¿Cómo deben posicionarse las marcas de ropa?

Posicionamiento de marca de nuevas empresas de ropa Me gustaría compartir mi opinión sobre este tema. El posicionamiento de las marcas de ropa se puede expresar como empresas de ropa que diseñan y combinan adecuadamente productos, servicios, precios e imágenes de ropa en función de las necesidades de los consumidores de los clientes objetivo, y que atraen y estabilizan a los clientes objetivo con productos de ropa distintivos. Una marca no se construye en un día. Es muy difícil destacar entre muchas marcas. Una nueva empresa debe considerar la posibilidad de establecer una marca tan pronto como se abre. Si no eres demasiado fuerte en términos de recursos (recursos humanos, recursos financieros, recursos del canal), puedes posponer la construcción de una marca. Si comprende completamente el mercado y su empresa tiene una tecnología única que puede competir con otras empresas, puede considerar construir una marca. El posicionamiento de la marca de ropa se completa en base a la segmentación del mercado. Divida el mercado en múltiples segmentos de mercado diferentes y utilice diferentes productos o servicios para satisfacer sus diferentes necesidades. La segmentación del mercado de ropa es el primer paso en el marketing de ropa. Todas las empresas deben partir de la segmentación del mercado para comprender el mercado, analizarlo, encontrar el espacio de crecimiento de la empresa y completar el posicionamiento de la marca de ropa mientras se determina el mercado objetivo y el objetivo. consumidores. uno. El posicionamiento de la marca de ropa incluye principalmente: posicionamiento del producto, posicionamiento en el mercado y posicionamiento de la imagen. 1. El posicionamiento del producto consiste en determinar las categorías y categorías de productos de los productos en función de la segmentación del mercado, es decir, primero determinar si operar ropa de hombre, ropa de mujer o ropa de niños, etc., y luego decidir operar ropa profesional, ropa informal o ropa deportiva, etc El posicionamiento del producto también debe considerar los materiales de la superficie y los accesorios, los requisitos de calidad para el procesamiento de prendas, la identificación del producto, el embalaje, etc. 2. El posicionamiento de precios se basa en el posicionamiento del producto, combinado con factores como el conocimiento de la marca, la moda y la popularidad. Cuanto mayor sea el valor agregado, mayor será el posicionamiento de precios de la marca. Al mismo tiempo, el posicionamiento de precios de las marcas de ropa también debe considerar dejar espacio para el desarrollo de la marca. A medida que la marca crece y madura, las estrategias de precios deben ajustarse para expandir la participación de mercado y fortalecer la competitividad del mercado, y mejorar la calidad operativa general de la marca. El posicionamiento de imagen es el empaque y el lenguaje de una marca de ropa. El posicionamiento completo de la imagen de una marca de ropa incluye la configuración de la imagen de la ropa, la imagen del logotipo, la imagen de la tienda y la imagen publicitaria. 3. El posicionamiento de la imagen de marca se basa en el posicionamiento del producto y el precio, en función de la psicología del consumidor y las características de consumo de los consumidores objetivo, y utiliza el posicionamiento de la imagen visual para expresar la connotación de la marca y en función de los diferentes requisitos de la imagen externa. En diferentes etapas del desarrollo de la marca, ajustar el posicionamiento de la imagen de la marca con cierto énfasis. 2. Estrategias de diferenciación para el posicionamiento de marcas de ropa Debido a la feroz competencia en el mercado, el posicionamiento preciso en el mercado también debe ser diferente de productos similares de la competencia. El posicionamiento de marca diferenciado es la base para que las marcas de ropa se afiancen en el mercado. La estrategia de diferenciación de marca permite a las marcas mantener sus propias características frente a la competencia, razón por la cual las marcas cuentan con grupos de consumidores leales. Si no hay diferencia y homogeneidad con otras marcas, la nueva marca corporativa no tendrá ventaja en la competencia del mercado y sólo perderá. En un mar de innumerables marcas (algunas de las cuales no pueden llamarse marcas en absoluto, solo pueden considerarse marcas registradas), la diferenciación es la única forma de sobrevivir. Creo que las empresas de ropa pueden tomar tres tipos de decisiones de posicionamiento: 1. Marcas OEM, que están posicionadas para procesar otras marcas; 2. Marcas orientadas al producto, es decir, se centran en ciertos tipos de productos de ropa y se esfuerzan por dar forma a la marca; una marca en la mente de los consumidores. Una posición favorable para productos similares. 3. Las marcas orientadas al estilo de vida, es decir, ropa y accesorios que se centran en un determinado tipo de estilo de vida, utilizan el atractivo emocional para lograr una posición favorable en la mente de los consumidores. entre productos de ropa de estilo de vida similares. La ola de marcas provocada a finales de la década de 1990 ha hecho que muchas empresas de ropa estén interesadas en crear sus propias marcas. Muchas empresas de ropa que originalmente eran OEM (Original Brand Processing) han creado sus propias marcas para ingresar al mercado nacional. Pero las empresas deben examinar sus propias fortalezas y oportunidades de mercado para evaluar si tienen la capacidad de crear y operar marcas duraderas. Si no construye su propia marca en el mercado de consumo y se apega al OEM, sus perspectivas aún pueden ser muy buenas. Las empresas deben seguir innovando en dirección al posicionamiento y manteniendo su posición dominante. Las marcas que están estratégicamente posicionadas como orientadas al producto deben concentrar todos los recursos para convertirse en el consumidor dominante de un determinado tipo de producto. Para las marcas que ocupan posiciones no líderes, todavía existen oportunidades de mercado. Puede buscar el liderazgo en el segmento de mercado segmentando continuamente el mercado de productos, evitando la posición fuerte de la marca líder en el campo de productos y especializándose en un determinado segmento de mercado.

3. Los canales comerciales determinan el posicionamiento de la marca de ropa 4. Marca no es igual a marca registrada Mucha gente tiene un malentendido y piensa que registrar una marca significa construir una marca. La marca es un gran concepto y requiere una gestión multifacética. Las características de una marca son que, en última instancia, debe ganar reconocimiento en el mercado y entre los consumidores; debe ser influyente y tener una buena reputación; La nueva marca primero debe convertirse en un nombre familiar en un campo limitado determinado, ser conocida por todos y afianzarse firmemente en el nombre común, y luego mantener la imagen de marca, aumentar la atención y la popularidad. Debes saber que Roma no se construyó en un día. No se apresure a alcanzar el éxito, no se apresure. Necesitamos pensar en grande, empezar poco a poco y sentar una base sólida.