Red de conocimiento del abogados - Respuesta a la Ley de patrimonio - Título de tesis: Sobre las formas de promocionar marcas corporativas online. 2. Estrategias de promoción de marca en Internet (1) El método de promoción de la marca a través del sitio web, si se utiliza correctamente, es muy eficaz para la promoción de la marca. Un sitio web con una alta tasa de clics es una forma eficaz de promocionar su marca corporativa. Por lo tanto, es muy importante tener un nombre de dominio que sea fácil de recordar y agradable. Las empresas tradicionales pueden tomar prestado directamente la marca o el logotipo original, como Hewlett-Packard. El COITI de HP es simple y fácil de recordar para los consumidores. Otro ejemplo es Taobao, que apareció recién en 2003. Su nombre de dominio es "Taobao", que significa "Taobao: no hay tesoro que no se pueda encontrar y no hay tesoro que no se pueda vender". A los chinos les gustan las palabras auspiciosas y felices. El nombre "Taobao" está muy en consonancia con las preferencias del pueblo chino. Se puede ver que las empresas pueden utilizar iltt para elegir nombres de dominio que sean coherentes con el nombre de la empresa, la marca y otros logotipos, lo que ayudará a mejorar la visibilidad de la marca empresarial y garantizará que la marca deje una impresión profunda y hermosa en los consumidores en La Internet. Después de que una empresa establece su propio sitio web de marca, también debe enriquecer el contenido del sitio web y proporcionar a los consumidores información valiosa, como información completa sobre los productos y servicios de la empresa, comparación de productos similares e información relevante sobre la industria. , aumentar el tiempo de permanencia de los clientes en el sitio web y las posibilidades de volver a visitarlo, atraer a los consumidores para que naveguen por el sitio web a través de diversos medios, como descuentos y promociones, aumentar los clics en el sitio web, mejorar la visibilidad del sitio web y fortalecer la construcción y promoción de la marca. Ford, por ejemplo, detalla el proceso de producción en su sitio web y proporciona descripciones detalladas de cada modelo. Los consumidores también pueden apreciar diferentes modelos desde diferentes ángulos y realizar pedidos directamente en línea. Además, debido a las características internacionales de los nombres de dominio, una vez registrados globalmente, son válidos y universales, por lo que existen buenos nombres de dominio. Las empresas también deben registrarse en la agencia de registro de nombres de dominio Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) para proteger las marcas en línea. (2) Promoción de marca a través de motores de búsqueda En vista de las diferencias en el texto y la cultura de la marca, a las marcas corporativas tradicionales les resulta difícil promocionarse a través de Internet, lo que dificulta seriamente que las empresas utilicen recursos de marca originales. Las empresas pueden utilizar motores de búsqueda para resolver este problema. Debido a que los motores de búsqueda no necesitan recordar varios símbolos complejos o inglés, los consumidores pueden buscar los sitios web que necesitan y encontrar fácilmente contenido relevante de la empresa, ya sea en chino o inglés. Una encuesta muestra que el objetivo principal de las empresas que utilizan motores de búsqueda para marketing es la promoción de la marca y la mejora de la imagen de la marca, seguido de las ventas online de productos y servicios y el apoyo a otros canales, lo que demuestra el importante papel de los motores de búsqueda en la promoción de las marcas. Por supuesto, las empresas también pueden utilizar los motores de búsqueda para aumentar las ventas del canal, recopilar información relevante y reducir el tiempo de promoción de sus propios sitios web o nuevos productos. Para los consumidores, el uso de motores de búsqueda puede encontrar rápidamente los sitios web corporativos y la información relacionada que necesitan, lo que reduce en gran medida los costos de tiempo. Las encuestas sobre el comportamiento del consumidor muestran que el usuario promedio hace clic en los primeros 50 enlaces en los resultados de búsqueda. La práctica ha demostrado que las diferencias en las posiciones en el ranking tienen un gran impacto en los resultados del marketing de búsqueda. Los datos compilados por iResearch basados en Harvest Digital muestran que el 43% de los usuarios de motores de búsqueda británicos hacen clic en los resultados de búsqueda porque los resultados de la búsqueda aparecen en la primera página y la descripción se acerca a sus necesidades, lo que representa el 32%. Por lo tanto, desde la perspectiva de la promoción de los motores de búsqueda, las empresas deben prestar atención a la inversión en esta área, como comprar sitios web con clasificaciones de oferta más altas y esforzarse por clasificar el sitio web lo más alto posible en los resultados de los motores de búsqueda. La empresa y sus productos estarán garantizados. La información es más fácilmente accesible para los consumidores, aumentando la visibilidad de las marcas corporativas. (3) Promoción de marca a través de publicidad en línea. La llamada publicidad en línea se refiere al proceso en el que los anunciantes utilizan algunos sitios web con audiencias densas o características distintivas para mostrar información comercial y establecer enlaces a una determinada página de destino. En comparación con los medios publicitarios tradicionales, este nuevo medio publicitario es muy buscado por las empresas por su amplia difusión, amplia cobertura, publicación oportuna de información, repetibilidad y recuperación. En los últimos años, el mercado de publicidad online de China ha crecido rápidamente. En 2004, el mercado de publicidad en línea de China sin motores de búsqueda había crecido de 1.080 millones de yuanes en 2003 a 1.900 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento del mercado del 75,9%. Según un informe reciente de iResearch, el mercado nacional de publicidad en línea alcanzó los 3.130 millones de yuanes en 2005, superando el mercado de publicidad en revistas y acercándose al mercado de publicidad en radio. En 2006, los ingresos por publicidad en línea fueron de 4.660 millones de yuanes, un aumento interanual del 48,9%. Ogilvy dijo una vez que cada anuncio es una inversión a largo plazo para desarrollar la personalidad de la marca. Las marcas corporativas son inseparables del apoyo de la publicidad.
Título de tesis: Sobre las formas de promocionar marcas corporativas online. 2. Estrategias de promoción de marca en Internet (1) El método de promoción de la marca a través del sitio web, si se utiliza correctamente, es muy eficaz para la promoción de la marca. Un sitio web con una alta tasa de clics es una forma eficaz de promocionar su marca corporativa. Por lo tanto, es muy importante tener un nombre de dominio que sea fácil de recordar y agradable. Las empresas tradicionales pueden tomar prestado directamente la marca o el logotipo original, como Hewlett-Packard. El COITI de HP es simple y fácil de recordar para los consumidores. Otro ejemplo es Taobao, que apareció recién en 2003. Su nombre de dominio es "Taobao", que significa "Taobao: no hay tesoro que no se pueda encontrar y no hay tesoro que no se pueda vender". A los chinos les gustan las palabras auspiciosas y felices. El nombre "Taobao" está muy en consonancia con las preferencias del pueblo chino. Se puede ver que las empresas pueden utilizar iltt para elegir nombres de dominio que sean coherentes con el nombre de la empresa, la marca y otros logotipos, lo que ayudará a mejorar la visibilidad de la marca empresarial y garantizará que la marca deje una impresión profunda y hermosa en los consumidores en La Internet. Después de que una empresa establece su propio sitio web de marca, también debe enriquecer el contenido del sitio web y proporcionar a los consumidores información valiosa, como información completa sobre los productos y servicios de la empresa, comparación de productos similares e información relevante sobre la industria. , aumentar el tiempo de permanencia de los clientes en el sitio web y las posibilidades de volver a visitarlo, atraer a los consumidores para que naveguen por el sitio web a través de diversos medios, como descuentos y promociones, aumentar los clics en el sitio web, mejorar la visibilidad del sitio web y fortalecer la construcción y promoción de la marca. Ford, por ejemplo, detalla el proceso de producción en su sitio web y proporciona descripciones detalladas de cada modelo. Los consumidores también pueden apreciar diferentes modelos desde diferentes ángulos y realizar pedidos directamente en línea. Además, debido a las características internacionales de los nombres de dominio, una vez registrados globalmente, son válidos y universales, por lo que existen buenos nombres de dominio. Las empresas también deben registrarse en la agencia de registro de nombres de dominio Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) para proteger las marcas en línea. (2) Promoción de marca a través de motores de búsqueda En vista de las diferencias en el texto y la cultura de la marca, a las marcas corporativas tradicionales les resulta difícil promocionarse a través de Internet, lo que dificulta seriamente que las empresas utilicen recursos de marca originales. Las empresas pueden utilizar motores de búsqueda para resolver este problema. Debido a que los motores de búsqueda no necesitan recordar varios símbolos complejos o inglés, los consumidores pueden buscar los sitios web que necesitan y encontrar fácilmente contenido relevante de la empresa, ya sea en chino o inglés. Una encuesta muestra que el objetivo principal de las empresas que utilizan motores de búsqueda para marketing es la promoción de la marca y la mejora de la imagen de la marca, seguido de las ventas online de productos y servicios y el apoyo a otros canales, lo que demuestra el importante papel de los motores de búsqueda en la promoción de las marcas. Por supuesto, las empresas también pueden utilizar los motores de búsqueda para aumentar las ventas del canal, recopilar información relevante y reducir el tiempo de promoción de sus propios sitios web o nuevos productos. Para los consumidores, el uso de motores de búsqueda puede encontrar rápidamente los sitios web corporativos y la información relacionada que necesitan, lo que reduce en gran medida los costos de tiempo. Las encuestas sobre el comportamiento del consumidor muestran que el usuario promedio hace clic en los primeros 50 enlaces en los resultados de búsqueda. La práctica ha demostrado que las diferencias en las posiciones en el ranking tienen un gran impacto en los resultados del marketing de búsqueda. Los datos compilados por iResearch basados en Harvest Digital muestran que el 43% de los usuarios de motores de búsqueda británicos hacen clic en los resultados de búsqueda porque los resultados de la búsqueda aparecen en la primera página y la descripción se acerca a sus necesidades, lo que representa el 32%. Por lo tanto, desde la perspectiva de la promoción de los motores de búsqueda, las empresas deben prestar atención a la inversión en esta área, como comprar sitios web con clasificaciones de oferta más altas y esforzarse por clasificar el sitio web lo más alto posible en los resultados de los motores de búsqueda. La empresa y sus productos estarán garantizados. La información es más fácilmente accesible para los consumidores, aumentando la visibilidad de las marcas corporativas. (3) Promoción de marca a través de publicidad en línea. La llamada publicidad en línea se refiere al proceso en el que los anunciantes utilizan algunos sitios web con audiencias densas o características distintivas para mostrar información comercial y establecer enlaces a una determinada página de destino. En comparación con los medios publicitarios tradicionales, este nuevo medio publicitario es muy buscado por las empresas por su amplia difusión, amplia cobertura, publicación oportuna de información, repetibilidad y recuperación. En los últimos años, el mercado de publicidad online de China ha crecido rápidamente. En 2004, el mercado de publicidad en línea de China sin motores de búsqueda había crecido de 1.080 millones de yuanes en 2003 a 1.900 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento del mercado del 75,9%. Según un informe reciente de iResearch, el mercado nacional de publicidad en línea alcanzó los 3.130 millones de yuanes en 2005, superando el mercado de publicidad en revistas y acercándose al mercado de publicidad en radio. En 2006, los ingresos por publicidad en línea fueron de 4.660 millones de yuanes, un aumento interanual del 48,9%. Ogilvy dijo una vez que cada anuncio es una inversión a largo plazo para desarrollar la personalidad de la marca. Las marcas corporativas son inseparables del apoyo de la publicidad.
Por lo tanto, para las empresas, es necesario hacer un uso completo de diversas formas de publicidad en línea, como anuncios publicitarios, anuncios patrocinados, anuncios clasificados, anuncios recomendados, anuncios de interrupción, anuncios por correo electrónico, medios enriquecidos, etc. Diseñe cuidadosamente la publicidad online y combine elementos únicos de la publicidad online, como botones dinámicos, música de fondo, reproducción de vídeo, banners, ventanas pequeñas, etc. Sólo mediante el uso de elementos visuales como redacción, colores, ilustraciones y logotipos en medios convencionales podemos dejar una buena impresión de marca profunda y clara en los clientes. (4) Aprovechar plenamente el papel positivo de las comunidades virtuales para promover la promoción de marcas en el mundo en línea requiere un alto grado de lealtad a la marca y efectos del boca a boca. Si una empresa quiere aprovechar al máximo las ventajas de Internet para construir su marca, debe prestar gran atención a su imagen de marca online. Aprovechar plenamente el papel positivo de las comunidades virtuales será sin duda beneficioso para la promoción de las marcas en el mundo online. Una comunidad virtual es un grupo compuesto por unidades o individuos con los mismos intereses y propósitos, que utilizan el mundo virtual como soporte. Las unidades o individuos en comunidades virtuales a menudo intercambian experiencias, se ayudan mutuamente y logran beneficios mutuos. Al mismo tiempo, debido a que las unidades o individuos reunidos aquí tienen los mismos pasatiempos, la comunidad pronto formará su propia cultura comunitaria que será reconocida por todos los miembros de la comunidad. Con el desarrollo continuo de las aplicaciones de Internet, varios grupos formados en Internet se están transformando gradualmente de combinaciones accidentales a grupos básicos. En un mercado en línea donde la independencia, la individualidad y el consumo activo son prominentes, los consumidores tienen un cierto grado de dependencia y confianza en las experiencias y opiniones brindadas por los internautas en foros en línea y comunidades virtuales. Por lo tanto, las empresas deben utilizar activamente el papel positivo de las comunidades virtuales para proporcionar foros en línea con información verdadera y confiable sobre los productos, eliminar rápidamente la información negativa relevante, aprovechar al máximo las ventajas de la comunicación en línea, tener un impacto positivo en los consumidores y mantener eficazmente la marca. imagen. Por ejemplo, el sitio web de Harley-Davidson Company no solo vende cosas, brinda consejos y responde las preguntas de los clientes, sino que también es un lugar para que los clientes entusiastas se comuniquen y se comuniquen, y es una base para los entusiastas de Harley. Se puede observar que proporcionar una plataforma de comunicación online, crear una comunidad virtual con buen ambiente y convertirla en el centro de las actividades de comunicación corporativa ayudará a aumentar la fidelidad de los clientes a la marca y también ayudará a mejorar la imagen de marca de la empresa. (5) Proporcionar servicios personalizados a través de Internet para mejorar la imagen de marca Ante el problema de los crecientes costos operativos del marketing corporativo en línea, las empresas deben esforzarse por reducir costos y competir con competidores en línea y fuera de línea con pequeñas ganancias y precios bajos, pero reducciones de costos. son limitados. Una vez que los competidores implementen recortes de precios más efectivos, las empresas estarán en desventaja. Por otro lado, es más importante que las empresas encuentren una manera más eficaz de demostrar la calidad de sus productos y servicios y reflejar su personalidad y diferenciación. Una marca única y difícil de imitar puede hacer que una empresa se destaque entre muchos competidores, reducir la sensibilidad al precio de los consumidores y mejorar la imagen de marca. Por ejemplo, Southwest Airlines ha lanzado un servicio de "buscar y comprar" en línea que permite a los pasajeros encontrar horarios y precios en un solo paso, y luego pueden completar un pedido con sólo cuatro clics, mejorando aún más la famosa ruta punto a punto de la aerolínea. , Servicio al cliente amigable y de bajo costo. De hecho, los pasajeros solo tardan menos de dos minutos en comprar boletos en el sitio web de Southwest Airlines, que es eficiente y rápido. Esta era es la era de Internet. Algunos investigadores han realizado estudios comparativos sobre el tiempo que tardan los medios electrónicos en llegar a 50 millones de usuarios. Los resultados muestran que la radio en Estados Unidos tardó 38 años, la televisión 13 años y Internet solo 5 años, lo que demuestra el gran impacto de Internet en los consumidores. Internet proporciona una buena plataforma para la gestión de marcas corporativas y fortalece la conexión entre empresas y internautas. Las empresas tradicionales promocionan sus marcas a través de Internet, lo que ayuda a los consumidores a formarse una buena impresión e identificación emocional general e integral, establecer una buena imagen de la marca general de la empresa y mejorar la competitividad de la empresa. Referencia [1] Investigación de aplicaciones de motores de búsqueda en América del Norte [EB/OL]. [2005-04-25]./Report/f 2005/0418 .htm .[2] Razones por las que los usuarios de motores de búsqueda británicos hacen clic en los resultados de búsqueda [EB/OL]. [2007]