¿Cómo redactar un informe de encuesta social sobre el mercado de la ropa?
El informe de la encuesta social del mercado de la ropa se puede describir desde tres aspectos. El primero es describir el propósito del informe de investigación, el segundo es describir el proceso y los datos específicos de la investigación y el tercero es describir los resultados y el análisis del informe de investigación.
Informe 1 de la encuesta sobre el mercado de ropa
China es un país grande con una población de 1.300 millones de habitantes y es el mayor consumidor y productor de ropa del mundo. En los últimos años, la industria de la confección de China ha logrado grandes avances, promoviendo en gran medida el desarrollo de la economía nacional de China.
Análisis de la red de empresas de indumentaria;
1. Análisis del status quo de la industria: China se ha convertido en el mayor productor, consumidor y exportador de indumentaria del mundo. más grande del mundo. En primer lugar, el nivel de fabricación también ha saltado a la corriente principal del mercado internacional. Pero no se puede llamar a China una potencia mundial de la indumentaria porque no tiene marcas realmente famosas en el mundo. Desde la reforma y apertura, han surgido en China un gran número de marcas de ropa nacionales conocidas. Sólo en la provincia de Zhejiang, hay ocho marcas de ropa de "marcas famosas de China", incluidas Youngor, Shanshan, Busen, Zhuangji, Xixinniao, Luomen, Wanshili y Langsha. Pero en comparación con marcas internacionales como Armani y Versace, son insignificantes. No sólo son pequeñas en número, sino que su influencia también es insuficiente.
Al mismo tiempo, el deseo y el entusiasmo de los consumidores chinos por la ropa han atraído cada vez a más empresas extranjeras. Apuntaron al gran mercado de China, aprovecharon las características de las principales empresas manufactureras de China y establecieron fábricas y marcas en China. En 1979, el maestro francés de la alta costura Pierre Cardin fue el primero en fundar una marca de ropa extranjera en China y logró efectos de marca extremadamente brillantes en un corto período de tiempo. Desde entonces, han aparecido en China marcas de ropa extranjeras, la mayoría de las cuales son marcas maduras con una larga trayectoria.
Se puede decir que después de más de 20 años de competencia en el mercado, las marcas de ropa chinas han ido perdiendo terreno en el mercado de alta gama. Si recorre los centros comerciales de alta gama de las grandes ciudades como Beijing, Shanghai y Guangzhou, encontrará marcas extranjeras por todas partes. A juzgar por la escala, la estructura del producto, el nivel de diseño y la imagen terminal de estas marcas de ropa que ingresan al mercado, hay pocas marcas de ropa nacionales que puedan competir con ellas. A principios de 2004, varios centros comerciales de alto nivel en Beijing adoptaron sucesivamente medidas de ajuste de marca. Como resultado, muchas marcas nacionales fueron retiradas del mercado, causando un gran revuelo en la industria. La apertura de China es necesaria, al igual que la competencia internacional local. Si las marcas de ropa locales chinas quieren evitar ser eliminadas o incluso ganar en la competencia, deben fortalecer sus marcas.
Actualmente, la oferta nacional de ropa de China supera la demanda, y los mercados de consumo de gama alta y media a alta han sido ocupados por un gran número de marcas de renombre internacional y sus marcas de segundo nivel. Si la industria de la confección de China no cambia su amplio camino de desarrollo sin fortaleza de marca, puede perder la oportunidad de controlar el mercado nacional de gama media a alta. Por lo tanto, las empresas de ropa chinas deben aprovechar firmemente diversas condiciones favorables en el país y en el extranjero, acelerar la implementación de estrategias de marcas famosas y promover que las marcas de ropa chinas se integren con los estándares internacionales.
2. Análisis de las características del producto: La ropa está hecha de tela y la tela es el material utilizado para confeccionar la ropa. Como uno de los tres elementos de la ropa, la tela no solo puede interpretar el estilo y las características de la ropa, sino que también afecta directamente el desempeño del color y la forma de la ropa.
En el mundo de la confección, los tejidos de la ropa son diversos y cambian cada día que pasa. Pero en términos generales, las características de los tejidos de alta calidad son cómodos de usar, absorbentes del sudor y transpirables, drapeados y nítidos, visualmente nobles y suaves al tacto.
Al confeccionar ropa para ocasiones sociales formales, debes elegir productos de puro algodón, pura lana, seda y lino puro. La mayoría de la ropa confeccionada con estos cuatro tejidos naturales puros es de alta calidad. A veces se permite ropa hecha de cuero puro.
La siguiente es una breve introducción a las características de los tejidos de ropa comunes.
1. Tela de algodón
La tela de algodón es el nombre general de varios textiles de algodón. Se utiliza principalmente para confeccionar ropa de moda, ropa informal, ropa interior y camisas. Sus ventajas son fácil de mantener abrigado, suave y ceñido, absorbente de humedad y transpirable. Su desventaja es que se encoge y se arruga fácilmente, y su apariencia no es nítida ni hermosa, por lo que se debe planchar con frecuencia cuando se usa.
2. El lino
El lino es un tipo de tela elaborada a partir de fibras vegetales de cáñamo como el cáñamo, el lino, el ramio, el yute, el sisal y el plátano. Generalmente se usa para confeccionar ropa informal y de trabajo, y ahora también se usa para confeccionar ropa normal de verano.
Sus ventajas son una resistencia extremadamente alta, buena higroscopicidad, conductividad térmica y transpirabilidad. Sus desventajas son que es incómodo de llevar y tiene un aspecto áspero y rígido.
3. Seda
Seda es el nombre general de varios tejidos de seda, tejidos a partir de seda. Al igual que el algodón, existen muchas variedades y diferentes personalidades. Se puede utilizar para confeccionar todo tipo de prendas, especialmente ropa de mujer. Sus ventajas son ligeras, saludables, suaves, lisas, transpirables, coloridas, brillantes, elegantes y cómodas. Sus desventajas son que se arruga fácilmente, se absorbe fácilmente, no es lo suficientemente fuerte y se desvanece rápidamente.
4. Tejidos de lana
Los tejidos de lana también se llaman tejidos de lana, que son el nombre general de varios tejidos hechos de lana y cachemira. Suele ser adecuado para confeccionar prendas formales y de alta gama, como vestidos, trajes y abrigos. Sus ventajas son antiarrugas y resistentes al desgaste, suaves al tacto, elegantes y nítidas, elásticas y cálidas. Su principal desventaja es que es difícil de lavar y no es apto para ropa de verano.
5. Cuero
El cuero es un tejido de piel de animal curtido. Se utiliza principalmente para confeccionar ropa de moda y ropa de invierno. También se puede dividir en dos categorías: una es el cuero, que es cuero depilado. El segundo tipo es la piel, que es cuero tratado con piel. Sus ventajas son la ligereza, calidez y elegancia. Sus desventajas son que es caro, requiere mucho almacenamiento y cuidado y no es apto para promoción.
6. Fibra química
Fibra química es la abreviatura de fibra química. Se trata de un tejido fibroso elaborado a partir de polímeros. Generalmente se dividen en dos categorías: fibras artificiales y fibras sintéticas. Sus ventajas son los colores brillantes, la textura suave, la caída nítida, la suavidad y la comodidad. Sus desventajas son poca resistencia al desgaste, resistencia al calor, higroscopicidad y permeabilidad al aire, y se deforman fácilmente cuando se calientan y generan electricidad estática fácilmente. Aunque se puede utilizar para confeccionar todo tipo de prendas, la nota general no es alta y es difícil ser elegante.
7. Mezcla
La mezcla es un tejido compuesto de fibras naturales y fibras químicas en una determinada proporción y se puede utilizar para confeccionar diversas prendas. Su ventaja es que no sólo absorbe las respectivas ventajas del algodón, lino, seda, lana y fibra química, sino que también evita sus respectivas deficiencias tanto como sea posible, y el valor es relativamente barato, por lo que es muy popular.
3. Análisis de la situación actual del mercado online:
La competencia de marcas en el mercado es feroz, los márgenes de beneficio están disminuyendo, la demanda de producción de lotes pequeños y de variedades múltiples está aumentando. , los costos están aumentando, la presión para acortar el ciclo de inventario está aumentando y el mercado tradicional El umbral de entrada ha aumentado, la ropa de marca nacional se ha vuelto más fuerte y la competencia en el mercado se ha vuelto cada vez más feroz bajo la doble presión de la competencia y los costos; El margen de beneficio medio de muchos fabricantes de ropa ha disminuido; las necesidades de los consumidores finales han seguido segmentándose y la producción de lotes pequeños y de variedades múltiples ha aumentado. Al mismo tiempo, los requisitos de calidad, estilo, diseño y ciclo de producción de los consumidores también aumentan constantemente; el aumento del costo de las materias primas, los materiales de producción y los canales, y el acortamiento del ciclo de inventario se ha convertido en uno de los primeros problemas a resolver en el control de costos es feroz. Factores como el efecto de escala y los costos de creación de marca han elevado aún más el umbral de entrada al mercado de la industria tradicional de la confección.
La plataforma de comercio electrónico para la industria de la confección cubre tecnología de aplicaciones de redes de Internet, tecnología de seguridad de redes y sistemas, tecnología de integración de aplicaciones y bases de datos. La construcción de plataformas debe estar perfectamente conectada con sistemas back-end, como el ERP empresarial, y se debe prestar plena atención al marketing online. La plataforma de comercio electrónico de marketing en línea de la industria de la confección es una plataforma operativa que integra ventas de productos, gestión de productos, entrada de información de ventas y mercado, análisis estadístico de datos, promoción de marketing en línea, gestión de relaciones con los clientes y otros módulos funcionales.
Informe 2 de la encuesta sobre el mercado de prendas de vestir
En 20__, el desempeño general del mercado de prendas de vestir de China fue relativamente estable y las ventas nacionales de prendas de vestir continuaron manteniendo un crecimiento constante y rápido. Sin embargo, en comparación con años anteriores, en 20__, el precio unitario promedio de los bienes en el mercado de ropa de China aumentó significativamente año tras año, la tendencia a la baja en el consumo fue obvia, la tasa de crecimiento de las ventas de alta gama se desaceleró y las compras en línea aumentó. La moda rápida y los productos baratos han aliviado en gran medida la presión inflacionaria sobre el consumo de ropa de los consumidores, han atraído a un gran número de consumidores y han mostrado una tendencia de rápido desarrollo.
Desde la perspectiva del funcionamiento del mercado de la ropa:
(1) El fuerte aumento de los precios unitarios ha llevado a un rápido crecimiento interanual de las ventas minoristas de ropa.
En 20__, las ventas del mercado de ropa de mi país continuaron manteniendo un rápido crecimiento. Las tasas de crecimiento de las ventas minoristas de ropa de las empresas mayoristas y minoristas por encima del tamaño designado y de las empresas minoristas clave a gran escala en el país fueron todas superiores a 20. %.
El rápido aumento de los precios unitarios de la ropa es un factor importante que impulsó el rápido crecimiento de las ventas de ropa en 20___. Según datos del Centro Nacional de Información Comercial de China, el precio de la ropa de marca en las principales empresas minoristas a gran escala de todo el país aumentó un 20,3% interanual, 1,2 puntos porcentuales más rápido que en 2010. La tasa de contribución del aumento del precio unitario al crecimiento de las ventas minoristas llegó al 79,9, un aumento de 28,2 puntos porcentuales con respecto a 2010. En otras palabras, casi el 80% del crecimiento de las ventas minoristas de ropa en 20__ fue impulsado por el aumento de los precios unitarios.
(2) La tasa de crecimiento de las ventas minoristas de ropa es la más baja desde 2001.
El rápido crecimiento de los precios de la ropa, especialmente el crecimiento acelerado de los precios de la ropa de marca, ha ejercido una enorme presión sobre el consumo de ropa de los consumidores. En 20__, las ventas minoristas de diversos tipos de prendas de vestir por parte de empresas minoristas clave a gran escala en el país solo aumentaron un 4,36% interanual, 5,84 puntos porcentuales menos que la tasa de crecimiento de las ventas minoristas en 2010, y también el nivel más bajo. desde 2001.
(3) El consumo de ropa tiene una evidente tendencia a la baja y la tasa de crecimiento del consumo de alta gama se ha ralentizado.
En 20__, el rápido aumento de los precios de la ropa desencadenó una tendencia a la baja en el consumo de ropa de mi país, y la tasa de crecimiento del consumo de ropa de alta gama se desaceleró significativamente.
Según las estadísticas del Centro Nacional de Información Comercial de China, en 20__, las ventas minoristas de los centros comerciales de alta gama de empresas minoristas clave a gran escala en el país solo aumentaron un 10% interanual. , 11,5 puntos porcentuales menos que el nivel general, y las ventas minoristas incluso cayeron un 12,7% interanual.
(4) Las marcas de ropa de moda rápida están acelerando su implantación en los mercados nacionales de segundo y tercer nivel
En 20 años, ZARA, H&M, Campa, GAP y UNIQLO han seguido mostrando una tendencia de rápido desarrollo. El número de tiendas en China sigue creciendo rápidamente, con una clara tendencia de desarrollo hacia el segundo y tercer nivel. Según las estadísticas, entre las tiendas recién abiertas de Zara y H;M, más del 80% de ellas se encuentran en ciudades de segundo y tercer nivel, lo que representa 82,8 y 83,9 respectivamente.
La concentración de la mayoría de marcas de materias primas es menor que el año pasado.
Según los resultados estadísticos del Centro Nacional de Información Empresarial de China sobre la concentración de marcas de 16 categorías de prendas de vestir en empresas minoristas clave a gran escala en todo el país, en 20__, entre las 16 categorías de prendas de vestir , solo había cuatro marcas entre las diez principales. La participación de mercado total superó el 50%, básicamente la misma que el año anterior.
En comparación con el año anterior, hay 7 categorías de concentración de marca, a saber, trajes de hombre, vestidos de mujer, suéteres, suéteres de cachemira, ropa interior de mujer, chaquetas de cuero y pantalones, que ha disminuido en 1 categoría en comparación con En 2010, el mayor aumento se produjo en los trajes de hombre, alcanzando 3,51 puntos porcentuales en comparación con el año anterior, la concentración de marcas en nueve categorías disminuyó, entre las cuales los suéteres de algodón, jeans, ropa deportiva, ropa para niños y chaquetas de plumas disminuyeron más; de 1 punto porcentual.
Esperando con ansias la tendencia de desarrollo del mercado de la ropa en 20__;
(1) Los precios de la ropa se desacelerarán en 20__.
El crecimiento real de las ventas de ropa causado por el aumento de precios en 20__ se ha desacelerado significativamente, lo que provocará que los fabricantes de ropa, los intermediarios y las empresas minoristas reflexionen en profundidad sobre los precios de la ropa. Al mismo tiempo, la caída de los precios de las materias primas para las empresas productoras y el aumento de las exportaciones a las ventas internas bajo la presión del comercio exterior harán que el aumento de los precios de la ropa en 20__ se desacelere en comparación con 20__.
En la actualidad, el consumo de ropa de mi país se encuentra en un período de expansión a escala y el consumo es relativamente rígido. Se espera que la desaceleración en los aumentos de precios impulse un repunte en el crecimiento de las ventas en 20__, asegurando así que el crecimiento del consumo de ropa se mantenga estable en 20__.
(2) El mercado de ropa asequible se desarrollará rápidamente.
Con el fuerte aumento de los precios de la ropa, los precios de la ropa nacional se han vuelto cada vez más inasequibles para los consumidores. Sin embargo, en 20__, las ventas de ropa asequible han sido sobresalientes, principalmente porque su ventaja de precio ha aliviado en gran medida la inflación. presión ejercida sobre los consumidores sobre el consumo de ropa. Se espera que en 20__, con el crecimiento continuo de la demanda de los consumidores y el despliegue acelerado de marcas de ropa asequibles en el mercado interno, el mercado de ropa asequible continúe desarrollándose rápidamente.
(3) Seguirá apareciendo ropa diferenciada.
En la actualidad, la homogeneización y singularidad de los productos en el mercado de ropa de mi país dificulta satisfacer las necesidades de los consumidores de un consumo de ropa diversificado y personalizado.
Al mismo tiempo, debido a la gran brecha de ingresos entre los residentes, las diferencias entre los diferentes grupos de ingresos a la hora de hacer frente al aumento de los precios de la ropa son cada vez más evidentes. Por tanto, se espera que en el futuro sigan apareciendo prendas diferenciadas.
Cada vez más empresas de ropa dependerán del mercado de capitales.
En la actualidad, el mercado de ropa de China ha entrado en la etapa de competencia de marcas. Sólo operando una buena marca podemos garantizar que no será eliminada de la competencia del mercado. Sin embargo, operar una buena marca no solo requiere. acumulación a largo plazo, pero más importante aún, apoyo financiero continuo.
El mercado de capitales puede proporcionar los fondos necesarios para el desarrollo de empresas de ropa de marca, brindar canales de financiación estables y a largo plazo para el desarrollo sostenible de la empresa y formar un ciclo de capital virtuoso. Se espera que cada vez más empresas de indumentaria aprovechen el mercado de capitales en el futuro.
(5) Las empresas de ropa seguirán desarrollando estrategias multimarca.
El mercado se está diversificando cada vez más y la demanda de ropa personalizada de los consumidores será cada vez más fuerte, lo que requerirá más marcas de ropa para satisfacer sus necesidades personalizadas y, al mismo tiempo, en el entorno actual, marca única; La gestión solo puede apoderarse de una pequeña parte del mercado y el riesgo es relativamente alto, mientras que la gestión multimarca puede diversificar los riesgos operativos de la empresa, hacerse con la participación de mercado y ampliar los márgenes de beneficio de la empresa hasta cierto punto. Por tanto, la multimarca sigue siendo una tendencia en desarrollo.
(6) La competencia en el mercado de ventas online será cada vez más feroz.
A juzgar por la tendencia de desarrollo de los últimos 20 años, a medida que más y más empresas se desarrollan en línea, el número de empresas de venta de ropa en línea ha aumentado significativamente y las ventas en línea han entrado en la etapa de lucha por fondos, lucha para los precios y el período del canal, al mismo tiempo, para regular el mercado, los departamentos gubernamentales pertinentes están aumentando gradualmente la supervisión de las ventas en línea, como el aumento de los impuestos y la venta de ropa genuina, lo que generará el riesgo de una gran cantidad de Además, con el aumento de la demanda de los consumidores, los consumidores pasarán gradualmente de la comparación de precios al servicio de comparación al comprar ropa en línea. Por lo tanto, a medida que cambie el entorno de ventas de ropa en línea, la feroz competencia en el mercado seguirá intensificándose.
Informe de investigación de mercado de ropa 3
1. Introducción al contenido:
Esta vez encuestamos a 80 consumidoras y 20 consumidores masculinos. La mayoría tiene entre 16 y 25 años.
Después de una investigación, descubrimos que el nivel de consumo de la mayoría de los consumidores en Huangzhou está entre 100 y 150. Pero también hay algunos consumidores que pueden aceptar el precio de 150 a 200 yuanes. Además, los consumidores tienen exigencias muy estrictas en cuanto a la calidad de la ropa y la mayoría de ellos requieren tejidos de punto o mezclados. Pero en los lugares que venden ropa, los consumidores prefieren acudir a tiendas especializadas o calles comerciales. Cuando se trata de opciones de ropa, los consumidores prestan más atención a elegir ropa más informal y decente. Lo más importante es que descubrimos que los consumidores de Huangzhou no comprenden completamente las compras en línea y ni siquiera han oído hablar de las compras en línea. Los requisitos para las marcas famosas no son muy altos.
Esta encuesta de Huangzhou nos hizo darnos cuenta de que las compras en línea necesitan nuestra promoción vigorosa. Esta es una oportunidad para que nuestra tienda en línea expanda el mercado, pero también debemos trabajar más duro para desarrollar el mercado y abrir Huangzhou. El fenómeno de la “no internet” en el estado.
Esta es sólo una breve descripción de nuestra investigación. A continuación se muestra un análisis detallado de nuestra investigación.
II.Contenido principal:
1. Antecedentes de la investigación
En general, la industria de la confección depende de sus recursos laborales baratos y de sus fuertes ventajas industriales. en la industria textil y de la confección. Con la eliminación de las cuotas de importación, las empresas textiles se enfrentan a oportunidades de desarrollo sin precedentes. Por lo tanto, necesitamos fortalecer las siguientes tareas clave: consolidar los mercados existentes y mantener el orden de las exportaciones; * * * disfrutar de mercados potenciales e implementar estrategias de estandarización; Las empresas exportadoras deben hacer un buen trabajo en la "era post-cuotas": en primer lugar, promover activamente la reestructuración corporativa, optimizar la asignación de recursos y mejorar las capacidades de innovación, en segundo lugar, llevar a cabo activamente la construcción industrial, promover la extensión del comercio hacia arriba y hacia abajo, y; mejorar la eficiencia de todo el sistema, implementar activamente la estrategia de marca y desarrollar gradualmente sus propias marcas; en cuarto lugar, "salir" e "invitar" activamente, absorber y digerir activamente la tecnología de producción avanzada y la experiencia de gestión extranjeras, y acelerar la producción; construcción del equipo de talento.
A través del informe de estudio de mercado del proyecto de vestimenta de negocios de China, las empresas manufactureras y las instituciones de inversión tendrán una comprensión integral del mercado de productos, el suministro de materias primas, los métodos de ventas, los clientes efectivos y los clientes potenciales, y proporcionarán información detallada para estudiar el posicionamiento en el mercado de los competidores, el producto. Las características y el precio de los productos, el modelo de marketing, la red de ventas y el desarrollo empresarial proporcionan la base para la toma de decisiones. Toda la serie 2018 está dominada por un solo tono, donde el blanco y el negro representan las características duales de lo suave y lo duro, la historia y la modernidad, así como el estilo de la marca.
1). La ropa es el primer mercado formado desde la reforma y apertura. Es un mercado con bajas barreras de entrada y es fácil de ingresar. Debido a esto, también es el mercado más susceptible a la saturación y la caída. Al mismo tiempo, sus necesidades regionales también son obvias. Los condados pequeños tienen mercados de condado pequeños, las aldeas pequeñas tienen sus propios mercados pequeños y las grandes capitales de provincia también tienen mercados estandarizados correspondientes.
Según las encuestas, en la sociedad moderna cada vez más personas prestan atención a la apariencia. Los requisitos y elecciones de ropa de las personas no solo están relacionados con la psicología, la edad y la personalidad de las personas, sino que también se ven afectados por otros factores. El comportamiento de compra del consumidor se ve afectado por condiciones objetivas como el nivel de ingresos, el área geográfica, los hábitos étnicos, las creencias religiosas, las tradiciones culturales, el nivel de desarrollo social, etc., y está estrechamente relacionado con factores subjetivos como el nivel de edad personal, el nivel educativo y el gusto estético. y propósito de consumo.
3).El consumo en el siglo XXI se adapta a los diferentes gustos y estilos de vestir de la gente moderna.
C. El precio es otro factor importante a la hora de comprar ropa. Más de la mitad de los compradores sólo están dispuestos a aceptar precios de ropa de unos 100 yuanes.
D. En cuanto al lugar para comprar ropa, el 58,06% de las mujeres y el 47,37% de los hombres optan por comprar ropa en tiendas especializadas.
E. La encuesta muestra que la gente generalmente cree que los problemas comunes en el mercado mayorista de ropa son grados de producto incompletos, baja calidad del producto y malas condiciones sanitarias. Es necesario resolver urgentemente estos problemas en el mercado de la confección. Esto también muestra que los requisitos de los compradores aumentan constantemente y esperan comprar ropa en un mercado mayorista de ropa con una gama completa de grados de productos, alta calidad de producto, sólidas instalaciones financieras y un ambiente confortable.
Informe de investigación de mercado de indumentaria 4
La investigación de mercado es el uso de métodos científicos para recopilar, organizar, analizar y estudiar la demanda del mercado de productos e información relacionada de manera decidida y planificada. La investigación de mercado en un sentido estricto se refiere a la investigación de los clientes (individuos o grupos) que compran o consumen bienes, y estudia las opiniones, requisitos, poder adquisitivo, hábitos de compra y motivos de los bienes de los clientes. En términos generales, la investigación de mercado no sólo investiga a los clientes sino también la demanda de un producto, su precio y sus canales de distribución. Organizar, filtrar, analizar y resumir la información obtenida de la investigación de mercado, sacar conclusiones apropiadas, proponer sugerencias de acciones razonables y luego escribir un informe escrito, que es un informe de investigación de mercado.
1. Objetivo de la encuesta
Investigar la demanda de los consumidores de ropa infantil en Beijing.
2. Objetos y contenidos de la encuesta
Objetos de la encuesta: familias consumidoras de ropa infantil en Beijing.
Contenido de la encuesta: Investigar los tipos de ropa infantil que compran las familias, métodos de toma de decisiones, canales de información y cantidades de consumo.
Tres. Hora, lugar y alcance de la investigación
Hora de la investigación: _ _ _ _
Lugar de la investigación: _ _ _ _
Ámbito de la investigación: _ _ _ _
4. Métodos de encuesta
Encuesta por cuestionario, examen oral, encuesta de redacción.
Introducción y análisis del verbo (abreviatura de verbo)
1. La contradicción entre un enorme grupo de consumidores y una capacidad de producción limitada. En China hay 300 millones de niños menores de 16 años. En el mercado de la ropa colorida, la proporción de ropa infantil es muy baja, sólo el 10%. Actualmente hay 44.000 fabricantes de ropa en China y hay menos de 200 fabricantes de ropa infantil de marca.
2. El mercado de la ropa infantil es muy competitivo y la ropa infantil nacional carece de competitividad. En los últimos años, las marcas extranjeras de ropa infantil han ocupado una cuota de mercado considerable, casi el 50 por ciento, mientras que la cuota de mercado de las marcas distintivas nacionales es muy pequeña, sólo alrededor del 30 por ciento, y el 70 por ciento de las empresas se encuentran sin marcas.
3. La estructura de productos no es razonable. La estructura de productos actual del mercado de ropa infantil de China no es razonable. El mercado está dominado por la ropa infantil y la ropa infantil, y hay menos ropa infantil, ropa infantil de talla mediana y ropa infantil grande, especialmente ropa infantil grande que está gravemente dañada.
4. Según una encuesta sobre los precios de la ropa infantil en 36 centros comerciales por valor de 100 millones de yuanes en Beijing, el precio medio de la ropa infantil en 198 es de 85 yuanes/pieza (juego), entre ellos la ropa infantil. la ropa con un precio inferior a 100 yuanes/pieza (juego) representa un total de ventas de 19.100 yuanes a 200 yuanes/pieza (juego). No es difícil ver que los precios de la ropa infantil en mi país son generalmente elevados.
Debido al bajo nivel económico general de mi país, la demanda de ropa infantil todavía está dominada por ropa de gama media a baja, entre las cuales la ropa de gama baja ocupa un monopolio absoluto.
5. La ropa infantil de marcas deportivas tiene un alto reconocimiento de marca en el mercado de ropa infantil. Este niño de 54,2 años no sabe qué marca le gusta. Las principales marcas deportivas son principalmente Nike y Adidas.
Los niños de entre 6 y 13 años son en su mayoría sus padres, y los niños de entre 14 y 16 años son en su mayoría ellos mismos. Según los niños de diferentes edades, podemos adoptar diferentes actividades promocionales para promover las ventas. La mayoría de las fuentes de información sobre ropa provienen de las compras.
6. Pronóstico de tendencias del mercado de ropa infantil
1. Las funciones de protección de la salud y el medio ambiente no se pueden ignorar.
La ropa infantil hereda materiales naturales como el algodón, el lino y la lana. Al mismo tiempo, goza de gran popularidad la ropa infantil confeccionada con tejidos funcionales y saludables como el algodón, el poliéster-algodón, la tela lavada y la pana informal. El concepto de protección del medio ambiente también se aplica plenamente a la ropa infantil. En términos de tendencias de desarrollo, no hay duda de que la protección de la salud y el medio ambiente se han convertido en una tendencia popular.
2. Series de dibujos animados y ropa infantil casual * * *
Actualmente, el mercado está dominado por imágenes de dibujos animados y la ropa infantil casual se ha convertido gradualmente en el objeto favorito de los consumidores, que es casual, natural y neutral. La vivacidad y la belleza de las niñas y la franqueza y el amor por la diversión de los niños se reflejan en él. Los patrones son naturales, mosaicos y armoniosos, y hay muy pocos patrones de dibujos animados que fueron duros y llamativos en el pasado. Esto también se refleja en la importancia que los padres conceden a la elección de ropa natural por parte de sus hijos, procurando usar ropa que no restrinja a sus hijos sino que los haga sentir cómodos.
3. Desarrollo del color y el estilo en los adultos
Los colores de la ropa de los niños siempre han sido más brillantes que los de la ropa de los adultos, pero ahora esta situación ha cambiado, y los colores de la ropa de los niños La ropa para adultos ha cambiado y las tendencias están cambiando. Además del dorado, el rojo, el rosa, el naranja y el camel, que actualmente son populares en la ropa de adultos, también se pueden ver en todas partes en la ropa de los niños. Este tipo de ropa infantil tiene un diseño generoso, líneas suaves, pocas faldas y pantalones decorativos y una estructura sencilla. Las partes superior e inferior están separadas para facilitar el vestir y desvestir a los niños.
4. Decoraciones más populares.
En la ropa infantil, las flores, las plantas y los animales se abandonan en el diseño de patrones, y el foco son los lindos bordados de dibujos animados y los pequeños personajes cuadrados. Los personajes de dibujos animados como el Pato Donald, el Osito, Mickey Mouse y Doraemon se vuelven lindos y divertidos al hacer pleno uso de pegatinas y burbujas. Pero lo que es diferente del pasado es que el diseño del patrón se ha vuelto mucho más pequeño y puede mostrar una textura noble general cuando se usa. La combinación de prendas de vestir también es muy particular, incluyendo ropa interior, sombreros, chalecos, tirantes, bolsillos, etc.
5. La talla de la ropa ha aumentado
Es innegable que ahora los niños se están desarrollando rápidamente, lo que se refleja en el mercado de ropa infantil, y la proporción de tallas se ha ampliado significativamente. De acuerdo con el gusto estético y de vestimenta de los adolescentes de 10 a 16 años en mi país, la talla se amplía a una cierta altura, lo que refleja plenamente las características de los niños a quienes les gusta la holgura y la individualidad, haciendo que la gama de ropa infantil sea más larga y amplia. . Este tipo de ropa es fácil de usar y cambiar y favorece los deportes y las actividades diarias de los niños.
Siete. Conclusión y sugerencias
Si las empresas de ropa infantil quieren afianzarse en un mercado ferozmente competitivo y seguir creciendo y desarrollándose, deben captar las tendencias cambiantes del mercado de consumo, los recursos y la cultura, cambiar conceptos, y ajustar patrones de comportamiento de manera oportuna, aprovechar su propio potencial y mejorar su competitividad.
Ocho. Sugerencias:
1. El diseño de moda de ropa infantil es muy exigente. Aunque el mercado actual de ropa infantil todavía está dominado por los deportes de ocio, con el desarrollo de la economía social, la conciencia de la autonomía de los niños ha aumentado gradualmente y tienen cada vez más voz en la compra de ropa, por lo que el espacio de mercado para la ropa infantil de moda será cada vez más grande. más grande. En comparación con las funciones prácticas tradicionales como la calidez y la comodidad del pasado, la ropa infantil ahora tiene requisitos de diseño más altos.
2. La construcción de marca es imperativa. De los problemas actuales que enfrenta la industria de la ropa infantil de China, podemos ver que lo que más le falta a la industria de la ropa infantil de China es la conciencia de la construcción de marca. El consumo de marcas de ropa infantil se generalizará, especialmente las marcas que son muy conocidas o tienen mercados maduros, y se convertirán en la primera opción de compra para niños y padres.
Lo anterior es lo que el editor compartió hoy. Espero que sea útil para todos.