El criterio principal para seleccionar elementos de marca es

El criterio principal para seleccionar los elementos de la marca es la memorabilidad.

Una condición necesaria para crear valor de marca es lograr un alto grado de conocimiento de la marca. Los elementos de la marca ayudan a lograr un alto grado de reconocimiento de la marca porque los elementos de la marca en sí tienen propiedades memorables y que llaman la atención, por lo que se recuerdan o reconocen fácilmente en escenarios de compra y consumo. Por ejemplo, la manzana Apple a la que Steve Jobs le dio un mordisco. Es fácil dejar una profunda impresión en la mente de los consumidores.

Por tanto, debemos utilizar el principio de coste para emitir juicios. En otras palabras, la esencia de la memorabilidad es reducir el coste de la comunicación y la memoria. Elija aquellos elementos de marca que tengan bajos costos de comunicación y memoria. Un determinante importante del conocimiento y la prominencia de la marca. Determinantes clave de la imagen de marca y el posicionamiento de la marca.

Definición de elementos de marca:

Los elementos de marca, a veces llamados rasgos de marca, se refieren a aquellos diseños que se utilizan para identificar y diferenciar una marca. Los principales elementos de la marca incluyen el nombre de la marca, el nombre de dominio de la marca, el logotipo, el símbolo, la imagen representativa, el eslogan de la marca, la canción publicitaria, el embalaje y la propiedad intelectual, etc.

De acuerdo con el modelo de valor de marca basado en el cliente, debemos seleccionar elementos de marca para fortalecer el reconocimiento de la marca y formar asociaciones de marca fuertes, preferidas y únicas. O formar juicios y sentimientos positivos sobre la marca. Una prueba de la capacidad de los elementos de la marca para crear una marca es preguntar a los consumidores qué piensan y sienten acerca del producto cuando sólo conocen los elementos de la marca y no saben nada sobre el producto o las condiciones del mercado.