¿La formación del estilo de hosting comercial?

Aunque está lejos de ser comparable al programa de entrevistas del mismo nombre fundado por el famoso personaje de televisión estadounidense Murrow, "Face to Face" presentado por Wang Zhi sigue siendo una columna de televisión con un estilo bastante personal. y Wang Zhi y "Face to Face" presentado por él 》 Hasta cierto punto, implementa formalmente el espíritu defendido por Murrow de que "los medios de televisión deben estar muy involucrados en los asuntos sociales, tener un fuerte sentido de responsabilidad social y asumir la responsabilidad". de guiar al público." Como presentador, Wang Zhi ha madurado día a día y gradualmente ha desarrollado un estilo de "cuestionamiento" reconocido por algunos espectadores. Sin embargo, al mismo tiempo, este colorido estilo de "cuestionamiento" también ha despertado dudas e incluso disgusto en muchos espectadores: ¿Es Wang? ¿Zhi está haciendo esto bien? ¿Heroísmo personal? ¿O es una pelea? Solo desde este punto, el estilo de hospedaje de Wang Zhi está lejos de lograr el efecto de comunicación ideal. Ahora intentaremos interpretar los pros y los contras de su estilo de hospedaje desde tres perspectivas: fuentes de comunicación, métodos de comunicación y mentalidad de comunicación.

1. Desde la perspectiva de la fiabilidad de la fuente de información.

En los programas de entrevistas, el presentador debe desempeñar un papel de intermediario, organizador, movilizador, oyente y guardián①. No es una fuente de información en el sentido estricto, pero es innegable que es el presentador. Las personas y los invitados entrevistados forman juntos parte de la fuente de información. El presentador representa la posición y los puntos de vista de los medios hasta cierto punto. Durante el proceso de comunicación, su lenguaje, actitud, etc. también están difundiendo información. Al mismo tiempo, comparte información con la audiencia dentro del mismo rango de experiencia. Por lo tanto, el prestigio del público anfitrión es una condición importante que afecta si la audiencia elige y acepta su difusión de información y la eficacia de la difusión. Según la investigación sobre el impacto de las fuentes de información en los efectos de la comunicación realizada por Hovland y otros de la Escuela de Yale, las tres variables que restringen los efectos de la comunicación son: la credibilidad, la popularidad y la motivación de la fuente de comunicación②. Ahora centrémonos en dos aspectos: credibilidad y popularidad.

1. La credibilidad del anfitrión.

Estudiantes de la comunicación estadounidenses investigaron las edades de los presentadores de los informativos nocturnos de las tres principales cadenas de televisión comerciales (CBS, NBC y ABC) de Estados Unidos y concluyeron que los 43 se conocen como la "edad de oro". " de anfitriones. ——Maduro, estable, autoritario y masculino, fácil de ganarse el favor y la confianza de la gente. ③Tian Yongming, director general del Concurso de Presentadores de Televisión CCTV, cree que un presentador de televisión convincente debe tener las siguientes cualidades básicas: considerable calidad cultural; habilidad lingüística única; estas son las más importantes. ④La edad de Wang Zhi (40 años), su comportamiento (maduro, tranquilo), sus calificaciones académicas (candidato a doctorado), su capacidad lingüística, sus características de personalidad, etc. son básicamente consistentes con los puntos anteriores. Además, desde Hunan TV hasta CCTV, desde ". Son of the East" a "Journalism Investigation" y luego a "Face to Face", los muchos años de carrera periodística de Wang Zhi le han brindado una rica experiencia y experiencia. Al mismo tiempo, confía en CCTV, una plataforma con considerable credibilidad, por lo que tiene la capacidad de constituir condiciones de credibilidad de alto nivel.

2. La popularidad del presentador.

La investigación de Yale confirma que la popularidad de una fuente de comunicación, al igual que su credibilidad, es directamente proporcional al efecto comunicativo. ⑤ Hablar de la gran popularidad de Wang Zhi hoy en día significa que "varias veces es un héroe". En abril de 2003, durante la epidemia de SARS, Wang Zhihe y el equipo de la columna "Face to Face" se apresuraron a viajar a Guangzhou para filmar en el hospital, convirtiéndose en el primer equipo de CCTV en ingresar al área de cuidados intensivos de pacientes con SARS. Inmediatamente después, se organizaron entrevistas exclusivas con una serie de figuras de las noticias como Zhong Nanshan, Zhang Jihui y Margaret Chan producidas por la columna "Face to Face" para ser transmitidas en alta densidad durante el horario de máxima audiencia en CCTV (7 números en 10 días), obteniendo la aprobación unánime de la audiencia y los expertos. El programa "Face to Face" y su presentador Wang Zhi, que acaba de lanzarse hace tres meses, han recibido buenas críticas y se han convertido en la "columna extraordinaria" y el "presentador extraordinario". en la mente de los espectadores en "tiempos extraordinarios". El año 2003 también se convirtió en un período pico para que Wang Zhi ganara premios: a partir de mayo de 2003, Wang Zhi ganó cinco premios de CCTV, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y el Gobierno Central por su destacada actuación durante el SARS. Período Otorgado la primera Medalla Juvenil 4 de Mayo de las agencias del gobierno central. A finales de 2003, Wang Zhi ganó el "Premio al Micrófono de Oro", el más alto honor para los presentadores de radio y televisión chinos, y fue nombrado presentador de televisión del año por New Weekly, Sina.com y otros medios.

En la actualidad, la mayoría de las entrevistas e informes sobre Wang Zhi que podemos recopilar de muchos periodistas de todo el país se concentraron entre mayo y julio de 2003. Sin embargo, la gran popularidad de "Face to Face" de Wang Zhihe no puede atribuirse enteramente al azar. Aunque la gente tiene críticas mixtas sobre el estilo de presentación de Wang Zhi, después de todo, él es uno de los pocos presentadores con personalidad y reflexivos en este momento. Hasta cierto punto, "Face to Face", con él como productor, enfoca la cámara en personas que "están afectando tu vida, cambiando tu juicio y atrayendo tu atención, Zhong Nanshan y el juez principal durante el SARS". período Dao Wenbing de Ma Jiajue, el recién casado Yang Zhenning, etc. Captar oportunamente a quienes están en el torbellino de noticias ha permitido a "Face to Face" y a Wang Zhi mantener su alta visibilidad desde el SARS. En la actualidad, los medios de nuestro país se han desarrollado hasta la etapa de competencia de marcas. Los presentadores excelentes con valor de marca son las marcas de estaciones de televisión más llamativas y personalizadas, que no sólo tienen un amplio atractivo para la audiencia, sino que también tienen un impacto importante en la lealtad de la audiencia. . ⑥

2. Desde la perspectiva de los métodos de comunicación

1. Observe la eficacia de las preguntas desde la perspectiva de la "teoría de doble cara" y la teoría de la "vacunación".

Los resultados de la investigación de Hovland de la Escuela de Yale sobre la formación y el cambio de actitudes muestran que los mensajes unilaterales son más efectivos para aquellos que inicialmente están de acuerdo con el mensaje y aquellos con niveles educativos más bajos, mientras que los mensajes positivos y negativos; son más efectivos para aquellos que inicialmente están de acuerdo con el mensaje y aquellos con niveles educativos más bajos. Aquellos que inicialmente objetaron el mensaje y aquellos que tenían un mayor nivel educativo fueron más efectivos. ⑦Según la teoría de la vacunación de William McGuire, para que las personas se adhieran a una determinada creencia, deben ser conscientes de las debilidades de la misma. Sólo experimentando un ligero ataque de antemano podrán tener la fuerza para resistir ataques más fuertes en el futuro. . ⑧Una de las características más distintivas del estilo de anfitrión de Wang Zhi es que es bueno "cuestionando", y algunos incluso lo llaman un "modelo de interrogatorio". El propio Wang Zhi dijo muchas veces en entrevistas: "¿Qué es cuestionar? Es una actitud, pero también es un medio. Conecta los dos puntos y demuestra plenamente el proceso sólo a través de este método de cuestionamiento, sólo después de resolver todos los problemas". dudas del lado opuesto y usando el método de eliminación, ¿puedo atreverme a creer que el cielo es azul, y solo entonces puedo atreverme a creer que este punto final es real? "Combinando la teoría bilateral y la vacunación. En términos de. En la teoría de la inmunidad, podemos entender el cuestionamiento de Wang Zhi como una especie de "deseo de promover antes de suprimir", o produce objetivamente el efecto de "deseo de promover antes de suprimir". Por un lado, ante las dudas, los invitados deben expresarse. Este estado puede estimular su deseo de hablar. Por otro lado, Wang Zhi utiliza las dudas para revelar algunas noticias negativas que no favorecen a los invitados y las "dudas". que la gente generalmente tiene sobre ellos ”, o “desconcertado” o incluso ligeramente atacado al interesado (invitado), el huésped inevitablemente dará una explicación correspondiente, lo que a su vez favorece en cierta medida la comprensión del público o del huésped. El efecto más obvio fue en la edición del 12 de abril de 2003 de "Shui Junyi · Frontier Story". La aguda pregunta de Wang Zhi a Shui Junyi en realidad le dio a Shui Junyi la oportunidad de explicar y aclarar. Más tarde, las críticas a Shui Junyi. como "desertor" y "cobarde" quedó debilitado.

Otro punto muy importante, Wang Zhi dijo una vez que las preguntas deberían ser más inteligentes al hacer preguntas. Por ejemplo, preguntar: "Dijiste que vendrías a las 4:30, ¿por qué viniste a las 5:00?". Es mejor preguntar: "Una vez dijiste que vendrías a las 4:30". pero también hace que la otra parte sienta una sensación de "opresión". Por ejemplo, en la edición de "Chen Ning Yang Farewell", Wang Zhi preguntó: "Todos estamos felices por ti y esperamos que puedas ser feliz, entonces, ¿puedes ayudar a Weng Fan a decir una palabra, por qué te ama?". en lugar de preguntar directamente "Eres mucho mayor que él, ¿por qué ella te ama?" Además, el buen uso de las dudas hace que el programa esté lleno de conflicto y drama, y ​​también aumenta la visibilidad del programa.

2. El uso de símbolos verbales y símbolos no verbales.

Wang Zhi tiene fuertes habilidades lingüísticas, lo que se destaca por su capacidad para entrevistar. Se siente cómodo aplicando diversas técnicas de entrevista, "¿Qué sigue?", "¿Es así?" " Las preguntas están muy estrechamente relacionadas y hay muchas preguntas interactivas, preguntas hipotéticas y preguntas negativas. También prestó atención a los antecedentes y detalles de las preguntas, preguntas hipotéticas y preguntas negativas, y utilizó muchos métodos útiles para explorar las profundidades del alma de la otra parte.