El desarrollo de Levi's
1873: Un joven llamado Jacob Davis le propone matrimonio al señor Strauss. Colocar remaches de cobre en las esquinas de los bolsillos de Levi's mejora la resistencia y la apariencia del bolsillo. Como resultado, acordaron recibir la primera patente sobre el proceso de mejora de Levi.
1886: Casi al mismo tiempo, los bolsillos traseros de los jeans Levi's también se mejoraron para incluir costuras dobles curvas, ya que su durabilidad ya era bien conocida. Hoy en día, todos los vaqueros Levi's todavía utilizan este método de costura especial. El método de costura de doble arco es también la marca de ropa más antigua en la actualidad. El terremoto de San Francisco de 1906 destruyó la fábrica y las oficinas de Levi. Pero en cinco meses se construyó y reemplazó la fábrica de Valencia. Resulta que la fábrica es tan duradera como los jeans que fabrica. Hoy en día, el Estadio de Valencia sigue en pie y todavía se fabrican 501 vaqueros.
1930: Para compensar las pérdidas causadas por la depresión económica, los ganaderos del oeste de Estados Unidos han convertido sus ranchos en hoteles turísticos para los ricos del este. Los huéspedes del rancho de la ciudad montan aquí a caballo, comen y se visten como auténticos vaqueros. Después de las vacaciones, regresaron a su hogar en Oriente con la ropa nueva que trajeron de Occidente. Esa fue la primera vez que los jeans Levi's cruzaron la orilla este del río Mississippi. La fabricación de pantalones vaqueros Levi's fue declarada industria esencial durante la Segunda Guerra Mundial. Sólo aquellos con una conexión directa con la lucha podían comprar estos jeans. Sin embargo, el diseño de costura de arco hiperbólico se consideró un desperdicio de hilo y debe suspenderse. Entonces se dibujan los puntos curvos. Como resultado, muchos clientes se negaron a comprar agujas de bolsillo porque pensaban que eran falsas, especialmente los clientes indios de Arizona que fueron los que más sufrieron. No importa cómo les expliqué en ese momento, no pude hacerles cambiar de opinión. Más tarde, Levi's introdujo un azul más claro, que fue un éxito instantáneo. Este estilo llevó a Levi's a la ropa informal, precediendo la popularidad de los jeans desteñidos en más de 20 años.
1960: Levi's se expande rápidamente. Levi's introdujo los jeans de color trigo en la década de 1960, y los adolescentes que lideraron la tendencia de moda de estos jeans los llamaron Levi's blancos. El verdadero cambio en el gusto de la gente en cuanto a la vestimenta comenzó a finales de los años 1960, cuando los jóvenes se convirtieron en la nueva fuerza principal en todos los aspectos de la cultura estadounidense. Levi's también se ha convertido en un símbolo de la juventud.
1970: Paz y Amor Casi todos los adolescentes tienen un par de jeans desgastados 501. Y decóralo pintando varias obras con pinturas al óleo. Como la moda era tan popular, se organizó un concurso de vaqueros pintados y se recibieron 10.000 candidaturas. El trabajo del ganador se exhibe en museos de arte popular de todo Estados Unidos. Varios pares de los jeans 501 originales pasaron a formar parte de la colección permanente del Museo Smithsonian en Washington, D.C., y se exhibieron en la Exposición Bienal de 1876 en 1976.
1971: Levi se hace público. Después de adquirir Perry Ellis, el fabricante de trajes Oxford y ropa de mujer Koret, Levy rápidamente cayó en la trampa de intentar ser todo para todas las personas. El negocio de Levi's que no es de mezclilla resultó ser un gran error, pero afortunadamente, su negocio de mezclilla siguió creciendo. En su apogeo, en 1981, los jeans Levi's vendieron 502 millones de unidades en Estados Unidos. Al parecer, muchas otras personas, no sólo vaqueros y jóvenes, llevaban estos pantalones. Dada la herencia empresarial y familiar de Levi, los descendientes de Levi, la familia Haas, comenzaron a asumir un papel cada vez más activo en la gestión de la empresa. Tomaron la empresa como privada y vendieron todos los negocios que no fueran de jeans, por lo que Levi's se volvió a centrar en el negocio de los jeans. Para enfatizar este punto, en 1987 Levy lanzó una línea de Dockers que se haría popular más tarde. Pero en la década de 1990, los jeans azules, el uniforme de la generación rebelde y vaquera, comenzaron a desaparecer de la vanguardia de la moda.
1989: Las ventas de Levi's en Estados Unidos cayeron de 502 millones a 387 millones. Muchos nuevos competidores también están abriéndose paso en el mercado. De repente, la marca roja de Levi's se tambaleaba al borde de un enjambre de competidores. Desde 1990, el mercado de Levi's representa el 48,2% de la categoría de jeans. En 1998, la ventaja de Levi había caído al 25,0% y había desaparecido.
1996: Cuando Robert Haas dirige Levi's, deja una de las marcas más exitosas del mundo en manos de cuatro personas: él mismo, un tío y dos primos. El MBA de Harvard, que trabajó en el Cuerpo de Paz y en McKinsey antes de unirse a Levi, aportó métodos de gestión ilustrados a Levi, un fabricante de ropa establecido, y fue elogiado por los medios. La empresa también ha comenzado a reposicionar gradualmente su misión: Levi quiere pasar de ser una empresa responsable y exitosa a "la autoridad de la ropa informal". Levi Strauss & Co. ha desarrollado una estrategia de "Piensa globalmente, actúa localmente" para convertirse en un fabricante estadounidense global de prendas de vestir. En la mayoría de los mercados extranjeros, Levi's promueve audazmente su profunda cultura estadounidense, y la mayoría de los consumidores europeos y asiáticos consideran que los jeans Levi's son sinónimo de moda especial. La audaz e innovadora campaña de marketing global de Levi's ha logrado resultados sobresalientes. A medida que el mercado interno continúa reduciéndose, las ventas en el extranjero se han convertido en la principal razón del crecimiento de Levi.