapatos Lefei después de quitármelos?
En 2009, Anta anunció la adquisición de Fila por 332 millones de yuanes y fue responsable de la promoción y distribución de los productos de Fila con marcas chinas en China continental, Hong Kong y Macao. Durante los siguientes diez años, Anta convirtió a Fila de pérdidas a ganancias paso a paso. Fila también ayudó a que el valor de mercado de Anta superara los 100 mil millones, convirtiéndose en la segunda marca de ropa deportiva más grande del mundo después de Nike.
Como la marca más artística en el campo deportivo, Lefei tiene una ventaja innata en la moda. En la situación actual en la que el diseño de las marcas deportivas nacionales es generalmente débil y los requisitos estéticos nacionales son más altos, la atractiva Fila comienza a destacar. En términos de diseño de productos, Lefei concede gran importancia a la innovación e introduce constantemente elementos de moda en el campo deportivo para atender estrechamente las necesidades personalizadas y modernas de los consumidores.
Fila se adapta al estilo popular de los "zapatos viejos" y lanza "Disruptor 2", que fue seleccionado como el "Calzado del año 2018 de Footwear News". Stan Smith, cuya influencia es comparable a la de Adidas, es un excelente ejemplo de cómo combinar la cultura de marca con la moda y reaccionar rápidamente para apoderarse del mercado.
Datos ampliados
La marca Fila fue introducida por primera vez en el mercado chino por United Asia en septiembre de 2005. La primera tienda insignia de Fila abrió en Shanghai en 2006. En el segundo semestre de 2007, Fila transfirió todos los derechos e intereses de la marca Fila en China (incluidos Hong Kong y Macao) a Belle International por 48 millones de dólares.
Como marca deportiva de moda, Fila no es ajena a los consumidores chinos. La imagen moderna y enérgica, el diseño novedoso y los productos de alta calidad de Fila han dejado una profunda impresión en los consumidores. Como marca deportiva que rompe constantemente las reglas, Fila continúa satisfaciendo las necesidades de los diferentes consumidores con sus productos innovadores y orientados al diseño. Los productos originales y vanguardistas del pasado se han convertido en clásicos de hoy.
En China, Fila continuará con el estilo emprendedor de la FLLA y creará una imagen de marca deportiva de moda conocida por su estilo de vanguardia. Al mismo tiempo, Fila ofrecerá tenis, fitness, clásicos italianos e inspiración deportiva en China para satisfacer las necesidades de diferentes clientes.