¿Qué es la planificación de marca y cómo hacer un buen trabajo en planificación de marca?
La planificación de marca se refiere al proceso en el que las personas conciben, diseñan y producen planes de planificación para la toma de decisiones y la planificación con la ayuda de ciertos métodos científicos y artísticos con el fin de lograr un objetivo específico. Expresión profunda: la planificación de marca consiste en hacer que la marca corporativa o la marca del producto forme una distinción personalizada en la mente de los consumidores y formar un valor unificado entre los consumidores y la marca corporativa o la marca del producto, estableciendo así su propia marca. ¿Cómo hacer un buen trabajo en la planificación de marca? Como agencia de planificación profesional, Longshi elaborará un plan de planificación de marca de acuerdo con el pensamiento de planificación y el proceso de trabajo correctos. 1. Análisis de la situación actual y los objetivos de la empresa. evaluar la situación actual de la empresa y determinar si la marca es clara y clara, si el significado es positivo y edificante, si el posicionamiento del consumidor es preciso, si la percepción y la impresión del consumidor sobre la marca son consistentes con la intención original, efecto que la empresa espera lograr y su estado actual. Finalmente, resuma las deficiencias y problemas existentes. 2. Análisis de la industria: analizar el entorno de mercado de la industria, el posicionamiento de la marca de la competencia, las opciones estratégicas y el diseño estratégico. 3. Selección de estrategia de marca: analizar las fortalezas y debilidades de la empresa y formular direcciones y objetivos de desarrollo para la empresa. 4. La planificación de la marca completa la segmentación e investigación del mercado de consumidores, el posicionamiento en el mercado, el posicionamiento de la categoría de la marca, la estructura de la marca, los eslóganes publicitarios que resumen las descripciones del producto, el resumen de la imagen de la marca, la determinación de los portavoces de la imagen de la marca, el logotipo, el embalaje, el diseño del canal, los materiales terminales, etc. 5. La gestión de marca planifica la etapa de desarrollo de la marca, determina los objetivos de la etapa, subdivide las metas y es específica de los productos de la empresa. Aclarar el significado estratégico de la marca, unificar conceptos cognitivos internos, comportamientos unificados e imagen unificada. Implementar la gestión de marca, establecer indicadores de evaluación del desempeño que coincidan con los requisitos de gestión de marca, mejorar los mecanismos de incentivos y restricciones e implementar el trabajo de gestión de marca. Auditoría de marca, especificaciones de publicidad y packaging, cuota de mercado, ventas, etc. 6. Estrategias de marketing y promoción de marca para promover continuamente la imagen de marca y mantener los activos de la marca. Una buena planificación de marca puede hacer que una empresa crezca rápidamente. Como responsable de la toma de decisiones, debe tener una nueva visión de futuro, aprovechar las oportunidades, ser capaz de ver la esencia del problema, rastrear la raíz del problema y encontrar la solución. esencia del problema y planifica, logrando el doble de resultados con la mitad de esfuerzo.