Dong Liang: Trabajar detrás de escena me da una mayor sensación de logro.
Dong Liang: Trabajar detrás de escena me da una mayor sensación de logro.
“Antes, como anfitrión, era fácil para todos saberlo, y ese tipo de popularidad generalizada realmente puede brindarte una sensación de logro, ahora que trabajo en Baidu, hay menos oportunidades, pero; verme participar en Cada plan se hace realidad y cada redacción realizada por mí y por mis compañeros me traerá una sensación de satisfacción."
"Después de estos dos meses, me he olvidado de que era anfitrión antes
Cincuenta y tres días después de asumir el cargo de vicepresidente de marketing de Baidu, Dong Liang pronunció un discurso frente a periodistas de China Business News
Durante este período, Baidu. Siempre ha sido conocida por su actitud discreta y cautelosa, y con frecuencia se ha convertido en el tema de los principales informes de los medios desde su inclusión en la lista de este año en los Estados Unidos hasta el lanzamiento de la "Lista de ricos" de Baidu y Hurun, Dong Liang. El presentador del programa de entretenimiento "Entertainment Series Show" hizo que las acciones de Baidu en marketing y relaciones públicas parecieran impresionantes. Todos son "programas de series
Únete a Internet
Aunque el suyo. El trabajo en Phoenix TV solo está relacionado con el entretenimiento y los deportes, Dong Liang ha estado asociado con TI e Internet durante mucho tiempo
p>“Ya en 1999, coinicié y organicé el programa. Club de TI del sur de China con Zhang (entonces presidente de Modern Wealth Technology Company) y Ding Lei. ”
El primer contacto con Baidu fue en 2000, cuando Dong Liang conoció a Liu Jiping, el jefe de la región del sur de China de Baidu, desde entonces, las dos partes han mantenido contacto.
En. De hecho, antes de eso, Dong Liang Liang tuvo la oportunidad de unirse a Internet. Dong Liang admitió que a fines de 2000, fue invitado a unirse a un sitio web y se le otorgó un puesto ejecutivo senior justo cuando Dong Liang estaba a punto de considerarlo seriamente; Tras esta invitación, la burbuja de Internet en China llegó prematuramente y la empresa también se declaró en quiebra durante esta crisis. Las citas online de Dong Liang sólo pudieron desaparecer.
En 2004, después de participar en concursos de belleza durante casi dos años, Dong Liang descubrió que. su entusiasmo y frescura por el trabajo se habían desvanecido. Llegó a su punto más bajo.
“En ese momento, vi a una chica muy hermosa en la calle y pensé en presentarla al concurso de belleza.
Dong Liang descubrió que era difícil despertar su interés y mejorar su trabajo como presentador de entretenimiento, por lo que tuvo la idea de irse por primera vez en siete años después de unirse a Phoenix.
A finales del año pasado, cuando Phoenix TV estaba planeando el programa, se acordó que Dong Liang continuara presentando la "serie de entretenimiento", lo que fortaleció su determinación de encontrar una nueva plataforma.
En ese momento, cinco años después de su establecimiento, Robin Li descubrió que su Baidu necesitaba fortalecer las relaciones públicas y el desarrollo del mercado. Dong Liang, que tenía ricos recursos en medios y experiencia en relaciones públicas, naturalmente se convirtió en el objetivo de Robin Li.
" Robin (inglés de Robin Li). Cuando me convenció para unirme, me dio tres razones: primero, creo que el espíritu de Baidu es más adecuado para mí; segundo, creo que mi experiencia en promoción de marca puede ayudar al desarrollo de Baidu; tercero Realmente necesito una transformación. ”
Antes de tomar la decisión, Dong Liang llamó específicamente a su compañero de medicina china, Ding Lei (estudiaron medicina china con el famoso médico chino Deng Tietao a finales del año pasado, Ding Lei lo animó). teléfono para tomar la decisión de transformarse, y expresó su opinión sobre Baidu y las buenas perspectivas de los motores de búsqueda
“La conversación con Ding Lei fortaleció mi determinación de unirme a Baidu. De hecho, cuando me uní a Baidu, Baidu asumió riesgos mucho mayores que yo. ¿Qué me preocupa? "Hacerse cargo del marketing"
De presentador de medios a vicepresidente de marketing, ¿será difícil esta transición? "
Dong Liang sonrió y extendió las manos. "Estrictamente hablando, el marketing actual para mí no es una transformación, sino un retorno. ”
Dong Liang dijo que cuando estudiaba en la Universidad de Comunicación de China (anteriormente Instituto de Radiodifusión de Beijing), eligió dos especialidades, una era dirección de televisión y la otra era publicidad televisiva. Estudié en Phoenix TV Durante mi pasantía, fui el primero en escribir un plan de negocios.
“Hay que decir que mi carrera como presentadora fue accidental. "
Después de trabajar en Phoenix Satellite TV, Dong Liang se ha desempeñado como consultor senior de marketing de marca para Guangdong Jiuyi Communication Group a título personal, participando directamente en la promoción de China Mobile M-Zone y otras marcas. .
" En ese momento, manejaba un equipo de docenas de personas, nada menos que las personas que están a cargo de Baidu ahora.
Una persona dedica del 10% al 20% de su tiempo a hacer algo, pero cuando todos lo ven, pueden pensar que dedica el 100% de su tiempo a hacerlo. Eso es lo que hago como anfitrión. ”
Durante la campaña de marketing de Baidu para el “Premio Apple” del 5 de junio a octubre de 2004, Dong Liang sirvió como juez de la competencia y participó en la selección del campeonato. Al mismo tiempo, Dong Liang. admitió que la creatividad y la planificación de la competencia en realidad provienen de sus propias manos
“Como anfitrión antes, era fácil para todos saberlo, y ese tipo de popularidad generalizada realmente puede brindarte una sensación de logro ahora; Al trabajar en Baidu, puedes aparecer. Hay menos oportunidades de estar frente a la cámara, pero ver cómo cada plan en el que participo se convierte en realidad y ver cada copia completada por mí y mis colegas también me brindará una sensación de satisfacción. Trabajar entre bastidores me hace sentir más realizado, lo que probablemente sea una señal de mi madurez. " dijo Dong Liang, que acaba de cumplir 30 años.
Dong Liang incluso citó una historia en "Shishuoxinyu" para ilustrar sus sentimientos: Un erudito recordó a un viejo amigo que no había visto en mucho tiempo. Remó para visitar a su amigo, sin embargo, cuando el barco estaba a punto de llegar a la casa de su amigo, el erudito de repente se dio la vuelta y se fue a casa. Cuando el barquero le preguntó por qué no había ido a la casa de su amigo, pensó que era su. El interés en visitar a su amigo había sido satisfecho. Los amigos ya no son importantes.
De hecho, en la ceremonia de entrega de premios "2004 Rich Popularity List" lanzada conjuntamente por Baidu y Hurun el 3 de marzo, Dong Liang, como vicepresidente. El presidente de marketing estaba sentado en el suelo, mirando en silencio a Robin Li y su ex colega Lu Yiming hablar en el escenario. Parece que está acostumbrado a estar detrás de escena. p>
A diferencia del portal, Baidu, que se centra en el negocio de búsqueda, comenzó con la tecnología, por lo que siempre da a la gente la impresión de ser discreto y riguroso. Sin embargo, Dong Liang es extrovertido y conversador. , Dijo que no hay dificultad para integrarse en Baidu. Usó dos palabras de "absolutamente no". Respondiendo a las preguntas de los periodistas
“Baidu es una empresa con relaciones interpersonales muy simples. El propio Robin ha vivido en Estados Unidos durante muchos años y es muy tolerante con sus colegas. Estoy muy feliz trabajando en Baidu. ”
En la fiesta de Año Nuevo de 2005, Dong Liang quedó muy sorprendido por la extraordinaria creatividad de los técnicos de Baidu en programación: colegas del departamento de tecnología ensartaron canciones revolucionarias de diferentes épocas y las compilaron en un cortometraje que refleja El desarrollo de cinco años de Baidu: “Es unilateral pensar que las personas con formación técnica son introvertidas y poco creativas. "
En lo que respecta a Baidu, Dong Liang cree que la aparición de los motores de búsqueda ha tenido un enorme impacto en los medios. "En el pasado, como medios, llevábamos lo que estábamos buscando a nuestra audiencia. En esta era de explosión de la información, los motores de búsqueda otorgan a la audiencia el derecho a elegir, convirtiendo a los medios en "rellenos" de información para la audiencia, permitiéndole a la audiencia buscar activamente información de acuerdo con sus propias necesidades. Este cambio no es sólo un cambio en el contenido proporcionado por la audiencia en la superficie, sino también un cambio en el modelo de negocio. "
El trabajo actual de Dong Liang es transformar la búsqueda de Baidu, un modelo operativo objetivo que está completamente abierto a todos los usuarios de Internet, en productos y modelos de negocio para diferentes grupos de personas y clientes. "Hemos lanzado el ' La 'Lista de popularidad de los ricos' y el próximo 'Índice Baidu' están trabajando arduamente para lograr este modelo de negocio diferenciado y sostenible. "
Por el momento, Dong Liang no tiene mucho interés ni tiempo para este sueño. Cuando se le preguntó sobre sus pasatiempos, preguntó: "¿No puede el trabajo en sí ser un pasatiempo? "Además de la medicina tradicional china y el budismo, Dong Liang también se centra en el trabajo de Baidu.
"Construir una gran marca siempre ha sido mi sueño, y el liderazgo global de Baidu en los medios interactivos de búsqueda chinos me proporciona esta An etapa ideal. "Dong Liang levantó los brazos con emoción.
Enlaces relacionados
Dong Liang se unió a Phoenix TV del 65438 al 0998. Fue presentador de Phoenix Morning Bus, noticias deportivas y el canal chino Meet Phoenix. Entretenimiento Editor en jefe y presentador de programas, fue galardonado con el premio al Mejor Presentador de Programas de Entretenimiento en la Lista de Televisión de China de 2002 a 2003 por "utilizar el deconstruccionismo posmoderno para analizar la información, el entretenimiento y los fenómenos culturales modernos". En 2003, fue editor en jefe de "Charming New Century", y lanzó "Charm Front Alliance".
Ha sido anfitrión de veladas culturales a gran escala como China OneShow Global Advertising Awards, Trabajos de publicidad en Cannes de China, ceremonia de premios de publicidad del China Times, finales del nuevo modelo de la Ruta de la Seda y concurso de Miss Universo de China se unieron a Baidu en junio de 2005 como vicepresidente de marketing.
Fuente: People's Daily Online
.