¿Por qué Li Ning cambia su marca registrada?
Hay aproximadamente dos razones. La primera es la expectativa de Li Ning de un aumento de los costos laborales en el futuro y su juicio sobre la tendencia general de mejora del consumo en el mercado chino. Para hacer frente a los cambios en el entorno competitivo, mientras cambiaba su marca, Li Ning decidió aparecer en ciudades de primer nivel y competir frontalmente con marcas internacionales como Nike. Otra motivación es que de 2006 a 2007, la encuesta de mercado de consumidores de Li Ning Company encontró que había una brecha entre los consumidores reales y el grupo objetivo. El grupo general de usuarios era relativamente grande y el número de personas de entre 35 y 40 años excedía los 50, porque. Los consumidores jóvenes creen que Li Ning es inferior a las marcas internacionales en términos de sentido internacional moderno y moderno. Por lo tanto, el cambio de etiqueta también se basa en la consideración de ser más adecuado para el grupo objetivo original.
¿Qué tan diferente es la imagen del nuevo logo de Li Ning del anterior? El nuevo logotipo de Li Ning combina de forma abstracta la "Li Ning Cross", un movimiento de gimnasia creado originalmente por Li Ning, y utiliza la forma "humana" para interpretar los valores deportivos. El nuevo lema de la marca es "hacer el cambio". Se informa que la antigua marca se mantendrá como el logotipo clásico de Li Ning y seguirá utilizándose como línea de producción.
Cabe decir que las empresas de ropa nacionales que crecieron al mismo tiempo que la marca Li Ning no tenían un concepto claro de marcas comerciales cuando se establecieron por primera vez. Las marcas comerciales de muchas empresas son solo para dar su nombre. productos un logotipo, por lo que el diseño de la marca es relativamente tosco y el nombre de la marca se obtiene de manera muy casual. Cambiar de marca significa repensar y abandonar la marca anterior y los activos intangibles, y también significa cancelar la inversión anterior en la marca.
Esto es suficiente para demostrar que la empresa tiene mayores expectativas de futuro, de lo contrario sería imposible tomar la decisión de cambiar la oferta. Todos comenzaron a preguntarse cuáles eran las expectativas de Li Ning.
“Primero construir una marca internacional y luego abrir el mercado internacional”. Se entiende que la visión de Li Ning para la internacionalización en varios pasos es: cotizar en el mercado principal de Hong Kong en 2004; centrarse en el mercado interno de 2005 a 2008, prepararse para la internacionalización de 2009 a 2013 y una internacionalización integral de 2014 a 2018; . Li Ning Company espera que Li Ning pueda convertirse en una de las cinco empresas de marcas más importantes del mundo en el futuro y, para entonces, la participación de mercado internacional de Li Ning representará más del 20% de las ventas totales. Lo que es más digno de mencionar es que en 2009, las ventas de la marca Li Ning en el mercado chino superaron las de su rival Adidas. Anteriormente, su principal mercado eran las ciudades de segundo y tercer nivel.