¿Qué tipo de talentos necesitan los nuevos medios? Departamento de Noticias y Nuevos Medios de Zhejiang.
En los últimos años, un fenómeno destacable en el mundo del periodismo es que talentos de los medios tradicionales están fluyendo hacia los nuevos medios. Ya sabes, muchas personas en los medios tradicionales todavía menosprecian los nuevos medios, porque parece que, en comparación con los medios antiguos, los nuevos medios todavía no son como los medios, o no son medios en nuestro sentido tradicional. Sin embargo, ese puede ser el problema. ¿Por qué los nuevos medios tienen que ser como los medios? También se le puede llamar nuevos medios. Los conceptos de medios y medios parecen estar rompiéndose. Durante mucho tiempo, muchas personas en los medios tradicionales se han adherido a una mentalidad mediática, tratándose a sí mismos como medios y enorgulleciéndose de los medios. A sus ojos, los nuevos medios no son los medios ni el ejército regular, sino los rezagados.
En este caso podemos ver cómo ha cambiado la demanda de talentos en los medios tradicionales. En otras palabras, ¿qué tipo de talentos necesitan más hoy?
(1) Excelente proveedor de contenidos
La difusión de información humana tiene básicamente tres niveles. La primera capa es la capa de hechos, que también se puede decir que es la capa de notificación, que simplemente le dice lo que sucedió. La segunda capa es la capa de explicación, que involucra hechos con verdad y debe ser explicada por profesionales. Para ser claros, no todo el mundo está interesado en la verdad. La tercera capa es la capa de punto de vista, que puede denominarse capa de significado. La audiencia en este nivel es aún menor. Estos tres niveles también corresponden a las tres etapas de la elaboración de noticias, a saber, la etapa de información, la etapa de la historia y la etapa de comentarios.
Para decirlo sin rodeos, los nuevos medios parecen haber empujado a los medios tradicionales al segundo nivel. En otras palabras, la velocidad de los nuevos medios tiene una ventaja en el primer nivel de difusión de información. Si miramos con atención, encontraremos que la mayor parte de lo que hoy podemos llamar buen contenido proviene de los medios tradicionales. ¿El buen contenido todavía depende de los medios tradicionales? Aunque los nuevos medios nos han producido muchas formas buenas, la mayor parte del buen contenido parece provenir de los medios antiguos. Por tanto, parece tener sentido hablar de que el contenido es el rey a este nivel. A su vez, el concepto tradicional de que el canal es el rey parece pertenecer ahora a los nuevos medios. Por ejemplo, ¿cómo derrotó Tencent a sus oponentes? Ahora parece que ha derrotado a sus rivales del portal con sus productos. En otras palabras, quienes fabrican productos vencen a quienes fabrican medios. ¿Qué quiere decir esto? Muestra que es posible que hayamos llegado a la era de los medios de productos, donde los medios se parecen más a productos que a medios. Esto puede ser algo que mucha gente no quiere ver. El contenido parece estar controlado por el formulario. Aún más extraño es que el resultado no es enteramente político. Parece que los propios medios han cambiado.
Hoy en día no nos faltan canales. Lo que nos falta es contenido, contenido de valor. Parece que hemos entrado en una era de demasiados canales. En realidad, estamos atrapados en atascos en todas partes, pero en la autopista de la información, estamos en atascos. El problema es que nos falta contenido de peso. Si nuestro contenido sólo se queda en el nivel de información, o incluso baja al nivel de consumo de datos, entonces sólo nos convertiremos en consumidores de historias. Cuando varios canales encuentran una falta de contenido, la abundancia de canales puede provocar la escasez de contenido. Simplemente hacer las tuberías más llamativas y aumentar el número de tuberías ampliará el flujo de contenido. Quizás sea en este contexto que el contenido de Wang Cai gradualmente dio paso al canal de ser rey. Parece que los canales están libres y el buen contenido se ha convertido en un bien escaso. De la escasez de canales a la escasez de contenidos, la liberación de canales dio paso a la liberación de contenidos.
Quizás también podamos dividir el contenido en tres formas en función de la comunicación. El primero es la difusión de hechos, o más profesionalmente, la difusión de eventos, que solo difunde hechos y no opiniones, enfatizando la objetividad, el segundo es la difusión de opiniones, a menudo entrevistando a personas con opiniones; el tercero es la difusión de temas; Generalmente una comunicación contextual sobre algo de lo que la gente está hablando, a menudo con una base de fans.
Después de la reforma y apertura de China a finales del siglo XX, se produjo un fenómeno interesante en los medios de comunicación. Muchos buenos reporteros y artículos vinieron de los departamentos económicos de los medios, que se convirtieron en un lugar donde surgieron talentos. en grandes cantidades. Esto se debe al cambio de enfoque de China de la lucha de clases a la construcción económica. Este fenómeno del Ministerio de Economía apareció no sólo en el Diario del Pueblo, sino también en CCTV. Históricamente, durante la Revolución Cultural China, el Departamento Internacional del Diario del Pueblo era el más popular y los mejores talentos parecían estar en el Departamento Internacional. Llamémoslo el fenómeno del ministerio internacional. Según esta ley histórica, ¿dónde aparecerá el próximo fenómeno sectorial? ¿O los medios tradicionales se han convertido en un lugar donde un hombre lucha solo?
Ahora podemos imaginar un escenario, es decir, ¿qué pasará si una persona que mira "Xinwen Lianbo" se encuentra con una persona que lee "Global Times"? Porque estos dos medios parecen haber sido incluidos en la categoría que puede influir en la visión del mundo, pero la audiencia del primero es un poco mayor, tiene un sentido de información más fuerte y un sentido de presencia nacional más fuerte. Este último tiene sentimientos nacionalistas más fuertes, opiniones más prominentes y un sentido más fuerte de presencia internacional. Las audiencias que sólo prestan atención a un canal de información suelen tener más probabilidades de creer la información de ese canal y excluir otros canales. Se puede decir que estos dos medios representan algunas de las condiciones de vida de los medios tradicionales en China hoy en día.
Bajo la presión de los nuevos medios, una pregunta en la que los medios tradicionales pueden tener que pensar es si las noticias y los comentarios deben separarse. Desde una perspectiva periodística, la opinión y los hechos deben mantenerse separados, del mismo modo que la edición y la gestión deben mantenerse separadas. Sin embargo, ya sea en la enseñanza del periodismo o en la redacción de noticias de primera línea, podemos ver fácilmente un cambio sutil, es decir, los comentarios de noticias se están convirtiendo cada vez más en una parte integral de la redacción de noticias. Esto es como un desafío a la objetividad de las noticias, pero no es difícil de entender desde la perspectiva de la industria de contenidos, porque después de todo, las noticias no las escriben robots.
¿Por qué las máquinas no pueden reemplazar completamente a las personas a la hora de escribir noticias? Además de las consideraciones laborales, se trata más bien de una cuestión futurista. Cuando Google empezó a utilizar su motor de búsqueda para capturar noticias, pareció hacerse cargo del trabajo del editor. Parece que las máquinas pueden reemplazar la redacción de malas noticias, pero no la redacción de buenas noticias. Las máquinas pueden ser más despiadadas que los humanos. Sin embargo, los humanos pueden ser proactivos y objetivos, mientras que las máquinas pueden ser pasivas y objetivas como máximo. Además, el periodismo también requiere una escritura emocional.
Sobre este tema, podéis mirar el documental. ¿Por qué los documentales son más fácilmente aceptados por la sociedad occidental? Formalmente hablando, el documental es un producto occidental. Por lo tanto, en la comunicación intercultural, la identidad formal es probablemente una de las razones por las que los documentales son fácilmente aceptados por la sociedad occidental. Además, ¿cuál se acerca más a la historia, al documental o a la actualidad? Generalmente decimos que las noticias son la historia del mañana, pero si las utilizamos completamente para formar la historia, podemos llegar a dos conclusiones: primero, los héroes crean la historia; segundo, las noticias son el tiempo pasado, decayendo rápidamente, y parece que así es; No es suficiente para soportar la carga de la historia. La documentación parece ser más históricamente precisa. Pero los documentales a menudo no se contentan con registrar la historia, sino que también tienen un impacto en la sociedad contemporánea. Por eso a menudo sentimos que los documentales son más reales que las noticias.
¿Cuál es la diferencia entre noticias y documentales? El primero es rápido, el segundo es lento; el primero es objetivo, el segundo es subjetivo; el primero es corto, el segundo es largo; el primero es un fragmento abierto, el segundo es un todo cerrado; , el segundo es como una obra; el primero es refinado, el segundo es nieve primaveral; el primero es fugaz, mientras que el primero rechaza el arte, mientras que el segundo es fácilmente considerado como una cosa de arte; el pasado, mientras que el segundo sigue siendo nuevo durante mucho tiempo.
Desde la perspectiva de los medios tradicionales, ¿ha disminuido el nivel de nuestra recopilación de noticias? Al menos desde la perspectiva de las entrevistas de noticias televisivas, es raro ver un programa de entrevistas de buenas noticias en estos días. Los programas "Entrevista de enfoque" y "Investigación de noticias" de CCTV parecen haber sido marginados, y las entrevistas de noticias tienden a ser presentadas. Los presentadores se están volviendo más locuaces y menos periodísticos. En el pasado se decía que el presentador no daba entrevistas, pero ahora se ha convertido en la norma hablar de noticias. El resto de los aspectos más destacados de la entrevista parecían ser fotografías callejeras.
(2) Personas que entienden los nuevos medios
Una dirección importante en la transformación de los medios tradicionales es la integración con los nuevos medios. Sin embargo, hoy en día una visión generalmente pesimista es que a las personas que trabajan en los medios antiguos a menudo no les va bien en los nuevos. ¿Por qué? Un dicho popular es que la gente en los medios tradicionales carece de pensamiento en Internet. Es mágico decir que el concepto de pensamiento en Internet es exacto. Desde finales del siglo XX, cuando los medios en línea se hicieron populares, casi todos los medios tradicionales en China han lanzado sus propios sitios web. Sin embargo, la realidad es que los periódicos no pueden superar a Internet en diez años. La razón es que, además de los factores políticos, institucionales y de otro tipo, el mayor problema que enfrentan los medios tradicionales en Waterloo parece ser la falta de genes de Internet.
¿Por qué es difícil transformar con éxito los medios tradicionales en nuevos medios? Una razón importante es que muchos medios antiguos no quieren convertirse en nuevos medios, o es poco probable que de repente se conviertan en nuevos medios. Los viejos y los nuevos medios parecen estar haciendo cosas diferentes, y los nuevos medios no se convertirán en medios tradicionales. La situación actual es que a los viejos medios les gusta sacar la bandera de los nuevos medios y seguir causando problemas con los medios tradicionales.
Aquí tendemos a ignorar una pregunta, es decir, ¿cómo se transforma el emisor en receptor? Durante mucho tiempo en el pasado prestamos más atención a cómo el público se convertía en comunicador, lo que se denomina auto-medio. Sin embargo, es posible que hayamos pasado por alto un detalle interesante, y es que el emisor también cambia al receptor. En Weibo y WeChat, esto parece obvio. Los periodistas están aquí no sólo para dar noticias, sino como un canal para llegar a la audiencia, no para experimentar la vida.
¿Por qué a mucha gente le gusta ver programas de buceo en la televisión? No sólo porque China tiene algunos campeones mundiales, sino también porque varios campeones se han casado con familias adineradas. Es más, me temo que es poco probable que la mayoría de las personas se sumerjan en buceo de altura durante su vida. Ahora alguien ha pasado por lo mismo por ellos y siguen siendo sus estrellas favoritas. ¿por qué no? Hoy en día, la experiencia cultural es cada vez más importante y el cambio parece estar al alcance de la mano. Solíamos tener entrevistas experienciales, pero hoy tenemos medios experienciales. Esto es especialmente cierto con los medios móviles, que parecen estimular nuestro sentido del tacto. Desde lo auditivo hasta lo visual y lo táctil, la experiencia de los medios parece estar aumentando gradualmente. Desde la experiencia que otras personas tienen de nosotros hasta la propia experiencia, el medio táctil es muy importante.
Otro problema es el enfrentamiento entre los periódicos e Internet. Pocos parecen dudar ahora de que los periódicos morirán. Sin embargo, parece que los periódicos se mantuvieron resistentes hasta su desaparición, caracterizándose por sus capacidades de mayor profundidad que finalmente superaron los desafíos de Internet. Sin embargo, el problema parece estar aquí también. La retirada del periódico del fuerte puede simplemente haberle costado la oportunidad de adoptar nuevos medios e integrar la investigación y los comentarios en profundidad en los que se basa en línea.
(3) Personas familiarizadas con big data y estadísticas.
En la era del big data, la sensibilidad hacia los números es cada vez más importante. Si bien esto no significa necesariamente un resurgimiento del periodismo de precisión, sí refleja la importancia del periodismo de datos. Incluso si somos escépticos sobre el concepto de big data, nuestras noticias se enfrentan a cifras y estadísticas cada vez mayores. Obviamente, no podemos contentarnos simplemente con convertir estos números aburridos en hechos interesantes, es decir, la ciencia de los números. Los medios digitales y los periodistas digitales son significativamente más sofisticados hoy que en el pasado.
Echemos un vistazo a la diferencia entre big data y la Oficina de Estadísticas. Parece que el primero es más fiable que el segundo, porque el big data parece decir más verdades y tiene menos agua.
Sin embargo, un problema que parece tan difícil de resolver como la Oficina de Estadísticas es la relación entre individuos y grupos, o la relación entre minoría y mayoría.
Una manifestación muy intuitiva de big data es que puede dividir a los usuarios en muchos grupos para esforzarse por obtener servicios precisos. La segmentación de la audiencia es una dirección de la reforma de los medios en la era del big data. Sólo atendiendo a segmentos del mercado y centrándonos en un determinado segmento de mercado podremos ganarnos el favor de la gente. Cuanto más dedicado seas, más profesional serás y la gente confiará en ti. En teoría, esto no es una patente de los nuevos medios, porque una de las claves del éxito de los medios tradicionales es la especialización, o profesionalidad, que resalta la profesionalidad y la profesionalidad. Toutiao, un motor de recomendación de información personalizada basado en minería de datos lanzado por Beijing ByteDance Technology Co., Ltd., ha acumulado más de 90 millones de usuarios desde su lanzamiento en agosto de 2012, lo que lo convierte en el cliente de información de más rápido crecimiento. Aunque causó cierta controversia, también aportó algunas ideas útiles a los medios tradicionales. Los titulares eran originalmente un concepto en los periódicos, pero ahora se han utilizado ampliamente en los nuevos medios. Ejemplos similares incluyen el fenómeno de las opiniones sobre las noticias y las opiniones sobre las noticias, que parece ser más probable que ocurra en la era de los nuevos medios. Lo que no podemos entender es que los nuevos medios parecen promover el progreso de las opiniones más que los viejos medios, y parecen convertir las opiniones en noticias y las noticias en opiniones. Las publicaciones de noticias son un ejemplo. Solíamos decir que ahora es la era del periodismo de opinión. De hecho, la verdadera llegada de esta era se debe a los nuevos medios.