Preguntas sobre publicidad
Publicidad, como su nombre indica, significa anunciar ampliamente.
La publicidad es un medio de publicidad que entrega información al público de manera abierta y extensa a través de un determinado tipo de medio y a un costo determinado para necesidades específicas.
Según una investigación, la palabra publicidad es una palabra extranjera. Se originó de la palabra latina AdA verture, que significa llamar la atención. En la era del inglés medio (alrededor de 1300-1475), evolucionó a Publicidad, y su significado evolucionó a "hacer que alguien note algo" o "informar a otros sobre algo para atraer la atención de los demás". No fue hasta finales de 2017 que Gran Bretaña comenzó a realizar actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo muy popular y utilizado. "Publicidad" en este momento se refiere no sólo a un anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. A la palabra publicidad, a la idea de algo estático, se le dio un significado moderno, transformada en "publicidad".
La publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido. La publicidad en un sentido amplio incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, como diversos anuncios, avisos, declaraciones, etc. de departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso individuos. La publicidad en sentido estricto sólo se refiere a la publicidad económica, también conocida como publicidad comercial, que se refiere a la publicidad con fines de lucro. Suele ser un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos, o una forma importante para que las empresas ocupen el mercado, promuevan productos y presten servicios.
La historia de la publicidad
La publicidad más antigua del mundo
La publicidad es un producto de la economía mercantil. Desde la producción y el intercambio de bienes ha aparecido la publicidad. La publicidad más antigua del mundo se realizó a través del sonido. Este tipo de publicidad se denominaba publicidad oral, también conocida como publicidad ambulante. Esta es la forma de publicidad original y más sencilla. Ya en los primeros días de la sociedad esclavista en la antigua Grecia, la gente promovía abiertamente y gritaba anuncios rítmicos mediante la venta de esclavos y ganado. Las calles de la antigua Roma se llenaron de los gritos de los vendedores. Cartago, una zona comercial muy desarrollada en la vasta región mediterránea en la antigüedad, fue famosa por los numerosos gritos que se extendían por toda la ciudad.
El tamaño de la marca es también una de las formas antiguas de publicidad. El nombre de la tienda proviene de Pompeya. En el antiguo Imperio Romano, se utilizaban carteles del tamaño de una fuente para promocionar a los gladiadores y las actuaciones de circo. Los nombres de las marcas son simbólicos: por ejemplo, una fábrica de lácteos en la antigua Roma estaba marcada con una cabra; una mula tirando de una piedra de molino representaba una panadería; un niño azotado era el logotipo adoptado por una escuela. En la Inglaterra medieval, un martillo en un brazo representaba el taller de un orfebre; tres palomas y un cetro representaban una hilandería. El logotipo de la primera fábrica de cigarros india de Londres fue tallado por un constructor naval en el mástil de un barco.
China es uno de los primeros países del mundo en tener publicidad. Ya en la dinastía Zhou Occidental, aparecieron anuncios de audio. Ya existe un poema "Vivir en el norte de Xiaoguan" en el capítulo "Zhou Songyoubian" de "El Libro de las Canciones". Según la nota de Zheng Xuan de la dinastía Han, "Xiao, tejiendo pequeños tubos de bambú, los vendedores de hoy los soplan". Kong Ye de la dinastía Tang explicó: "Los vendedores de dulces en ese momento jugaban al Xiao para mostrarse". Se ha visto que en la dinastía Zhou Occidental, los vendedores de dulces ya saben cómo hacer sonar la pipa para atraer negocios.
En la antigua China, después de la publicidad sonora, apareció la publicidad en forma de "banners". "Han Feizi", dijo, "los bebedores de la dinastía Song fueron ascendidos a Jinping y fueron muy cuidadosos al recibir a los invitados porque el vino era hermoso y colgaba en lo alto". Este es el registro más antiguo de banderas de restaurantes y vinos en China. El hotel está instalado en un lugar fijo para atraer clientes y lanza una "bandera de vino", que es una forma de publicidad para atraer clientes. Esta forma se ha utilizado desde entonces. Por ejemplo, en la dinastía Tang, Zhang Ji escribió poemas como "Banderas de vino colgando en lo alto del estuario del río" y Du Mu escribió poemas como "Torbellino de vino en montañas y ríos". También hay una descripción en "Water Margin": "Song Wu caminó por la carretera durante unos días... y vio un hotel frente a él. Se izó una bandera frente a la puerta y escribió cinco palabras: ' Tres tazones no son suficientes." "Las flores en el patio trasero de la dinastía Yuan" "Hay tres pies de tela frente a la puerta del hotel, vengan a buscar invitados" no solo explica el tamaño de la bandera de vino, sino también su función. Además de las banderas del vino, otras industrias también utilizan diversas formas simbólicas de publicidad. Según "Fei Changfang", "hay un anciano que vende medicinas en la ciudad y culpa a su jefe". La alholva se utiliza como símbolo de la farmacia y se cuelga en la calle o frente a la farmacia. Las "banderas colgantes" y las "macetas colgantes" aquí dan un efecto visual muy llamativo. En términos modernos, esto es "publicidad en carteles".
La invención de la imprenta marcó el comienzo de una nueva era de la publicidad.
La impresión de tipos móviles se inventó por primera vez en Bi Sheng, China. La primera impresión industrial y comercial es la placa de cobre publicitaria de Liudian en Jinan durante la dinastía Song del Norte (960-127), que ahora se encuentra en el Museo de Shanghai.
Este es el anuncio impreso más antiguo encontrado en el mundo hasta la fecha. Después de que la imprenta se extendió desde China a Occidente, la publicidad occidental entró en una nueva etapa.
En 1473, William Kankes, el primer editor británico, imprimió muchos anuncios impresos promocionando contenido religioso y los publicó en las calles de Londres. Este es el anuncio impreso más antiguo de Occidente, de trescientos a cuatrocientos años después del anuncio impreso en liudiano de la dinastía Song del Norte de China.
En 1622, Nicholas Brown y Thomas Kocher fundaron el primer periódico inglés "The Weekly News" y lo publicaron en Londres. Durante el año se anunció un libro. En 1650, en la columna "Algunas actuaciones del Parlamento", se publicó un aviso de recompensa por la búsqueda de 12 caballos robados. Más tarde, en 1710, Addison y Steele colocaron anuncios en el Observer de té, café, chocolate, libros, bienes raíces, medicamentos patentados, artículos de subasta y artículos de transferencia.
Antes de la independencia de Estados Unidos, el primer periódico "Boston News Letter" (Boston News Letter), fundado el 24 de abril de 1704, publicaba anuncios en periódicos recomendados a los anunciantes. Benjamin Franklin, considerado el padre de la publicidad estadounidense, fundó el Daily Pennsylvanian en 1729 y colocó la columna publicitaria al principio de la primera página del primer número. El primer anuncio fue de jabón. Entre los periódicos coloniales estadounidenses, el Daily Pennsylvanian ocupó el primer lugar en circulación y publicidad. En este periódico podemos ver a menudo anuncios de barcos, artículos de plumas, libros, té y otros productos. Franklin no sólo fue un redactor publicitario sino también director de publicidad y vendedor. Una de las piezas publicitarias más famosas que eligió escribir fue un anuncio de ventas producido por Pennsylvania Hearth Factory. Esta chimenea recibió más tarde el nombre de "Estufa Franklin".
El anuncio dice:
Una chimenea con pequeños respiraderos permite que entre aire frío a la habitación desde cada respiradero, por lo que sentarse frente a este respiradero es muy incómodo y peligroso, especialmente para las mujeres. Por las razones anteriores, a menudo sufren de cabeza fría, secreción nasal, boca y ojos torcidos y finalmente se extienden a la mandíbula y las encías. Esta es también una de las razones por las que muchas personas en el norte tienen buenos dientes pero daños prematuros. .
Como se puede ver en el anuncio anterior, Franklin, al igual que los inteligentes escritores publicitarios de su generación, enfatizó los beneficios de utilizar el producto en lugar de simplemente presentarlo.
En 1830, había 1.200 periódicos en Estados Unidos, 65 de los cuales eran diarios. Muchos periódicos tienen la mayor parte o la totalidad de sus portadas dedicadas a anuncios. El período comprendido entre 1830 y 1850 fue la época de los periódicos de ocio. Porque el precio por ejemplar era de un céntimo, el precio era bajo, las ventas aumentaron y, en consecuencia, también aumentó la eficacia de la publicidad. Si bien la publicidad en los periódicos se hizo popular, también hubo cada vez más anuncios en revistas y aparecieron agencias y empresas de publicidad.
El desarrollo de la industria publicitaria moderna
Con el surgimiento de la producción capitalista a gran escala, el alto desarrollo de la producción de mercancías, la enorme escala del intercambio, la expansión del mercado a En todo el mundo y la feroz competencia del mercado, junto con la prosperidad de la ciencia y la tecnología, la publicidad puede utilizar diversos medios y tecnologías avanzados para transmitir información económica y promover las ventas, y se ha convertido en una importante herramienta de promoción para las empresas industriales y comerciales de los países desarrollados. Sin embargo, en la publicidad también existe el fenómeno de engañar y engañar a los consumidores. Por lo tanto, varios países han formulado leyes y reglamentos pertinentes y han establecido organizaciones pertinentes para supervisarlos. Fundada en 1938, la Asociación Internacional de Publicidad es una organización internacional con 2640 miembros individuales y una gran cantidad de miembros corporativos de más de 70 países y regiones.
Después de la Segunda Guerra Mundial, una mayor intensificación de la competencia y el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología promovieron el rápido desarrollo de la industria publicitaria. Los televisores, las grabadoras de vídeo, los televisores de proyección con pantalla de vidrio, las tintas, el papel, la tecnología de fotocopias y la impresión en color han logrado grandes avances. Las revistas y los periódicos han aumentado en gran medida la publicidad electrónica, la publicidad con neón, la publicidad en letreros en las calles, la publicidad en los tranvías y los puntos. La publicidad de venta y los servicios postales han logrado grandes avances. La aparición de un gran número de anuncios y libros publicitarios ha dado lugar a un desarrollo sin precedentes de la industria publicitaria moderna. Los estadounidenses dicen: "Si coges un periódico o una revista, enciendes la televisión, abres el correo o incluso caminas por la calle y contestas una llamada telefónica, te bombardea la fatiga publicitaria". La industria publicitaria en los Estados Unidos se transformó tres veces. Durante este período, el negocio de la publicidad creció más rápido que el ingreso nacional y la cantidad de dinero gastada en herramientas publicitarias aumentó significativamente. Después de la década de 1970, el desarrollo se aceleró. Según las estadísticas, los gastos en publicidad de Estados Unidos en 1977 alcanzaron los 37 mil millones de dólares y aproximadamente un tercio de cada dólar de ventas se gastó en publicidad.
Actualmente, hay más de 3.800 empresas de publicidad registradas en Estados Unidos, con 200.000 empleados, lo que representa una milésima parte de la población del país, y una inversión total de 654,38 + 5.300 millones de dólares, ocupando el primer lugar en la industria publicitaria mundial.
La esencia de la publicidad
Hay dos esencias de la publicidad. Una es la comunicación de la publicidad es un medio y una técnica para que los anunciantes lleguen a la audiencia. publicidad en sí. La función es vender bienes. En términos generales, la publicidad es un tipo de comunicación para el público; la elegancia del arte determina que su público sólo pueda ser unos pocos, no la mayoría.
Por lo tanto, la publicidad exitosa es una cultura publicitaria aceptada por el público, y no el llamado arte elevado que está divorciado de la realidad. La eficacia de la publicidad determina en cierta medida su éxito. La publicidad de la melatonina tiene éxito porque posiciona con gran éxito el concepto de regalo para la clase trabajadora, y la cuota de mercado también lo ilustra. Básicamente, sólo tuvo éxito a corto plazo porque su publicidad no estaba ligada al concepto y la funcionalidad de los productos sanitarios.
Características de la publicidad
La publicidad se diferencia de las actividades publicitarias y de comunicación masiva en general, principalmente en:
1. La publicidad es una herramienta de comunicación a través de una determinada producción. u organización operadora (anunciante) de un producto entrega la información de este producto a un grupo de usuarios y consumidores;
2. La publicidad requiere pago;
3. mediante publicidad son persuasivos;
4. La publicidad tiene un propósito, está planificada y es sostenible;
La publicidad no solo es beneficiosa para el anunciante, sino que también es beneficiosa para el público objetivo y permite a los usuarios y consumidores obtener información útil.
Elementos publicitarios
Los elementos de la publicidad son: anunciantes, empresas publicitarias, medios publicitarios, información publicitaria, creatividad y técnicas publicitarias, audiencias publicitarias y costes publicitarios.
Clasificación de anuncios
Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes ángulos, existen muchos tipos de anuncios.
◇Sujeto a medios.
Publicidad en periódicos
Publicidad en revistas
Publicidad en televisión
Publicidad en cine/películas
Publicidad online
Publicidad en envases
Publicidad por radio
Publicidad en carteles
Publicidad en el punto de compra
Publicidad en transporte
Publicidad por correo directo
Con el aumento de los nuevos medios, cada vez habrá más tipos de publicidad dividida por medios.
◇Basado en fines publicitarios.
Publicidad de productos
Publicidad corporativa
Publicidad de marca
Publicidad conceptual
◇Basado en el alcance de la publicidad .
Publicidad internacional
Publicidad nacional
Publicidad regional
Publicidad regional
◇ Estándar de publicidad objetivo.
Publicidad de consumo
Publicidad corporativa
◇Basada en anunciantes
Publicidad general
Publicidad minorista
Las principales formas de publicidad
Publicar, reproducir, montar y publicar en el territorio de la República Popular China a través de periódicos, radio, televisión, películas, carteles viales, escaparates, impresos, luces de neón y otros medios o formas publicitarias. Incluye específicamente:
(1) Usar periódicos, publicaciones periódicas, libros, catálogos, etc. para publicar anuncios;
(2) Usar radio, televisión, películas, videos, diapositivas, etc.
(3) Utilizar calles, plazas, aeropuertos, estaciones, muelles y otros edificios o espacios para colocar señales viales, luces de neón, tableros electrónicos, ventanas, cajas de luz, paredes y. otros anuncios;
(4) Usar teatros, estadios (lugares), centros culturales, salas de exposiciones, hoteles, restaurantes, parques de diversiones, centros comerciales y otros lugares para instalar y publicar anuncios;
(5) Utilizar vehículos, barcos, aviones y otros medios de transporte Configurar, dibujar y publicar anuncios;
(6) Enviar diversos materiales publicitarios a través de la oficina de correos;
(7) Usar obsequios físicos para publicidad;
( 8) Usar otros medios y formularios para publicar, configurar y publicar anuncios.
La mejor publicidad de China
El primer registro publicitario en China apareció en "Reservas Extranjeras Superior Derecha" de Han Feizi durante el Período de los Reinos Combatientes. “Los vendedores de bebidas de la dinastía Song fueron ascendidos a Jinping y estaban muy ansiosos por recibir a los invitados porque el vino era hermoso.
"
El registro más antiguo de "publicidad verbal" en China aparece en "Tokyo Dream" de Meng Meng de la dinastía Song del Sur.
El anuncio físico más antiguo que existe en mi país es el "Tienda de agujas Jinan Liujia Gongfu" en la dinastía Song "El cartel "El conejo blanco llena la medicina".
El anuncio impreso más antiguo que existe en mi país es el cartel "El conejo blanco llena la medicina" de la dinastía Song.
La placa de cobre más antigua que se conserva en China es el cartel "Medicina de relleno de conejo blanco". Los lemas publicitarios son "Compre las mejores barras de acero y fabrique agujas de Kung Fu" y "No se pierda su uso en hospitales". y convertir a los clientes en vendedores" (el anuncio de agujas "Medicina para golpear el conejo blanco" de la "Tienda de acupuntura Jinan Liu Jia Kung Fu" en la dinastía Song)
El primer periódico en China data de principios de la dinastía Tang. El periódico oficial era Shenbao. Su contenido principal era publicar edictos, órdenes, movimientos reales y los ascensos, despidos, recompensas y castigos de los funcionarios del palacio feudal. En la dinastía Ming, la tipografía se cambió a "Beijing Daily". en la dinastía Qing.
El primer periódico existente en China fue "Shen Shen", que se publicó por primera vez en Shanghai el 30 de abril de 1872. Estaba impreso en papel satinado. El primer anuncio en un periódico de China es "Quantai Provincial Heart Bureau, Henglong Foreign Goods, Manyunting" en el "Shen Shen" recopilado por la Biblioteca de Shanghai.
El primer anuncio en un periódico existente en China es de 250 cobre. monedas (un precio de 25 centavos) por cada 50 palabras el primer día, 1 centavo del segundo al séptimo día y 1 centavo el octavo día.
El primer anuncio impreso en China apareció en. En la "Revista Oriental" en 1904.
La primera palabra "anuncio" en China apareció en la Carta del Politburó del 65438 al 0906.
Apareció el primer anuncio de cuerpo humano en China. En el primer tranvía de Shanghai en 1908
La primera empresa de publicidad en China fue la Compañía de Publicidad y Decoración de Shanghai
El primer anuncio en escaparate en China apareció en 1920. Marca "Lotojing" leche en polvo.
El primer anuncio de neón exterior de China apareció en la azotea del Shanghai World en 1927, conocido como el anuncio de la "Máquina de Bering".
La primera estación de televisión de China fue CCTV en 1958
La primera empresa de publicidad de comercio exterior en China fue la Shanghai Advertising Company, fundada en 1961.
El primer periódico de China en publicar anuncios fue el Tianjin Daily. >El primer anuncio en un periódico en la Nueva China es 65438+65438+Tianjin Toothpaste Factory, el anuncio de pasta de dientes premium "Blue Sky" del jueves 4 de octubre de 2009.
El primer anuncio de cine y televisión nacional de China fue en la televisión de Shanghai en Octubre Un anuncio llamado "Vino Shengui Yangrong" producido para la Compañía de Medicina Tradicional China de Shanghai a las 15:30 del 28 de 1979.
El primer anuncio de cine y televisión extranjero de China se transmitió en Shanghai TV a las 18: 00 del 15 de marzo de 1979. El primer anuncio de servicio público en China fue "Stop Crowding" en 1987.
El primer cartel publicitario al aire libre en China se lanzó en 1994. El anuncio "Sanjiu Weitai" ubicado en Times Square , Nueva York, Estados Unidos.
La primera vez que China ganó el Premio de Plata de Diseño Gráfico en el Festival de Publicidad Keo fue en mayo de 1995. En el 36º Festival de Publicidad Keo el 12 de mayo, Guangzhou White Horse Advertising creó un folleto para Shenzhen Weisuo Landscape Splendid China: "Historia del hogar, chino".
La primera empresa china en ganar el Premio de Plata en el Festival de Publicidad de Nueva York fue el "Plan de marketing y publicidad Tianhe Gutong" creado por Gaomei Advertising Planning Company para Guilin Tianhe Pharmaceutical en junio de 1997 65438 + octubre 365438.
El único premio gubernamental que reconoció por primera vez a la industria publicitaria en China fue el Premio a la Publicidad en el Servicio Público (1997).
El primer publicista en China en recibir el Lifetime Achievement Award fue Xu Baiyi (1997).
La primera vez que China ganó el premio finalista en el 41º Festival de Publicidad de Nueva York en 1998 fue "Short General Liquid Electric Mosquito Repellent-Fat Man", dirigida por Su Xia.
El primer anuncio de cine y televisión de China en ganar la medalla de oro en el Festival Internacional de Publicidad de Montreal fue el anuncio de cine y televisión "Zhejiang Xinlian Steel Rolling" creado por Zhejiang Hualin Advertising Company en junio de 1998.
China es la primera revista autorizada estadounidense "Advertising Age" en ganar la medalla de oro en cine y televisión. Es un anuncio creado por Guangzhou Hony Advertising Company para HNA en 1999. El anuncio de cine y televisión "Clouds" fue dirigido por el director de publicidad Su Xia.
China ganó el Premio GLOBALS por primera vez en el Festival de Publicidad de Nueva York en 2000, cuando Su Xia creó y dirigió la película publicitaria "Cervical Plug - "Penis/Sperm".
La primera vez que China ganó el Premio de Oro de Cine y Televisión de los Premios Mobi (categoría de Telecomunicaciones e Internet) fue en marzo de 2000, cuando Publicis Hengwei Advertising Company creó el anuncio de cine y televisión "Hand in Hand" para Guangdong Mobile. Comunicaciones.
En el año 2000, apareció en China el primer grupo de estudiantes de doctorado con especialización en publicidad.
El primer método de cobro para empresas publicitarias de China fue en 1979, cuando la estación de televisión de Shanghai formuló el primer método de cobro para empresas publicitarias.
El primer anuncio de radio en China fue el anuncio de "Loción medicinal para el cabello Spring Bud" transmitido por la Estación de Radiodifusión Popular de Shanghai el 5 de marzo de 1979.
La primera lista unificada de precios de publicidad de China se formuló en la primera reunión de comunicación sobre negocios publicitarios en algunas regiones del país, celebrada en Shanghai en junio de 1979+00.
El primer anuncio de cine y televisión extranjero en China fue el anuncio japonés "Ciudadano" transmitido por CCTV en 1980.
La primera revista de publicidad profesional de China fue la revista "China Advertising" en 1982, que se publicó por primera vez en Shanghai.