¿Cómo entender que "la economía es el padre del marketing"?

El pensamiento del marketing comenzó a principios del siglo XX. Cuando la investigación de mercados recién comenzó, el estudio de la teoría económica estaba en su primer período pico en el siglo XX, por lo que seguramente tendría un gran impacto en esta nueva disciplina. En este sentido, podemos decir que sin economía hoy no habría marketing. Por eso, el profesor Philip Kotler afirmó en el Congreso Mundial de Marketing con motivo del 50 aniversario de la fundación de la Asociación Americana de Marketing: "La economía es el padre del marketing".

Los primeros académicos que estudiaron marketing estaban muy familiarizados con las ideas económicas predominantes en ese momento. Por lo tanto, cuando un tema del mercado les llama la atención, suelen utilizar la teoría económica como marco de referencia. Pero, después de todo, el marketing y la economía son diferentes. La economía suele centrarse en la investigación teórica, mientras que el marketing se centra más en la experiencia y la práctica. En otras palabras, la teoría del marketing se desarrolla y evoluciona sobre la base de resumir y perfeccionar la práctica. Desde el surgimiento del marketing, especialmente después de la década de 1950, la profundidad y amplitud de la investigación teórica del marketing han experimentado un desarrollo significativo.