¿Cuándo se revisó la nueva ley de publicidad?
Análisis legal:
El autor de este artículo: Xiong Dingzhong, socio director de Beijing Huapei Dequan Law Firm, abogado jefe de Qingfa Law Firm, en vista de la sobreinterpretación de Hay muchos artículos en la nueva Ley de Publicidad en Internet, especialmente un artículo de origen desconocido que involucra la interpretación de "términos extremos", que se sospecha que causa pánico en la industria y afecta el orden de la industria. Este borrador de guía está especialmente redactado como referencia. diseño de redacción publicitaria, relaciones públicas y marketing y otros departamentos comerciales relevantes de la empresa; de lo contrario, puede causar las siguientes consecuencias graves: 1. Multa de 3 a 5 veces la tarifa de publicidad, la tarifa de publicidad es demasiado baja o no se puede pagar una multa de 200.000 a 1 millón. calculado 2. Si la infracción se comete más de tres veces en dos años, la multa es de 5 a 10 veces la tarifa de publicidad, la tarifa de publicidad es demasiado baja o multas no calculadas de 1 millón a 2 millones, revocación de licencias comerciales; documentos de aprobación de reseñas publicitarias y no aceptar solicitudes de reseñas publicitarias dentro de un año. 3. Compensar solidariamente a los medios y clientes por las sanciones y multas correspondientes, y asumir la responsabilidad por el incumplimiento de contratos; Artículo 1 Definición 1. “Materiales” a los que se hace referencia en estas directrices: ideas creativas o archivos físicos que contienen ideas creativas, incluidos, entre otros, imágenes, textos, vídeos, sonidos animados, carteles, etc. Recordatorio especial: los planes de planificación de actividades de marketing y relaciones públicas también son “materiales” mencionados en estas pautas. 2. Los "materiales" que deben revisarse como se menciona en estas pautas incluyen tres situaciones: la empresa los diseña y crea por sí misma o los optimiza y modifica según la intención del cliente, y el cliente se los proporciona directamente a la empresa para que los cargue. a la plataforma de medios. Artículo 2 Directrices para el uso de "términos extremos" 1. Prohibición absoluta de uso: Reglas básicas: Está absolutamente prohibido el uso de todos los adjetivos subjetivos de más alto nivel; se prohíbe el uso de adjetivos extremos que no puedan ser probados o falsificados objetivamente; Los ejemplos son los siguientes: nacional, superlativo, mejor, más hermoso, más excelente, más avanzado, más de moda, más popular, superior, último, extremo, omnipotente, permanente, marca líder, único, único, sin precedentes, sin precedentes, líder mundial calidad, llenar vacíos internos, etc. 2. Uso relativo prohibido: Regla básica: No se utilizarán descripciones que no tengan un alcance limitado, o que tengan un alcance limitado que no pueda ser probado mediante evidencia objetiva. Los ejemplos son los siguientes: primero, primero, más alto, último, más grande, más pequeño, más, primero, primero, medalla de oro, campeón, as, exclusivo, estreno mundial, primero en el país, primero en toda la red, etc. 3. Excepciones a la prohibición relativa: Regla básica: Puede usarse cuando se cambia de términos absolutos a términos relativos dentro de un alcance limitado y puede probarse mediante evidencia objetiva. Los ejemplos son los siguientes: el "primer" lanzamiento de un nuevo producto, el modelo de configuración "superior" de un determinado automóvil, el producto "más vendido" en un determinado sitio web en un determinado mes, el "último" lanzamiento de un determinado empresa, el tamaño "más grande" de un apartamento de una determinada propiedad inmobiliaria, un determinado zapato, el tamaño "mínimo" de un modelo, el "primer lanzamiento de un determinado modelo de teléfono móvil en toda la red" en una plataforma exclusiva, el "exclusivo" "agente de un determinado producto en una determinada gama, etc. 4. Puntos a tener en cuenta en la operación real: a) Cuando se utilizan palabras relativamente prohibidas, se deben seguir los procedimientos de soporte legal. De acuerdo con el asesoramiento de asesores legales o abogados, se deben preparar pruebas suficientes que puedan ser aportadas en caso de investigación por parte de las autoridades industriales y comerciales, y se debe definir el alcance aplicable. b) Cuando se utilicen palabras relativamente prohibidas, el campo al que se refiere debe especificarse o reemplazarse directamente con estándares cuantificables para convertirlo en una descripción fáctica (por ejemplo, "el más grande" se refiere a la mayor cantidad de empleados, la mayor cantidad de sucursales, la mayor capital registrado, etc.). c) Utilizar con precaución los resultados de investigaciones de mercado de terceros. En la práctica, las autoridades industriales y comerciales pueden considerar insuficiente utilizar este resultado como base para el “N° 1 en volumen de ventas” y el “N° 1 en participación”, a menos que los datos sean reconocidos por las agencias estatales (como lo confirman las autoridades industriales y comerciales). decisiones judiciales). d) Las situaciones prohibidas no incluyen situaciones en las que los nombres, nombres o títulos honoríficos de agencias estatales, organizaciones populares, otras organizaciones e individuos contengan términos extremos (como el Tribunal Popular "Supremo", la "Premier League" inglesa y los Juegos Olímpicos. ganadores de la "medalla de oro"), cierto piloto "as" de la fuerza aérea). Artículo 3 Materiales publicitarios prohibidos juzgados por el Departamento de Negocios (Tribunal Supremo Popular [2006] Sentencia Civil No. 20 (Minertizi)) Resumen de la sentencia: Una institución financiera, como acreedor, acuerda con el nuevo prestamista reembolsar el antiguo préstamo del nuevo. empresa afiliada del prestamista con un nuevo préstamo Su naturaleza sigue siendo "préstamo para reembolsar el préstamo".
Si el préstamo antiguo y el nuevo tienen el mismo garante, el garante seguirá siendo responsable de la garantía; si el préstamo antiguo y el nuevo no tienen el mismo garante, el garante no asumirá la responsabilidad civil a menos que sea el garante del nuevo; Préstamo sabe o debe saber Entender que la carga de la prueba para “préstamo para pagar el préstamo” debe recaer en el acreedor y el deudor. Artículo 4 Pautas de revisión de materiales específicos de la industria Reglas básicas: Cuando el departamento comercial cree que se sospecha que el material contiene las siguientes partes en cursiva (todos son criterios de juicio más complejos), el material debe enviarse a un asesor legal o abogados para su revisión a través del departamento de revisión de materiales de la empresa. proceso de apoyo legal. El contenido de algunas cláusulas no marcadas en cursiva está sujeto a la discreción del departamento comercial. (1) Comerciantes, inversiones financieras y otros bienes o servicios que impliquen rendimientos de inversión esperados: todos deben pasar una revisión legal. (2) Tratamiento médico, medicamentos y dispositivos médicos 1. Publicidad que no está permitida 1) Medicamentos recetados, estupefacientes, psicotrópicos, tóxicos médicos, radioactivos y otros medicamentos especiales, precursores químicos farmacéuticos y medicamentos para tratamientos de desintoxicación. dispositivos médicos y métodos de tratamiento; 2) medicamentos recetados (solo pueden anunciarse en publicaciones profesionales médicas y farmacéuticas designadas por las autoridades reguladoras). 2. Contenido prohibido 1) Indica eficacia y seguridad; 2) Explica la tasa de curación o efectividad; 3) Se compara con otros medicamentos, dispositivos médicos o instituciones médicas; 4) Sospechosos de utilizar portavoces publicitarios para recomendar y probar. 3. Los materiales deben tener descripciones: 1) El contenido del medicamento es consistente con las instrucciones aprobadas por el Departamento de Administración y Supervisión de Medicamentos del Consejo de Estado; 2) Las contraindicaciones y reacciones adversas están claramente marcadas; 3) Los medicamentos recetados están claramente marcados; marcado como "Este anuncio es solo para profesionales médicos y farmacéuticos" 4 ) Medicamentos de venta libre: claramente marcado "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelo y utilícelo bajo la guía de un farmacéutico"; para uso personal: claramente marcado "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelo y utilícelo bajo la supervisión de personal médico", "Consulte el manual de instrucciones para obtener detalles sobre contraindicaciones o precauciones" 6) Si existen contraindicaciones y precauciones en el dispositivo médico; certificado de registro del producto: indicar claramente “Ver instrucciones para detalles de contraindicaciones o precauciones”. (3) Los productos alimenticios saludables 1) no se compararán con otros medicamentos y alimentos saludables; 2) deberán estar claramente marcados como "este producto no puede reemplazar el medicamento" 3) se sospecha que involucran funciones de prevención y tratamiento de enfermedades; de utilizar portavoces publicitarios; 5) se sospecha que se utilizan portavoces publicitarios Indica eficacia y seguridad 6) Se sospecha que afirma o insinúa que es necesario para proteger la salud; (4) Educación y capacitación: 1) No está permitido garantizar expresa o implícitamente que aprobará el examen de ingreso, el examen o la certificación; 2) No está permitido expresar o dar a entender que las instituciones examinadoras y el personal que realiza los exámenes están autorizados; involucrado en educación y capacitación; 3) Se sospecha que utiliza unidades de investigación científica, instituciones académicas e instituciones educativas, asociaciones industriales, profesionales y recomendaciones y certificaciones de nombre o imagen de los beneficiarios. (5) Bienes raíces: 1) La ubicación del proyecto no puede expresarse en función del tiempo requerido para que el proyecto alcance un objeto de referencia específico; 2) No se pueden violar las normas de gestión de precios 3) No se pueden realizar compromisos de apreciación o inversión; Transporte, comercio, cultura, etc. Propaganda engañosa sobre las instalaciones educativas y las condiciones municipales. (6) Alcohol: 1) No induzca o fomente el consumo de alcohol, ni promueva el consumo descontrolado; 2) No muestre el comportamiento de beber; 3) No muestre actividades como conducir un automóvil, barco o avión; Se sospecha que beber alcohol puede aliviar la tensión y la ansiedad, aumentando la fuerza física y otros efectos. (7) Pesticidas, medicamentos veterinarios, piensos y aditivos para piensos 1) no pueden indicar la eficacia; 2) no pueden contener texto, lenguaje o imágenes que violen las normas de uso seguro; 3) se sospecha que expresan eficacia y seguridad; instituciones de investigación científica, El nombre o imagen de instituciones académicas, agencias de promoción de tecnología, asociaciones industriales o profesionales o usuarios pueden usarse como recomendaciones y certificaciones. (8) Semillas de cultivos, semillas forestales, semillas de pastos, ganado y aves de corral, plántulas acuáticas y especies reproductoras 1) Sin afirmaciones que no puedan verificarse científicamente 2) Sin afirmaciones o garantías que indiquen eficacia 3) Sin impacto económico 4) No se cumplen; Describa veraz, clara y claramente el nombre de la variedad, desempeño productivo, crecimiento o producción, calidad, resistencia, valor de uso especial, valor económico y alcance y condiciones adecuados de plantación o mejoramiento. 5) Sospechoso de utilizar nombres o imágenes de instituciones de investigación científica; , instituciones académicas, agencias de promoción de tecnología, asociaciones industriales o profesionales o usuarios para realizar recomendaciones o testimonios.
Base jurídica:
Artículo 188 de la "República Popular China y Código Civil" El plazo de prescripción para solicitar al Tribunal Popular la protección de los derechos civiles es de tres años. Si la ley dispusiera lo contrario, prevalecerán tales disposiciones. El plazo de prescripción se computará a partir de la fecha en que el titular del derecho conozca o deba saber que el derecho ha sido lesionado y el deudor lo sepa. Si la ley dispusiera lo contrario, prevalecerán tales disposiciones. Sin embargo, si han pasado más de 20 años desde que el derecho fue dañado, el tribunal popular no otorgará protección. Si existen circunstancias especiales, el tribunal popular puede decidir extender el tiempo basándose en la solicitud del titular del derecho.