El significado del diseño de logotipos
Cuando la gente ve que se eleva humo, piensan que hay un incendio ahí abajo. El humo es un signo natural del fuego. En una época en la que las comunicaciones estaban subdesarrolladas, la gente usaba el humo (humo de lobo) como un medio especial para transmitir información relacionada con el significado del fuego (como emergencias, emergencias, llamadas de ayuda, etc.). Este "humo" artificial es ambos. Una señal y una señal. Se eleva alto, se propaga lentamente, tiene imágenes vívidas y características distintivas, y la gente puede verlo rápidamente desde la distancia. La velocidad y el efecto de este tipo de comunicación no verbal estaban fuera del alcance del lenguaje y la comunicación escrita en ese momento. Hoy en día, cuando los métodos de comunicación lingüística están muy desarrollados, un método de comunicación intuitivo como el logotipo permite al público entender de un vistazo, tiene resultados rápidos y no está limitado por los idiomas de diferentes grupos étnicos y países. adecuado a las necesidades del ritmo de vida cada vez más acelerado. Su papel especial aún permanece. No puede ser reemplazado por ningún medio de comunicación.
Logotipo es un símbolo que representa las características de algo. Utiliza imágenes, gráficos o símbolos de texto simples, obvios y fácilmente identificables como lenguaje intuitivo. Además de indicar lo que se va a reemplazar, también tiene la función de expresar significado, emoción e indicar acciones.
Como forma especial de contacto intuitivo humano, los logotipos no sólo son omnipresentes en las actividades sociales y productivas, sino también en los intereses fundamentales de países, grupos sociales e incluso individuos. Muestra cada vez más su papel extremadamente importante y único. Por ejemplo, la bandera nacional y el emblema nacional, como símbolos de la imagen de un país, tienen significados especiales que son difíciles de expresar con precisión en cualquier idioma o texto. Señales de lugares públicos, señales de tráfico, señales de seguridad, señales de operación, etc. , que desempeña un papel intuitivo y rápido para guiar a las personas a realizar actividades ordenadas y normales y garantizar la seguridad de la vida y la propiedad. Los signos especiales, como marcas comerciales, logotipos de tiendas y logotipos de fábricas, tienen un gran valor práctico y protección legal para desarrollar la economía, crear beneficios económicos y salvaguardar los derechos e intereses de las empresas y los consumidores. Casi todos los grandes eventos, conferencias, juegos deportivos, servicios postales, comercio financiero, instituciones, organizaciones e incluso personas (sellos, firmas) en el país y en el extranjero tienen sus propios signos distintivos. Estos signos desempeñan un papel en la comunicación, el intercambio y la publicidad desde todos los ángulos, promueven el progreso social, económico, político, tecnológico y cultural y protegen sus respectivos derechos e intereses. Con los intercambios internacionales cada vez más frecuentes, las características de los logotipos, como ser intuitivos, vívidos y no estar sujetos a barreras de idioma y texto, son extremadamente beneficiosas para los intercambios y aplicaciones internacionales. Por ello, los carteles internacionales se han promocionado y desarrollado rápidamente, convirtiéndose en uno de los medios de comunicación visual más eficaces y una herramienta de contacto intuitiva para la comunicación humana.
El origen del logo se remonta al antiguo "tótem". En ese momento, cada clan y tribu elegía un animal o imagen natural que creían que tenía una relación misteriosa especial con ellos como símbolo especial (es decir, tótem) de su clan o tribu. Por ejemplo, la tribu Nuwa usa serpientes como tótems, los antepasados de Yu Xia usan osos amarillos como tótems y algunos usan el sol, la luna y el cuervo como tótems. Al principio, la gente tallaba tótems en las cuevas donde vivían y en sus herramientas de trabajo. Posteriormente, se convirtieron en símbolos de guerra y sacrificio, convirtiéndose en la bandera nacional y el emblema nacional. Después del nacimiento del país, evolucionó hasta convertirse en la bandera nacional y el emblema nacional.
En la vida productiva, laboral y social de la antigüedad, la gente continuó creando y utilizando ampliamente diversas señales, como señales de tráfico, señales de aldea, tablas de piedra, sellos, etc. , para facilitar el contacto, marcar significado y distinguir los tipos, características y atribuciones de las cosas. En términos generales, todos estos son signos. En las tumbas del antiguo Egipto se encontraron vasijas con patrones de logotipos, principalmente el logotipo y el nombre del fabricante, que luego se convirtieron en patrones. En la antigua Grecia, los signos se utilizaban ampliamente. En edificios antiguos de Roma y Pompeya, así como en Palestina, se han encontrado símbolos especiales de los albañiles, como ruedas en forma de media luna, hojas de parra y patrones simples similares. Sus talleres y tiendas están equipados con carteles, escorpiones y otros logotipos. Durante la dinastía Tang, había marcas oscuras en el papel. Durante la dinastía Song, el uso de marcas se había vuelto bastante común. Por ejemplo, Liu Dian en Jinan, que en ese momento se especializaba en hacer agujas finas, imprimió la imagen de un conejo y la marca "reconocer el conejo blanco frente a la puerta como un recuerdo" en el empaque del producto. Las armaduras usadas por los soldados europeos medievales tenían marcas invisibles en el cráneo para identificar su propiedad, y las familias nobles también tenían escudos familiares.
A finales de siglo, los carteles públicos y los carteles internacionales habían comenzado a extenderse por todo el mundo.
Con el rápido desarrollo de la economía social, la política, la ciencia, la tecnología y la cultura, hoy en día, los signos altamente prácticos y artísticos se han utilizado ampliamente en diversos campos de la sociedad, desempeñando un papel e impacto enorme en el desarrollo y progreso de la sociedad humana. El surgimiento de una nueva ciencia, la "semiótica", es una necesidad histórica.
1. Funcional
La esencia de un logotipo radica en la funcionalidad. Aunque el diseño artístico del logo tiene valor ornamental, el logo no es principalmente para que la gente lo vea, sino por practicidad. Los logotipos son una herramienta intuitiva indispensable para que las personas realicen actividades productivas y sociales.
Las señales son utilizadas por el ser humano, como lugares públicos, señales de tráfico, señales de seguridad, señales de funcionamiento, etc. ;Hay banderas y emblemas exclusivos de países, regiones, ciudades, razas y familias; utilizados para organizaciones sociales, empresas, organizaciones benéficas y actividades, como emblemas, logotipos, logotipos de fábricas, logotipos sociales, etc. ; existen marcas especiales para bienes; también existen artículos dedicados a colectivos o particulares, como sellos, firmas, prendas de flores, firmas, marcas, etc. , todos tienen funciones únicas e irremplazables. Las marcas con efecto jurídico tienen la misión especial de proteger derechos e intereses.
2. Legibilidad
La característica más destacada del logotipo es que tiene su propia función única y es fácil de identificar. La función principal de un logotipo es mostrar las características de la cosa en sí y marcar los diferentes significados, diferencias y atribuciones entre las cosas. Varios símbolos están directamente relacionados con los intereses fundamentales del país, de los grupos e incluso de los individuos, y no deben ser idénticos ni confundirse entre sí para evitar malentendidos. Por tanto, el logo debe ser distintivo, claro a simple vista e inolvidable.
3. Significado
La excelencia es otra característica importante de un logotipo. A excepción de los logotipos invisibles, la mayoría de los logotipos están diseñados para llamar la atención. Por tanto, colores fuertes y llamativos y gráficos concisos y claros son las características del logotipo.
4. Diversidad
Existen muchos tipos de signos y una amplia gama de usos, desde la perspectiva de sus tipos de aplicación, formas de composición y métodos de expresión, son sumamente ricos y diversos. .
Sus formas de aplicación no son sólo planas (se puede utilizar casi cualquier material), sino también tridimensionales (como relieves, esculturas de jardín, cualquier objeto tridimensional o estilos especiales de embalajes, contenedores, etc. .).
Sus formas incluyen el uso directo de objetos, símbolos escritos, figuración, imágenes o gráficos y colores abstractos. La mayoría de los símbolos se componen de varias formas básicas.
En cuanto a los medios de expresión, su riqueza y diversidad son casi difíciles de delinear, y con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la cultura y el arte, siempre está innovando.
Artístico
Todos los logotipos diseñados no naturales son artísticos de alguna manera. No sólo cumple con los requisitos prácticos, sino que también cumple con los principios estéticos y brinda a las personas una sensación de belleza. Este es el requisito básico de su arte. En términos generales, los logotipos artísticos son más atractivos e infecciosos y dan a las personas una impresión fuerte y profunda.
El alto arte del logos es la necesidad de los tiempos y el progreso de la civilización, la encarnación de la cada vez mayor alfabetización cultural de las personas y la necesidad de la psicología estética.
6. Precisión
No importa lo que el signo pretenda explicar o indicar, ya sea un significado o un símbolo, su significado debe ser exacto. En primer lugar, debe ser fácil de entender y coherente con la psicología cognitiva y las capacidades cognitivas de las personas. En segundo lugar, sea preciso, evite interpretaciones inesperadas o malentendidos y preste especial atención a los tabúes. La gente puede entenderlo de forma clara y precisa en muy poco tiempo. Ésta es la ventaja de que el logotipo es mejor que el lenguaje y más rápido que el lenguaje.
7. Persistencia
A diferencia de los anuncios u otros materiales promocionales, los logotipos generalmente tienen un valor de uso a largo plazo y no se cambian fácilmente.
El diseño de logotipos no es sólo un diseño práctico, sino también un diseño de arte gráfico. No sólo tiene similitudes con otras artes gráficas, sino que también tiene sus propias reglas artísticas. Debe reunir las características anteriores para poder desempeñar mejor sus funciones.
Debido a los estrictos requisitos de simplicidad, generalidad y profesionalismo, es mucho más difícil que cualquier otro diseño de arte gráfico tener éxito hasta el punto en que existen pocas alternativas mejores.
1. El diseño debe llevarse a cabo con una comprensión clara del propósito de uso, el ámbito de aplicación y las leyes y regulaciones relevantes del objeto de diseño, y una comprensión profunda de sus requisitos funcionales.
2. El diseño debe considerar plenamente la viabilidad de su implementación y adoptar los métodos de diseño correspondientes según su tipo de aplicación, materiales y condiciones de producción. Al mismo tiempo, también debemos considerar los efectos visuales cuando se aplica a otros métodos de comunicación visual (como impresión, publicidad, imágenes, etc.). ) o al acercar o alejar la imagen.
3. El diseño debe ajustarse a la aceptación intuitiva, la conciencia estética, la psicología social y los tabúes del público objetivo.
4. La idea debe elaborarse cuidadosamente, esforzándose por ser profunda, ingeniosa, novedosa, única, precisa en su significado y capaz de resistir el paso del tiempo.
5. La composición debe ser concisa, bella y adecuada a la forma (adecuada a su forma de aplicación).
6. Los gráficos y símbolos deben ser concisos, resumidos y artísticos.
7. Los colores deben ser simples, fuertes y llamativos.
8. Seguir las leyes del arte del logotipo, explorar creativamente formas y técnicas de expresión artística apropiadas y refinar el lenguaje artístico preciso para que el logotipo diseñado tenga una estética general más alta y obtenga mejores efectos visuales, es el criterio. para la búsqueda artística del diseño de logotipos.