¿Qué significa redacción publicitaria?
El copywriting proviene de la industria publicitaria. Es la abreviatura de “redacción publicitaria” y se traduce por redactor.
Se refiere principalmente a la forma de expresión del contenido de información publicitaria a través de palabras, que se pueden dividir en sentido amplio y restringido. La redacción publicitaria en un sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos, lemas y la selección. y comparación de imágenes publicitarias.
La redacción publicitaria en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.
En China, debido al desarrollo relativamente inmaduro de diversas industrias y a la calidad desigual del personal, el concepto de "redacción publicitaria" a menudo se cita erróneamente y se malinterpreta.
La más típica es equiparar el copywriting con la “planificación”. De hecho, se trata de dos trabajos muy diferentes con diferencias esenciales.
Historia del desarrollo:
El carácter chino "wenwen" (wén àn) se refiere a los secretarios encargados de los archivos y la redacción de documentos en las antiguas oficinas gubernamentales. También se refiere a los documentos oficiales. cartas, etc. en oficinas oficiales; en los tiempos modernos, el nombre redacción se utiliza principalmente en el campo empresarial y su significado es diferente del de redacción en la antigua China.
En la antigua China, la redacción publicitaria también se llamaba "wenpin". Archivos de documentos oficiales. El volumen 68 de "Beitang Shuchao" cita "Asuntos varios de la dinastía Han": "En primer lugar, los funcionarios del gobierno no prestaron mucha atención a los asuntos, sino que tomaron la redacción como la tarea principal" Libro de Jin·Huan ". Biografía de Wen": "Los asuntos de la máquina no se pueden detener y la escritura debe realizarse con regularidad". Es un límite de días". Un poema de Dai Shulun de la dinastía Tang, "Respuesta a Cui Zaihua", decía: "Los periódicos. Se acumulan todos los días y el ceño fruncido no se puede quitar". "Zizhi Tongjian, emperador Xiaowu de la dinastía Jin, en el año 14 de Taiyuan": "Cada Cao Cao está en manos de buenos funcionarios. "Hua Yuehen" Capítulo 5: "He Sheng siente que es su redactor publicitario".