¿Por qué Li Ning necesita un nuevo logotipo?

Hay aproximadamente dos razones. La primera es la expectativa de Li Ning de un aumento de los costos laborales en el futuro y su juicio sobre la tendencia general de mejora del consumo en el mercado chino. Para hacer frente a los cambios en el entorno competitivo y al mismo tiempo remodelar la marca, Li Ning decidió aparecer en ciudades de primer nivel para competir con marcas internacionales como Nike. Otra motivación es que la encuesta de mercado de consumidores de Li Ning de 2006 a 2007 encontró que había una brecha entre los consumidores reales y el grupo objetivo. La base general de usuarios era demasiado grande, con más del 50% de personas de entre 35 y 40 años, porque. Los consumidores jóvenes creían que Li Ning no era tan moderno y moderno como las marcas internacionales. Por lo tanto, el cambio de etiqueta también se basa en la consideración de ser más adecuado para el grupo objetivo original.

¿Qué tan diferente es la imagen del nuevo logo de Li Ning del anterior? El nuevo logotipo de Li Ning combina de forma abstracta la acción de gimnasia original de Li Ning "Li Ning Crossing" para interpretar los valores deportivos en la forma de un "humano". El nuevo lema de la marca es "hacer el cambio". Se informa que la antigua marca se mantendrá como el logotipo clásico de Li Ning y seguirá utilizándose en la línea de producción.

Cabe decir que las empresas de ropa nacionales que crecieron al mismo tiempo que la marca Li Ning no tenían un concepto claro de marcas al comienzo de su creación. Las marcas comerciales de muchas empresas sirven simplemente para dar un símbolo a sus productos, por lo que el diseño de la marca es relativamente tosco y el nombre de la marca se elige de manera informal. Cambiar de marca significa repensar y abandonar la marca anterior y los activos intangibles, y también significa cancelar la inversión anterior en la marca.

Esto es suficiente para demostrar que la empresa tiene mayores expectativas de futuro, de lo contrario sería imposible tomar la decisión de cambiar la oferta. Todos empezaron a preguntarse cuáles eran las expectativas de Li Ning.

“Primero construir una marca internacional y luego desarrollar el mercado internacional”. Se entiende que la visión de Li Ning para la internacionalización es: cotizar en la Junta Principal de Hong Kong en 2004; centrarse en el mercado interno de 2005 a 2008 y prepararse para la internacionalización en 2009-2065 438+03; Internacionalizado del 2014 al 2018. Li Ning espera que en el futuro Li Ning se convierta en una de las cinco empresas de marcas más importantes del mundo. Para entonces, la cuota de mercado internacional de Li Ning representará más del 20% de las ventas totales. Lo que es aún más digno de mencionar es que en 2009, el volumen de ventas de la marca Li Ning en el mercado chino superó al de su rival Adidas. Anteriormente, sus principales mercados estaban en ciudades de segundo y tercer nivel.