¿Alguien ha pensado alguna vez en el ciclo de vida de Supergirl?
En 2004, el evento de entretenimiento popular más sensacional e influyente de China continental, "Super Girl", se convirtió en un tema candente en 2004 debido a sus altos índices de audiencia y participación de la audiencia, especialmente entre los fenómenos del cine y la televisión. , fenómenos de entretenimiento y fenómenos culturales. Es muy interesante que un programa de televisión pueda ser aceptado por la "generación posterior a los 80" que afirma pertenecer a la generación de Internet, y un programa de televisión pueda ser aceptado por un grupo que está fuera de los principales medios de comunicación y afirma rechazar la televisión.
"Super Girl" fue seleccionada como el "Programa de televisión creativo de 2004" por una revista de vanguardia. El jurado le dio esta evaluación: Super Girl no es "Super Girl". . En nombre de "hacer estrellas", proporciona acceso de bajo umbral y crea sensación. Es un programa de televisión de entretenimiento que es deliberadamente vergonzoso. Hay un sinfín de puntos creativos: la confianza brindada por la selección transparente e interactiva, el placer despiadado brindado por "cruel y despiadado", las críticas entusiastas dadas por "tratar la autoestima como una broma" y el efecto final perfecto brindado por el futuro glorioso que finalmente fue seleccionado. Los concursantes poco profesionales y trabajadores, los jueces malos y el entretenimiento popular forman un triángulo de hierro. Esta es la extensión del efecto "Kong Qingxiang" en China. Como forma de crear programas "anti-ídolos" en China, esto indica que el entretenimiento televisivo ha entrado en la vía anti-ídolos.
Al mismo tiempo, el presentador del evento Wang Han ganó el honor de "Mejor presentador de entretenimiento" en la lista de programas de televisión de China de 2004 y ganó el premio al "Mejor presentador de televisión de 2004" en el Foro de presentadores de televisión de China de 2005. y Ceremonia Anual de Premios "Honor de Presentador de Programas de Variedades". Por otro lado, también refleja el reconocimiento de esta columna por parte de todos los ámbitos de la vida. Según datos de CCTV-Sofuri Media Research Company, una agencia autorizada de encuestas de calificaciones nacionales, cuando el evento se transmitió por Hunan Satellite TV, sus calificaciones durante el mismo período ocuparon el segundo lugar después de CCTV, ocupando el segundo lugar en el país.
El 24 de febrero de 2005, Hunan Satellite TV, el canal de entretenimiento televisivo más dinámico de China, y el gigante lácteo nacional Mengniu Dairy Group anunciaron conjuntamente en Changsha que las dos partes crearían conjuntamente el "2005 Happy China Mengniu Yogurt Super Evento anual "Girl", continúa llevando "Supergirl" hasta el final. En los últimos meses, Guangzhou, Hangzhou, Chengdu, Zhengzhou y Changsha han atraído a más de 15.000 concursantes para participar directamente y más de 20 millones de espectadores han seguido prestando atención. En el "Tieba" del famoso motor de búsqueda Baidu, hasta el 23 de junio, había 78.272 temas sobre "Super Girl" y 885.668 publicaciones. Realmente establece un récord para una respuesta tan fuerte a un evento. La popularidad de "Super Girl" presagia el surgimiento de un programa de entretenimiento televisivo civil. Su sistema de competencia y modelo de transmisión únicos también hacen que los concursantes, jueces e incluso el público y los medios encuentren con entusiasmo su lugar en el programa. Al mismo tiempo, también siguen todo tipo de dudas, críticas, celos y abusos. Una era cada vez más tolerante nos brinda la oportunidad de escuchar muchas voces.
Imagen 1: Escena loca de "audición"
Esencialmente, "Super Girl" es un producto de entretenimiento creado por múltiples fuerzas. La razón por la que es popular es que es comercializable. Si puede seguir siendo popular es una prueba de su "ciclo de vida del producto". Por tanto, partiendo del producto y observando su marca, marketing, usuarios, rentabilidad y otros aspectos, podremos ver la verdad detrás de esta moda desde otro ángulo.
La "vista de producto" de "Super Girl"
"Super Girl" es un producto y no debería haber objeciones a este posicionamiento. Aunque el programa final transmitido en vivo o grabado por televisión es un "producto" muy específico, de hecho, los concursantes, familiares y amigos, jueces expertos y jueces de audiencia que participan activamente en el programa también se han convertido en un importante punto de venta de este "producto". ".
Además, cómo se combinan medios tradicionales como la televisión con canales de comunicación emergentes como los sitios web. Estas son preguntas que preocupan a un número cada vez mayor de empresarios. También se está convirtiendo en un tema de investigación para algunas estaciones de televisión, incluidos académicos de la industria.
Las fuertes demandas de los clientes requieren que las estaciones de televisión comprendan mejor las características competitivas de diversas industrias y adapten carteras de productos rentables para los clientes, especialmente los grandes.
Por un lado, la confusión causada por la grave homogeneidad de los productos y la disminución de los beneficios obligan a las cadenas de televisión a producir "nuevos productos"; por otro lado, ante la fuerte demanda de los clientes, no pueden ofrecer nuevos productos; y servicios, lo que significa una mayor rotación de clientes. Debido a la presión, los líderes y directores de Hunan Satellite TV pasarán gradualmente de la autovaloración a mirar hacia afuera, con la esperanza de obtener nuevas ideas y nuevas perspectivas sobre la investigación y el desarrollo de "nuevos productos" en mercados extranjeros relativamente maduros. "Super Girl" nació en este contexto, tanto por casualidad como por necesidad. Fue una coincidencia que durante un período tan especial, un director llamado Xia Qing del Grupo de Radio y Televisión de Hunan presentara un esquema de programa similar al "Super Idol" estadounidense al Hunan Entertainment Channel por primera vez. Es inevitable, porque en este contexto, buscar el cambio y la innovación se ha convertido en el único camino que se quiere seguir.
"American Idol" es un reality show adaptado de la serie de televisión británica "PopIdol", que comenzó en 2002. No existe un umbral para los concursantes, siempre que sean ciudadanos estadounidenses entre 16 y 24 años. El espectáculo ha sido un elemento básico de Fox desde el principio, y el premio para el ganador es un contrato de canto. En los cuatro años transcurridos desde que se emitió el programa, ha recibido críticas mixtas, pero siempre ha recibido mucha atención. El año pasado, Kong Qingxiang, un joven chino sordo, fue ridiculizado por los jueces y eliminado en el acto. Pero se hizo famoso de la noche a la mañana con la frase "Hice lo mejor que pude, así que no me arrepentiré". No sólo se ganó el apoyo del público estadounidense, sino que también firmó con éxito un contrato y lanzó su primer álbum. Sus logros en las listas de álbumes superan los de todos los músicos chinos, incluidos Yo-Yo Ma y Coco Lee. Esto desencadenó una discusión global sobre los ídolos.
Amplia participación, contenidos diversos, recursos suficientes y buena accesibilidad a la gente son elementos que debe tener un excelente programa de entretenimiento. En ese momento, Xia Qing ya estaba presentando un programa de talentos llamado "Xingjie, an Entertainment Channel". Aunque el concurso "Star Sister" ya era enorme en ese momento, a finales de ese año, el país comenzó a controlar abrumadores concursos de belleza en todo el país, lo que afectó en cierta medida el destino de este programa. En este momento, la necesidad de una "columna con mayor potencial de mercado y posible influencia" se ha convertido en un tema clave para el canal de entretenimiento. En 2003, Xia Qing llevó a la gente a planificar "Super Boy" con cierto estilo de "American Idol". Aunque este programa no puede cubrir todo el país sin el apoyo de Hunan Satellite TV, para el mercado de entretenimiento de Hunan, "Super Boy" completó con éxito su tarea e hizo que la gente "se diera cuenta de que él y los concursos de belleza son dos conceptos diferentes" y se convirtió instantáneamente en un éxito. Éxito en la provincia de Hunan rojo. En febrero de 2004, Hunan Entertainment Channel lanzó Super Girl mientras el hierro estaba caliente.
En ese momento, los principales programas de entretenimiento de Hunan Satellite TV, "Happy Camp" y "Rose Date", enfrentaban una gran cantidad de plagio por parte de otras estaciones, lo que resultó en una disminución en el atractivo de la audiencia. Como superior de Hunan Entertainment Channel y Hunan Satellite TV, la alta dirección de Hunan Radio and Television Group tomó la decisión de restablecer la posición líder de Hunan Satellite TV en programas de entretenimiento nacionales con Super Girl como lo más destacado. El programa atrajo una gran atención desde su emisión, con más de 60.000 inscripciones directas de las cuatro grandes zonas de competición. Ese año, "Super Girl" se extendió mágicamente por todo el país por primera vez.
Es la formulación de una regla tan simple la que se ha convertido en el principal atractivo de venta del producto "Super Girl":
Primero, regístrate. Independientemente del estilo de canto, la apariencia o la región, pueden inscribirse mujeres mayores de 16 años (sin límite de edad superior) que aman cantar. Las mujeres menores de 16 años deben estar acompañadas por un padre (o tutor) al registrarse.
En segundo lugar, la audición. Simultáneamente con el registro, las 50 personas finales entraron a la ronda eliminatoria.
En tercer lugar, la ronda eliminatoria. Después de un período de entrenamiento, los 50 concursantes de la audición pasaron a las rondas eliminatorias, "50 contra 20", "20 contra 10", "10 contra 7", "7 contra 5"; todos los resultados se anunciaron en el acto y fueron eliminados. en el lugar. Los cinco ganadores finales avanzaron a las seis pruebas finales.
Cuarto, el ganador.
El organizador invertirá en packaging, lanzamiento de discos y protagonización de series de televisión.
Figura 2: La característica distintiva de "Super Girl" es el umbral de participación y la alta tasa de eliminación.
Nacía así un excelente programa de entretenimiento con cierto pedigrí de imitación "extranjero", formato novedoso y alta participación. Se puede decir que para que un "buen producto" se enfrente a un "buen mercado", tiene una buena oportunidad de ser lanzado en el momento adecuado. Lo que realmente hace brillar a un producto de este tipo es el conocimiento avanzado de la marca y las ideas de integración de Hunan Satellite TV al promocionar y vender este "producto".
El "concepto de marca" de "Super Girl"
Es fácil producir un producto, pero no es fácil construir una marca. En el sentido tradicional, muchas personas simplemente consideran una determinada estación de televisión como una marca e ignoran los diversos factores que constituyen la connotación real de la marca. Desde sus inicios hasta su gran éxito, Phoenix TV en realidad formó una estructura de "estaciones famosas, columnas famosas, presentadores famosos" desde una perspectiva amplia. Ambos son independientes e interdependientes, lo que crea una marca exitosa como Phoenix TV.
Como todos sabemos, las estaciones de televisión siempre han ocupado una posición importante para la opinión pública del gobierno y es muy difícil reformar los derechos de propiedad de una institución de este tipo. Frente a una competencia cada vez mayor de estaciones de televisión hermanas en provincias y ciudades, y a la atención de cada vez más grandes grupos de medios internacionales, las estaciones de televisión aventajadas, incluida Hunan Satellite TV, se enfrentan a muchas situaciones embarazosas. Por un lado, los formatos de programas reflexivos y creativos serán rápidamente imitados y imitados en un corto período de tiempo, por otro lado, hablar simplemente de "retención de carrera" para retener un excelente equipo creativo es muy poco; Por lo tanto, cómo proporcionar incentivos eficaces bajo el actual sistema de gestión no es un problema que pueda resolverse simplemente "pagando bonificaciones". Por lo tanto, cuanto más avanzadas son las estaciones de televisión, más sienten que una división clara de los derechos de propiedad y la distribución de intereses es una forma eficaz de impulsar sus carreras a otra cima. Hunan Radio and Television Group ha lanzado un nuevo modelo de gestión de cooperación de marca en las operaciones del proyecto "Super Girl".
En el pasado, en el diseño de las estaciones de televisión provinciales que se centraban principalmente en la televisión por satélite, otras estaciones de televisión provinciales generalmente brindaban soporte gratuito siempre que los programas fueran propicios para el desarrollo de la televisión por satélite. Si se sigue esta idea, Hunan Satellite TV podrá operar el programa Super Girl de forma gratuita. Pero en ese momento, los tomadores de decisiones de Hunan Radio and Television Group decidieron comercializar programas y recursos de marca y convertir los recursos existentes en recursos incrementales. Finalmente se decidió invertir conjuntamente con Beijing Tianzhong Culture a nombre de Hunan Entertainment Channel y registrar y establecer una filial holding en Shanghai: Shanghai Tianyu Media Co., Ltd., a través de la producción y operación de programas de cine y televisión, eventos de entretenimiento ( como "Star Sister Election", "Super "Male Voice", "Super Girl") y capacitación de agentes artistas para lograr la reurbanización de los recursos marginales de los canales de entretenimiento de Hunan.
Figura 3: "TV Hunan Army" siempre ha mantenido una fuerte capacidad de innovación.
Por lo tanto, el establecimiento de Tian Yu'e Company se convirtió en un intento de operar canales orientados al mercado. No se trata de un simple momento publicitario, sino de la marca "Super Girl". Tianyu Company se ha convertido en la propietaria de la marca Super Girl, mientras que Hunan Satellite TV solo se ha convertido en la plataforma de transmisión de Super Girl, es decir, el operador del programa Super Girl TV. Al mismo tiempo, Hunan Satellite TV necesita proporcionar ciertos recursos de canal y realizar una serie de intercambios de capital con Tian Yu'e Company para obtener los derechos operativos del programa "Super Girl". Al mismo tiempo, Hunan Satellite TV también ha pagado millones de yuanes en costos de producción relacionados con canales de entretenimiento. Los costes de producción están totalmente garantizados, el entusiasmo de los creativos ha aumentado, la calidad de los programas ha mejorado, los ratings también han aumentado y los anunciantes están dispuestos a invertir mucho. En realidad, un pequeño cambio genera una situación en la que todos ganan.
Considerando el desarrollo a largo plazo de la marca, Tianyu Company ha registrado marcas comerciales relevantes para Super Girl y ha comenzado a intentar utilizarlas en el desarrollo de industrias relacionadas. Después de la competencia de Supergirl en 2004, Tianyu firmó un contrato con el campeón de Supergirl, An Youqi, y lanzó su primer álbum en solitario a finales de año. En la actualidad, An Youqi es portavoz de imagen de cinco o seis tipos de productos, incluidas joyas y ropa. Según la compañía de Tian Yu'e, solo An Youqi obtiene 78 millones de yuanes en ingresos cada año por patrocinios, actuaciones, grabaciones y otras actividades. La actual estructura de ingresos de Tianyu también está diversificada y proviene principalmente de la transferencia de marca, el desarrollo de productos, la producción de programas y la publicidad terrestre. En el futuro, Tianyu planea lanzar ropa, accesorios y otros productos relacionados bajo la marca "Super Girl" en el momento adecuado.
La claridad de la propiedad de la marca permite que una marca en rápido crecimiento forme una tensión de marca tan fuerte en un corto período de tiempo, lo que de hecho es digno del pensamiento de algunas personas de la vieja escuela.
Recuerdo que un gurú del éxito dijo una vez una regla básica para lograr el éxito. Las personas que quieren tener éxito necesitan estar conectadas con personas exitosas. De hecho, ¿no ocurre lo mismo con una marca exitosa? Existen innumerables casos en todo el mundo de marcas exitosas que forman alianzas estratégicas con marcas exitosas. Ambas partes aprovechan al máximo sus respectivas ventajas, pero sus respectivas marcas pueden promocionarse bien. "Supergirl" de 2005 es en realidad una historia de gran éxito.
“Mengniu” es una marca que ha crecido rápidamente en los últimos años. Ha ganado el título de "Rey del estándar CCTV" y ha participado activamente en eventos importantes como "Shenwu Feitian". Siempre ha sido una empresa que ha atraído la atención de los medios por su planificación única y audaz. Ante la feroz competencia en el mercado lácteo, Mengniu, que ha estado compitiendo en precios, canales y promociones durante mucho tiempo, comenzó a considerar la extensión y promoción de la marca. El "yogur Mengniu" se ha convertido en la principal submarca promocionada. Para posicionar la marca entre chicas jóvenes y enérgicas, en lugar de amas de casa que son muy sensibles a los precios, es necesario seleccionar grupos de consumidores objetivo y estudiar sus características de consumo y los factores que influyen. Los participantes y espectadores de Supergirl no son diferentes. Encuentre a Zhang Hanyun, la tercera finalista de "Super Girl" en 2004, como portavoz de imagen e invierta 10 millones de yuanes en publicidad en televisión, prensa, Internet, exteriores y otras formas para llegar a una alianza estratégica con "Super Girl". "evento, y también invertir mucho para apoyar plenamente las actividades de "Super Girl" en varios lugares; al mismo tiempo, el sistema de ventas y el sistema de medios están perfectamente integrados. Los envases de productos, los folletos en los puntos de venta y las promociones itinerantes en las terminales están en sintonía con las promociones en los medios, y la atención de los consumidores se centra en un punto. Cuando los consumidores van al supermercado a comprar productos "Mengniu Yogurt", definitivamente pensarán en la campaña "Mengniu Yogurt Super Girl" de Hunan Satellite TV y en "Super Girl" Zhang Hanyun. En 2005, Mengniu planea poner en el mercado 2 mil millones de bolsas de productos impresos con "2005 Mengniu Yogurt Super Girl", ¡lo que puede afectar directamente a muchas personas! Por tanto, desde cierta perspectiva, la sensación de "Super Girl" en 2005 provino de su mejora continua en las operaciones, por un lado, y también se benefició de la "apuesta" de Mengniu para apoyar su desarrollo con "Super Girl".
Figura 4: En 2004, "Super Girl" Zhang Hanyun respaldó "Mengniu Yogurt"
Por supuesto, en términos de cooperación de marca, además de la cooperación estratégica con Mengniu, " Super Girl" también logró resultados ideales. De hecho, todavía quedan algunas tareas únicas en la integración de recursos de marca. Todos los que han visto "Super Girl" están llenos de emociones. De hecho, la parte más emocionante es la "audición". El uso de "Super Girl" por parte de los jueces y la mejora de la puntuación de la marca son muy exitosos. El jurado de "Conan" compuesto por Ke Yimin y Hei Nan atrajo a los concursantes y al público. Incluso en la segunda mitad, algunos espectadores no miraban "Super Girl" pero prestaban atención a las maravillosas actuaciones de estos jueces individuales que eran diferentes de los jueces tradicionales. Muchas veces decimos, ¿qué es una marca de mucho éxito? Son los elementos que componen una marca los que son tan indispensables. Así que imagínense, si no hubiera jueces con esa personalidad, ¿"Super Girl" seguiría siendo "Super Girl"?
De hecho, ya sea por la integración con Mengniu o por la compatibilidad con los jueces de personalidad, no es difícil encontrar el fuerte espíritu de cooperación y magnanimidad de "Super Girl" en la construcción de esta marca. En el entorno especial de los medios de comunicación de China, es posible que los medios no informen necesariamente sobre las cosas que todos piensan que son noticias, especialmente "Super Girl" en sí es muy comercial. Así que conseguir el apoyo de los medios de comunicación en general se ha convertido básicamente en una cuestión clave para muchos medios. Este año, "Supergirl" ha hecho un gran trabajo integrándose e interactuando con la televisión local y los medios impresos. La atención a largo plazo y de varias páginas de muchos medios ha permitido que este evento de larga duración mantenga un fuerte nivel de atención y frescura. Tomando a Zhejiang como ejemplo, el programa "Super Girl" abrió por primera vez un área de competencia en Hangzhou. El socio de Zhejiang es Qianjiang Metropolis Channel. Hunan Satellite TV trae a los jueces, el modelo del programa y el proceso de producción, y Qianjiang Metropolis Channel es responsable de la organización específica y la grabación completa. La cooperación entre las dos partes no implica transacciones en efectivo.
El programa "Super Girl" es proporcionado por ambas partes de forma individual: los productores de Qianjiang Metropolis Channel son principalmente de la columna "Happy Two Beards", y los productores de Hunan Satellite TV son principalmente de "Music Columna "Constante". Este tipo de cooperación no sólo intercambia experiencias, amplía la influencia, sino que también logra beneficios mutuos para los participantes. Por lo tanto, cómo lograr resultados beneficiosos para todos a partir de la integración multimarca bajo el principio de grandes intereses es sin duda una prueba de la sabiduría del organizador.
Estamos en una era de cambios rápidos, y es difícil para una marca afirmar con orgullo que puede sobrevivir de forma independiente, incluso Microsoft y Coca-Cola no son una excepción. Por tanto, la cooperación e integración entre marcas será una tendencia inevitable durante mucho tiempo. El significado de marca de "Super Girl" es que las empresas deben pasar gradualmente de prestar atención a los derechos de propiedad física a prestar atención a los derechos de propiedad no físicos y aprender a utilizarlos de manera flexible. Al mismo tiempo, aquellos que se esfuerzan por "estrechar la mano" de marcas exitosas y sólo se aprecian a sí mismos, la "exclusión" lo arruinará todo.
El "concepto de marketing" de "Super Girl"
De hecho, hay muchas personas y cosas que pueden hacer que la gente se sienta amargada recientemente. "Super Girl" es un éxito. Se dice que muchas personas también han expresado una insatisfacción fuerte o discreta en algunas ocasiones, incluidos algunos espectadores emocionados de "Laika" de Dragon TV y "Dream China" de CCTV. "El tío Li está muy enojado y las consecuencias serán graves" parece haberse convertido en un mantra. El tío Zhao Benshan se convirtió en presidente de Liaoning, lo que hizo muy infeliz a un grupo de los llamados profesionales del fútbol. Siempre se preguntaron por qué el "fudge" es tan poderoso ahora. También hay una celebridad narcisista de Internet, la "Hermana Furong", que hizo que mucha gente gritara "¡Dios mío, Tierra, será mejor que abras los ojos!". Pero no hay manera, esta es la realidad, y es por eso que muchos de nosotros, los especialistas en marketing, debemos seguir prestando atención a cosas nuevas y seguir aprendiendo. El marketing general de "Super Girl" tiene muchos aspectos destacados. También podríamos enumerar los aspectos más destacados que no forman un plan completo sobre el papel, pero que se reflejan en las operaciones reales.
Comprensión de los grupos de consumidores
De hecho, la estructura de edad de la audiencia principal de los programas de entretenimiento de Hunan Satellite TV siempre ha sido baja, lo que generalmente se entiende que es perjudicial para inversión publicitaria. Porque ningún anunciante parece dispuesto a invertir demasiada energía en jóvenes con bajos ingresos y fuerte poder adquisitivo. Al mismo tiempo, tenemos que admitir que es un grupo de este tipo el que promueve el rápido desarrollo de la economía del pulgar, la economía del juego, la economía del entretenimiento y la economía de la red. Detrás de cada Chen Tianqiao y Ding Lei se encuentra un grupo de consumidores tan esquivo. Y tenemos que prestarles atención porque están influyendo e incluso dominando las tendencias de consumo de hoy y de mañana. Necesitamos admitir que estamos ante un grupo de personas que se reconocen pero no son reconocidas. No tienen rentabilidad, pero sí un fuerte poder adquisitivo. No tienen una gran capacidad de discernimiento, pero sí una gran capacidad de seguir; no aprecian los pasatiempos de otras personas y son egocéntricos en su propio paraíso.
Un escritor llamado Haruki (nacido en 1983) describió su generación de esta manera: Como niño nacido en la década de 1980, haré lo que deberían hacer los niños nacidos en la década de 1980: hablaré su lengua hablada y comeré su comer la comida que les gusta, beber las bebidas que les gustan, escuchar su música, cantar sus canciones y acostumbrarse a su vida.
Figura 5: La “generación ilegible” muestra su verdadero yo.
¿Es una declaración? ¿Es una forma de vida? ¿Es indulgencia? ¿Es rebelión emocional? Algunas personas dicen que "Super Girl" es una especie de proxenetismo, por eso hay tanta locura y obsesión. Y los especialistas en marketing, ¿no buscan sólo grupos objetivo?
Formulación de reglas del juego
La selección de cada área de canto de "Super Girl" se divide en audición, 50-20, 20-10, 10-7, 7- Finales de 5 y 6 partidos. Desde la perspectiva de los diez primeros, los jueces son de poca utilidad. Según las reglas marcadas por el programa, se utilizará un sistema de eliminación para avanzar de 10 a 7. Dos de los tres concursantes a eliminar fueron eliminados por los millones de "jueces de mensajes de texto" debido a los bajos votos SMS de la audiencia fuera del lugar; el otro concursante fue eliminado por 31 Dianping en el acto.
"Super Girl" adopta un sistema de eliminación en la competición de promoción. En las primeras rondas eliminatorias fueron eliminados más personas de las que pasaron, lo que formó el concepto del llamado grupo "vulnerable". Los repetidos "pendientes", "PK" y "votación" amplificaron infinitamente la crueldad del juego, y la audiencia se incitó fácilmente a simpatizar y preocuparse por los grupos vulnerables.
Por otro lado, la razón por la que estos concursantes fueron eliminados fue porque la cantidad de mensajes de texto enviados por la audiencia para apoyarla fue menor que la de otros concursantes. Objetivamente, le daría a la audiencia una sensación de logro al participar: puedo. decidir quién gana y quién pierde.
En comparación con competiciones CCTV anteriores, cada aspecto de "Super Girl" puede describirse como "caótico". Pero no sé por qué este tipo de “caos” ha atraído a tantos participantes y seguidores. Parece que la "similitud en el contenido de marketing" y la "diversidad en la forma" aún pueden formar combinaciones cada vez más maravillosas.
Fomentar una amplia participación.
En la historia del desarrollo de la televisión china, la audiencia ha sido durante mucho tiempo el "banco", y es un placer para usted tener la oportunidad de verlo en otra ocasión, la audiencia es el "remoto"; control" de cambiar de canal a ciegas, y solo puede cambiar de canal sin rumbo para desahogar su insatisfacción; en la era de los mensajes de texto, la audiencia solo veía a Li Yong siempre llamando a otras personas cuando "rompía huevos de oro" (un segmento del programa de "Extraordinary 6 1"), por lo que este tipo de oportunidad entre un millón se llama "interacción".
De repente, un grupo de caras alargadas y "raras" bailan y se sacuden en la pantalla del televisor, llenándote de indignación. Como resultado, más de 15.000 personas en todo el país entraron directamente al sitio de audición de "Super Girl" con las mismas emociones que tú. De repente, te alegra saber a través de los rumores que tu aparición será transmitida en el canal que transmite "Pequeña Golondrina". Por lo tanto, a excepción del anciano que repara el auto en la puerta del complejo, todos tus familiares y amigos están mirando. . a 2 segundos de metraje. Si no estás dispuesto a ceder, toma la iniciativa de inscribirte como juez de audiencia, para poder castigar directamente a quienes no te agradan. Desafortunadamente, la suerte nunca parece estar de tu lado. Entonces tienes muchas ganas de probar si tus mensajes de texto pueden recuperar a la belleza que llora a las 10, pero resulta que enviaste diez mensajes seguidos y parece que has ejercido tu poder mágico. Ella ha sido eliminada y ha avanzado con éxito a la siguiente ronda, y tú estás extasiado. Esta escena describe lo que sucedió al mismo tiempo en muchos lugares del país.
El bajo umbral y las diversas formas de participación en "Super Girl" hacen que sea irrelevante cuántos jugadores quedan en el juego. Casi todo el mundo puede encontrar algo que soportar en una de sus emociones, ya sea mirar, comentar, reír, llorar, suspirar o estar extasiado. ¿Hay algo más maravilloso que atraer a los consumidores del lado opuesto de una promoción hacia un socio participante?
La elección de las ciudades activas
En 2005, "Super Girl" abrió cinco áreas de canto en Guangzhou, Hangzhou, Zhengzhou, Chengdu y Changsha, cada una con su propio tema, haciendo que "Super Girl" El efecto de marca de "Girl's Voice" se ha continuado capa por capa. Está en casa de todos modos y no cuesta nada. Estas razones hacen que muchas chicas duden en inscribirse. Elegir ser anfitrión en una ciudad de tamaño mediano no solo permite a los concursantes locales sentir una sensación de intimidad, sino que también debido a que el contenido cultural y de entretenimiento en estas ciudades está lejos de estar saturado, "Super Girl" puede convertirse fácilmente en un entretenimiento social y de entretenimiento local. evento noticioso, provocando una ola de atención nacional.
Al mismo tiempo, estas ciudades también son mercados clave para el principal patrocinador Mengniu, y son las ciudades donde impulsará su plan comercial. Al superponer el enfoque de la comunicación con el enfoque de las ventas, el efecto será naturalmente ideal.
Difusión de historias de marca
Hay demasiadas historias sobre "Super Girl". Por un lado, con tanta gente involucrada, no hay humo sin humo. Por otro lado, la exploración y orientación consciente del organizador permitieron compilar una “reunión de historia” para todo el evento. Desde