¿La experiencia empresarial de Li Ning?
De 65438 a 0995, Li Ning Company se convirtió en el líder de la industria de artículos deportivos de China.
De 65438 a 0998, Li Ning estableció el primer centro de I+D de diseño e I+D de ropa y calzado deportivo de China en Foshan, Guangdong. Para la mayoría de los fabricantes chinos que todavía estaban contentos con la producción OEM en ese momento, esta fue una decisión que valió la pena: no todos estaban dispuestos a hacer una inversión tan grande y no todos podían afrontar el tormento potencialmente largo de la recuperación.
Este es el comienzo de Li-Ning aprendiendo y practicando habilidades internas de marcas deportivas multinacionales como Nike y Adidas. Antes de eso, el aprendizaje se limitaba a la publicidad y el marketing.
La importancia más importante de este centro es que Li Ning ha decidido operar la marca que lleva su nombre como una marca, no solo como un producto.
En 1998, Li Ning renunció como gerente general de Li Ning Company, confiando la importante tarea a Chen Yihong, quienes comenzaron su propio negocio juntos y eligieron estudiar en la Universidad de Pekín. Esta decisión ha sido vista durante mucho tiempo como un compromiso de Li Ning con Chen Yihong después de limpiar los rastros del negocio familiar.
Antes de tomar esta decisión, Li Ning persuadió a todos los familiares que trabajaban en la empresa Li Ning, incluso a los camaradas del equipo de gimnasia, y pidió a los familiares y amigos de Chen Yihong que abandonaran la empresa.
Ahora parece que el coraje de Li Ning al tomar esta decisión no tiene paralelo, y a partir de ese momento comenzó a surgir la transformación de una empresa familiar en una empresa moderna.
Chen Yihong es un emprendedor muy adecuado. Bajo su liderazgo, Li Ning Company creció a una tasa anual de más del 50% en los primeros años de su creación y logró ventas de 650 millones de yuanes en 1996.
Sin embargo, los años posteriores a 1998 fueron el punto más bajo del desarrollo de Li Ning, y el desempeño de la compañía nunca superó el umbral de mil millones de yuanes.
Li Ning comenzó a repensar el futuro de la marca y de la empresa. Los dos principios básicos no han cambiado: construir una marca deportiva global y establecer un sistema empresarial moderno gestionado por directivos profesionales. Sólo la gente necesita cambiar.
En 2001, Zhang Zhiyong, de 35 años, sucedió a Chen Yihong como director general de Li Ning Company. El director financiero, que ha trabajado en Li Ning Company desde su graduación, es estable y con los pies en la tierra y se le considera una "búsqueda persistente de sistemas y regulaciones".
En los próximos dos años, Zhang ayudará a que las ventas anuales de la empresa superen los 654.380 millones de yuanes, lo que ha sido el cuello de botella de las ventas de Li Ning durante muchos años.
Datos ampliados;
Honores y logros de Li Ning en el campo de los artículos deportivos
65438-0990 Li Ning Sporting Goods Co., Ltd. ha cooperado con El Comité Olímpico Chino desde su creación cooperará para promover el desarrollo de la industria deportiva de China y patrocinará diversos eventos deportivos. Li Ning Company se convirtió en la primera empresa de artículos deportivos de China en patrocinar la delegación deportiva china en los Juegos Asiáticos.
En 1992, Li Ning Company proporcionó equipos para que la delegación olímpica china recibiera premios, convirtiéndose en la primera empresa nacional de artículos deportivos en patrocinar los Juegos Olímpicos.
De 65438 a 0993, Li Ning Company tomó la iniciativa en el establecimiento de un sistema de marketing de franquicias en China.
De 65438 a 0995, Li Ning Company se convirtió en el líder de la industria de artículos deportivos de China.
En 2004, Li Ning Company cotizó con éxito en el directorio principal de la Bolsa de Valores de Hong Kong, con ventas que alcanzaron un récord. Se convirtió en la primera empresa china de artículos deportivos en cotizar en el extranjero y avanzó rápidamente hacia el mercado. objetivo de ser una marca de clase mundial.
En 2005, Li Ning Company se convirtió en socio oficial de la NBA.
En 2006, Li Ning Company se convirtió en el socio de mercado oficial de ATP China.
Fuente de referencia: Enciclopedia Baidu-Li Ning Sporting Goods Co., Ltd.
Fuente de referencia: Enciclopedia Baidu-Li Ning (famoso gimnasta chino)