¿Qué es la publicidad?
La publicidad online es un nuevo modelo publicitario que ha crecido en los últimos años con el auge y popularización de Internet. Debido a que utiliza Internet como herramienta mediática, su modelo de cobro es diferente al de la publicidad tradicional. países extranjeros, incluido el costo por acción (CPA), el costo por compra (CPP), las impresiones por mil (CPM), el costo por mil clics (CPC) y el LEAD. En los últimos años, el modelo de cobro de la publicidad en línea se ha vuelto más desarrollado e innovador. Por ejemplo, mi país ha propuesto el "sistema de suscripción mensual" y los modelos de clics, visitas, visitas a páginas y otros modelos basados en la forma tradicional.
CPP es la primera letra del coste único de compra en inglés. Se refiere a determinar los gastos de publicidad en función del costo de compra de cada producto. La ventaja es que la compra de productos está ligada a los gastos de publicidad. Por supuesto, esto debe ser compatible con algún software. La empresa Value Commerce, de renombre internacional, utiliza su software ITrack para construir un modelo publicitario que cobra en función de las transacciones. Este modelo también puede considerarse como una variante del CPP. Utiliza el software ITrack para comenzar a facturar cuando se completa la transacción, vinculando la publicidad con los resultados de ventas reales. ?
CPM (Coste Por Milli-impresión) se traduce como costo por mil impresiones. Es un modelo de cobro calculado en base al número de reproducciones. En el ordenador se muestran gráficos o textos publicitarios y cada 1.000 veces se muestra una unidad de carga. De esta manera, existen estándares de cálculo. Por ejemplo, si el precio unitario de un anuncio publicitario es de 20 yuanes/CPM, entonces si la inversión publicitaria es de 2000 yuanes, se pueden obtener 100 × 1000 oportunidades de transmisión. Este método supone una mejora en comparación con la inversión publicitaria general. Puede vincular la inversión publicitaria con la reproducción publicitaria. Los estándares de impresiones en CPM son diferentes. Hay páginas vistas y sesiones de usuario. La primera es el número de visitas y la segunda es el proceso de actividad de un usuario. Las visitas a la página pueden reflejar mejor cuántas personas han visitado su página web. Las sesiones de usuario solo reflejan cuántas personas han visitado el sitio web y no tienen conexión directa con la visualización de anuncios. Por lo tanto, cobrar según las páginas vistas es más científico y puede reflejar mejor la eficacia de este anuncio.
El método de facturación de publicidad CPM tiene beneficios obvios. En primer lugar, se factura en función del número de visitas, lo que puede distinguir de forma más justa y científica los anuncios de la página de inicio de los que no son de la página de inicio. Si se calcula en términos de páginas, es obvio que más anunciantes competirán por los derechos publicitarios de la página de inicio. Las páginas que no son de inicio no son tan efectivas como la página de inicio debido a la limitación del número de visitas. Incluso si existen tarifas diferentes para los anuncios de la página de inicio y los que no son de la página de inicio, es difícil tener un estándar de clasificación científica. En la práctica, cada vez más sitios web los tratan por igual, lo que pone más énfasis en los anuncios de la página de inicio y descuida los anuncios que no son de la página de inicio. Utilizar el número de visitas como estándar de cálculo resuelve esta contradicción. En segundo lugar, el modelo de cobro de publicidad CPM también proporciona incentivos para que los sitios web encuentren formas de aumentar el número de visitantes de las páginas web, lo que es muy beneficioso para aumentar los efectos publicitarios. Si se implementa una suscripción mensual o método de pago general. Entonces, el efecto real del anuncio no está directamente relacionado con el sitio web, no hay incentivos mutuos y el efecto publicitario se reducirá considerablemente. El beneficio más directo de este modelo de cobro es que vincula la publicidad con los objetos publicitarios. Dado que el modelo de cobro de transacciones actual está sujeto a algunas limitaciones técnicas, especialmente restricciones de las partes de soporte de software, CPM es uno de los modelos de cobro más utilizados.
El modelo de cobro CPC (coste por mil clics) calcula el coste en función del número real de clics. Todavía está en unidades de 1000 clics. Por ejemplo, si el precio unitario de un anuncio es 60/CPC, significa que con 600 yuanes se pueden comprar 10×1000 clics. En comparación con el CPM, el CPC es un método de cobro de publicidad más científico y detallado. Se basa en el número real de clics en lugar del número de visitas a la página. Esto excluye la cantidad virtual de que algunos internautas solo navegan por la página y no ven el anuncio. en absoluto. Por supuesto, los costos y cargos correspondientes de CPC son más altos que los de CPM. A pesar de esto, el CPC sigue siendo más popular que el CPM. Puede reflejar directa y claramente si los internautas están interesados en el contenido publicitario. Los internautas que puedan hacer clic en el anuncio deben tener interés o deseo de comprar el producto.
El sistema por tiempo consiste en comprar publicidad durante un período determinado e implementar un sistema de tarifa fija.
La unidad de precios generalmente se basa en el mes, lo que se denomina "sistema de suscripción mensual". Tiene sus ventajas: no solo es simple de operar, sino que también tiene bajos requisitos técnicos para el sitio web. Vistas y tasas de clics. Además, los anunciantes y los internautas La relación entre derechos y obligaciones también es muy clara. Debido a esto, es un método común utilizado por muchos sitios web pequeños con bajos conocimientos técnicos. Sus deficiencias también son muy obvias. En primer lugar, el coste de la inversión publicitaria está desacoplado del efecto real, lo que significa que siempre habrá una parte entre el sitio web y el anunciante que sufre este error. el sitio web para incrementar la publicidad y los esfuerzos publicitarios. Debido a que el cobro se basa en el período de tiempo, el sitio web no necesita gastar ni siquiera una pequeña cantidad de dinero para mejorar el efecto publicitario, y el efecto publicitario no se puede garantizar. En tercer lugar, este método tampoco favorece la evaluación de la eficacia de la publicidad por parte de los anunciantes y es imposible obtener datos relevantes sobre la eficacia de la publicidad. Este tipo de publicidad es más adecuado para algunos portales y puertos de información.
La cuestión correspondiente al método de cobro de la publicidad online es el nivel de cobro y las operaciones específicas que a menudo deben tenerse en cuenta en la práctica. En comparación con la publicidad tradicional, la publicidad en línea tiene un estándar más bajo en términos de precio. Sin embargo, al comienzo del auge de los sitios web y con el auge de Internet, los estándares de cobro de la publicidad en línea se mantuvieron altos. No fue hasta más tarde que la economía de Internet. Poco a poco volvió a la racionalidad y los precios de la publicidad en Internet están en una tendencia a la baja. Antes de 1999, el precio medio por cada 1.000 anuncios en línea era de 37 dólares EE.UU., y después de 1999 cayó a entre 3 y 5 dólares EE.UU. Esta estadística del "Business Weekly" de EE.UU. también muestra que continúa la tendencia a la baja de los precios, la competencia en la publicidad en Internet. también se está intensificando.
La publicidad LEAD significa que el anunciante llega a un acuerdo con el propietario del sitio web en función del número de miembros registrados guiado por el propietario del sitio web, sin importar cuántos anuncios coloque el propietario del sitio web (por supuesto, dentro del rango permitido por el anunciante). ), el anunciante liquidará la cuenta de acuerdo con el número real de miembros registrados por el propietario del sitio web. Guiará el número de miembros registrados para darle al propietario del sitio web una determinada comisión. Por ejemplo, si el precio unitario de un anuncio principal es de 6 yuanes por pieza y un webmaster guía a 100 miembros para que se unan al registro del sistema del anunciante todos los días, el propietario del sitio web puede obtener un ingreso de 6×100 yuanes. En comparación con CPC y CPM, LEAD es un método de cobro de publicidad más científico. Utiliza como estándar el número real de usuarios presentados a los anunciantes, lo que elimina la cantidad virtual de algunos usuarios de Internet que solo navegan por la página y no se unen en absoluto. Por supuesto, los costos y cargos correspondientes de LEAD son más altos que los de CPC y CPM. A pesar de esto, LEAD es actualmente un método de promoción publicitaria muy popular, que puede reflejar directa y claramente la fuerza de promoción del propietario del sitio web. Puede reflejar completamente la dirección del grupo de navegación del propietario del sitio web.