¿Qué estrategia de marca se debe adoptar al lanzar nuevos productos?

1. Mercado objetivo: Diferentes mercados objetivo requieren diferentes estrategias de marca. Si el nuevo producto se posiciona en el mercado de consumo de alto nivel, la estrategia de marca puede estar sesgada hacia el lujo y la alta gama; si se posiciona en el mercado masivo, la estrategia de marca puede centrarse más en la practicidad y la competitividad de precios.

2. Entorno competitivo: antes de lanzar un nuevo producto, es necesario analizar el entorno competitivo y formular la estrategia de marca correspondiente. Si existen productos similares en el mercado, se debe considerar cómo resaltar la diferenciación y aumentar el valor de la marca; si no hay productos similares en el mercado, se puede atraer a los consumidores objetivo a través de la innovación y las características.

3. Reputación de la marca: La reputación y el boca a boca de una marca son una de las consideraciones importantes en la estrategia de marca. Si la marca tiene buena reputación, puede ampliar su influencia mediante la extensión o expansión de la marca. Si la reputación de la marca es mala o hay una gran brecha entre el nuevo producto y la imagen de marca original, es necesario reconstruir la imagen y el posicionamiento de la marca.

4. Estado de los recursos: la estrategia de marca también debe considerar el estado de los recursos propios de la empresa, incluida la capacidad de producción, los canales de ventas, el presupuesto de marketing, etc. Si la empresa tiene fondos suficientes y una amplia gama de canales, puede adoptar actividades de publicidad y promoción multicanal para promocionar nuevos productos; si la empresa es débil, necesita buscar socios y elegir un modelo de promoción que se centre en un determinado canal; .