Cultura y creatividad: los productos crean propiedad intelectual escénica
En los últimos años, en el contexto de la integración de la cultura y el turismo, las industrias culturales y creativas sin duda pueden luchar por un mayor espacio habitable, heredar el contexto histórico, resaltar las características de los lugares escénicos y potenciar las industrias culturales y creativas. y activar un nuevo impulso para el desarrollo de lugares escénicos.
Como resultado, el desarrollo de productos culturales y creativos ha sido valorado gradualmente por museos, departamentos gubernamentales de todos los niveles, innovadores de todos los ámbitos de la vida e incluso consumidores masivos. Se puede decir que la creación cultural es el punto de referencia de los conceptos estéticos públicos, y la prosperidad de la industria de la creación cultural muestra que el atractivo de la gente por la estética es cada vez más fuerte.
En el contexto de la integración de la cultura y el turismo, los productos culturales y creativos en los lugares escénicos no sólo son una forma importante para que los lugares escénicos aumenten sus ingresos, sino también una de las mejores maneras de mejorar el panorama general. marca, valor y reputación de los lugares escénicos. Sin embargo, después de una comparación e inspección horizontal, podemos entender intuitivamente que los productos culturales y creativos nacionales son los mismos, y el desarrollo del turismo y las industrias culturales también es el mismo. Ha habido una situación vergonzosa de "las mismas ciudades antiguas en todo el país". "; la forma de los productos culturales y creativos también es la misma en este sentido. Un mismo objeto, con diferente imagen o topónimo, se convierte en un souvenir turístico de otro lugar; ingresan al mercado una gran cantidad de llaveros y postales con formas similares, invadiendo diversas culturas y costumbres folklóricas, aparecen cintas y suéteres con diferentes estampados; Lugares escénicos, bolsas de lona y otros productos homogéneos.
La “similitud estética” ha puesto a muchos lugares escénicos en un cuello de botella. Los productos culturales y creativos no sólo carecen de representación y singularidad, sino que tampoco promueven y experimentan la historia y cultura locales únicas para los turistas. Cómo lograr representatividad y singularidad tiene que cerrar el círculo y remontarse a la historia y la cultura locales.
¿Cuáles son las características de buenos productos de propiedad intelectual culturales y creativos para lugares escénicos?
1. Los productos IP culturales y creativos deben generar su propio tráfico y generar beneficios.
En el proceso de diseño de productos culturales y creativos, no sólo es necesario ser creativo y elegante, sino también comprender los atributos y preferencias de los turistas en los lugares escénicos, y considerar el volumen de ventas de productos culturales. y productos creativos después de su producción.
Cuando los lugares escénicos cooperan con empresas de diseño cultural y creativo, pueden adoptar un modelo de reparto de ingresos y riesgos. Permitir que las empresas de diseño asuman el papel del mercado ayudará a los diseñadores de productos culturales y creativos a tener en cuenta la demanda del mercado teniendo en cuenta la "creatividad".
Los productos de propiedad intelectual culturales y creativos son recuerdos turísticos exclusivos para lugares escénicos y son productos únicos que hacen que los lugares escénicos sean rentables. Por lo tanto, una característica importante de los productos de propiedad intelectual culturales y creativos es "traer su propio tráfico y generar". ganancias."
2. Los productos culturales y creativos de propiedad intelectual sin historias culturales sólo pueden considerarse productos turísticos "muy rentables".
Los relatos culturales son la "PI" más importante de los productos culturales y creativos. Deben ser coherentes con los atributos del propio lugar escénico y son una extensión del núcleo cultural. Los turistas pueden satisfacer su sentido de pertenencia cultural comprando sus propios productos culturales y creativos en lugares escénicos de experiencia. No sólo eso, también pueden llevarse la alegría del turismo a casa y compartirla con sus familiares y amigos a través de productos culturales y creativos.
3. La idea de sonreír es el foco de los productos culturales y creativos de propiedad intelectual.
Uno de los significados más importantes de viajar es hacer sentir feliz a la gente. No importa cuán único, creativo o hermoso sea el diseño de un producto de propiedad intelectual cultural y creativo, lo más importante es ser accesible y hacer que la gente sienta la necesidad de comprar.
A los ojos de los turistas, un excelente producto de propiedad intelectual cultural y creativo no solo tiene la funcionalidad práctica del producto, sino que también contiene su apariencia de moda espiritual, cultural y creativa, que puede brindar comodidad a la vida de las personas. , aportando un sentido de identidad y pertenencia cultural.
Por lo tanto, el diseño de productos culturales y creativos en lugares escénicos se ha convertido gradualmente en un importante vehículo de marketing de lugares escénicos. No solo eso, el importante papel de los productos de propiedad intelectual en lugares escénicos también necesita crear temas y generar un efecto de boca en boca mediante la integración de la cultura y la creatividad del diseño.
¿Cómo crear bien la cultura turística?
1. La incubación de Super IP crea una atracción dorada para el consumo.
“Peppa Pig tiene un tatuaje en el cuerpo, aplaudiendo a la gente de la sociedad a principios del año pasado”. de amigos Todos están ocupados por Peppa Pig, que parece un secador de pelo rosa. Todos están muy felices de publicar en Moments. Reloj de juguete de Peppa Pig, aunque parece una caja de dulces de juguete que parece un reloj.
Los operadores de "Peppa Pig" han ganado mucho dinero a través de la popular IP.
El fuerte crecimiento de British Entertainment One (en adelante, eOne) en el primer semestre de 2017 se debió principalmente al rápido desarrollo del mercado chino. Los ingresos por licencias y ventas de mercancías en China aumentaron más de un 700% interanual, excluyendo todo tipo de ventas de mercancías no autorizadas en el mercado. Peppa Pig se ha convertido en una merecida máquina de imprimir dinero móvil.
Ahora estamos en la era de la propiedad intelectual. La buena propiedad intelectual tiene las características de menos sustituibilidad, alta rigidez, contenido cultural más rico, modelos de negocios más diversificados y mayor liquidez.
2. Construye tu propia marca y genera poder de consumo repetido.
Cuando viajamos, todos nos enfrentamos al dilema de dónde comprar, qué marca comprar y qué producto comprar. Detrás de la confusión hay una marca que carece de una gran notoriedad. En la era del consumo emocional, es particularmente importante crear marcas independientes. La Oficina General del Consejo de Estado emitió oficialmente las "Dictamenes Orientadores sobre la Promoción del Desarrollo del Turismo Regional", tomando medidas para acelerar la transformación y mejora de la industria del turismo, optimizar integralmente el entorno de desarrollo turístico y encontrar un nuevo camino para desarrollo turístico en toda la región. Las "Opiniones" proponen que la industria del turismo debería "implementar una estrategia de marca", esforzarse por crear una imagen distintiva de destino turístico y crear una marca de destino turístico con temas destacados.
La marca representa la imagen en la mente de los consumidores y es una promesa para los consumidores. Por lo tanto, los lugares escénicos necesitan una planificación y cultivo diferenciados en términos de marcas comerciales, dando forma a la matriz de marca del consumo cultural y creativo, construyendo influencia y popularidad de la marca a través de operaciones a largo plazo y atrayendo a más turistas para que presten atención y paguen.
Además, cuando una marca se desarrolla hasta una determinada etapa, puede romper el cuello de botella de ventas en lugares pintorescos, crear canales de ventas tridimensionales en línea y fuera de línea y aumentar el poder adquisitivo repetido de los turistas.
3. Explosivos culturales extremos, creando puntos de inflexión en el consumo.
Para el consumo cultural y creativo en espacios escénicos lo más valioso son los contenidos originales, que es un sector que tiene más margen para la imaginación en el consumo futuro en espacios escénicos. Por lo tanto, los éxitos culturales y creativos definidos aquí no sólo pueden consumirse, sino que también pueden constituir un vehículo para que los lugares escénicos detonen el mercado. También pueden aumentar la rigidez emocional de los turistas y desempeñar un papel en el mantenimiento de las relaciones con los clientes.
Al mismo tiempo, los productos culturales y creativos son un reflejo directo de la cultura local del área escénica y son escenarios móviles en el área escénica, lo que hace que los productos culturales y creativos sean un excelente complemento y extensión del Experiencia en destino turístico.
Tome la palabra "福" en el área escénica de la Mansión del Príncipe Gong como ejemplo. La palabra "福" ha hecho grandes contribuciones a la evaluación de la Mansión del Príncipe Gong como un lugar escénico nacional 5A. Es en torno a esta palabra "bendición" que Gong ha encontrado su propia posición en el mercado turístico, generando ingresos por consumo cultural y creativo de 654,38 mil millones + 20 millones al año. Sólo para la palabra "福" se han desarrollado cientos de productos culturales con diversas funciones, materiales y formas. Las ventas anuales de un solo producto de vasija de cuero de vaca se acercan a los 654,38 millones de yuanes. El modelo de desarrollo del popular producto del Príncipe Gong se ha convertido en un importante representante del consumo secundario en lugares pintorescos.
Un buen producto turístico cultural creativo debe tener las siguientes características: cultural, narrativo, interesante, innovador y práctico. Al lanzar productos turísticos, culturales y creativos en lugares escénicos, primero debemos planificar y lanzar una serie de productos populares o productos de compra obligada en torno al contenido de propiedad intelectual principal del lugar escénico, y luego expandir lentamente la línea de productos de los productos más vendidos basados en en la retroalimentación del mercado, para que podamos acumular productos independientes La experiencia en diseño y gestión también puede reducir los riesgos de costos causados por el rápido desarrollo de productos independientes. Formar un modelo de desarrollo de productos cultural y creativo con propiedad intelectual cultural como núcleo, productos únicos innovadores para detonar el mercado y ampliar horizontalmente las líneas de productos.
4. Reconstruir la experiencia escénica y crear un espacio temático de consumo.
Wenchuang no solo vende productos, sino también un estilo de vida temático.
En la era del turismo de calidad, la demanda de compras experienciales generada por las mejoras en el consumo ha vuelto a atraer la atención como una entrada a la monetización en el espacio fuera de línea. El camino de la monetización debe realizarse a través de escenarios de consumo diversificados. Desde la perspectiva de los negocios culturales y creativos, las personas, los objetos y los espacios deben mantener la coherencia de la cognición cultural para poder construir paso a paso el fuerte potencial del espacio temático.
Tomemos como ejemplo la librería Miyake de Japón, conocida como un lugar de peregrinación para los negocios culturales y creativos y la cadena de librerías más grande de Japón. Esto es inseparable de su construcción de escena extrema. La librería integra espacios de consumo multidimensionales como café, comida, padre-hijo, cuidado de mascotas, ocio y entretenimiento, vida lenta, etc., posicionándose como un "defensor del estilo de vida", e incluso desarrolló parques y espacios verdes para convertirlos en culturales. vida fuera de la librería. Un espacio donde personas de todas las edades pueden sentir la comodidad de un "hogar".
La cultura tradicional se integra en la tecnología de la moda. En los últimos años, los lugares pintorescos han producido hábilmente productos culturales y creativos, combinando la cultura tradicional con la tecnología de la moda moderna.
Aplicar productos culturales a diversos lugares escénicos del destino, lugares de reunión del transporte urbano e incluso a la vida de todos, evolucionando eventualmente de una forma de producto de moda a una atmósfera cultural invisible.
5. Centrado en el turista y orientado a la demanda.
La situación en el mercado de compras turísticas está cambiando, al igual que los grupos de consumidores, mientras que los productos turísticos en los lugares escénicos se mantienen sin cambios; los lugares escénicos 5A actualmente venden principalmente artesanías tradicionales, que están lejos del estilo de vida moderno. Personas posteriores a los 80, el principal grupo objetivo nacido en los años 90 tiene dificultades para pagar por formas de diseño antiguas similares. Estos productos sólo pueden definirse como recuerdos turísticos, más que como verdaderos productos turísticos, culturales y creativos.
Por lo tanto, el desarrollo de productos turísticos culturales y creativos debe, en última instancia, volver a las necesidades potenciales de los turistas. Sólo combinando hábilmente necesidades y productos para crear productos prácticos, culturales y creativos que satisfagan a los turistas que siempre han querido comprar pero no pueden comprar, podrán venderse bien.
6. Las industrias culturales y creativas potencian las industrias y crean modelos de consumo global.
Para los lugares escénicos, la cultura debe ser el núcleo del consumo. Las marcas, industrias y formatos de cada lugar escénico construirán contenidos de consumo en torno a su propia cultura. En ausencia de una cultura temática, es difícil que los vínculos de consumo individual interactúen y hay una falta de impulso para la recopilación del consumo turístico en general. Por lo tanto, la innovación cultural requiere creatividad para activar y potenciar el poder de consumo global de los lugares escénicos.
A medida que la industria del turismo evoluciona desde el "juego" hacia una dirección más sana y profunda, la integración del turismo y las industrias culturales y creativas se ha convertido en una tendencia inevitable. Al consumir en lugares escénicos, no sea un lugar escénico, sino confíe en el empoderamiento cultural y creativo, y utilice el pensamiento global para construir una escena de consumo que vincule el interior y el exterior del lugar escénico. Cómo integrar elementos culturales en el patrón general de desarrollo del turismo de ocio y resaltar la connotación cultural única es un tema importante.
La plena integración de la industria turística y la cultura no sólo debe enriquecer las rutas turísticas culturales y los productos culturales creativos, sino también darles características regionales distintivas y connotaciones culturales en el desarrollo turístico. Al mismo tiempo, debemos confiar en las características del paisaje para explorar profundamente la esencia de la cultura, crear y utilizar constantemente medios artísticos para mostrar o presentar proyectos turísticos a los turistas y mejorar el entretenimiento y la participación de los recorridos turísticos. En el desarrollo de productos turísticos, es una forma importante de confiar en ricos recursos históricos y culturales y transformar cosas con alto valor artístico y favoritos populares en productos turísticos a través del resumen, el refinamiento y la creación.