Crear un mecanismo para proteger los derechos exclusivos de las marcas registradas en la plataforma WeChat
Con el vigoroso desarrollo de la tecnología de Internet, el país enfrenta nuevos desafíos en la protección de los derechos de propiedad intelectual. Documentos normativos como los "Opiniones orientativas sobre la promoción activa de la acción "Internet +"" y los "Opiniones sobre el fortalecimiento de la gobernanza de las infracciones y la falsificación en el sector de Internet" emitidos por el Consejo de Estado proporcionan una orientación macro para superar el dilema de la propiedad intelectual. protección en la era "Internet +". Tencent publicó el "Libro blanco sobre protección de la propiedad intelectual de WeChat" en enero de 2016, cuyo objetivo es proporcionar orientación para resolver disputas de propiedad intelectual de WeChat.
Manifestaciones de infracción de derechos exclusivos de marca por parte de usuarios de cuentas públicas de WeChat
De acuerdo con las disposiciones de la Ley de Marcas de mi país, la infracción de marca registrada se refiere a la infracción de derechos de marca sin el permiso de el titular de la marca. Uso de marcas idénticas o similares en productos idénticos o similares. Las principales manifestaciones de infracción de los derechos exclusivos de las marcas comerciales en la plataforma pública WeChat son: las cuentas públicas y la información de la cuenta infringen los derechos exclusivos de las marcas comerciales de otras personas, o los artículos publicados por cuentas públicas infringen los derechos exclusivos de las marcas comerciales de otras personas. Debido a la superposición con las características legales de las marcas, una vez que la forma de expresión de una cuenta pública sea igual o similar a la marca registrada del titular de la marca, fácilmente causará confusión entre los usuarios, constituyendo así una infracción de la propiedad exclusiva. derecho de uso de la marca.
Caso 1: La estación de radio y televisión de Ningxia demandó a Ningxia Xintaiyang Trading Co., Ltd. por infracción de derechos de marca registrada por parte de su cuenta oficial de WeChat. Este caso es un comportamiento típico de usuarios de cuentas públicas que infringen los derechos exclusivos de marcas ajenas. El demandante, la estación de radio y televisión de Ningxia, lanzó una comedia dialectal a gran escala "De Ge Ha Xi Xi" y solicitó el registro de marca en la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio como "De Ge Ha Xi Xi" (simple texto). Después de la aprobación de la Oficina Nacional de Marcas, ?的哥HAxixi? (texto sin formato) se registró en las categorías de marcas 9, 16, 35, 41 y 43. Más tarde, el demandante quiso registrar la cuenta pública de WeChat de? Geha Xixi, y luego descubrió que la cuenta pública de WeChat de? Geha Xixi había sido registrada por una empresa llamada Ningxia Xintaiyang Trading Co., Ltd., que utilizaba? popularidad y el amor y la confianza del público en el programa, realiza publicidad, foros, microcentros comerciales y otros negocios en su plataforma pública WeChat.
El demandante en este caso presentó una demanda ante el Tribunal Popular Intermedio de Yinchuan alegando que el demandado había infringido sus derechos de marca. Después de una investigación por parte del tribunal, la empresa demandada registró una cuenta pública de WeChat "digehaxixi". " a través de la plataforma pública Tencent WeChat. La cuenta utiliza el nombre en caracteres chinos de Geha Xixi y proporciona servicios de red relacionados en nombre de Geha Xixi, la plataforma pública de WeChat más popular en Ningxia. Al final, las dos partes resolvieron el caso a través de mediación judicial. El demandado dejó de infringir el derecho exclusivo de transferir la marca registrada, presentó una solicitud por escrito al proveedor de la plataforma pública Tencent WeChat, se disculpó verbalmente con el demandante y lo compensó. por pérdidas económicas de 1 yuan RMB.
Caso 2: La American Disney Company denunció el caso de infracción de marca registrada de Phoenix Mountain Harbor Park. Este caso es un ejemplo típico de cuentas públicas e información de cuentas que infringe los derechos exclusivos de las marcas comerciales de otros. Un mensaje con el contenido "¿Carnaval de Disney? ¡Aerotransportado en Beilun! ¡Entradas gratuitas ilimitadas!" se volvió viral en los círculos de WeChat. También utilizaba "¿Mickey Mouse? ¿Pato Donald? ¿Blancanieves? ¿Enanitos?". Unos días más tarde, la American Disney Company informó a la Oficina de Supervisión del Mercado del Distrito de Beilun, ciudad de Ningbo, provincia de Zhejiang, diciendo que el organizador del evento utilizó las marcas registradas de Disney y las imágenes de dibujos animados para promoción comercial sin autorización de la Compañía Disney, lo que constituía infracción de marca. Después de la investigación, el evento fue un evento temporal organizado por una empresa en Guangzhou y el lugar fue alquilado. Por lo tanto, los funcionarios encargados de hacer cumplir la ley solicitaron al organizador del evento que eliminara la imagen de dibujos animados que infringía la marca registrada de Disney y retirara toda su información promocional en la cuenta pública de WeChat.
Medidas y mecanismos para la protección de los derechos exclusivos de marcas en la plataforma pública WeChat
Como "proveedor de servicios de red", Tencent, con el fin de cumplir plenamente con sus obligaciones legales de "notificación y eliminación", mejorar el conocimiento Para garantizar la operatividad de la protección de los derechos de propiedad, WeChat ha desarrollado creativamente cuatro medidas principales de protección de los derechos de propiedad intelectual, a saber: ¿Sistema de quejas por infracción de propiedad intelectual totalmente electrónico? ¿Función de declaración original de cuenta pública? ¿Plataforma de protección de derechos de marca WeChat? ¿Reglas de denominación para nombres de cuentas certificadas de plataformas públicas? Entre ellas, la "Plataforma de protección de derechos de marca WeChat" y las "Reglas de denominación de nombres de cuentas de certificación de plataforma pública" tienen como objetivo proteger los derechos exclusivos de las marcas comerciales en la plataforma pública WeChat.
El concepto central de la plataforma de protección de derechos de marca WeChat es aprovechar la función mediática de la plataforma WeChat para conectar informes de usuarios, propietarios de marcas comerciales e infractores.
Los propietarios de marcas comerciales pueden identificar con precisión información relevante e informar directamente sobre violaciones de sus derechos de marcas comerciales a WeChat para que se puedan tomar medidas oportunas.
Esta medida de tratamiento "trinidad" puede reducir eficazmente la infracción de marcas en la plataforma WeChat y también proporciona una forma específica de resolver disputas por infracción de marcas. En primer lugar, esta medida reduce el costo de los proveedores de servicios de red que monitorean la infracción de la marca WeChat al establecer un mecanismo de notificación de usuarios para el seguimiento por parte de los usuarios; en segundo lugar, introduce a los titulares de derechos de marca y WeChat *** para identificar la información sobre la infracción, mejorando la precisión y la precisión de los servicios de red. profesionalismo del proveedor en la identificación de infracciones de marcas; en tercer lugar, Tencent tiene la capacidad de recopilar y analizar datos masivos y puede realizar análisis oportunos de la información que reportan los usuarios, aprovechar el valor de la información y proporcionar comentarios sobre información efectiva que pueda implicar una infracción de marcas; el titular de la marca. A juzgar por los resultados reales, la plataforma de protección de derechos de marca WeChat ha prevenido y detectado una gran cantidad de casos de infracción de marcas, lo que tiene grandes efectos positivos. Por supuesto, la construcción de sistemas y reglas también es un proceso de madurez gradual.
Reglas de nomenclatura para nombres de cuentas de autenticación de plataformas públicas. Al establecer reglas de nomenclatura para los nombres de cuentas de autenticación de plataformas públicas, la plataforma pública WeChat puede controlar en origen la infracción de cuentas públicas y la información de cuentas que infrinjan los derechos exclusivos de las marcas comerciales de otros. Antes de autenticar el nombre de usuario, la persona que desactivó el servicio de red debe revisar el nombre de la cuenta pública y cualquier nombre de cuenta que viole las reglas de nomenclatura no será aprobado.
Los principios para nombrar cuentas certificadas en la plataforma WeChat son: (1) El principio de proteger las marcas registradas y los nombres de cuentas no deben infringir los derechos exclusivos de las marcas registradas (2) El principio de denominación única; para la autenticación, y los nombres de las cuentas no deben ser los mismos que las cuentas autenticadas anteriormente con éxito. Duplicación de nombres de cuentas. (3) Se determina el uso prohibido de nombres de autenticación de cuentas públicas, que incluye principalmente el uso de nombres específicos del país o de agencias estatales; los nombres de edificios simbólicos sin motivos especiales; los que sean étnicamente discriminatorios; los que exageren y promuevan engañosos a la moral socialista u otros efectos adversos, que induzcan a error a los usuarios o infrinjan los derechos e intereses legítimos de otros usuarios y de terceros; etc.
El principio de denominación refleja plenamente los principios básicos de la ley de marcas de mi país. El principio de denominación (1) encarna el principio de registro de la ley de marcas, es decir, una vez que la autoridad de marcas aprueba el registro, el solicitante obtiene el derecho exclusivo sobre la marca y está protegido por la ley. Las cuentas de la plataforma WeChat no deben infringir sus derechos exclusivos de marca. El principio de denominación (2) refleja el principio del primero en presentar la solicitud. Según el artículo 18 de la Ley de Marcas: si dos o más solicitantes solicitan el registro de marcas iguales o similares para los mismos productos o productos similares, revisarán y anunciarán preliminarmente la marca. marca registrada previamente. El principio de denominación (3) se basa en las disposiciones del artículo 10 de la Ley de Marcas relativas a las disposiciones prohibitivas para el registro de marcas y establece los requisitos más básicos para la denominación de cuentas oficiales de WeChat, es decir, la denominación de cualquier cuenta de WeChat no debe violar las disposiciones prohibitivas de la ley.
La determinación de las responsabilidades de los proveedores de servicios de red debe seguir el principio de "neutralidad tecnológica". Si bien los proveedores de servicios de red no pueden verse abrumados por las responsabilidades de los usuarios comunes, también deben aclarar sus responsabilidades sociales como servicio de red. proveedores debemos cumplir activamente con nuestras debidas obligaciones en materia de protección de la propiedad intelectual en Internet.